Google Ads มีโฆษณาวิดีโอหลายรูปแบบให้คุณเลือก ซึ่งแต่ละรูปแบบให้โอกาสที่แตกต่างกันในการดึงดูดลูกค้าด้วยข้อความครีเอทีฟโฆษณา ด้วยเหตุนี้ การรู้ข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายและการคิดหาวิธีที่ดีที่สุดเพื่อเข้าถึงคนกลุ่มนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญ เราจะแนะนำเคล็ดลับบางประการในส่วนพื้นฐานของโฆษณาวิดีโอ นั่นคือเนื้อหาและข้อความ
การทำให้เนื้อหาน่าสนใจมักจะได้ผลเสมอ นอกจากนี้ การหาวิธีเพิ่มการเข้าชมวิดีโอที่เกี่ยวข้องที่คุณเป็นเจ้าของด้วยหรือเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณที่เกี่ยวข้องเป็นพิเศษกับโฆษณาวิดีโอ ก็จะช่วยทำให้ผู้ดูกลับมาอีก
เนื่องจากโฆษณาวิดีโอมีหลายรูปแบบ เราจึงรวบรวมคำแนะนำในการสร้างโฆษณาที่ประสบความสำเร็จและเกี่ยวข้องลงในกลุ่มต่างๆ ต่อไปนี้
- โฆษณาวิดีโอพร้อมเสียงบรรยาย
- โฆษณาวิดีโอ TrueView ในสตรีม
- โฆษณาวิดีโอในฟีด
โฆษณาวิดีโอพร้อมเสียงบรรยาย
เสียงบรรยายใน Google Ads เป็นวิธีง่ายๆ และไม่เสียค่าใช้จ่ายในการใส่เสียงบรรยายคุณภาพสูงจากการอ่านเสียงข้อความให้เหมือนเสียงคนจริงจากไลบรารีชิ้นงาน Google Ads ลงในวิดีโอที่มีอยู่
โฆษณาวิดีโอ TrueView ในสตรีม
ปรับแต่งแคมเปญโฆษณาวิดีโอในสตรีมของคุณโฆษณาวิดีโอในสตรีมให้คุณสามารถแทรกโฆษณาในตอนเริ่มต้นหรือกลางเนื้อหาของวิดีโออื่นได้ แม้ว่าวิธีนี้เป็นสื่อในการสร้างแบรนด์ที่ดี แต่มักจะมีอัตรา Conversion ต่ำกว่ารูปแบบโฆษณาออนไลน์อื่นๆ คำแนะนำบางประการต่อไปนี้จะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์จากแคมเปญมากที่สุด
- นำการเข้าชมจากโฆษณาของคุณไปยังช่อง YouTube หรือเว็บไซต์ของแบรนด์ที่มีเนื้อหาวิดีโอเพิ่มเติม การเสนอประสบการณ์ในการชมวิดีโอที่ดีแก่ลูกค้าอย่างต่อเนื่องทำให้คุณมีแนวโน้มจะได้รับการมีส่วนร่วมจากผู้ชมมากขึ้น
- ตรวจสอบว่าหน้า Landing Page ของคุณเกี่ยวข้องกับเนื้อหาโฆษณา สำหรับหน้า Landing Page ของ YouTube ให้ลองนำลูกค้าไปยังหน้าเว็บหรือช่องของแบรนด์ที่ติดแท็กด้วยโค้ดรีมาร์เก็ตติ้งของ Google Ads เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ที่เห็นแบรนด์ของคุณและความถี่ที่ข้อความของคุณแสดงต่อผู้ดู
- โฆษณาของคุณควรมีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน และเลือกสีหรือแบบอักษรให้เข้ากับแบรนด์ของคุณ
- โปรดอย่าใช้การกำหนดเป้าหมายจากคีย์เวิร์ดกับแคมเปญ เนื่องจากอาจเป็นการลดความถี่ของการแสดงโฆษณาลงอย่างมาก
ตรวจสอบว่าวิดีโอที่คุณสร้างสำหรับโฆษณามีความน่าดึงดูด จำไว้ว่าคุณไม่ได้มีผู้ชมที่ถูกตรึงไว้ เนื่องจากผู้ดูสามารถข้ามวิดีโอได้หลังจากผ่านไป 5 วินาที ลองใช้เคล็ดลับต่อไปนี้เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมระหว่างดูวิดีโอ
- ทำให้วิดีโอน่าสนใจและไม่ยาวจนเกินไป สื่อข้อความที่สำคัญที่สุดของคุณแต่เนิ่นๆ เผื่อในกรณีที่ผู้ชมหยุดดูก่อนที่วิดีโอจะเล่นจบ อัตราการเล่นมักลดลงมากหลังผ่านไป 45 วินาที
- มีความชัดเจนในสิ่งที่ธุรกิจของคุณเสนอ เพราะวิดีโออาจเป็นวิธีสื่อสารกับผู้ชมไซต์เพียงวิธีเดียวของคุณ
- ให้ขั้นตอนถัดไปที่ชัดเจนแก่ลูกค้าเพื่อให้ดำเนินการหลังจากชมวิดีโอเสร็จ ซึ่งอาจเป็นการซื้อสินค้าหรือมาเยี่ยมชมเว็บไซต์หรือร้านของคุณ
โฆษณาวิดีโอในฟีด
โฆษณาวิดีโอในฟีดจะแสดงแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณไว้ข้างเนื้อหาบน YouTube ที่มีแนวโน้มว่ากลุ่มเป้าหมายจะเข้ามาดู
สิ่งที่โปรโมตได้ก่อนที่จะสร้างการโปรโมต โปรดอ่านนโยบายการโฆษณาของ YouTube คุณควรนำเสนอเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งมาจากเรื่องราวจริง วิดีโอเพื่อการค้าเพียงอย่างเดียวมีแนวโน้มน้อยกว่าที่จะทำให้ผู้ชมมีความสุขและกลับมาดูอีก
- โปรดหลีกเลี่ยงการใช้ธีมทั่วไปในข้อความโฆษณาของคุณ และให้ข้อความเน้นไปที่ว่าทำไมคนที่ดูการโปรโมตของคุณจึงควรคลิกเพื่อดูเนื้อหาที่คุณนำเสนอแทน ตัวอย่างเช่น เปรียบเทียบภาษาที่ใช้ในตัวอย่างภาพยนตร์กับภาษาที่ใช้ในโฆษณาทางโทรทัศน์ ตัวอย่างภาพยนตร์จะใช้คำโปรยและสคริปต์ที่ดึงดูดให้ผู้ชมสนใจด้วยเนื้อเรื่อง และให้ติดตามดูเพิ่มเติม พยายามดึงดูดให้ผู้คนเรียนรู้หรือดูเพิ่มเติมผ่านวิดีโอของคุณ แทนที่จะเน้นที่การขายสินค้าหรือบริการอย่างจริงจัง
- การเลือกคีย์เวิร์ดและข้อความโปรโมตที่เกี่ยวข้องจะช่วยให้ผู้ชมที่สนใจได้ดูเนื้อหาวิดีโอของคุณในราคาที่เหมาะสม คุณควรทดสอบคีย์เวิร์ดและข้อความโปรโมตแบบต่างๆ เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย
- หากคุณต้องการให้ผู้คนดำเนินการ การดำเนินการนั้นควรทำได้ใน YouTube เช่น "ติดตาม" "ดู" "บันทึกวิดีโอตอบกลับ" หรือ "แสดงความคิดเห็น"
- ทำการวิจัยตลาดเพื่อดูว่าผู้คนคิดอย่างไรเกี่ยวกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ดูความคิดเห็นสำหรับวิดีโอและหน้าช่องที่คล้ายกัน
- ใช้ YouTube Analytics เพื่อดูว่าส่วนใดของวิดีโอที่ดึงให้ผู้ชมของคุณเข้ามามีส่วนร่วมได้มากที่สุด วิธีนี้จะช่วยให้คุณได้รับแนวคิดเพิ่มเติม
เมื่อสร้างโฆษณาวิดีโอในฟีด คุณจะเห็นภาพนิ่งของวิดีโอหรือ "รูปภาพขนาดย่อ" จํานวนหนึ่งให้เลือก ภาพนิ่งเหล่านี้คือสิ่งแรกที่ผู้ใช้ YouTube มองเห็นก่อนจะคลิกที่การโปรโมต เลือกภาพนิ่งของวิดีโอที่แสดงถึงเนื้อหาของคุณได้ดีที่สุด นอกจากนี้คุณยังสามารถจับคู่ภาพนี้กับเนื้อหาในข้อความโปรโมตหรือคีย์เวิร์ดได้อีกด้วย
ตัวอย่างเช่น หากวิดีโอของคุณมีเนื้อหาเกี่ยวกับคนที่กำลังเล่นโต้คลื่น ให้เลือกภาพนิ่งของวิดีโอที่ถ่ายภาพเหตุการณ์นี้จริงๆ เมื่อคุณสร้างข้อความโปรโมตและเลือกคีย์เวิร์ด คุณควรพูดถึงการเล่นเซิร์ฟ วิธีนี้ช่วยให้การโปรโมตของคุณมีความเหมาะสมทุกด้านสำหรับผู้ที่ค้นหาวิดีโอที่เกี่ยวข้องกับการเล่นเซิร์ฟ เห็นการโปรโมตที่เกี่ยวข้อง แล้วก็คลิกเพื่อดูวิดีโอการเล่นเซิร์ฟของคุณ