В Google Рекламе представлен целый ряд форматов видеорекламы, каждый из которых обладает собственным набором преимуществ и предоставляет уникальные возможности привлечения клиентов. Выбор подходящего варианта зависит от особенностей целевой аудитории. Ниже читайте советы по разработке изображения и текста видеообъявления.
Ключ к успеху – интересный контент. Также немаловажно найти способы эффективного привлечения трафика к другим вашим видеороликам похожего содержания и релевантному контенту целевого веб-сайта.
Так как форматы видеорекламы различаются, мы распределили советы на несколько групп:
- Видеообъявления с закадровым голосом
- Видеообъявления TrueView In-Stream
- Видеообъявления в фиде
Видеообъявления с закадровым голосом
Закадровый голос – новая бесплатная функция Google Рекламы, позволяющая без труда выполнять качественное и естественно звучащее голосовое озвучивание видеороликов из Библиотеки объектов.
Видеообъявления TrueView In-Stream
Задавайте правильные настройки кампаний с видеорекламой In-StreamОбъявления в формате In-Stream отображаются в начале или середине другого видео. Она очень эффективна для продвижения брендов, но зачастую отличается низким коэффициентом конверсии. Чтобы добиться максимального успеха в работе с такой рекламой, следуйте нашим советам.
- Направляйте рекламный трафик в свой брендированный канал на YouTube или на веб-сайт с дополнительным видеоконтентом. Это способствует большей вовлеченности посетителей.
- Выберите целевую страницу, релевантную содержанию объявления. Если вы хотите направлять пользователей на YouTube, выбирайте страницу или брендированный канал с кодом ремаркетинга Google Реклама. Это поможет вам повысить узнаваемость бренда и акцентировать свое маркетинговое сообщение.
- Используйте четкий и ясный призыв к действию, а также выбирайте цвета и шрифты, подходящие бренду.
- Мы не рекомендуем использовать в таких кампаниях таргетинг по ключевым словам, поскольку это может существенно снизить частоту показа объявлений.
Содержание видеообъявления должно быть интересным. Помните, что зритель может пропустить рекламу через 5 секунд. Чтобы он досмотрел ее до конца, следуйте этим рекомендациям:
- Видео должно быть как можно более коротким и выразительным. Все основные сообщения необходимо разместить в начале ролика, поскольку пользователи могут не досмотреть его до конца. Коэффициенты воспроизведения для роликов длиной более 45 секунд крайне низки.
- Четко обозначьте, что именно вы предлагаете. Действуйте так, будто это видео является единственной возможностью установить контакт с посетителями.
- Четко укажите, каких действий вы ожидаете после просмотра ролика: покупки, посещения сайта или магазина и т. д.
Видеообъявления в фиде
С помощью видеообъявлений в фиде можно рекламировать бренды, товары и услуги рядом с контентом YouTube, который с наибольшей вероятностью посмотрит целевая аудитория.
Какие видео лучше продвигатьПрежде чем создавать продвигаемое видео, ознакомьтесь с правилами размещения рекламы на YouTube. Покажите в объявлении интересную и увлекательную историю. Ролик, похожий на обычную рекламу, вряд ли будет пользоваться успехом у пользователей.
- Не используйте общие, расплывчатые предложения. Вместо этого кратко и доходчиво опишите, почему потенциальному клиенту стоит посмотреть вашу рекламу. Сравните язык обычной телерекламы с языком трейлера фильма. В трейлерах используются заголовки и фразы, призванные заинтересовать зрителей, чтобы им хотелось увидеть больше. Вместо того чтобы назойливо рекламировать товар или услугу, постарайтесь побудить пользователя к просмотру своего видео.
- Чтобы показывать объявления мотивированной целевой аудитории и тратить как можно меньше, важно подобрать релевантные ключевые слова и рекламный текст. Регулярно пробуйте новые варианты и выбирайте те, которые способствуют достижению поставленных целей.
- Если вы ждете от зрителей определенных действий, предложите подписаться на канал YouTube, посмотреть другой ролик, записать видеоответ или разместить комментарий.
- Проведите маркетинговое исследование, чтобы узнать мнение пользователей о контенте такого рода. Почитайте комментарии к похожим видео и на страницах сходных каналов.
- Используйте YouTube Аналитику, чтобы понять, какие фрагменты ваших роликов привлекают особое внимание зрителей. Это поможет вам сделать видео ещё интереснее.
При создании объявления в фиде система предложит вам на выбор несколько кадров для значка видео. Такие изображения очень важны, потому что пользователи YouTube видят их ещё до клика по объявлению. Выберите кадр, наиболее точно отражающий сюжет. Это изображение также хорошо связать с рекламным текстом или ключевыми словами.
Например, если вы публикуете ролик о серфинге, выберите кадр, где изображен серфингист на доске. Не забудьте упомянуть серфинг в рекламном тексте и ключевых словах. Так вы создадите качественное рекламное видео, которое будет понятно и интересно пользователям, которые ищут подобные ролики. Они увидят вашу рекламу и нажмут на нее.