Google Ads vă pune la dispoziție mai multe formate de anunțuri video și fiecare oferă oportunități unice pentru a atrage clienții cu mesaje publicitare. Din această cauză, este important să vă cunoașteți publicul și să găsiți cea mai bună modalitate de a ajunge la el. Vă vom da câteva sfaturi cu privire la elementele de bază ale oricărui anunț video: conținut și text.
Conținutul captivant este întotdeauna o alegere de succes. Totodată, găsirea unor modalități de a genera trafic către propriile videoclipuri similare sau către conținut de pe site-ul dvs. deosebit de relevant pentru anunț va determina utilizatorii să revină.
Întrucât există mai multe formate de anunțuri, am grupat sugestiile pentru crearea de anunțuri relevante și de succes în următoarele categorii:
- anunțuri video cu dublare,
- anunțuri video TrueView in-stream,
- anunțuri video în feed.
Anunțurile video cu dublare
Dublarea în Google Ads este un mod gratuit și simplu de a adăuga o dublare prin redarea vocală a textului, realistă și de înaltă calitate, în arhiva de elemente Google Ads pentru videoclipurile existente.
Anunțurile video TrueView in-stream
Optimizați-vă campania de anunțuri video in-streamAnunțurile video in-stream vă permit să introduceți anunțul la începutul sau la mijlocul unui alt conținut video. Deși această metodă reprezintă o excelentă modalitate de branding, are adesea rate de conversie mai mici decât alte formate online. Iată câteva sugestii privind modalitățile prin care puteți obține cele mai bune rezultate prin campania dvs.:
- direcționați traficul de la anunțuri spre canalul YouTube sau site-ul mărcii dvs., care conțin materiale video suplimentare. Dacă oferiți o continuitate a experienței video pentru client, probabilitatea de a obține o implicare mai mare din partea spectatorilor va crește;
- asigurați-vă că pagina dvs. de destinație este relevantă pentru conținutul anunțului. Pentru paginile de destinație YouTube, luați în calcul direcționarea utilizatorilor către o pagină sau un canal de brand etichetat cu un cod de remarketing Google Ads pentru a spori gradul de expunere a mărcii și frecvența de afișare a mesajului pentru utilizatori.
- includeți un îndemn clar în anunț și selectați culori și fonturi potrivite mărcii dvs.;
- evitați utilizarea direcționării în funcție de cuvinte cheie pentru campania dvs., întrucât aceasta poate limita semnificativ frecvența cu care sunt afișate anunțurile.
Asigurați-vă că videoclipul creat pentru anunț este captivant. Rețineți că nu aveți un public permanent, deoarece spectatorii pot alege să închidă videoclipul după 5 secunde. Pentru a le menține atenția pe durata videoclipului, încercați aceste sfaturi:
- videoclipul trebuie să fie scurt și atrăgător. Transmiteți cele mai importante mesaje la începutul videoclipului, pentru că s-ar putea ca utilizatorii să nu urmărească întregul material. Ratele de redare scad semnificativ după 45 de secunde.
- exprimați clar oferta dvs. comercială, întrucât videoclipul poate fi singura modalitate de comunicare cu utilizatorii unui site;
- prezentați clienților în mod clar pașii care trebuie urmați după terminarea videoclipului. Poate fi vorba despre o achiziție, despre accesarea site-ului sau despre vizitarea magazinului dvs.
Anunțurile video în feed
Anunțurile video în feed plasează marca, produsul sau serviciul dvs. alături de conținutul YouTube cu probabilitate mare de a fi vizionat de publicul vizat.
Ce să promovațiÎnainte de a crea reclama, consultați politicile publicitare YouTube. Este recomandat să prezentați conținut captivant cu o poveste reală. Este puțin probabil ca un videoclip care este doar o reclamă să îi încânte pe utilizatori și să îi facă să revină.
- Evitați utilizarea de teme generale în textul anunțului. Axați textul asupra motivelor pentru care cineva care vede reclama dvs. trebuie să dea clic pe aceasta și să vizioneze conținutul prezentat. De exemplu, ce fel de limbaj este folosit în trailerul unui film comparativ cu limbajul dintr-o reclamă la televizor? Trailerele de film utilizează sloganuri publicitare și scenarii care încurajează publicul să se lase captivat de o poveste și să dorească să vadă mai mult. Încercați mai degrabă să încurajați utilizatorii să afle sau să vadă mai multe prin intermediul videoclipului dvs. decât să puneți accentul pe prezentarea comercială a unui produs sau a unui serviciu.
- Alegerea unui text publicitar și a unor cuvinte cheie relevante vă ajută să vă afișați conținutul video unor spectatori interesați, la un preț rezonabil. Este o idee bună să testați diferite cuvinte cheie și texte publicitare pentru a vă atinge obiectivele.
- Dacă doriți ca utilizatorii să îndeplinească o acțiune, aceasta trebuie să fie posibilă pe YouTube (de exemplu, „Abonați-vă”, „Urmăriți”, „Înregistrați un răspuns video” sau „Comentați”).
- Desfășurați studii de piață pentru a vedea ce spun utilizatorii despre conținutul similar. Urmăriți comentariile utilizatorilor pentru videoclipuri și pagini de canal similare.
- Utilizați Datele statistice YouTube pentru a afla ce părți ale videoclipului determină cea mai mare implicare din partea utilizatorilor. Acest lucru vă ajută să găsiți mai multe idei.
Când creați un anunț video în feed, veți vedea mai multe imagini statice sau „imagini miniatură” dintre care puteți alege. Aceste imagini statice sunt primele lucruri pe care le văd utilizatorii YouTube înainte de a da clic pe reclama dvs. Alegeți videoclipul care evidențiază cel mai bine conținutul dvs. Puteți încerca și să potriviți această imagine cu conținutul textului publicitar sau al cuvintelor cheie.
De exemplu, dacă videoclipul dvs. prezintă activități de surfing, alegeți videoclipul în care a fost capturat momentul respectiv. Vă recomandăm să menționați cuvântul „surfing” atunci când creați textul promoțional și alegeți cuvintele cheie. Astfel, veți avea o reclamă bine pusă la punct, relevantă pentru orice utilizator care caută videoclipuri legate de surfing. Utilizatorul vede reclama și dă clic pe aceasta pentru a viziona videoclipul despre surfing.