Existem vários formatos de anúncios de vídeo à escolha no Google Ads e cada um deles oferece oportunidades únicas para atrair clientes com mensagens criativas. É por este motivo que é importante saber qual é o seu público-alvo e pensar na melhor forma de o alcançar. Iremos fornecer-lhe algumas sugestões sobre a base de qualquer anúncio de vídeo: conteúdo e texto.
O conteúdo apelativo é sempre uma prática vencedora e encontrar formas de direcionar tráfego para os seus vídeos relacionados, ou para conteúdo no seu Website que seja particularmente relevante para o seu anúncio de vídeo, fará com que os visitantes regressem regularmente.
Uma vez que existem vários formatos de anúncio, organizámos as nossas sugestões para criar anúncios bem-sucedidos e relevantes nos seguintes grupos:
- Anúncios de vídeo com voz-off
- Anúncios de vídeo TrueView in-stream
- Anúncios de vídeo in‑feed
Anúncios de vídeo com voz-off
A voz-off no Google Ads é uma forma fácil e gratuita de adicionar voz-off realista de alta qualidade através da conversão de texto em voz aos vídeos existentes na Biblioteca de recursos do Google Ads.
Anúncios de vídeo TrueView in-stream
Otimize a sua campanha de anúncios de vídeo in-streamOs anúncios de vídeo in-stream permitem-lhe inserir o seu anúncio no início ou no meio de outro conteúdo de vídeo. Apesar de este método constituir uma ótima forma de branding, apresenta frequentemente taxas de conversão inferiores relativamente a outros formatos online. Veja algumas sugestões sobre formas de otimização da sua campanha:
- O tráfego direto dos seus anúncios para o Website ou o canal de marca do YouTube com conteúdo de vídeo adicional. Ao dar continuidade à experiência de vídeo de um cliente, aumenta a probabilidade de obter mais interação com o visitante.
- Certifique-se de que a sua página de destino é relevante para o conteúdo do seu anúncio. Para as páginas de destino do YouTube, considere a hipótese de direcionar os clientes para uma página ou canal de marca etiquetado com um código de remarketing do Google Ads para aumentar a exposição da sua marca e a frequência de apresentação da sua mensagem aos visitantes.
- Tenha um apelo à ação claro no seu anúncio e selecione cores e tipos de letra que correspondam à sua marca.
- Evite utilizar a segmentação por palavra-chave para a sua campanha, uma vez que isto pode limitar significativamente a frequência com que os seus anúncios são apresentados.
Certifique-se de que o vídeo criado para o seu anúncio é apelativo. Lembre-se de que não tem um público-alvo fixo, uma vez que os visitantes podem ignorar um vídeo depois de 5 segundos. Para cativar a atenção dos visitantes durante o vídeo, experimente seguir estas sugestões:
- Mantenha o seu vídeo curto e agradável. Transmita as suas mensagens mais importantes na parte inicial do vídeo, para o caso de os visitantes deixarem de assistir antes do fim. As taxas de reprodução descem significativamente após 45 segundos.
- Seja claro acerca do que a sua empresa oferece, pois o vídeo poderá ser o seu único meio de comunicação com os visitantes de um site.
- Forneça os passos seguintes claros a executar pelos clientes depois de assistirem ao vídeo. Isso pode passar por uma compra, ou por visitar o Website ou a loja.
Anúncios de vídeo in‑feed
Os anúncios de vídeo in-feed colocam a sua marca, produto ou serviço junto a conteúdo do YouTube que é provável que seja visto pelo seu público-alvo.
O que promoverAntes de criar a sua promoção, certifique-se de que revê as Políticas de Publicidade do YouTube. Deve destacar conteúdo apelativo com uma história real. Um vídeo que seja apenas um anúncio tem menos probabilidades de satisfazer os visitantes e de os fazer voltar regularmente.
- Evite utilizar temas gerais no texto do anúncio e concentre o seu texto no motivo pelo qual uma pessoa que veja a sua promoção deve clicar no mesmo para ver o conteúdo que está a apresentar. Por exemplo: que tipo de linguagem é utilizada no trailer de um filme versus um anúncio de televisão? Os trailers de filmes utilizam slogans e guiões para deixar o público-alvo intrigado relativamente a uma história e o levar a querer ver mais. Tente incentivar as pessoas a obter mais informações ou ver mais do vídeo em vez de impingir a venda de um produto ou serviço.
- A escolha de palavras-chave e de textos de promoção relevantes pode ajudar a apresentar o seu conteúdo de vídeo a visitantes interessados por um preço razoável. É recomendável testar diversas palavras-chave e textos de promoção para atingir os seus objetivos.
- Se pretender que as pessoas executem uma ação, certifique-se de que se trata de uma ação que seja possível realizar no YouTube, como: "Subscrever", "Ver", "Gravar uma resposta em vídeo" ou "Comentar".
- Faça uma pesquisa do mercado para saber o que os utilizadores dizem acerca do conteúdo relacionado. Analise os comentários de vídeos e páginas de canais semelhantes.
- Utilize o YouTube Analytics para ver as partes dos vídeos que entusiasmam mais os seus visitantes. Isto pode ajudá-lo a encontrar mais ideias.
Quando criar o seu anúncio de vídeo in-feed, terá à sua disposição várias imagens fixas do vídeo ou "imagens em miniatura". Estas imagens fixas são a primeira imagem que os utilizadores do YouTube visualizam antes de clicarem na sua promoção. Escolha a imagem fixa do vídeo que melhor realça o seu conteúdo. Também pode tentar corresponder esta imagem com o conteúdo no texto promocional ou nas palavras-chave.
Por exemplo, se o seu vídeo apresentar alguém a fazer surf, escolha a imagem fixa do vídeo que capta efetivamente este momento. Quando criar o texto promocional e escolher as palavras-chave, deve mencionar surf. Dessa forma, terá uma boa promoção que faz sentido para qualquer utilizador que pesquise por vídeos relacionados com surf, veja a promoção correspondente e clique na mesma para ver o seu vídeo sobre surf.