Google Ads 사용자는 여러 개의 동영상 광고 형식 옵션을 선택할 수 있으며, 각 광고 형식별로 광고 소재 메시지를 통해 고객의 시선을 사로잡을 수 있는 고유의 기회를 얻을 수 있습니다. 따라서 잠재고객을 파악하고 그들에게 다가가는 가장 효과적인 방법이 무엇일지 고민하는 것이 중요합니다. 동영상 광고의 기본적 부분이라 할 수 있는 콘텐츠 및 텍스트에 대한 몇 가지 유용한 정보를 알려드리겠습니다.
관심을 끄는 콘텐츠를 만드는 것이 가장 중요합니다. 그리고 광고주가 소유하고 있는 관련 동영상(또는 동영상 광고와 관련성이 매우 높은 웹사이트 콘텐츠)으로 트래픽을 유도하는 방법을 찾아내면 더 많은 방문자들이 다시 찾아올 것입니다.
여러 가지 광고 형식이 있기 때문에 실적이 좋고 관련성 높은 광고를 만들기 위한 제안 사항을 다음과 같은 그룹으로 묶어서 정리했습니다.
- 보이스오버 동영상 광고
- TrueView 인스트림 동영상 광고
- 인피드 동영상 광고
보이스오버 동영상 광고
Google Ads의 보이스오버는 Google Ads 애셋 라이브러리의 기존 동영상에 실제 음성과 같은 고품질 TTS(텍스트 음성 변환) 보이스오버를 간편하게 추가할 수 있는 무료 기능입니다.
TrueView 인스트림 동영상 광고
인스트림 광고 캠페인 조정인스트림 광고를 사용하면 다른 동영상 콘텐츠의 시작 또는 중간 부분에 광고를 삽입할 수 있습니다. 이 방법은 브랜드 인지도 제고에 매우 효과적이지만 다른 온라인 광고 형식에 비해 전환율이 낮게 나타나는 경향이 있습니다. 다음은 캠페인 효과를 최대로 높이기 위한 몇 가지 권장사항입니다.
- 광고의 트래픽을 브랜드의 YouTube 채널이나 더 많은 동영상 콘텐츠가 있는 웹사이트로 유도합니다. 고객이 계속 동영상을 이용하게 함으로써 사용자의 참여도 한층 더 높일 수 있습니다.
- 방문 페이지는 광고 콘텐츠와 직접적인 관련이 있어야 합니다. YouTube 방문 페이지의 경우, Google Ads 리마케팅 코드가 추가된 페이지 또는 브랜드 채널로 고객을 유도하여 브랜드 노출 빈도와 사용자에게 메시지가 노출되는 빈도를 높일 수 있습니다.
- 광고에 명확한 클릭 유도 문구를 넣고, 브랜드에 맞는 색과 글꼴을 선택하세요.
- 인스트림 광고의 게재 빈도가 크게 줄어들 수 있으므로 키워드 타겟팅은 사용하지 않는 것이 좋습니다.
만들고 있는 동영상이 관심을 끌 만한지 확인하세요. 사용자는 5초 후에 동영상을 건너뛸 수 있기 때문에 동영상이 재생되는 동안 계속해서 관심을 끄는 것이 중요합니다. 동영상이 재생되는 동안 계속해서 관심을 끌려면 아래 도움말을 따라해 보세요,
- 동영상을 짧고 간결하게 유지하세요. 사용자가 동영상을 끝까지 보지 않을 경우에 대비해 가장 중요한 메시지를 동영상의 초반에 전달하세요. 45초를 넘기면 재생률이 크게 떨어집니다.
- 동영상이 사이트 사용자에게 메시지를 전달하는 유일한 수단일 수 있으므로 판매 상품 및 서비스를 분명하게 표현하세요.
- 동영상이 끝난 후에 고객이 취할 수 있는 액션을 명확하게 알리세요. 이후의 액션은 구매일 수도 있고, 웹사이트 또는 매장을 방문하는 것일 수도 있습니다.
인피드 동영상 광고
인피드 동영상 광고는 브랜드, 제품, 서비스를 타겟층이 시청할 가능성이 높은 YouTube 콘텐츠 곁에 게재합니다.
홍보 대상프로모션을 만들기 전에 YouTube 광고 정책을 검토하세요. 실제 이야기가 담긴 흥미로운 콘텐츠를 만들어야 합니다. 상업적 광고만 담긴 동영상으로는 사용자를 즐겁게 해주고 다시 찾아오게 만들기 어렵습니다.
- 광고문안에 일반적인 주제를 담는 것을 피하고, 광고를 본 사람이 광고를 클릭하여 콘텐츠를 보고 싶은 마음이 생기도록 텍스트를 만드는 데 집중하세요. 한 예로 영화 예고편에서 사용되는 언어는 TV 광고와 약간 다릅니다. 영화 예고편에서는 호기심을 유발하는 줄거리로 잠재고객을 끌어들이고 다음 장면을 계속 보도록 만드는 홍보 문안과 스크립트가 사용됩니다. 제품이나 서비스 판매를 열성적으로 강조하기보다는 동영상을 통해 자발적으로 더 많은 정보를 얻거나, 내용을 알아보도록 만들어야 합니다.
- 콘텐츠와 연관된 키워드 및 홍보 문안을 선택하면 관심을 가진 사용자에게 적절한 비용으로 동영상 콘텐츠를 선보일 수 있습니다. 목표에 도달하기 위해 다양한 키워드 및 홍보 문안을 시험해 보는 것이 좋습니다.
- 사람들이 특정 액션을 취하기를 원하는 경우에는 YouTube에서 가능한 액션(예: '가입', '보기', '동영상 응답 녹화', '댓글')을 취하도록 만드세요.
- 시장 조사를 통해 관련 동영상에 대한 의견을 확인하세요. 유사한 동영상과 채널 페이지에 대한 의견도 함께 살펴보세요.
- YouTube 분석을 이용해 동영상에서 어떤 부분이 가장 인기가 있는지 확인하세요. 이를 통해 새로운 아이디어를 얻을 수도 있습니다.
인피드 동영상 광고를 만들 때 다수의 동영상 정지 이미지 또는 '썸네일 이미지' 중에서 선택할 수 있습니다. YouTube 사용자는 광고를 클릭하기 전에 이러한 정지 이미지를 보게 됩니다. 콘텐츠를 가장 효과적으로 부각시켜줄 동영상 정지 이미지를 선택하세요. 또는 홍보 문구나 키워드와 어울리는 이미지를 선택할 수도 있습니다.
예를 들어, 동영상에서 서핑하는 장면이 등장한다면 그 장면을 캡처한 동영상 정지 이미지를 선택합니다. 그리고 홍보 문구를 만들고 키워드를 선택할 때 반드시 서핑을 포함시켜야 합니다. 이렇게 하면 서핑 관련 동영상을 검색한 사용자들이 서핑 관련 광고를 보고 이를 클릭하여 동영상을 볼 수 있는 탄탄한 구성의 광고가 완성됩니다.