Google 広告では、動画広告のフォーマットを複数の中から選ぶことができます。いずれを選択しても、それぞれ独自の方法でユーザーを引き付けるクリエイティブなメッセージを作成できます。このため、対象ユーザーについてよく把握し、アピールする最良の方法を検討することが重要です。ここでは、動画広告全般に共通する基本的なパーツであるコンテンツとテキストについていくつかのヒントを紹介します。
どんな場合でも常に大切なのは、魅力的なコンテンツを用意することです。また、手持ちの関連動画（または動画広告に特に関連するウェブサイト上のコンテンツ）にトラフィックを誘導することができれば、コンテンツを気に入ったユーザーにリピーターになってもらうことができます。
効果的で関連性の高い広告を作成するためのヒントを、以下、広告フォーマット別に説明します。
- ナレーション付き動画広告
- TrueView インストリーム動画広告
- インフィード動画広告
ナレーション付き動画広告
Google 広告のナレーション機能は、質の高い自然なテキスト読み上げナレーションを Google 広告アセット ライブラリの既存の動画に追加する、無料かつ簡単な方法を提供します。
TrueView インストリーム動画広告
インストリーム動画広告キャンペーンを調整するインストリーム動画広告では、他の動画コンテンツの最初または途中に広告を挿入することができます。この手法はブランディング メディアとして優れていますが、コンバージョン率は往々にして他のオンライン フォーマットより低くなります。キャンペーンから最大限の効果を引き出すための方法をいくつかご紹介します。
- 広告からのトラフィックを、別の動画コンテンツを含むブランドの YouTube チャンネルやウェブサイトに誘導します。ユーザーを引き続き動画に誘導することで、ユーザーのエンゲージメントを高める効果を見込めます。
- ランディング ページは広告のコンテンツと関連性の高いものにします。YouTube のランディング ページの場合、Google 広告 のリマーケティング コードでタグ付けされたページやブランド チャンネルにユーザーを誘導することを検討してください。ブランドの露出を増やし、ユーザーにメッセージを表示する頻度を高めることができます。
- 広告には行動を促す明確なフレーズを含め、ブランドに合った色やフォントを選びます。
- 広告の表示回数が著しく制限されるため、キーワード ターゲットは使用しないでください。
ユーザーは 5 秒経つと視聴をいつでもやめることができるため、ユーザーの目を引きつけて離さない魅力的な動画を作成しましょう。最後までユーザーに視聴してもらうために、次のヒントをお試しください。
- 短くて効果的な動画を心がけます。最も重要なメッセージは、ユーザーが途中で視聴をやめても伝わるよう、動画の早い段階に含めます。再生率は 45 秒を超えると急激に低下します。
- 動画がサイトのユーザーへの唯一の情報伝達手段であるため、商品やサービスの内容を明確に伝えるようにします。
- 動画の視聴を終えたユーザーが取るべき次のステップを明確に提示します。次のステップとは、たとえば商品の購入、ウェブサイトや店舗の訪問などです。
インフィード動画広告
インフィード動画広告では、ターゲット ユーザーが視聴する可能性の高い YouTube コンテンツの近くで広告主様のブランドや商品、サービスをアピールできます。
プロモーションの対象プロモーションを作成する際は、事前に YouTube の広告ポリシーをご確認ください。現実的なストーリーで魅力的なコンテンツを提供しましょう。コマーシャルでしかない動画では、ユーザーを継続的に満足させ、リピーターとなってもらうことは期待できません。
- 広告テキストに一般的なテーマを使うことは避け、プロモーションを見たユーザーがクリックしてコンテンツを再生するメリットを示すようなテキストを心がけます。たとえば、映画の予告編とテレビ広告でどのような表現が使用されているか比較すると、映画の予告編では、ユーザーがストーリーに興味を持ち、続きを見たくなるようなキャッチフレーズや言い回しが使われています。商品やサービスの販売に重点を置くのではなく、ユーザーが動画を再生しようと思うようなテキストにしてください。
- 関連性の高いキーワードや広告テキストを使用すると、手頃な費用でユーザーに動画コンテンツを表示することができます。目標を達成するためには、複数のキーワードやプロモーション テキストをテストすると効果的です。
- ユーザーになんらかのアクションを起こしてほしい場合は、「チャンネル登録」、「再生」、「動画レスポンスの録画」、「コメント」など、YouTube 上で可能な操作を行ってもらいます。
- ユーザーが関連するコンテンツについてどのようにコメントしているかマーケット調査を行い、同様の動画やチャンネル ページに対するユーザーのコメントを確認します。
- YouTube アナリティクスを使用して、動画のどの部分がユーザーの関心を引き付けているかを把握すると、新しいアイデアの参考にすることができます。
インフィード動画広告を作成する際は、動画を象徴する静止画像（サムネイル画像）がいくつか表示され、その中から使用するものを選ぶことができます。これらの静止画像は、プロモーションをクリックする前に YouTube ユーザーがまず目にするものです。コンテンツを最もよく表す画像を使用し、広告テキストやキーワードもこの静止画像に合ったものにします。
たとえば、サーフィンをしている人の動画であれば、実際にサーフィンをしているタイミングを捉えた静止画像を選択し、サーフィンという語を使用して広告文とキーワードを作成します。これにより、サーフィン関連の動画を検索するユーザーにプロモート動画を表示し、効果的な宣伝活動を行うことができます。