Voit valita useita videomainosmuotoja Google Adsissa. Kukin näistä tarjoaa ainutlaatuisia mahdollisuuksia asiakkaiden houkuttelemiseen mainosviesteillä. Siksi on tärkeää tuntea yleisö ja miettiä, mikä on paras tapa tavoittaa kyseiset käyttäjät. Annamme joitakin vinkkejä kaikissa videomainoksissa olevista peruselementeistä: sisällöstä ja tekstistä.
Kiinnostava sisältö on kaiken a ja o, ja liikenteen ohjaaminen omistamiisi, aiheeseen liittyviin videoihin tai videomainokseesi liittyvään sisältöön verkkosivustollasi saa katsojat palaamaan uudestaan.
Koska mainosmuotoja on useita, olemme jakaneet tehokkaiden ja osuvien mainosten luontiehdotukset seuraaviin ryhmiin:
- Taustaselostus-videomainokset
- TrueView In-Stream ‑videomainokset
- In-Feed-videomainokset
Taustaselostus-videomainokset
Google Adsin taustaselostus on helppo ja maksuton tapa lisätä laadukas ja eläväinen Tekstistä puheeksi ‑taustaselostus aiemmin luotuun videoon Google Adsin Sisältökirjastossa.
TrueView In-Stream ‑videomainokset
In-Stream-videomainoskampanjan hienosäätäminenIn-Stream-videomainoksissa voit lisätä mainoksesi muun videosisällön alkuun tai keskelle. Vaikka tämä menetelmä on hyvä brändäysmedia, sillä on usein alhaisempi konversioprosentti kuin muilla verkkomuodoilla. Tässä on muutama ehdotus, joiden avulla saat mahdollisimman paljon irti kampanjastasi:
- Ohjaa liikennettä mainoksistasi brändisi YouTube-kanavaan tai verkkosivustolle, jolla on lisää videosisältöä. Asiakkaan videokokemuksen jatkaminen lisää todennäköisesti katsojien aktiivisuutta.
- Varmista, että laskeutumissivusi on osuva mainoksesi sisällön suhteen. Harkitse asiakkaiden ohjaamista YouTube-laskeutumissivuilta sivulle tai brändikanavaan, joka on merkitty Google Adsin uudelleenmarkkinointikoodilla. Näin voit parantaa brändisi näkyvyyttä ja viestisi voivat näkyä useammin katsojille.
- Lisää mainokseesi selkeä toimintakehotus ja valitse brändillesi sopivat värit ja fontit.
- Vältä avainsanakohdistuksen käyttöä kampanjassasi, koska se voi rajoittaa merkittävästi mainostesi näyttökertoja.
Varmista, että mainoksesi video on kiinnostava. Muista, että yleisö ei ole pysyvää, koska katsojat voivat ohittaa videon viiden sekunnin jälkeen. Kokeile seuraavia vinkkejä katsojien mielenkiinnon säilyttämiseksi videon toiston ajan:
- Tee videostasi lyhyt ja ytimekäs. Välitä tärkeimmät viestisi videon aikaisessa vaiheessa siltä varalta, että katsojat lopettavat katselun ennen videon päättymistä. Toistoprosentit putoavat huomattavasti 45 sekunnin jälkeen.
- Kerro selvästi, mitä yrityksesi tarjoaa, koska video saattaa olla ainut viestintäkanavasi sivuston katsojille.
- Anna asiakkaille selkeät ohjeet, kuinka toimia videon päättymisen jälkeen. Tämä voi olla ostoksen tekeminen tai käynti verkkosivustollasi tai kaupassasi.
In-Feed-videomainokset
In-Feed-videomainosten avulla voit esitellä brändiäsi, tuotteitasi tai palveluitasi sellaisen YouTube-sisällön yhteydessä, jota kohdeyleisösi todennäköisesti katsoo.
Mitä kannattaa mainostaa?Lue ennen mainoskampanjan luomista YouTuben mainostuskäytännöt. Esittele kiinnostavaa sisältöä, jossa on oikea tarina. Pelkästään kaupallinen video ei todennäköisesti pidä katsojia tyytyväisinä ja saa heitä palaamaan.
- Vältä yleisten teemojen käyttämistä mainostekstissä. Keskity sen sijaan tekstissäsi siihen, miksi mainostekstisi näkevän henkilön tulisi klikata sitä katsoakseen esittämäsi sisällön. Esimerkiksi: Millaista kieltä elokuvien trailereissa käytetään verrattuna televisiomainoksiin? Elokuvien trailereissa käytetään iskulauseita, jotka saavat yleisön kiinnostumaan tarinasta ja näkemään lisää. Kannusta ihmisiä katsomaan lisätietoja videostasi sen sijaan, että painottaisit tuotteen tai palvelun myyntiä.
- Valitsemalla osuvat avainsanat ja mainostekstin voit saada videosisältösi näkymään kiinnostuneille katsojille kohtuulliseen hintaan. Jotta saavuttaisit tavoitteesi, kannattaa testata erilaisia avainsanoja ja mainostekstejä.
- Jos haluat katsojien tekevän jotain, pyydä heitä tekemään sellainen asia, joka on mahdollista YouTubessa (esim. "Tilaa", "Katso", "Kuvaa videovastaus" tai "Kommentoi").
- Tee markkinatutkimuksia nähdäksesi, mitä aiheeseesi liittyvään sisältöön reagoidaan. Katso samankaltaisiin videoihin ja kanavasivuihin liittyviä kommentteja.
- Selvitä YouTube Analyticsin avulla, mitkä videoiden osat kiinnostavat katsojia eniten. Näin voit saada uusia ideoita.
Kun luot In-Feed-videomainoksen, voit valita haluamasi useista eri pysäytyskuvista tai pikkukuvista. Nämä pysäytyskuvat ovat ensimmäinen asia, jonka YouTuben käyttäjät näkevät ennen mainoksesi klikkaamista. Valitse pysäytyskuva, joka kuvaa parhaiten videosi sisältöä. Voit yrittää yhdistää kuvan myös mainostekstisi sisältöön tai avainsanoihisi.
Jos videollasi esimerkiksi surffataan, valitse pysäytyskuva, joka kuvaa juuri sitä hetkeä. Kun luot mainostekstin ja valitset avainsanat, sinun kannattaa sisällyttää niihin surffaus. Näin saat aikaan hyvän mainospaketin, joka vetoaa surffausaiheisia videoita hakeviin katsojiin. Katsojat näkevät etsimäänsä aihetta vastaavan mainoksen ja klikkaavat sitä katsoakseen videosi.