تتوفّر العديد من أشكال إعلانات الفيديو للاختيار من بينها في "إعلانات Google"، ويزوّدك كل شكل منها بفرص فريدة لاستقطاب العملاء من خلال رسائل المواد الإبداعية. لذا من المهم أن تعرف جمهورك وأن تفكّر في أفضل وسيلة للوصول إليه. وسنقدم لك بعض النصائح عن الأجزاء الأساسية لأي إعلان فيديو: المحتوى والنص.
دائمًا ما يحقق المحتوى الجذاب أفضل النتائج، ولا شك أن العثور على وسائل لتوجيه الزيارات إلى مقاطع الفيديو ذات الصلة التي تمتلكها أيضًا - أو المحتوى المنشور في موقعك على الويب والذي يتلاءم بشكلٍ خاص مع إعلان الفيديو - سيدفع المشاهدين إلى العودة للحصول على مزيد من المعلومات.
بسبب توفّر أشكال متعددة من الإعلانات، عمدنا إلى تنظيم اقتراحاتنا بشأن إنشاء إعلانات ناجحة وذات صلة في المجموعات التالية:
- إعلانات الفيديو بتعليق صوتي
- إعلانات فيديو TrueView ضمن البث المباشر
- إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة
إعلانات الفيديو بتعليق صوتي
التعليق الصوتي في "إعلانات Google" هو وسيلة مجانية وسهلة لإضافة تعليق صوتي عالي الجودة وشديد النقاء للفيديوهات الحالية باستخدام ميزة "تحويل النص إلى كلام" في مكتبة مواد العرض بخدمة "إعلانات Google".
إعلانات فيديو TrueView ضمن البث المباشر
ضبط الحملات الإعلانية ضمن بث الفيديو المباشرتسمح لك الإعلانات ضمن بث الفيديو المباشر بإدراج إعلانك في بداية محتوى فيديو آخر أو في وسطه. وعلى الرغم من أن هذه الطريقة تمثل وسيطًا رائعًا للتسويق للعلامة التجارية، إنها تحقق معدلات تحويل أقل مقارنةً بأشكال الإعلانات الأخرى على الإنترنت. في ما يلي بعض الاقتراحات للوسائل التي تمكّنك من الحصول على أفضل النتائج من حملتك:
- احرص على توجيه الزيارات من إعلاناتك إلى قناة علامتك التجارية في YouTube أو موقع ويب يتضمن مزيدًا من محتوى الفيديو. ومن خلال الاستمرار في توفير تجربة فيديو رائعة للعملاء، سيزيد احتمال أن تحقّق تفاعلاً أعلى مع المشاهدين.
- تأكّد من أن الصفحة المقصودة ملائمة لمحتوى إعلانك. بالنسبة للصفحات المقصودة في YouTube، ننصحك بتوجيه العملاء إلى صفحة أو قناة علامة تجارية تم وضع علامات عليها باستخدام شفرة تجديد النشاط التسويقي في إعلانات Google، وذلك لزيادة انتشار علامتك التجارية ومرات عرض رسالتك على المشاهدين.
- استخدِم عبارة واضحة للحثّ على اتّخاذ إجراء ضمن إعلانك، واختَر الألوان والخطوط بما يتناسب مع علامتك التجارية.
- تجنّب استخدام استهداف الكلمات الرئيسية لحملتك، إذ قد يؤدي ذلك إلى تقليل عدد مرات ظهور إعلاناتك بشكلٍ كبير.
احرص على أن يكون الفيديو الذي تنشئه للإعلان جذابًا. ولا تنسَ أنك لا تضمن أن يواصل الجمهور مشاهدة إعلانك حيث إن المشاهد قد يتخطى مقطع الفيديو بعد 5 ثوان. وللاستحواذ على انتباه المشاهدين خلال عرض الفيديو، جرِّب النصائح التالية:
- احرص على أن يكون الفيديو قصيرًا ولطيفًا. اعرض أهم رسائلك في بداية الفيديو، لضمان رؤيتها من قبل المشاهدين في حال توقفوا عن مشاهدة الفيديو قبل انتهائه. ومن المعروف أن معدلات التشغيل تنخفض بشكلٍ ملحوظ بعد 45 ثانية من بدء الفيديو.
- كن واضحًا بشأن ما يقدمه نشاطك التجاري؛ فقد يكون الفيديو هو وسيلة التواصل الوحيدة بينك وبين مشاهدي موقع الويب.
- وضّح للعملاء الخطوات التالية التي يمكن أن يتخذوها بعد الانتهاء من مشاهدة الفيديو. قد يتمثل ذلك في إجراء عملية شراء أو زيارة متجرك أو موقعك الإلكتروني.
إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة
تعرِض إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة علامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك إلى جانب محتوى YouTube الذي يُرجّح أن يشاهده جمهورك المستهدَف.
مادة الترويجقبل إنشاء عرضك الترويجي، احرص على مراجعة السياسات الإعلانية في YouTube. يجب تعزيز المحتوى الجذاب بقصة حقيقية. فمقطع الفيديو الذي يحمل طابعًا تجاريًا بامتياز يقلّل من احتمال إرضاء المشاهدين وتشجيعهم على العودة لمعرفة المزيد.
- تجنب الموضوعات العامة في نص الإعلان وركّز بدلاً من ذلك على العناصر التي تشجع كل من يرى إعلانك الترويجي على النقر عليه لمشاهدة المحتوى الذي تعرضه. على سبيل المثال، ما نوع اللغة المستخدمة في المقطع الإعلاني لفيلم مقابل تلك المستخدمة في إعلان تجاري على التلفزيون؟ تستخدم إعلانات الأفلام عبارات تسويقية ونصوص جذابة تثير اهتمام الجمهور بقصة الفيلم وتشجعه على متابعتها لمعرفة المزيد. حاول تشجيع جمهورك على معرفة أو مشاهدة المزيد عبر الفيديو بدلاً من تقديم عرض تقديمي مكثف لبيع منتج أو خدمة.
- قد يساعدك اختيار كلمات رئيسية ونصوص ترويجية ملائمة في عرض محتوى الفيديو على المشاهدين المهتمين بهذا الموضوع بسعر معقول. وننصحك باختبار كلمات رئيسية ونصوص ترويجية مختلفة لتحقيق أهدافك.
- إذا كنت تريد أن يتخذ الأشخاص إجراءً معينًا، اسمح لهم باتخاذ إجراء يمكن تنفيذه في موقع YouTube، مثل "اشتراك" أو "مشاهدة" أو "رد على فيديو" أو "تعليق".
- احرص على إجراء بعض أبحاث السوق للتعرّف على رأي المستخدمين بالمحتوى ذي الصلة. ألقِ نظرة على التعليقات المنشورة عن فيديوهات وصفحات قنوات مشابهة.
- استخدِم إحصاءات YouTube لتحديد أجزاء الفيديوهات الأكثر جذبًا للمشاهدين. فبإمكان هذه المعلومات أن تساعدك على الحصول على أفكار جديدة.
عند إنشاء إعلان فيديو ضمن الخلاصة، ستشاهد عددًا من الصور الثابتة أو "الصور المصغّرة" في الفيديو للاختيار من بينها. وتعدّ هذه الصور الثابتة أول شيء يراه مستخدمو YouTube عند النقر على إعلانك الترويجي. اختَر الصورة الثابتة في الفيديو التي تُبرز محتواك على أفضل وجه. ويمكنك أيضًا أن تحاول مطابقة هذه الصورة مع المحتوى في النص الترويجي أو الكلمات الرئيسية.
على سبيل المثال، إذا كان الفيديو يعرض شخصًا يمارس رياضة ركوب الأمواج، اختَر صورة الفيديو الثابتة التي تلتقط هذه اللحظة. عندما تنشئ نصك الترويجي وتختار كلماتك الرئيسية، يجب الإشارة إلى رياضة ركوب الأمواج. وهذا يعني أنك ستحصل على إعلان ترويجي غني يجذب أي شخص يبحث عن مقاطع فيديو ذات صلة برياضة ركوب الأمواج ويشاهد الإعلان الترويجي المطابق فينقر عليه لمشاهدة مقطع الفيديو الذي يعرض هذه الرياضة.