视频广告指标和报告简介

本文介绍了分析视频广告效果所用的不同指标。您可以查看展示次数、观看次数、互动度和点击次数等指标,还可以了解所覆盖的受众群体类型。

重要效果指标

要制作视频广告,您的视频内容必须托管在 YouTube 上。这意味着,用户观看您的视频广告将会增加该视频在 YouTube 上的观看次数(显示在视频的观看页面和 Google 帐号报告中)。

以下是视频广告系列的一些关键指标:

  • 核心效果指标:
    • 观看次数表示用户观看您的视频广告或与之互动的次数。请注意:只有当视频时长超过 11 秒时,TrueView 视频广告的观看次数才会计入您视频的公开 YouTube 观看次数中。
    • 观看率表示您的视频广告的观看或互动次数除以其展示次数(视频和缩略图展示次数)所得的比例。
    • 平均每次观看费用是用户观看您的视频达 30 秒时(如果视频时长不足 30 秒,则是完整观看时)或与您的视频互动时您需要支付的平均费用,以先发生者为准。请注意,您的平均每次观看费用可能与最高每次观看费用不同。最高每次观看费用是您愿意为每次用户观看广告支付的最高金额。
    • 观看时长衡量的是用户观看视频广告的总时长(以秒为单位显示)。
    • 每次展示的平均观看时长衡量的是在每次广告展示中,用户观看视频广告的平均秒数。
  • 点击效果指标:
    • 点击次数显示的是用户点击您的视频的次数。根据点击次数,您可以了解广告对用户的吸引力。
    • 点击率是指广告获得的点击次数除以展示次数所得的比值。
  • 互动效果指标:
    • 互动次数显示的是互动元素(例如可以在视频上展开卡片的宣传语或图标)获得的点击次数(这些点击不会将用户带至某个网站或其他外部目标页面)。
    • 互动率是指广告获得的互动次数除以展示次数所得的比值。
  • 覆盖面和频次指标:
    • 唯一身份用户数显示的是在一段时间内看到广告的用户总数。
    • 唯一身份 Cookie 数是指与用户计算机上的浏览器关联的 Cookie(用来存储偏好设置和用户所访问网页用到的其他信息)数量。
    • 唯一身份观看者人数 (Cookie) 是指在一段时间内,唯一身份 Cookie 的关联用户观看您的视频广告的次数。
    • 向每位用户平均展示的频次是指在一段时间内,您的广告向一位唯一身份用户展示的平均次数。
    • 每个 Cookie 的平均展示频次是指在一段时间内,您的视频广告针对一个唯一身份 Cookie 展示的平均次数。
    • 每个 Cookie 的平均观看频次是指在一段时间内,唯一身份 Cookie 的关联用户观看您的视频广告的平均次数。
  • 视频观看情况(也称为“四分位报告”)
    • 视频播放至:25% 显示的是视频播放到其 25% 时长的频率。
    • 视频播放至:50% 显示的是视频播放到其一半时长的频率。
    • 视频播放至:75% 显示的是视频播放到其 75% 时长的频率。
    • 视频播放至:100% 显示的是视频完整播放的频率。
注意:“视频播放至:”指标仅统计观看视频至结束的用户。不过,如果用户与视频进行了深度互动(通过点击显示网址、随播广告、广告附加信息等相关内容),系统也会将此计入观看次数。举例来说,如果用户仅观看了一个时长为 20 秒的视频的 15 秒,然后点击显示网址转到着陆页,系统便会将此计为一次观看,该视频的观看率也会因此增加。但由于用户未观看至结束,因此该视频不符合“视频播放至:100%”指标的条件。
 
  • YouTube 互动指标:观看者观看了某个视频广告之后在 YouTube 上进行相关操作时,即产生“额外带来的操作次数”。以下列出了不同类型的“额外带来的操作次数”:
    • 额外带来的观看次数表示 YouTube 观看者在您的 YouTube 频道或观看页面上观看后续视频的次数。不管观看者是选择再次观看同一视频还是观看您频道中的其他视频,都会增加这种“额外带来的操作次数”。
    • 额外带来的订阅人数表示订阅您的频道的观看者数。这种“额外带来的操作次数”能提供独特的价值,因为被订阅的 YouTube 频道的内容和频道头像本身可能会出现在 YouTube 首页上。

根据隐私权要求,当“额外带来的订阅人数”指标值低于 100 时,将以范围形式显示,而不会显示当天的实际值。例如,当“额外带来的订阅人数”指标值为 14 时,将显示 11-20 的范围,而不显示实际值;如果指标值超过 100,则仍将显示实际值。

  • 额外带来的加入播放列表次数表示观看者将该视频添加到播放列表的次数。
  • 额外带来的“顶”次数表示观看者顶该视频的次数。
  • 额外带来的分享次数表示观看者分享该视频的次数。
  • Active View 指标

报告功能

  • 自定义表格和可下载的报告 - 您可以使用列、细分和过滤条件来自定义 Google Ads 帐号中的表格,以便查找自己感兴趣的具体视频广告系列效果数据。例如,您可以选择查看“最高每次观看费用”、“点击次数”或“在 YouTube 上额外带来的操作次数”对应的列。按需要调整好表格后,您可以将其下载为报告(支持多种格式),然后保存下来。您还可以设定每隔一段时间生成一次报告,并让系统定期通过电子邮件将报告发送给您或其他有权限访问您帐号的用户。了解如何修改细分过滤列。
  • 自动报告 - 您可以使用列、细分和过滤条件来定制 Google Ads 帐号中的统计数据表格,以便查找自己感兴趣的具体视频广告系列效果数据。按需要调整好表格后,您可以将其下载为报告(支持多种格式),然后保存下来。您还可以设定每隔一段时间生成一次报告,并让系统定期通过电子邮件将报告发送给您或其他有权限访问您帐号的用户。
  • 更改历史记录 -“更改历史记录”页面列出了您对帐号所做的更改。它会显示相应时间范围内的每项更改,并将其与您帐号中的数据对应起来。您可以查看特定日期范围内的所有更改,按更改类型(例如预算调整或广告组修改)过滤结果,也可以查看对特定视频广告系列所做的更改。通过比较您所做的更改与效果数据随时间变化的情况,您可以了解哪些更改可能对您的广告效果变化产生了影响。
  • 利用高级报告工具可视化图表,您可以查看、自定义和分析视频广告效果的详细数据。
  • 定位 - 您还可以查看您的视频对于特定关键字、受众群体类型和受众特征的效果。点击关键字受众群体受众特征页面即可查看这些指标。

注意

要制作视频广告,您的视频内容必须托管在 YouTube 上。这意味着,用户观看您的视频广告将会增加该视频在 YouTube 上的观看次数(显示在视频的观看页面和 YouTube 帐号报告中)。

解决数据问题

YouTube 和 Google Ads 的观看次数统计信息之间存在差异

我们无法保证收费的观看次数和 YouTube 观看次数相等。对于某个时间段内的观看次数信息,导致差异的一个常见原因是 YouTube 汇总数据时是以美国太平洋时间为准,而 Google Ads 则是以广告主选择的时区为准。除此之外,数据差异也确实存在,但我们会尽力保持累积数据大致相等。可能您为一定数量感兴趣的观看次数支付了费用,但其中部分观看次数不符合计入 YouTube 观看次数的条件。

由于 YouTube 数据分析包含所有视频的视频数据,而 Google Ads 只提供部分观看(付费观看)的数据,因此两者的视频观看总数会有出入。


YouTube 视频数据分析和 Google Ads 中的视频观看比例和号召性用语点击次数之间存在差异

目前,Google Ads 中的视频观看比例数据(四分位数据)只统计用户观看 Google Ads 付费广告的情形。这意味着,如果用户是通过 Google 或 YouTube 搜索中的免费搜索结果而找到并观看相应视频,Google Ads 就无法计入此信息。

示例

用户可能会在 Google 或 YouTube 搜索结果中找到您托管在 YouTube 上的视频。如果观看者是通过自然搜索结果点击该视频,并与视频进行互动,则您无需为视频广告观看或者观看者的互动付费。这些互动不会包含在 Google Ads 的视频效果指标中。

查看视频广告组的效果

使用“广告组”页面查看视频广告组在特定日期范围内的总体效果指标,例如展示次数、点击次数、完整观看率 (VTR)、每次观看费用等。要了解每个指标的具体定义,请点击相应列标题中的“?”提示图标。

  1. 从导航面板中选择视频广告系列
  2. 从页面菜单中选择广告组

注意事项

  • 广告组包含视频广告与共用的定位条件和出价。
  • 每个广告组都对应一种特定的视频广告格式,并且只能包含该格式的视频广告。但是,您可以在视频广告系列中投放多个广告组,其中部分包含插播广告,部分包含视频发现广告。也就是说,一个广告组可以包含插播广告或视频发现广告中的一种,但不能同时包含这两种广告格式。

查看视频效果摘要

  1. 从导航面板中选择视频广告系列
  2. 从页面菜单中选择视频

“视频”部分将汇总显示所有广告中的视频的效果。

查看视频指标和数据分析

  1. 从导航面板中选择视频广告系列
  2. 从页面菜单中选择视频
  3. 点击页面顶部的数据分析
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