關於影片廣告數據和報告

本文會說明用於分析影片廣告成效的不同數據。您可以查看各種數據,例如展示、收看、互動和點擊次數,以及您接觸的目標對象類型。

主要成效數據

若要製作影片廣告,您的影片內容必須寄存在 YouTube 上。換言之,如果影片廣告的收看次數增加,YouTube 的影片收看次數 (在影片的「觀賞網頁」和在 Google 帳戶報告中) 亦會隨之增加。

影片廣告系列的部分重要數據包括:

  • 主要成效:
    • 收看次數:顯示用戶觀看影片廣告或與之互動交流的次數。
    • 收看率:影片廣告錄得的收看或互動交流次數,除以廣告顯示次數 (影片和縮圖展示)。
    • 平均每次收看成本:觀眾觀看影片 30 秒 (如果少於 30 秒,則指看完整段影片) 或與影片互動時 (以較先者為準),您需要支付的平均金額。請注意,平均每次收看成本與最高每次收看成本未必相同;最高每次收看成本是指您願意為每次廣告收看支付的最高金額。
    • 觀看時間:計算用戶觀看您影片廣告的總時間 (以秒為單位)。
    • 平均每次展示觀看時間:計算您的影片廣告每次展示時,用戶平均觀看您的影片廣告多少秒。
       

      注意:
       
      • 不可略過式影片廣告不會填入收看次數和由收看次數衍生的數據。
      • 對於在 YouTube 放送的 TrueView 插播廣告,當出現以下其中一種情況,付費廣告收看次數會計算為影片公開收看次數:用戶觀看整段長 11 至 30 秒的廣告、超過 30 秒的廣告獲用戶觀看最少 30 秒,或用戶與廣告互動。
      • 對於在 YouTube 放送的 TrueView 探索廣告,當有人點擊廣告而觸發影片開始放送,付費廣告收看次數就會計算為影片的公開收看次數。
  • 點擊成效:
    • 點擊次數:顯示用戶點擊影片的次數,助您瞭解廣告對觀眾的吸引力。
    • 點擊率:廣告獲得的點擊次數除以廣告展示次數。
  • 互動成效:
    • 互動次數:顯示互動廣告元素 (例如用於展開影片資訊卡的宣傳短句或圖示) 錄得的點擊次數。這類點擊不會將用戶連到網站或其他外部連結網址。
    • 互動率:廣告錄得的互動次數除以廣告展示次數。
  • 觸及率和頻率:
    • 不重複用戶:顯示在特定時段內看到廣告的總人數。
    • 不重複 Cookie:用戶電腦上個別瀏覽器的專屬 Cookie (儲存用戶所瀏覽網頁使用的偏好設定和其他資料) 數量。
    • 不重複觀眾 (Cookie):不重複 Cookie 在特定時段內看到影片廣告的次數。
    • 每位用戶的平均廣告展示頻率:您的廣告在特定時段內向不重複用戶顯示的平均次數。
    • 每個 Cookie 的平均展示頻率:影片廣告在特定時段內向不重複 Cookie 顯示的平均次數。
    • 每個 Cookie 的平均收看頻率:不重複 Cookie 在特定時段內收看您影片的平均次數。
  • 影片觀眾人數 (又稱「四分位報告」)
    • 影片播放到:25% 顯示影片播放到長度 25% 的頻率。
    • 影片播放到:50% 顯示影片播放到長度一半的頻率。
    • 影片播放到:75% 顯示影片播放到長度 75% 的頻率。
    • 影片播放到:100% 顯示影片播放完畢的頻率。
注意:「影片播放到」數據只計算看完整段影片的用戶。然而,如果用戶與影片互動,例如點擊顯示網址、隨播橫額廣告和廣告額外資訊 (如有),系統也會計算收看次數。如果影片長 20 秒,而用戶只看了 15 秒,然後點擊顯示網址前往到達網頁,系統亦會計算為收看次數並遞加收看率。但由於用戶沒有看完整段影片,因此不會計入「影片播放到:100%」數據。
  • YouTube 互動:當觀眾觀看影片廣告,並在 YouTube 上採取相關行動時,就會計算為所得行動。以下列出不同類型的所得行動:
    • 所得觀看次數:如果 YouTube 觀眾隨後觀看您 YouTube 頻道或「觀賞網頁」上的影片,就會計算為所得觀看次數,無論觀眾選擇再次觀看同一影片或您頻道上的任何其他影片亦然。
    • 所得訂閱者人數:當觀眾訂閱您的頻道,就會計算為所得訂閱者人數。這類所得行動具有獨特價值,因為觀眾可以在 YouTube 首頁上看到這些 YouTube 頻道的內容和頻道顯示圖片。

基於私隱規定,如果「所得訂閱者人數」數據值低於 100,數值現時會以範圍顯示而非實際數值。舉例來說,若所得訂閱者人數為 14 人,就會顯示為 11-20 而非實際數值。若數據值超過 100,則仍會顯示實際數值。

  • 所得加入播放清單次數:當觀眾將影片加入到播放清單,就會計算為所得加入播放清單次數。
  • 所得喜歡次數:當觀眾表示喜歡影片,就會計算為所得喜歡次數。
  • 所得分享次數:當觀眾分享影片,就會計算為所得分享次數。
  • 有效檢視

報告功能

  • 自訂表格和可下載報告 - 您可運用資料欄、劃分資料和篩選器自訂 Google Ads 帳戶的表格,以查看所需影片廣告系列的特定成效資料。舉例來說,您可以選擇查看「最高每次收看成本」、「點擊次數」或「YouTube 所得行動」資料欄。按需要整理表格後,您便可以將表格下載成各種不同格式的報告,然後儲存起來。此外,您可以設定每隔一段時間執行報告,並預定透過電郵將報告傳送給您或其他有權存取您帳戶的人。瞭解如何修改劃分篩選資料欄。
  • 自動報告 - 您可以運用資料欄、劃分資料和篩選器自訂 Google Ads 帳戶的統計資料表,從而尋找所需影片廣告系列的具體成效資料。按需要整理表格後,您便可以將表格下載成各種不同格式的報告,然後儲存起來。此外,您可以設定每隔一段時間執行報告,並預定透過電郵將報告傳送給您或其他有權存取您帳戶的人。
  • 變更記錄 -「變更記錄」網頁會列出您對帳戶所作的變更,並對應您的帳戶資料,顯示一段時間內的各項變更。您可以查看特定日期範圍內的所有變更、按變更類型篩選結果 (例如:廣告預算調整或廣告群組編輯),或查看特定影片廣告系列的變更。您亦可比較一段時間內的成效資料及變更,從而瞭解哪些變更會對成效帶來影響。
  • 進階報告工具視像化圖表 - 讓您查看、自訂和分析影片廣告成效的詳細資料。
  • 廣告定位 - 您還可以查看影片使用特定關鍵字、目標對象類型和人口特性的成效。只要按一下「關鍵字」、「目標對象」或「人口特性」網頁,即可查看有關數據。

注意事項

若要製作影片廣告,您的影片內容必須寄存在 YouTube 上。換言之,影片廣告的收看次數增加,YouTube 的影片收看次數 (在影片的「觀賞網頁」和在 YouTube 帳戶報告中) 亦會隨之增加。

修正資料問題

YouTube 與 Google Ads 收看統計資料有出入

我們無法保證您要付費的收看次數與 YouTube 計算的收看次數完全一致。查看某時段的收看次數時出現這種情況,其中一個常見原因是 YouTube 按太平洋時間彙整時段統計資料,而 Google Ads 則根據廣告客戶界定的時區彙整有關資料。在此情況下,我們會盡量使這兩個累積次數大致相同。我們會根據互動收看次數向您收取適當費用,但若有部分收看不符合資格,就不會計入 YouTube 收看次數。

由於「YouTube 數據分析」包括所有影片的資料,而 Google Ads 只提供部分收看次數 (付費影片廣告收看次數) 的資料,因此影片收看總次數會有出入。


Google Ads 與 YouTube Insights 中的影片收看量百分比和呼籲字句點擊次數有出入

目前,Google Ads 的影片收看量百分比 (四分位數資料) 只提供 Google Ads 付費廣告的收看數據。換言之,如果用戶經由 Google 或 YouTube 搜尋上的免費搜尋結果瀏覽您的影片,Google Ads 就無法提供有關資料。

範例

Google 或 YouTube 搜尋結果可能會顯示您在 YouTube 寄存的影片。如果觀眾經由自然搜尋結果點擊影片並與之互動,您就毋須為這次影片廣告收看或觀眾互動付費。這類互動不會計入 Google Ads 影片成效數據。

查看影片廣告群組的成效

您可以透過「廣告群組」網頁查看影片廣告群組在特定日期範圍內的整體成效,例如展示次數、點擊次數、收看率、每次收看成本等數據。另外,只要按一下各個欄標題中的 ? 提示圖示,即可瞭解各項數據的具體定義。

  1. 在導覽面板中選取 [影片廣告系列]。
  2. 在網頁選單中按一下 [廣告群組]。

注意事項

  • 廣告群組包含使用相同廣告定位條件和競價的影片廣告。
  • 廣告群組是按特定影片廣告格式界定,而且只可以包含該格式的影片廣告。不過,在影片廣告系列中,您可以放送多個廣告群組 (一些包含插播廣告,一些則包含影片探索廣告)。換言之,一個廣告群組只可包含插播廣告或影片探索廣告,而不能同時包含這兩種廣告格式。

查看影片成效摘要

  1. 在導覽面板中選取 [影片廣告系列]。
  2. 在網頁選單中選擇 [影片]。

「影片」部分會顯示所有廣告的彙整影片成效。

查看影片數據和分析資料

  1. 在導覽面板中選取 [影片廣告系列]。
  2. 在網頁選單中選擇 [影片]。
  3. 按一下頁頂的 [Analytics (分析)]。
此內容對您有幫助嗎?
我們可以如何改善?

需要更多協助?

登入以獲取其他支援選項,以便快捷解決您的問題