Про показники та звіти щодо відеореклами

У цій статті описано різні показники, призначені для аналізу ефективності вашої відеореклами (це, зокрема, дані про покази, перегляди, взаємодію та кліки). Ви також дізнаєтеся, який тип аудиторії охоплює ваша реклама.

Ключові показники ефективності

У відеорекламі можна використовувати лише відео, розміщене на YouTube. Під час показу відеореклами збільшується кількість переглядів на YouTube, що відображається на сторінці відео й у звітах облікового запису Google.

Основні показники відеокампаній

  • Основні показники ефективності
    • Зацікавлені перегляди орієнтовані на відеорекламу й поведінку користувачів під час перегляду відео. Конверсії за зацікавленими переглядами зараховуються тоді, коли користувач не натискає вашу відеорекламу, але переглядає принаймні 10 секунд ролика, який можна пропустити через 5 секунд, а потім здійснює конверсію протягом періоду врахування конверсії.
    • Перегляди – кількість переглядів відеооголошення або взаємодій із ним.
    • Коефіцієнт переглядів – відношення кількості переглядів відео або взаємодій із ним до кількості показів (як самого відео, так і його значків).
    • Середня CPV – середня сума, яку ви сплачуєте, коли користувач переглядає 30 секунд вашого відео (чи повністю, якщо воно коротше) або взаємодіє з ним, залежно від того, що відбувається раніше. Зверніть увагу, що середня CPV може відрізнятися від максимальної CPV, тобто найбільшої ціни, яку ви готові платити за перегляд оголошення.
    • Тривалість перегляду – це загальний обсяг часу, який користувачі витрачають на перегляд вашої відеореклами (у секундах).
    • Середній час перегляду за показ – це середня кількість секунд на показ, протягом яких користувач переглядає вашу відеорекламу.

      Примітки

      • У показниках, отриманих на основі переглядів, не враховується відеореклама, яку не можна пропустити.
      • Платні перегляди реклами TrueView In-Stream, що показується на YouTube, зараховуватимуться як перегляди, якщо буде виконано одну з цих умов: користувач повністю перегляне відео тривалістю 11–30 секунд, користувач перегляне принаймні 30 секунд ролика з більшою тривалістю або відбудеться взаємодія з оголошенням.
      • Платні перегляди відеореклами In-Feed, що показується на YouTube, зараховуватимуться як перегляди, якщо користувач натисне оголошення, після чого почнеться відтворення ролика.
  • Ефективність кліків
    • Кліки – кількість натискань вашого відео. Цей показник допоможе зрозуміти, наскільки ваше оголошення цікавить користувачів, які його переглядають.
    • CTR – кількість кліків, отриманих вашим оголошенням, поділена на кількість його показів.
  • Ефективність взаємодії
    • Показник Взаємодії відповідає кількості разів, коли користувачі переглянули принаймні 10 секунд відео (або повністю, якщо воно коротше).
    • Частка взаємодій – кількість взаємодій з оголошенням, поділена на кількість його показів.
  • Охоплення й частота
    • У стовпці Унікальні користувачі відображається кількість осіб, які побачили оголошення протягом визначеного періоду часу.
    • Унікальні файли cookie – кількість файлів cookie (зберігають налаштування й інші дані, що використовуються на веб-сторінках, які відвідує користувач), пов’язаних із веб-переглядачами на комп’ютерах користувачів.
    • Унікальні глядачі (файли cookie) – кількість переглядів вашої відеореклами для унікального файлу cookie за певний період часу.
    • Сер. частота показів на користувача – це середня кількість показів вашого оголошення одному унікальному користувачеві за певний період часу.
    • Сер. частота пок. на файл cookie – середня кількість показів відеореклами для унікального файлу cookie за певний період часу.
    • Сер. частота переглядів на файл cookie – середня кількість переглядів відеореклами для унікального файлу cookie за певний період часу.
  • Відтворення відео (або "дані про квартилі")
    • Відтворено 25% відео – кількість відтворень відео до 25% від загальної тривалості.
    • Відтворено 50% відео – кількість відтворень відео до 50% від загальної тривалості.
    • Відтворено 75% відео – кількість відтворень відео до 75% від загальної тривалості.
    • Відтворено 100% відео – кількість повних відтворень відео.

Примітка

У показнику "Відсоток перегляду відео" враховуються лише користувачі, які переглянули 25%, 50%, 75% або 100% відео. Однак показ буде також зараховано, якщо користувач взаємодіяв із відео (наприклад, натиснув відображувану URL-адресу, супровідний банер, розширення оголошення тощо). Якщо користувач переглянув лише 15 секунд із 20-секундного відео, а потім натиснув відображувану URL-адресу для переходу на цільову сторінку, цю дію буде зараховано як перегляд і враховано в коефіцієнті переглядів. Але оскільки відео не переглянуто до кінця, його не буде враховано в показнику "Відтворено 100% відео".

  • Активність відвідувачів на YouTube – усі дії, які виконує глядач на YouTube після перегляду відеореклами. Нижче перелічено різні типи таких дій.
    • Показник Перегляди збільшується, коли глядач дивиться інші відео на вашому каналі або на сторінках перегляду YouTube. Це може бути те саме відео або різні.
    • Показник Підписки збільшується, коли глядач підписується на ваш канал. Цей тип дій особливо цінний, оскільки контент і аватари каналів YouTube, на які оформлено підписку, можуть показуватися на головній сторінці YouTube.

Примітка

Відповідно до вимог щодо конфіденційності, якщо значення показника "Підписки" менше ніж 100, воно показується не точним числом, а діапазоном. Наприклад, для значення 14 буде вказано діапазон 1–20. Коли ж показник перевищує 100, показується фактичне значення.

  • Показник Додавання в список відтворення збільшується, коли глядач додає відео в список відтворення.
  • Показник Оцінки "Подобається" збільшується, коли глядач позитивно оцінює відео.
  • Показник Надсилання збільшується, коли глядач ділиться відео.
  • Active View
    • Показники ActiveView відображають частоту появи вашого оголошення в певній позиції на веб-сторінці, пристрої або в додатку, де його було видно. Докладніше про показники ActiveView.

Функції звітів

  • Спеціальні таблиці та звіти, які можна завантажити. Щоб знайти конкретні дані про ефективність певних відеокампаній, налаштуйте таблиці у своєму обліковому записі Google Ads, використовуючи стовпці, сегменти й фільтри. Наприклад, можна вибрати такі стовпці, як "Макс. СРV", "Кліки" або "Усі дії на сайті YouTube". Готові таблиці можна завантажити на комп’ютер як звіти в одному з підтримуваних форматів. Можна також налаштувати планове створення звітів і їх надсилання електронною поштою вам та іншим користувачам, які мають доступ до вашого облікового запису. Дізнайтеся, як змінювати, сегментувати або фільтрувати стовпці.
  • Автоматичні звіти. Щоб знайти конкретні дані про ефективність певних відеокампаній, налаштуйте таблиці зі статистикою у своєму обліковому записі Google Ads, використовуючи стовпці, сегменти й фільтри. Готові таблиці можна завантажити на комп’ютер як звіти в одному з підтримуваних форматів. Можна також налаштувати планове створення звітів і їх надсилання електронною поштою вам та іншим користувачам, які мають доступ до вашого облікового запису.
  • Історія змін. На цій сторінці показуються зміни, які ви вносили в обліковий запис за певний період часу, зіставлені з даними облікового запису. Можна переглянути всі зміни за певний період часу, відфільтрувати результати за типом зміни (наприклад, коригування бюджету чи редагування груп оголошень) або переглянути зміни для певної відеокампанії. Порівнюючи зміни з даними про ефективність за певний період часу, легко оцінити успішність тих чи інших рішень.
  • Розширені інструменти керування звітами та діаграми дають змогу переглядати, налаштовувати й аналізувати докладні дані про ефективність відеореклами.
  • Аналітика відеореклами. Переглядайте криві утримання аудиторії у своїй відеорекламі та додавайте нотатки, щоб визначити, як ваші креативи вплинули на загальну ефективність кампанії. За допомогою цього інструмента можна дізнатися, коли користувачі не додивилися рекламу або пропустили її, позначити ключові моменти в креативі та зрозуміти, який відсоток глядачів переглянув їх.
  • Націлювання. Ви також можете дізнатися про ефективність показу свого відеооголошення за певними ключовими словами, для конкретних аудиторій чи демографічних груп. Щоб переглянути ці показники, перейдіть на сторінку Ключові слова, Аудиторії чи Демографічні показники.

Примітка

У відеорекламі можна використовувати лише відео, розміщене на YouTube. Під час показу відеореклами збільшується кількість переглядів на YouTube, що відображається на сторінці відео й у звітах облікового запису.

Усунення проблем із даними

Розбіжності в даних YouTube і Google Ads про статистику переглядів

Ми не можемо гарантувати, що перегляди, за які вам виставляється рахунок, відповідатимуть кількості переглядів на сайті YouTube. Одна з причин полягає в тому, що на YouTube статистика за певний період узагальнюється на основі тихоокеанського часу, а в Google Ads – на основі часового поясу, вибраного рекламодавцем. Ми прагнемо, щоб статистика відображала справжній стан справ, однак іноді виникають розбіжності. Рахунки виставляються за реальну кількість показів оголошення, однак деякі з них можуть не реєструватись у загальній статистиці YouTube.

Оскільки в YouTube Аналітиці містяться дані для всіх роликів, а в Google Ads – лише для платних показів, відомості про загальну кількість переглядів відео відрізнятимуться.

Розбіжності в даних статистики YouTube і Google Ads про відсоток переглядів відео та кліки оголошень із закликом до дії

Нині відсоток переглядів відео (дані квартилів) у Google Ads відображається лише для переглядів платних оголошень Google Ads. Відповідно, у Google Ads для відео немає такої статистики для безкоштовних результатів пошуку на сайтах Google і YouTube.

Приклад

Відео, яке ви розмістили на сайті YouTube, можна знайти в результатах пошуку Google або YouTube. Якщо глядачі натискатимуть це відео у звичайних результатах пошуку та взаємодіятимуть із ним, плата за перегляд відеореклами чи взаємодію користувача з вас не стягуватиметься. Ці взаємодії також не враховуватимуться в показниках ефективності в системі Google Ads.

Як переглянути результати для груп відеореклами

Група оголошень містить відеорекламу з однаковими параметрами націлювання та ставками. На сторінці "Групи оголошень" у Google Ads можна переглядати загальні результати для груп відеореклами за певний діапазон дат, як-от покази, кліки, конверсію за показами (VTR), ціну за перегляд (CPV) тощо. Опис показників відображається, якщо навести курсор на його назву в заголовку кожного стовпця.

  1. На панелі навігації виберіть Відеокампанії.
  2. У меню сторінок виберіть Групи оголошень.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему

Пошук
Очистити вікно пошуку
Закрити пошук
Додатки Google
Головне меню
Пошук у довідковому центрі
true
73067
false