Про показники та звіти щодо відеореклами

У цій статті описано різні показники, які використовуються для аналізу ефективності вашої відеореклами (це, зокрема, дані про покази, перегляди, взаємодію та кліки). Ви також дізнаєтеся, який тип аудиторії охоплює ваша реклама.

Ключові показники ефективності

У відеорекламі можна використовувати лише відео, розміщене на YouTube. Під час показу відеореклами збільшується кількість переглядів на YouTube, що відображається на сторінці відео й у звітах облікового запису Google.

Основні показники відеокампаній

  • Основні показники ефективності
    • Перегляди – кількість переглядів відео або взаємодій із ним. 
    • Коефіцієнт переглядів – відношення кількості переглядів відео або взаємодій із ним до кількості показів (як самого відео, так і його значків).
    • Середня CPV – середня сума, яку ви сплачуєте, коли користувач переглядає 30 секунд вашого відео (чи відео повністю, якщо воно коротше) або взаємодіє з ним, залежно від того, що відбувається раніше. Зверніть увагу, що середня CPV може відрізнятися від максимальної CPV, тобто найбільшої ціни, яку ви готові платити за перегляд оголошення.
    • Тривалість перегляду – це загальний обсяг часу, який користувачі витрачають на перегляд вашої відеореклами (у секундах).
    • Середній час перегляду за показ – це середня кількість секунд на показ, протягом яких користувач переглядає вашу відеорекламу.
       

      Примітки
       
      • У показниках, отриманих на основі переглядів, не враховується відеореклама, яку не можна пропустити.
      • Платні перегляди реклами TrueView In-stream, запущеної на YouTube, зараховуватимуться як перегляди, якщо буде виконано одну з цих умов: користувач повністю перегляне відео довжиною 11–30 секунд, користувач перегляне принаймні 30 секунд відео з більшою довжиною або відбудеться взаємодія з оголошенням.
      • Платні перегляди реклами TrueView discovery, запущеної на YouTube, зараховуватимуться як перегляди, якщо користувач натисне оголошення, після чого почнеться відтворення відео.
  • Ефективність кліків
    • Кліки – кількість натискань вашого відео. Цей показник допоможе зрозуміти, наскільки ваше оголошення цікавить користувачів, які його переглядають.
    • CTR – кількість кліків, отриманих вашим оголошенням, поділена на кількість його показів.
  • Ефективність взаємодії
    • Взаємодії – кількість натискань інтерактивних елементів (наприклад, закликів або значків карток), які розгортають певні картки у відео, але не містять посилання на ваш веб-сайт або інший зовнішній ресурс.
    • Частка взаємодій – кількість взаємодій з оголошенням, поділена на кількість його показів.
  • Охоплення й частота
    • У стовпці Унікальні користувачі відображається кількість осіб, які побачили оголошення протягом визначеного періоду часу.
    • Унікальні файли cookie – кількість файлів cookie (зберігають налаштування й інші дані, що використовуються на веб-сторінках, які відвідує користувач), пов'язаних із веб-переглядачами на комп'ютерах користувачів.
    • Унікальні глядачі (файли cookie) – кількість переглядів вашої відеореклами для унікального файлу cookie за певний період часу.
    • Сер. частота показів на користувача – це середня кількість показів вашого оголошення одному унікальному користувачу за визначений період часу.
    • Сер. частота пок. на файл cookie – середня кількість показів відеореклами для унікального файлу cookie за певний період часу.
    • Сер. частота переглядів на файл cookie – середня кількість переглядів відеореклами для унікального файлу cookie за певний період часу.
  • Відтворення відео (або "дані про квартилі")
    • Відтворено 25% відео – кількість відтворень відео до 25% від загальної тривалості.
    • Відтворено 50% відео – кількість відтворень відео до 50% від загальної тривалості.
    • Відтворено 75% відео – кількість відтворень відео до 75% від загальної тривалості.
    • Відтворено 100% відео – кількість повних відтворень відео.
Примітка. У показнику відсотка відтворення відео враховуються лише користувачі, які переглянули відео до кінця. Однак показ буде зараховано за умови взаємодії з відео (наприклад, після натискання відображуваної URL-адреси, супровідного банера, розширення тощо). Якщо користувач переглянув лише 15 секунд із 20-секундного відео, а потім натиснув відображувану URL-адресу для переходу на цільову сторінку, цю дію буде зараховано як перегляд і враховано в коефіцієнті переглядів. Але оскільки відео не було переглянуто до кінця, його не буде враховано в показнику "Відтворено 100% відео". 
  • Активність відвідувачів на YouTube – усі дії, які виконує глядач на YouTube після перегляду відеореклами. Нижче перелічено різні типи таких дій.
    • Показник Перегляди збільшується, коли глядач переглядає інші відео у вашому каналі або на сторінках перегляду YouTube. Це може бути те саме відео або різні.
    • Показник Підписки збільшується, коли глядач підписується на ваш канал. Цей тип дій особливо цінний, оскільки вміст і аватари каналів YouTube, на які оформлено підписку, можуть відображатися на домашній сторінці YouTube.

Відповідно до вимог щодо конфіденційності, якщо значення показника "Підписки" менше 100, то воно показується не точним числом, а діапазоном. Наприклад, для значення 14 буде вказано діапазон 11–20. Проте коли показник перевищить 100, знову відображатиметься фактичне значення.

  • Показник Додавання в список відтворення збільшується, коли глядач додає відео в список відтворення.
  • Показник Оцінки "Подобається" збільшується, коли глядач позитивно оцінює відео.
  • Показник Надсилання збільшується, коли глядач ділиться відео.
  • Active View
    • Показники ActiveView відображають частоту появи вашого оголошення в певній позиції на веб-сторінці, на пристрої або в додатку, де його було видно. Докладніше про показники ActiveView.

Функції звітів

  • Спеціальні таблиці та звіти, які можна завантажити. Щоб знайти конкретні дані про ефективність певних відеокампаній, налаштуйте таблиці у своєму обліковому записі Google Ads, використовуючи стовпці, сегменти та фільтри. Наприклад, можна вибрати такі стовпці, як "Макс. СРV", "Кліки" або "Усі дії на сайті YouTube". Готові таблиці можна завантажити на комп'ютер як звіти в одному з підтримуваних форматів. Можна також налаштувати планове створення звітів і їх надсилання електронною поштою вам та іншим користувачам облікового запису, а також їх надсилання електронною поштою користувачам, які мають доступ до вашого облікового запису. Дізнайтеся, як змінювати, сегментувати або фільтрувати стовпці.
  • Автоматичні звіти. Щоб знайти конкретні дані про ефективність певних відеокампаній, налаштуйте таблиці зі статистичними даними у своєму обліковому записі Google Ads, використовуючи стовпці, сегменти та фільтри. Готові таблиці можна завантажити на комп'ютер як звіти в одному з підтримуваних форматів. Можна також налаштувати планове створення звітів і їх надсилання електронною поштою вам та іншим користувачам облікового запису, а також їх надсилання електронною поштою користувачам, які мають доступ до вашого облікового запису.
  • Історія змін. На цій сторінці відображаються зміни, які ви вносили в обліковий запис за певний період часу, зіставлені з даними облікового запису. Можна переглянути всі зміни за певний період часу, відфільтрувати результати за типом зміни (наприклад, коригування бюджету чи редагування груп оголошень) або переглянути зміни для певної відеокампанії. Порівнюючи зміни з даними про ефективність за певний період часу, можна оцінити успішність тих чи інших рішень.
  • Розширені інструменти керування звітами та діаграми дають змогу переглядати, налаштовувати й аналізувати детальні дані про ефективність відеореклами.
  • Націлювання. Ви також можете дізнатися про ефективність показу свого відеооголошення за певними ключовими словами, для конкретних аудиторій чи демографічних груп. Щоб переглянути ці показники, перейдіть на сторінку Ключові слова, Аудиторії чи Демографічні показники.

Примітка

У відеорекламі можна використовувати лише відео, розміщене на YouTube. Під час показу відеореклами збільшується кількість переглядів на YouTube, що відображається на сторінці відео й у звітах облікового запису.

Усунення проблем із даними

Розбіжності в даних статистики переглядів YouTube і Google Ads

Ми не можемо гарантувати, що перегляди, за які вам виставляється рахунок, відповідатимуть кількості переглядів на сайті YouTube. Одна з причин полягає в тому, що на YouTube статистика за певний період узагальнюється на основі тихоокеанського часу, а в Google Ads – на основі часового поясу, вибраного рекламодавцем. Ми прагнемо, щоб статистика відображала справжній стан справ, однак іноді виникають розбіжності. Рахунки виставляються за реальну кількість показів оголошення, однак деякі з них можуть не реєструватись у загальній статистиці YouTube.

Оскільки в YouTube Аналітиці містяться дані для всіх відео, а в Google Ads – лише для платних показів, відомості про загальну кількість переглядів відео відрізнятимуться.


Розбіжності в даних статистики YouTube і Google Ads про квартилі перегляду відео та кліки закликів до дії

Нині відсоток переглядів відео (дані квартилів) у Google Ads для відео відображається лише для переглядів платних оголошень Google Ads. Відповідно, у Google Ads для відео немає такої статистики для безкоштовних результатів пошуку на сайтах Google і YouTube.

Приклад

Відео, яке ви розмістили на сайті YouTube, можна знайти в результатах пошуку Google або YouTube. Якщо глядачі натискатимуть це відео у звичайних результатах пошуку та взаємодіятимуть із ним, плата за перегляд відеореклами чи взаємодію користувача з вас не стягуватиметься. Ці взаємодії також не враховуватимуться в показниках ефективності в системі Google Ads.

Як переглянути результати для груп відеооголошень

На вкладці "Групи оголошень" можна переглядати загальну статистику для груп відеооголошень за певний період часу, як-от покази, кліки, коефіцієнт конверсій за показами (VTR), ціну за перегляд (CPV) тощо. Описи показників відображаються, якщо натиснути значок "?" біля заголовка стовпця.

  1. На панелі навігації виберіть Відеокампанії.
  2. У меню сторінок виберіть Групи оголошень.

Важливо

  • Група оголошень містить відеорекламу з однаковими параметрами націлювання та ставками.
  • Кожна група оголошень може містити відеорекламу лише одного формату. Однак у відеокампанії можна створити кілька груп оголошень, одні з яких включатимуть оголошення In-stream, а інші – video discovery. Тобто одна група оголошень не може містити рекламу обох форматів.

Як переглянути дані про ефективність відеореклами

  1. На панелі навігації виберіть Відеокампанії.
  2. У меню сторінок виберіть Відео.

У розділі "Відео" представлено зведену статистику ефективності відеореклами.

Як переглянути показники та статистику відеореклами

  1. На панелі навігації виберіть Відеокампанії.
  2. У меню сторінок виберіть Відео.
  3. Угорі сторінки натисніть Аналітика.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему