Video reklam metrikleri ve ilgili raporlar hakkında

Bu makalede, video reklamların performansını analiz etmek için kullanılan farklı metrikler açıklanmaktadır. Gösterim sayısı, görüntüleme sayısı, etkileşim ve tıklama sayısı gibi metriklerin yanı sıra ulaştığınız kitle türünü de görebilirsiniz.

Temel performans metrikleri

Video reklam oluşturmak için video içeriğinizin YouTube'da barındırılması gerekir. Bu, video reklam gösterimlerinin, videonuzun YouTube'daki (videonun İzleme sayfasında ve Google hesap raporlarınızda) görüntülenme sayısını artıracağı anlamına gelir.

Video kampanyalarınıza ait bazı temel metrikler aşağıda verilmiştir:

  • Temel performans:
    • Görüntüleme sayısı, kullanıcıların video reklamınızı kaç kez izlediğini veya reklamınızla kaç kez etkileşim kurduğunu gösterir. Not: Videonun 11 saniyeden uzun olduğu durumlarda, TrueView video reklam görüntülemeleri de videonuzun genel YouTube görüntüleme sayısına dahil edilir.
    • Görüntüleme oranı, video reklamınızın aldığı görüntüleme veya etkileşim sayısının reklamınızın gösterilme sayısına (video ve küçük resim gösterimleri) bölünmesiyle elde edilir.
    • Ort. GBM bir izleyici videonuzun 30 saniyesini (ya da 30 saniyeden kısa videolar için tamamını) izlediğinde veya videonuzla etkileşimde bulunduğunda (hangisi önce gerçekleşirse) ödediğiniz ortalama tutardır. Ortalama GBM'nizin maksimum GBM'nizle aynı olmayabileceğini unutmayın. Maksimum GBM, bir reklam görüntülemesi için ödemeye hazır olduğunuz en yüksek tutardır.
    • İzlenme süresi, kullanıcıların video reklamlarınızı izlediği toplam süreyi ölçer ve saniye cinsinden gösterir.
    • Ort. izlenme süresi / göstr. video reklamınızın gösterim başına ortalama izlenme süresini ölçer.
  • Tıklama performansı:
    • Tıklamalar kullanıcıların videonuzu tıklama sayısını gösterir. Tıklama sayısı, reklamınızın onu gören kullanıcılar için ne kadar cazip olduğunu anlamanıza yardımcı olabilir.
    • Tıklama oranı (TO), reklamınızın aldığı tıklama sayısının, reklamınızın gösterilme sayısına bölünmesiyle elde edilen orandır.
  • Etkileşim performansı:
    • Etkileşim sayısı, videonuzdaki kartları genişleten bilgi veya simge gibi etkileşimli öğelere yapılan tıklamaların sayısını gösterir. (Bu tıklamalar kullanıcıları bir web sitesine veya diğer bir harici hedefe götürmez).
    • Etkileşim oranı, reklamınızın aldığı etkileşim sayısının, reklamınızın gösterilme sayısına bölünmesiyle elde edilir.
  • Erişim ve sıklık:
    • Benzersiz kullanıcılar, bir reklamı belirli bir dönemde gören toplam kullanıcı sayısını gösterir.
    • Benzersiz çerez sayısı, kullanıcıların bilgisayarlarındaki farklı tarayıcılara ait çerezlerin (ziyaret ettikleri web sayfalarında kullanılan tercihleri ve diğer bilgileri depolayan) sayısıdır.
    • Benzersiz görüntüleyen sayısı (çerez sayısı), video reklamınızın belirli bir dönemde tekil bir çerez tarafından görüntülenme sayısıdır.
    • Kullanıcı başına ort. göstr. sıkl., reklamınızın belirli bir dönemde benzersiz bir kullanıcıya ortalama gösterilme sayısıdır.
    • Çerez başına ort. göstr. sık. video reklamınızın belirli bir dönemde tekil bir çereze ortalama gösterilme sayısıdır.
    • Çerez başına ortalama görüntüleme sıklığı, tekil bir çerezin videonuzu belirli bir dönemde ortalama görüntüleme sayısıdır.
  • Video izleyici sayısı ("üç aylık raporlama" olarak da bilinir)
    • Videonun %25'i oynatıldı, bir videonun kaç defa toplam süresinin %25'ine kadar oynatıldığını gösterir.
    • Videonun %50'si oynatıldı, bir videonun kaç defa toplam süresinin yarısına kadar oynatıldığını gösterir.
    • Videonun %75'i oynatıldı, bir videonun kaç defa toplam süresinin %75'ine kadar oynatıldığını gösterir.
    • Videonun %100'ü oynatıldı, bir videonun kaç defa sonuna kadar oynatıldığını gösterir.
Not: "Video oynatma yüzdesi" metrikleri yalnızca videoyu sonuna kadar izleyen kullanıcıları sayar. Ancak bir kullanıcının (görünen URL'yi, tamamlayıcı banner'ı ve varsa reklam uzantılarını tıklayarak) videoyla etkileşim kurması da görüntüleme olarak sayılır. Bir kullanıcının 20 saniyelik bir videonun yalnızca 15 saniyesini izledikten sonra açılış sayfasına gitmek için görünen URL'yi tıklaması görüntüleme olarak sayılır ve görüntüleme oranını artırır. Ancak video sonuna kadar izlenmediği için bu etkileşim "Videonun %100'ü oynatıldı" metriği için uygun değildir. 
 
  • YouTube etkileşimi: Kazanılan işlemler, izleyici bir video reklamı izleyip daha sonra YouTube'da bununla ilgili bir işlem yaptığında gerçekleşir. Aşağıda, kazanılan işlemlerin farklı türlerini görebilirsiniz:
    • Kazanılan görüntülemeler bir YouTube izleyicisi YouTube kanalınızda veya İzleme sayfalarınızda sonraki videoları izlediğinde artar. Bu tür kazanılan işlem, birinin aynı videoyu veya kanalınızdaki başka bir videoyu tekrar izlemeyi seçip seçmediğine bakılmaksızın artar.
    • Kazanılan abonelik bir izleyici kanalınıza abone olduğunda gerçekleşir. Bu tür kazanılan işlemler, bu YouTube kanallarında ve kanal avatarlarında bulunan içerik YouTube ana sayfasında görüntülenebildiği için benzersiz değer sağlar.

Gizlilik gereksinimleri nedeniyle, 100'den düşük Kazanılan abone metriği değerleri, bugün sahip olduğu gerçek değer yerine bir aralık olarak görüntülenir. Örneğin, 14 sayısı gerçek değer yerine 11-20 aralığında gösterilir. 100'ün üzerindeki metrik değerleri gerçek değer olarak gösterilmeye devam edecektir.

  • Kazanılan oynatma listesi eklemeleri bir izleyici bir videoyu oynatma listesine eklediğinde gerçekleşir.
  • Kazanılan beğeniler bir izleyici videoyu beğendiğinde gerçekleşir.
  • Kazanılan paylaşımlar bir izleyici videoyu paylaştığında gerçekleşir.
  • Aktif Görüntüleme

Raporlama özellikleri

  • Özel tablolar ve indirilebilir raporlar Sütunları, segmentleri ve filtreleri kullanıp Google Ads hesabınızdaki tabloları özelleştirerek video kampanyalarınız hakkında ilgilendiğiniz belirli performans verilerine ulaşabilirsiniz. Örneğin, "Maks. GBM", "Tıklama sayısı" veya "YouTube kazanılan işlemler" ile ilgili sütunları görmeyi seçebilirsiniz. Tam olarak istediğiniz görünümü aldıktan sonra, tabloları çeşitli biçimlerde rapor olarak indirebilir ve bu raporları kaydedebilirsiniz. Raporlarınızı belirli zaman aralıklarında çalışacak şekilde ayarlayabilir, kendinize veya hesabınıza erişimi olan başka kullanıcılara e-postayla gönderilecek şekilde programlayabilirsiniz. Sütunları nasıl değiştireceğinizi, segmentlere ayıracağınızı veya filtreleyeceğinizi öğrenin.
  • Otomatik raporlama: Sütunları, segmentleri ve filtreleri kullanıp Google Ads hesabınızdaki istatistik tablolarını özelleştirerek video kampanyalarınız hakkında ilgilendiğiniz belirli performans verilerine ulaşabilirsiniz. Tam olarak istediğiniz görünümü aldıktan sonra, tabloları çeşitli biçimlerde rapor olarak indirebilir ve bu raporları kaydedebilirsiniz. Raporlarınızı belirli zaman aralıklarında çalışacak şekilde ayarlayabilir, kendinize veya hesabınıza erişimi olan başka kullanıcılara e-postayla gönderilecek şekilde programlayabilirsiniz.
  • Değişiklik Geçmişi: "Değişiklik Geçmişi" sayfasında, hesabınızda yaptığınız değişiklikleri listelenir. Bu sayfa, belirli bir zaman aralığı içindeki her değişikliği hesap verilerinizle eşleştirilmiş şekilde gösterir. Belirli bir dönemdeki tüm değişiklikleri görüntüleyebilir, sonuçları değişiklik türüne göre (bütçe ayarlamaları ve reklam grubu düzenlemeleri gibi) filtreleyebilir veya belirli bir kampanyadaki ya da reklam grubundaki değişiklikleri görebilirsiniz. Değişikliklerinizi performans verilerinin zaman çizelgesiyle karşılaştırarak hangi değişikliklerin performansınızdaki değişimlere katkıda bulunmuş olabileceğini anlayabilirsiniz.
  • Gelişmiş rapor araçları ve görsel grafikler, video reklam performansıyla ilgili ayrıntılı verileri görüntülemenizi, özelleştirmenizi ve analiz etmenizi sağlar.
  • Hedefleme: Videonuzun belirli anahtar kelimeler, kitle türleri ve demografi için nasıl performans gösterdiğini de görebilirsiniz. Bu metrikler Anahtar Kelimeler, Kitleler veya Demografi sayfalarını tıklayarak görülebilir.

Not

Video reklam oluşturmak için video içeriğinizin YouTube'da barındırılması gerekir. Bu, video reklam gösterimlerinin, videonuzun YouTube'daki (videonun İzleme sayfasında ve YouTube hesap raporlarınızda) görüntülenme sayısını artıracağı anlamına gelir.

Verilerinizle ilgili sorunları düzeltme

YouTube ve Google Ads görüntüleme istatistikleri arasındaki farklar

Faturalandırıldığınız görüntülemelerin sayısı ile YouTube görüntüleme sayınızın eşit olacağını garanti edemeyiz. Dönemsel görüntüleme sayılarına baktığınızda görülen bu farkın temel nedeni, YouTube'un dönemsel istatistikleri Pasifik saatine, Google Ads'ün ise reklamverenin belirlediği saat dilimine göre derliyor olmasıdır. Ancak bazı tutarsızlıklar ortaya çıkabilmektedir. Bu durumda, kümülatif rakamlarda yaklaşık bir eşitlik sağlamaya çalışırız. Uygun sayıda katılımlı görüntüleme için faturalandırılmış olabilirsiniz ancak bu görüntülemelerden bazıları YouTube'da görüntüleme olarak sayılmaya uygun olmayabilir.

YouTube Analytics tüm videolar için video verileri içerdiğinden ve Google Ads bu görüntülemelerin bir kısmı (ücretli görüntülemeler) için veri sağladığından, toplam video görüntüleme sayıları arasında fark olacaktır.


YouTube Insights ile Google Ads'in video yüzdesi görüntülemeleri ve harekete geçirici mesaj tıklamaları arasındaki farklar

Şu an için, Google Ads'deki video yüzdesi görüntülemeleri (üç aylık veriler) yalnızca ücretli Google Ads reklamlarıyla ilgili görüntülemeler için sağlanmaktadır. Yani videonuza Google veya YouTube aramadaki ücretsiz arama sonucu listesinden erişilmişse Google Ads, videonuz için bu bilgiyi sunamaz.

Örnek

YouTube'da barındırdığınız bir video Google veya YouTube arama sonuçlarında bulunabilir. Görüntüleyenler bu videoyu organik arama sonuçları üzerinden tıklar ve videoyla etkileşimde bulunursa, video reklam görüntüleme veya görüntüleyen kullanıcının etkileşimleri için ücretlendirilmezsiniz. Bu etkileşimler, videonun Google Ads'deki performans metriklerine dahil edilmez.

Video reklam gruplarınızın sonuçlarını görüntüleme

Gösterimler, tıklama sayısı, görüntüleme oranı (GO), görüntüleme başına maliyet (GBM) gibi metrikler için belirli bir tarih aralığındaki video reklam gruplarınızla ilgili genel sonuçları görmek üzere "Reklam grupları" sayfasını kullanın. Her metriğin tanımını öğrenmek için her sütun başlığındaki ? ipucu simgesini tıklayın.

  1. Gezinme panelinden Video kampanyaları'nı seçin.
  2. Sayfa menüsünden Reklam grupları'nı seçin.

Unutmayın

  • Reklam gruplarında, ortak hedefleme ölçütlerine ve tekliflere sahip video reklamlar bulunur.
  • Bir reklam grubu belirli bir video reklam biçimiyle tanımlanır ve yalnızca bu biçimdeki video reklamlardan oluşabilir. Ancak video kampanyalarınızda bir kısmı yayın içi reklamlardan, bir kısmı da video discovery reklamlarından oluşan birden çok reklam grubu yayınlayabilirsiniz. Yani tek bir reklam grubu, yalnızca yayın içi reklamlar ya da yalnızca video discovery reklamları içerebilir. Her iki reklam biçimini birden içeremez.

Videolarınızın gösterdiği performansın özetini görüntüleme

  1. Gezinme panelinden Video kampanyaları'nı seçin.
  2. Sayfa menüsünden Videolar'ı seçin.

"Videolar" bölümünde, videolarınızın tüm reklamlar genelindeki performansı toplu olarak gösterilir.

Video metriklerini ve analizlerini görüntüleme

  1. Gezinme panelinden Video kampanyaları'nı seçin.
  2. Sayfa menüsünden Videolar'ı seçin.
  3. Sayfanın üst kısmındaki Analiz'i tıklayın.
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?