I den här artikeln beskriver vi mätvärden för YouTube-annonser som hjälper dig att analysera resultatet av dina videoannonser. Här kan du läsa om mätvärden som exponeringar, visningar, engagemang och klick och vilken typ av målgrupp du når.
Innehåll i artikeln:
- Grundläggande videomätvärden
- Mätvärden att prioritera baserat på dina kampanjmål
- Så fungerar mätvärden för varumärkesmedvetenhet och räckvidd
- Så fungerar mätvärdena Försäljning, Trafik till webbplatsen och Övervägande av produkt och varumärke
- Skillnaderna mellan visningsdata från Google Ads och YouTube Analytics
Grundläggande videomätvärden
Det finns flera olika sätt att mäta hur tittare interagerar med dina videoannonser. Varje mätvärde har sina fördelar och kan hjälpa dig att avgöra vilka annonser som är mest effektiva.
Typer av mätvärden för YouTube-videor
Läs mer om mätvärden för YouTube-videor, som Exponeringar, Betalda visningar, Organiska visningar, Interaktioner, Engagemang, Visningsfrekvens, Video uppspelad till, Intjänade åtgärder och Synlighet, samt Active View-mätvärden, mätvärden för exponeringsandel för Display-nätverket och mätvärden för varumärkespåverkan.
ExponeringarExponeringar visar kampanjens räckvidd och hur ofta tittarna exponeras för videominiatyren i flödet, den första in stream-delen av videon eller uppspelningen av din Shorts-annons.
- Exponeringar av in stream-annonser: Det här mätvärdet räknas när videon börjar spelas upp på visningssidan före, under eller efter att tittarens organiska video börjar spelas upp.
- Exponeringar i flödet: Det här mätvärdet räknas när tittaren tittar på miniatyren av videon.
- YouTube Shorts-annonsexponeringar: Det här mätvärdet räknas när videon börjar spelas upp i Shorts-flödet, mellan uppspelningar av organiska Shorts-videor.
Betalda visningar anger hur många gånger tittarna ser en större del av eller hela annonsen, utöver bara exponeringen.
- In stream-annonsvisningar: Det här mätvärdet räknas när tittaren tittar på 30 sekunder eller hela videon, beroende på vad som inträffar först. Klick på annonsen kan också öka antalet visningar.
- Följande räknas till exempel som en visning av in stream-annonser:
- En tittare tittar på hela den 20 sekunder långa videoannonsen.
- En tittare tittar på 32 sekunder av en 40 sekunder lång videoannons.
- En tittare klickar på ett interaktivt element i annonsen efter 18 sekunder (vilket räknas både som ett klick och en ökning av antalet visningar) i en 20 sekunder lång annons.
- Följande räknas till exempel som en visning av in stream-annonser:
- Visningar av flödesannonser: Det här mätvärdet räknas när videons visningssida läses in efter att tittaren har klickat på miniatyren och kommit till videons visningssida. Exempel på undantag från att räkna visningar:
- Visningar av in stream-annonser (inte bumperannonser): Om du laddar upp en video som är kortare än tio sekunder ser du visningar i Google Ads. Antalet visningar räknas dock inte upp i YouTube Analytics eller i antalet visningar på den offentliga visningssidan.
- Visningar av bumperannonser och inte överhoppningsbara annonser: Visningar räknas inte i Google Ads eller på den externa visningssidan. Du kan inte se annan data än Användare som tittade på min annons.
- YouTube Shorts-annonsvisningar: Det här mätvärdet räknas när ett av följande scenarier är uppfyllda:
- För videor som är kortare än tio sekunder: Tittarna tittar på hela videon eller klickar på uppmaningsknappen.
- För videor som är längre än tio sekunder: Tittarna tittar på mer än tio sekunder eller klickar på uppmaningsknappen.
- En tittare klickar på uppmaningsknappen i en videoannons.
Vad händer om en visning redan har räknats och det sedan sker ett klick? Räknas det som en andra visning?
Nej. I det fallet räknas bara antalet klick upp och det registreras ingen andra visning.
Räknas ett klick på miniatyren i flödet som ett klick?
Nej. Antalet visningar räknas bara upp efter att visningssidan har lästs in.
Varför skiljer sig antalet visningar åt mellan mina rapportkällor?
Det förekommer vissa skillnader mellan antalet visningar som rapporteras i Google Ads, YouTube Analytics och på den offentliga visningssidan (som fylls via YouTube Analytics). Detta beror i första hand på hur aktuell informationen är (till exempel på grund av skillnader i uppdateringsfrekvens), olika tröskelvärden för spam och olika kriterier för annonser som räknas in i antalet offentliga visningar, vilket innefattar in stream-annonser (exklusive bumperannonser), bumperannonser och inte överhoppningsbara annonsvisningar. Läs mer om skillnaderna i visningsdata mellan Google Analytics och YouTube.
Kan jag fortfarande skapa målgruppslistor över användare som redan har sett mina videor eller min kanal i format som inte räknar upp antalet visningar?
Målgruppslistor som utgår från visningar (till exempel Tittade på en video på en kanal) är inte kompatibla med format som inte räknar upp antalet visningar, som bumperannonser, inte överhoppningsbara annonser och in stream-annonser som är kortare än elva sekunder. Du kan skapa listorna i ditt konto, men det läggs inte till några användare på dem eftersom antalet visningar inte räknas upp.
Jag såg rapporterade visningar (till exempel 500 visningar). När jag kom tillbaka senare hade antalet rapporterade visningar minskat (till exempel 490 visningar). Varför är det så?
Det kan ta upp till 30 dagar innan identifiering av ogiltig trafik och uppdatering har slutförts. Denna minskning beror troligen på att ogiltiga visningar har tagits bort från rapporterna. Observera att om dessa var kopplade till betalda visningar debiteras du inte för denna ogiltiga trafik. Du kan utgå ifrån att informationen om fakturerbara exponeringar på dina fakturor är korrekt. Läs mer om ogiltig trafik.
En organisk visning avser att en person tittar på en video utan att ha uppmanats att göra det, till exempel i en annons. En visning sker när en person tittar på din video. För att räkningen av antalet visningar ska förbli korrekt dras oregelbundna uppspelningar (exempelvis spam) bort från mätvärdena för antal offentliga visningar. Genom att räkna upp antalet visningar kan YouTube fastställa användarens avsikt med hjälp av algoritmer.
Kriterierna för vad som räknas som organiska visningar skiljer sig från kriterierna för visningar av betalannonser. Du hittar mer information i avsnittet om betalda visningar och skillnaden mellan visningsdata i Google Analytics och YouTube Analytics nedan.
|
Format |
Engagemangskriterier |
Kan antalet visningar räknas upp? |
Hur rapporteras mätvärdet om det sker ett klick? |
|
In stream-annonser och videoannonser om appkampanjer |
Videon är kortare än tio sekunder: Tittarna tittar på hela videon eller klickar på annonsen. Videon är längre än tio sekunder: Tittarna tittar på mer än tio sekunder eller klickar på annonsen. |
Ja, om visningskriterierna är uppfyllda. |
Videon är kortare än tio sekunder: Räknas som ett klick och ett engagemang. Antalet visningar räknas i Google Ads, men inte antalet offentliga visningar. Videon är längre än 10 sekunder: Räknas som ett klick, en visning och ett engagemang. |
|
Videoflödesannonser |
Tittarna tittar på tio sekunder av videoannonsen när ljudet är avstängt eller klickar på miniatyren för att titta på hela videon på visningssidan (klicket räknas som en visning och rapporteras inte som ett klick). |
Ja, om visningskriterierna är uppfyllda. |
I det här scenariot syftar klicket inte på det klick på miniatyren som ledde tittaren till visningssidan. I stället räknas ett klick automatiskt som en visning och ett engagemang när en tittare befinner sig på visningssidan. Klicket rapporteras utöver den visning och det engagemang som redan har rapporterats. |
|
Bumperannonser och inte överhoppningsbara in stream-annonser |
Tittarna måste klicka på annonsen. |
Nej, inte heller om det sker ett klick. |
Klick räknas men engagemang räknas inte. |
|
YouTube Shorts-annonser |
Videor som är kortare än tio sekunder: Tittarna tittar på hela videon eller klickar på uppmaningsknappen. Videor som är längre än tio sekunder: Tittarna tittar på mer än tio sekunder eller klickar på uppmaningsknappen. |
Ja, om visningskriterierna är uppfyllda. |
Klick räknas som ett klick, en visning och ett engagemang. Obs! Om en tittare pausar videon räknas det inte som ett klick. |
- Visning med användarengagemang (även Engagemang): Det här mätvärdet, som inte är tillgängligt i Google Ads, avser engagemang som rapporteras i kolumnen Interaktioner när tittare tittar på en videokampanj.
- Engagemangsgrad: Ursprungligen beräknades engagemangsgraden som antalet gånger någon interagerar med din annons dividerat med antalet gånger annonsen visades. På grund av de olika annonsformat som visas i videoåtgärdskampanjer har vi dock gjort bedömningen att det är mer komplext än Engagemangsgrad = engagemang / exponeringar. Vårt produktteam undersöker hur vi kan göra detta tydligare i framtida rapporter.
Det här är det bud du anger för kampanjen eller annonsgruppen. Det bör vara det högsta belopp som du är villig att betala för en visning i auktionen.
Genomsnittlig kostnad per visning (gen. CPV): Det här hjälper dig att avgöra hur mycket i genomsnitt du betalar för en visning och hur kostnadseffektiva dina annonser är om visningar är det primära målet för din kampanj. CPV är mest användbart när du vill jämföra annonser, annonsgrupper och kampanjer (isolerade mätvärden är inte lika meningsfulla). Sedan kan du avgöra vilka strategier som fungerar bäst baserat på din budget.
Genomsnittlig kostnad per visning = kostnad/visningar
Vad är en bra CPV?
Vad som är ”bra” är subjektivt. Genomsnittlig CPV varierar beroende på format, bransch, säsongsvariation och andra faktorer. Det bästa riktvärdet är data från dina tidigare kampanjer (till exempel hur kostnadseffektiv annonsgrupp A är jämfört med annonsgrupp B i din kampanj).
Varför är genomsnittlig CPV högre än högsta CPV?
Anledningen kan vara att du har valt ett datumintervall under vilket högsta CPV ändrades. Exempel:
Dag 1–5 är ditt högsta CPV 2,00 kronor.
Dag 6–10 är ditt högsta CPV 1,00 kronor.
Om du kontrollerar högsta CPV dag 10 visas det som 1,00 kronor i ditt konto. Om datumintervallet däremot är dag 1–10 inkluderas dag 1–5, då högsta CPV var högre. Den genomsnittliga CPV som rapporteras kan vara högre än 1 krona i rapporterna under de dagar då ditt högsta bud var högre. Kontrollera ändringshistoriken och filtrera på budändringar för att se om ett datumintervall överlappar tillfället då ditt högsta CPV minskade.Mätvärdena Video uppspelad till räknar procentandelen tittare som startade spelaren och tittade på 25 %, 50 %, 75 % eller 100 % av videon. Tillfället då videospelaren initieras varierar beroende på formatet (till exempel kan videon i in stream-videoannonser spelas upp automatiskt. För flödesannonser inträffar detta när tittaren leds till visningssidan efter att ha klickat på miniatyren.)
Du kan använda kvartilsrapporter tillsammans med dina andra mätvärden, som visningsfrekvens och behållande av tittarintresse (finns i din YouTube Analytics-data) för att ta reda på ungefär var i videon som användarna hoppar av. Om avhoppsfrekvensen är extra hög vid särskilda punkter kan du fundera på vad som kan vara orsaken till detta i annonsmaterialet (bortsett från förväntat beteende). Till exempel är det vanligt att användare hoppar av efter fem sekunder i en in stream-annons när de ser en Hoppa över-knapp.
Här är ett exempel på mätvärdena för 25 %-kvartilen:
Video uppspelad till 25 % = antalet tittare som tittade på mer än 25 % av videon dividerat med antalet gånger som videospelaren initierades
Så här fungerar det:
- Tio användare börjar titta på din 20 sekunder långa annons.
- Fem användare hoppar av (stänger webbläsaren eller klickar på en annan video) efter 13 sekunder.
- Tre användare hoppar av efter 18 sekunder.
- Två användare tittar på hela annonsen.
Kvartilerna är följande:
|
Kvartil |
% uppspelning |
Förklaring av % uppspelning |
|
25 %: |
100 % |
100 % av tio användare tittar fortfarande efter fem sekunder |
|
50 %: |
100 % |
100 % av tio användare tittar fortfarande efter tio sekunder |
|
75 %: |
50 % |
50 % av tio användare tittar fortfarande efter fem sekunder |
|
100 %: |
20 % |
20 % (två av tio) användare tittar fortfarande ända till slutet av annonsen |
Varför överensstämmer inte antal visningar eller visningsfrekvens med mina kvartilrapporter om jag försöker beräkna dem manuellt?
Du kan inte registrera antalet flödesannonser manuellt, och att dividera 100 % uppspelning med antalet exponeringar motsvarar inte visningsfrekvensen. Observera att för flödesannonser är antalet exponeringar inte lika med antalet tillfällen då videospelaren initierades.
En visning räknas också om en person interagerar med videon genom att klicka på en visningsadress, en kompletterande banner eller ett annonstillgångar, om sådana finns. Om en person bara tittar på 15 sekunder av en 20-sekundersvideo och sedan klickar på visningsadressen för att besöka målsidan räknas detta som en visning och inkluderas i visningsfrekvensen. Men eftersom videon inte spelas upp ända till slutet räknas det inte in i mätvärdet Video spelades upp till: 100 %.
Kvartilerna är inte lika exakta som formeln som räknar upp antalet visningar. Kvartilsrapporterna är avsedda att ge en allmän bild av var tittarna hoppar av i din video. De bör inte jämföras med visningsmätvärdena, eftersom det är troligt att de visar något olika resultat.
Intjänade åtgärder avser förvärvade visningar, gilla-markeringar, prenumeranter, tillagda spellistor och delningar. De sker när en person tittar på din videoannons och inom sju dagar efter den första visningen utför en åtgärd i dina länkade YouTube-kanaler. Du betalar inget för intjänade åtgärder. Flera visningar från samma person registreras som en enda förvärvad visning.
Intjänade åtgärder kan ge en bra bild av mervärdet som din kampanj bidrog till. Mätvärdet indikerar en positiv uppfattning om din kanal eller ditt varumärke och är ofta en stark signal om en högt värderad kund.
Varför ser jag inte rapporter om mätvärdet för förvärvade visningar/förvärvade prenumeranter?
Om anpassade annonser har inaktiverats i en eller flera YouTube-kanaler som är länkade till ett Google Ads-konto rapporteras inte intjänade åtgärder. Avmarkera kryssrutan om du vill se rapporter om intjänade åtgärder. Du kan ändra det här alternativet genom att logga in på ditt YouTube-konto och gå till YouTube Studio. Välj Inställningar längst ned till vänster > Kanal > Avancerade inställningar och scrolla ned till kryssrutan Inaktivera intressebaserade annonser.
Kontrollera att rutan Engagemang är markerad när du länkar ditt YouTube-konto till ditt Google Ads-konto. Det kan du göra genom att gå till ditt Google Ads-konto och välja Verktyg och inställningar > Länkade konton > YouTube. I kolumnen Behörigheter ser du en punkt vid Engagemang om mätvärdet aktiverades i samband med att kontot länkades.
Tänk på att om du inaktiverar anpassade annonser för vissa YouTube-kanaler och aktiverar dem för andra ser du fortfarande rapporter om intjänade åtgärder i motsvarande Google Ads-konto. Däremot ser du inte från vilken kanal de intjänade åtgärderna kom.
Du kan se mätvärden om videoexponeringsandel eftersom YouTube är en del av Googles Display-nätverk.
Exponeringsandelen hjälper dig att svara på frågan ”På hur stor del av det tillgängliga annonsutrymme som kan visas enligt inställningarna och inriktningen för din kampanj visas exponeringar?”. Mätvärdet kan hjälpa dig att förstå följande:
- Om exponeringsandelen är mindre än 100 % innebär det att du kan få högre bud om du höjer budet eller budgeten. Ta reda på om du behöver höja budet eller budgeten i kolumnerna Förlorad exponeringsandel.
- Om exponeringsandelen är 100 % men du inte förbrukar hela budgeten innebär det att du kan utöka inriktningen.
- Om du ser variationer i exponeringsvolymen kan du kontrollera Förlorad exponeringsandel (rankning) Display. (Det är bäst att segmentera efter dag i rapporterna.) Om du ser en trafikförändring en given dag betyder det troligen att dina konkurrenter höjde sina bud, vilket gjorde att du förlorade auktioner. Höj ditt bud för att behålla konkurrenskraften och vinna auktioner med dina tidigare bud.
Mätvärden att prioritera baserat på dina kampanjmål
Många mätvärden rapporteras kombinerade för olika kampanjtyper, men vissa mätvärden bör prioriteras högre när du bedömer hur det går för din kampanj utifrån dina valda kampanjmål. Om du till exempel kör en kampanj med målet Varumärkesmedvetenhet och räckvidd rapporteras visserligen konverteringar, men det bör inte vara ett viktigt mätvärde när du bedömer genomslaget för din kampanj.
Så fungerar mätvärden för varumärkesmedvetenhet och räckvidd
Om du valde Varumärkesmedvetenhet och räckvidd (eller Videoannonssekvens i Övervägande av produkt eller varumärke) som mål när du skapade din kampanj bör du fokusera på följande mätvärden utöver Exponeringar, Unik räckvidd och Gen. exponeringsfrekvens när du bedömer genomslaget för din kampanj:
- Högsta kostnad per tusen exponeringar (högsta CPM): Det här är det bud du anger för din kampanj eller annonsgrupp. Det bör vara det högsta belopp som du är villig att betala för tusen exponeringar i auktionen.
- Genomsnittlig kostnad per tusen exponeringar (gen. CPM): Det här är det genomsnittliga belopp du betalar per 1 000 exponeringar. Tänk på att vad som betraktas som en bra genomsnittlig CPM varierar mellan olika länder, eftersom det finns olika minimikrav som måste vara uppfyllda för CPM-bud.
CPM = kostnad/(exponeringar/1 000)
CPM anger hur kostnadseffektiva dina annonser är om du har angett exponeringar som primärt mål med din kampanj. CPM är mest användbart när du vill jämföra annonser, annonsgrupper och kampanjer (till skillnad från ett isolerat mätvärde, vilket inte är lika meningsfullt).
- Alla videosekvensexponeringar: Detta är antalet exponeringar från dina sekvenskampanjer med videoannonser kombinerat med exponeringar från andra kampanjer som förbättrade sekvenskampanjernas resultat. Eftersom tittarna spelar igenom videoannonserna i en sekvens oavsett vilken kampanj som visar videon anger detta mätvärde hur kampanjer utanför sekvenskampanjerna bidrog till att förbättra sekvenserna, vilket kan leda till fler slutförda sekvenser och lägre kostnad.
En tittare måste ha fått minst en exponering från videosekvensen för att en exponering utanför sekvensen ska tas med här. Tänk på att detta mätvärde också inkluderar exponeringar från Display & Video 360-konton som är länkade till ditt Google Ads-konto.
- Visningstid och gen. visningstid/exp.
- Läs mer om data för visningstid för videokampanjer.
Så fungerar mätvärdena Försäljning, Trafik till webbplatsen och Potentiella kunder
Om du valde Försäljning, Trafik till webbplatsen eller Potentiella kunder som kampanjmål när du skapade kampanjen bör du fokusera på följande mätvärden när du bedömer kampanjens framgång:
- Visningsbaserade konverteringar: Konverteringar som registreras när användare exponeras för din annons (men inte räknas som visning eller klick) och sedan konverterar på din webbplats under konverteringsperioden (vars längd avgörs av när konverteringen registreras i kontot).
Det här mätvärdet utesluter automatiskt konverteringar från användare som även har klickat på dina andra annonser. Den sista exponeringen av en videoannons tillskrivs värde för den visningsbaserade konverteringen.
En visning som leder till en konvertering räknas i kolumnen Konverteringar, inte i kolumnen Visningsbaserade konverteringar. Med mätvärdet Visningsbaserade konverteringar kan du överbrygga klyftan mellan den övre och nedre delen av köptratten. Om du bara tittar på konverteringar kanske du missar dina annonsers genomslag på användare som konverterade enbart baserat på en exponering.
- Klick och klickfrekvens: Klick, som sker när tittaren klickar på ett interaktivt element i din annons, och klickfrekvens (klick/exponeringar) för videokampanjer ska normalt inte prioriteras jämfört med exponeringar eller visningar (om ditt mål är medvetenhet) eller konverteringar (om ditt mål är försäljningar). Det är relativt normalt att få ett lågt antal klick och låg klickfrekvens i videokampanjer jämfört med sökkampanjer.
Klick och klickfrekvens i videokampanjer är vanligtvis inte mätvärden som bör prioriteras när du bedömer genomslaget för din kampanj. Däremot kan de vara en signal om i vilken utsträckning dina annonser uppmanar användarna att agera. Det primära mätvärdet enligt vilket konverteringar tillskrivs i dina videokampanjer är Visningar. (Till exempel krävs inget klick, men däremot en visning, för att kampanjen ska tillskrivas en konvertering.)
- Konverteringar: I videokampanjer mäts konverteringar när en tittare räknas som en visning av din annons och sedan gör något som du har definierat som värdefullt för ditt företag, som att göra ett onlineköp eller ringa till ditt företag. Läs mer om konverteringsspårning.
Vad gäller för bumperannonser? De räknar inte upp antalet visningar, så kan de räkna upp värdet i kolumnen Konverteringar?
Ja, men bara om tittaren klickade på annonsen. Om en tittare klickar på en bumperannons räknas antalet klick upp, men inte antalet visningar. Om tittaren sedan konverterar räknas detta som en konvertering, inte en visningsbaserad konvertering.- Konvertering av typen Visning med användarengagemang: Den här typen av konvertering räknas när en tittare inte klickar på din videoannons men tittar på minst tio sekunder av en annons som är överhoppningsbar efter fem sekunder och sedan konverterar inom konverteringsperioden. Du kan kontrollera rapporteringen av den här typen av konverteringar i Google Ads genom att välja Segment > Välj Konverteringar > Annonshändelsetyp.
Videoformatet är engagerande och effektivt, men till skillnad från andra annonsformat interagerar tittarna inte alltid med videoannonser i samma ögonblick som de visas, utan ofta vid ett senare tillfälle. Visningar med användarengagemang fångar upp värdet av annonsen (frånsett klick) på ett sätt som överensstämmer med engagerade tittares beteende på plattformen. De indikerar en punkt i den mellersta eller nedre delen av tratten, jämfört med visningsbaserade konverteringar (som sker i den övre delen av tratten, för användare som först ser en exponering) och konverteringar (som sker i den nedre delen av tratten, som först räknas som en visning).Obs! Om en tittare räknas som en visning och en visning med användarengagemang (för samma video) och sedan konverterar, räknas både kolumnen Konvertering och Konvertering av typen Visning med användarengagemang upp.
-
Konverteringsfrekvens: Indikerar i vilken utsträckning din annons leder användare till din webbplats och som konverterar efter att ha räknats som en visning. Vad som räknas som en bra konverteringsfrekvens varierar beroende annonsörens bransch, precis som när det gäller många av de andra mätvärdena.
konverteringsfrekvens = konverteringar/visningar
Skillnaderna mellan visningsdata från Google Ads och YouTube Analytics
Av läsbarhetsskäl använder vi följande förkortningar av plattformsnamnen i avsnitten nedan:
GA = Google Ads
YTA = YouTube Analytics
OVS = offentlig visningssida (antalet offentliga visningar som anges under en video)
YouTube Analytics kontra offentlig visningssidaDen offentliga visningssidan fylls med data från YouTube Analytics, så dessa bör i allmänhet vara ganska lika varandra. När det gäller mycket populära videor som får ett stort antal visningar under kort tid kan det förekomma vissa skillnader när du tittar på dagens datum. Däremot bör värdena vara mer samstämmiga för datum två till tre dagar bakåt i tiden.
Vissa avvikelser mellan rapportkällor är förväntade. Skillnader i rapportresultaten beror dock ofta på att du granskar ett annonsformat som inte räknar upp antalet visningar, eller att du gör en jämförelse som inte är rättvis (det vill säga jämför två skilda saker). Vi rekommenderar att du utesluter följande innan du drar slutsatsen att avvikelser i rapporterna beror på den förväntade variansen mellan de båda plattformarna:
- Kontrollera att videon är mer än tio sekunder lång (helst mer än elva sekunder för att undvika problem): YouTube Analytics registrerar inte visningar av videor som är kortare än tio sekunder (de rapporteras i GA men inte i YTA). Om videon är kortare än tio sekunder leder det därför till en avvikelse mellan GA och YTA.
- Kontrollera att annonsformatet kan samla på sig visningar: Som vi nämnde i avsnittet om visningar i den här artikeln kan inte alla annonsformat räkna upp antalet visningar. Detta är alltså anledningen till att du kanske ser rapportering av noll visningar i Google Ads. Läs mer om visningar.
- Kontrollera att du jämför samma dataset:
- Jämför bara betalda visningar: Rapporten Visningar i YTA visar organiska och betalda visningar medan GA bara visar betalda visningar. För att vara säker på att du bara jämför betalda visningar i de två källorna måste du använda rapporten om trafikkällor i YTA och bara titta på raden för betalda visningar.
- Tänk på att jämföra alla kampanjer där videon används: Anta till exempel att du granskar antalet betalda visningar i rapporten Trafikkällor och ser att du har tagit emot 1 000 betalda visningar, men att bara 500 betalda visningar rapporteras i GA. Anledningen kan vara att samma video används som annons i en annan kampanj i samma eller ett annat GA-konto. Kontrollera dina konton för att se om samma video används i andra kampanjer. I YTA skulle dessa visningar slås ihop i en kombinerad totalsumma.
- Undvik att jämföra data som nyligen har registrerats:
- Vänta minst 72 timmar tills data i YTA har uppdateras (eftersom informationen som visas i rapporten Trafikkällor har en fördröjning på 48–72 timmar). Om du jämför data från de senaste två till tre dagarna i rapporten Trafikkällor och upptäcker en avvikelse kan det bero på en normal datafördröjning och uppdateras om du väntar några dagar. Data som rapporteras i Google Analytics visas bara med några timmars fördröjning.
- YTA-data rapporteras enligt Stillahavstid medan GA-data rapporteras enligt tidszonen i kontot. Ett annat sätt att undvika skillnader på grund av tidszonen är att välja ett datumintervall längre bak i tiden.
- Förväntade avvikelser: Om du har kontrollerat ovanstående (videons längd, samma datakälla, ingen datafördröjning) och fortfarande ser en avvikelse beror det troligen på att det finns ett antal kända avvikelser mellan dessa två datakällor:
- YouTube-annonsspelaren är utformad för att ge en smidig videoannonsupplevelse, och varje millisekund räknas. I vissa speciella situationer utgör själva flödet av information om antal visningar en risk för fördröjning, vilket spelaren försöker undvika. För att undvika fördröjningar kan informationen om antal visningar nå GA men avbrytas innan den når YTA.
- Vi tar bort visningar av spam från de två systemen på olika sätt. Spamfiltreringen i GA är vanligtvis striktare eftersom du debiteras för visningarna.
Av den anledningen betraktas avvikelser på 15–20 % mellan de båda rapportkällorna som inom det normala intervallet. Formeln för att beräkna procentuell avvikelse är |(GA-visningar – YTA-visningar)/GA-visningar | * 100.
Om avvikelsen överstiger 15–20 % bör du kontakta Googles support (gärna med information som bekräftar att du har kontrollerat allt ovanstående först). I sällsynta fall kan våra team hitta en faktisk direkt källa till avvikelsen och korrigera den. Om inte är de bra exempel som våra tekniker kan använda för att göra långsiktiga förbättringar. YouTube Analytics är ett tilläggsverktyg, men vi är medvetna om att det är viktigt för våra annonsörer och strävar efter att anpassa rapporteringen i YTA så att den blir så samstämmig med visningsrapporterna i Google Ads som möjligt. Tills vidare är avvikelser i antalet visningar som rapporteras av de båda två systemen förväntade. Du kan dock känna dig trygg med att mätvärdena i Google Ads är korrekta.
