О показатељима видео огласа и извештајима о њима

У овом чланку су описани различити показатељи помоћу којих можете да анализирате учинак видео огласа. Можете да видите показатеље као што су прикази, прегледи, ангажовање и кликови, као и тип публике коју досежете.

Кључни показатељи учинка

Да бисте направили видео оглас, видео садржај мора да се хостује на YouTube-у. То значи да ће прикази видео огласа повећати број приказа видеа на YouTube-у (на страници приказа видеа и у извештајима о Google налогу).

Неки кључни показатељи видео кампања садрже:

  • Основни учинак:
    • Прикази показују колико су пута људи гледали видео оглас или остварили интеракцију са њим. 
    • Стопа прегледа је број прегледа или ангажовања које је остварио видео оглас подељен бројем приказа огласа (прикази видеа и сличице).
    • Прос. цена по приказивању је просечан износ који плаћате када гледалац одгледа 30 секунди видео снимка (или цео ако је краћи од 30 секунди) или ступи у интеракцију са видео снимком, шта год било прво. Имајте у виду да просечна цена по приказивању можда није иста као максимална цена по приказивању. Максимална цена по приказивању представља највећи износ који сте спремни да платите за приказ огласа.
    • Време гледања мери укупно време које су људи провели гледајући ваш видео оглас, приказано у секундама.
    • Прос. време гледања/прик. мери просечан број секунди колико је неко гледао ваш видео оглас по приказу огласа.
       

      Напомене:
       
      • Прикази и показатељи који произилазе из приказа се не попуњавају за видео огласе који не могу да се прескоче.
      • За TrueView огласе у стриму који се приказују на YouTube-у, прегледи плаћених огласа се убрајају у јавне прегледе видео огласа када се деси нешто он следећег: неко одгледа цео оглас који траје 11–30 секунди, неко одгледа барем 30 секунди огласа који је дужи од 30 секунди или неко ступи у интеракцију са огласом.
      • За TrueView discovery огласе који се приказују на YouTube-у, прегледи плаћених огласа се убрајају у јавне прегледе видео огласа када неко кликне на оглас и репродукција видеа почне.
  • Учинак кликова:
    • Кликови показују колико су пута људи кликнули на видео. Кликови могу да вам помогну да закључите колико је оглас привлачан људима који га виде.
    • Стопа учесталости кликова је број кликова које оглас оствари подељен бројем приказа огласа.
  • Учинак ангажовања:
    • Ангажовања вам показују број кликова на интерактивне елементе, као што су тизери или иконе за проширивање картица видеа. (Ови кликови не воде кориснике на веб-сајт или друго екстерно одредиште).
    • Стопа ангажовања је број ангажовања које оглас оствари подељен бројем приказа огласа.
  • Досег и учесталост:
    • Показатељ Јединствени корисници приказује укупан број људи који су видели оглас у одређеном временском периоду.
    • Јединствени колачићи представљају број колачића (који складиште подешавања и друге информације које се користе на веб-страницама које посећују) специфичних за појединачни прегледач на рачунарима.
    • Јединствени гледаоци (колачићи) показује колико је пута јединствени колачић погледао видео оглас током датог временског периода.
    • Прос. учест. прик. по кориснику је просечан број приказа огласа јединственој особи током датог временског периода.
    • Прос. учест. прик. по колачићу је просечан број приказа видео огласа по јединственом колачићу током датог временског периода.
    • Прос. учест. прег. по колачићу показује колико је пута у просеку јединствени колачић погледао видео током датог временског периода.
  • Гледаност видеа (позната и као „извештавање у четвртинама“)
    • Видео је одгледан до: 25% показује колико је често видео одгледан до 25% његовог трајања.
    • Видео је одгледан до: 50% показује колико је често видео одгледан до средине његовог трајања.
    • Видео је одгледан до: 75% показује колико је често видео одгледан до 75% његовог трајања.
    • Видео је одгледан до: 100% показује колико је често видео одгледан до краја.
Напомена: Показатељи „Видео је одгледан до“ броје само људе који су одгледали видео до краја. Међутим, приказ се броји и ако неко оствари интеракцију са видеом (кликом на приказани URL, пратећи банер, додатак за оглас ако постоји). Ако неко одгледа само 15 секунди видеа који траје 20 секунди и затим кликне на приказани URL да би посетио одредишну страницу, то се броји као приказ и повећава стопу прегледа. Међутим, пошто није одгледао видео до краја, овај приказ не испуњава услове за показатељ „Видео је одгледан до: 100%“. 
  • YouTube ангажовање: Задобијене радње се дешавају када гледалац одгледа видео оглас, па предузме сродну радњу на YouTube-у. Различити типови задобијених радњи:
    • Задобијени прикази се повећавају ако YouTube гледалац гледа наредне видео снимке на вашем YouTube каналу или страницама приказа. Овај тип задобијене радње се повећава без обзира на то да ли неко одлучи да одгледа исти видео поново или неки други видео на вашем каналу.
    • Задобијени пријављени корисници се остварују када се гледалац пријави на ваш канал. Овај тип задобијене радње пружа јединствену вредност јер садржај са ових YouTube канала и сами аватари канала могу да се прегледају на YouTube почетној страници.

Због захтева за приватност, вредности показатеља задобијених пријављених корисника испод 100 ће се приказивати као опсег уместо стварне вредности коју сада показују. На пример, 14 ће се приказивати као опсег од 11 до 20 уместо стварне вредности. Показатељи чија је вредност преко 100 ће и даље приказивати стварну вредност.

  • Задобијена додавања на плејлисту се дешавају када гледалац дода видео на плејлисту.
  • Задобијена свиђања се дешавају када се гледаоцу свиђа видео.
  • Задобијена дељења се дешавају када гледалац дели видео.
  • Активни приказ

Функције извештавања

  • Прилагођене табеле и извештаји које можете да преузимате – Одређене податке о учинку видео кампања који вас интересују можете да пронађете тако што ћете прилагодити табеле Google Ads налога помоћу колона, сегмената и филтера. На пример, можете да видите колоне као што су „Макс. цена по прегледу“, „Кликови“ или „YouTube задобијене радње“. Када табеле буду изгледале онако како желите, можете да их преузмете у облику извештаја у различитим форматима и да их сачувате. Можете и да подесите да се извештаји покрећу у одређеним интервалима и да закажете да се имејлом шаљу вама или другим људима који имају приступ вашем налогу. Сазнајте како да измените, сегментирате или филтрирате колоне.
  • Аутоматско извештавање – Одређене податке о учинку видео кампања који вас интересују можете да пронађете тако што ћете прилагодити табеле са статистичким подацима Google Ads налога помоћу колона, сегмената и филтера. Када табеле буду изгледале онако како желите, можете да их преузмете у облику извештаја у различитим форматима и да их сачувате. Можете и да подесите да се извештаји покрећу у одређеним интервалима и да закажете да се имејлом шаљу вама или другим људима који имају приступ вашем налогу.
  • Историја промена – На страници „Историја промена“ су наведене промене које сте унели на налог. Она приказује све промене у хронолошком следу, повезане са подацима о налогу. Можете да прегледате све промене из одређеног временског периода, филтрирате резултате према врсти промена (као што су прилагођавања буџета или измене огласних група), односно видите промене за одређену видео кампању. Поређењем промена са хронологијом података о учинку можете да сазнате које промене су допринеле промени учинка.
  • Напредне алатке за извештаје и визуелни графикони вам омогућавају да прегледате, прилагођавате и анализирате детаљне податке о учинку видео огласа.
  • Циљање – Можете да видите и учинак видео огласа за одређене кључне речи, типове публике и демографске категорије. Ове показатеље можете да видите ако кликнете на страницу Кључне речи, Публика или Демографске категорије.

Напомена

Да бисте направили видео оглас, видео садржај мора да се хостује на YouTube-у. То значи да ће прикази видео огласа повећати број приказа видеа на YouTube-у (на страници приказа видеа и у извештајима о YouTube налогу).

Отклоните проблеме са подацима

Разлике између статистичких података о приказима на YouTube-у и Google Ads-у

Не можемо да гарантујемо да ће број обрачунатих приказа бити једнак броју приказа на вашем YouTube налогу. То је обично због тога што YouTube обједињује статистичке податке за период на основу пацифичке временске зоне, а Google Ads обједињује статистичке податке за период на основу временске зоне коју је дефинисао оглашавач. Међутим, дешава се да дође до неслагања, а ми се трудимо да укупни бројеви буду приближно једнаки. Иако се може десити да вам буде обрачунат одговарајући број ангажованих приказа, неки од тих приказа нису испуњавали услове за бројеве приказа на YouTube-у.

Пошто YouTube аналитика обухвата податке за све видео снимке, а Google Ads пружа податке за део тих приказа (плаћене), доћи ће до неслагања у укупним бројевима приказа видео снимака.


Разлике у процентима приказа видео снимака и кликовима на позиве на акцију у YouTube увидима и Google Ads-у

Проценти приказа видео снимака (подаци извештавања у четвртинама) у Google Ads-у су тренутно само за приказе са плаћеним Google Ads огласима. То значи да Google Ads не може да прикаже те информације за видео ако му корисници приступе путем листе бесплатних резултата претраге на Google-у или YouTube претраге.

Пример

Видео који хостујете на YouTube-у корисници могу да пронађу у резултатима Google или YouTube претраге. Ако гледаоци кликну на тај видео у резултатима бесплатне претраге и остваре интеракцију са њим, нећемо вам наплатити приказ видео огласа или интеракције гледалаца. Те интеракције се не уврштавају у показатеље учинка видеа у Google Ads-у.

Прегледајте резултате огласних група са видео огласима

Користите страницу „Огласне групе“ да бисте видели укупне резултате огласних група са видео огласима у одређеном периоду за показатеље као што су прикази, кликови, стопа учесталости приказа, цена по прегледу итд. Дефиниције сваког показатеља можете да видите ако кликнете на икону за објашњење ? у заглављу сваке колоне.

  1. У окну за навигацију изаберите Видео кампање.
  2. У менију странице одаберите Огласне групе.

Имајте на уму

  • Огласна група садржи видео огласе са заједничким критеријумима циљања и понудама.
  • Огласна група се дефинише специфичним форматом видео огласа и може да садржи само видео огласе тог формата. Међутим, у видео кампањама можете да имате више огласних група – неке са огласима у стриму, а неке са video discovery огласима. Другим речима, једна огласна група може да садржи само огласе у стриму или само video discovery огласе и не може да садржи оба формата огласа.

Прегледајте резиме учинка видео снимака

  1. У окну за навигацију изаберите Видео кампање.
  2. У менију странице одаберите Видео снимци.

Одељак „Видео снимци“ показује учинак видео огласа у укупном збиру свих огласа.

Прегледајте видео показатеље и увиде

  1. У окну за навигацију изаберите Видео кампање.
  2. У менију странице одаберите Видео снимци.
  3. У врху странице кликните на Аналитика.
Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем