Despre valorile și rapoartele privind anunțurile video

Acest articol descrie tipurile de valori folosite pentru a analiza performanța anunțurilor video. Puteți consulta valori precum afișările, vizionările, gradul de implicare și clicurile, precum și tipul publicului căruia vă adresați.

Cele mai importante valori privind performanța

Pentru a crea un anunț video, conținutul dvs. video trebuie să fie găzduit pe YouTube. Aceasta înseamnă că vizionările anunțurilor dvs. video vor duce la creșterea numărului de vizionări ale videoclipului pe YouTube (în pagina de vizionare a videoclipului și în rapoartele din contul Google).

Printre valorile cheie pentru campaniile video se numără:

  • Performanța esențială:
    • vizionările arată numărul de ocazii cu care utilizatorii au urmărit anunțul video sau au interacționat cu acesta; 
    • rata de vizionare arată numărul de vizionări sau de interacțiuni înregistrate de anunțul video împărțit la numărul de ocazii cu care este afișat acesta (afișări ale videoclipului și ale miniaturii);
    • suma CPV medie este suma medie pe care o plătiți atunci când un utilizator vizionează 30 de secunde din videoclip (sau întregul clip, dacă acesta are mai puțin de 30 de secunde) sau interacționează cu videoclipul (primul dintre cele două evenimente). Rețineți că suma CPV medie poate să nu fie egală cu suma CPV maximă. Suma CPV maximă este suma maximă pe care sunteți dispus să o plătiți pentru o vizionare a anunțului.
    • valoarea Durată de vizionare măsoară perioada totală în care utilizatorul vă vizionează anunțurile video, afișată în secunde;
    • valoarea Durată medie de vizionare/afișare măsoară numărul mediu de secunde vizionate din anunțul video de un utilizator, la fiecare afișare a anunțului.
       

      Note:
       
      • vizionările și valorile obținute din vizionări nu sunt completate pentru anunțurile video care nu se pot închide;
      • pentru anunțurile TrueView In-stream care se difuzează pe YouTube, vizionările publicitare plătite vor fi contorizate ca vizionări publice atunci când se întâmplă una dintre următoarele: cineva vizionează un anunț complet care are 11 – 30 de secunde, cineva urmărește cel puțin 30 de secunde dintr-un anunț care durează mai mult de 30 de secunde sau cineva interacționează cu anunțul;
      • pentru anunțurile Discovery TrueView care se difuzează pe YouTube, vizionările din publicitate plătită vor fi considerate vizionări publice atunci când un utilizator dă clic pe anunț și începe redarea videoclipului.
  • Performanța clicurilor:
    • clicurile arată numărul de ocazii cu care utilizatorii au dat clic pe videoclipul dvs. Clicurile vă pot ajuta să înțelegeți cât de relevant este anunțul pentru persoanele care îl văd.
    • valoarea Rată de clic (CTR) se calculează împărțind numărul de clicuri primite de anunț la numărul de ocazii cu care acesta se afișează.
  • Performanța interacțiunilor:
    • valoarea Interacțiuni indică numărul de clicuri pe elemente interactive, cum ar fi mesajele de captare a atenției sau pictogramele de extindere a cardurilor incluse în videoclip. (Aceste clicuri nu îi direcționează pe utilizatori la un site sau la o altă destinație externă).
    • valoarea Rată de interacțiune se calculează împărțind numărul de interacțiuni înregistrate de anunț la numărul de afișări ale acestuia.
  • Acoperirea și frecvența:
    • valoarea Utilizatori unici arată numărul total de persoane care au văzut un anunț într-o anumită perioadă;
    • valoarea Cookie-uri unice reprezintă numărul de cookie-uri (care stochează preferințele și alte informații utilizate în paginile web accesate) specifice unui anumit browser de pe computerele utilizatorilor;
    • valoarea Spectatori unici (cookie-uri) reprezintă numărul de ocazii cu care anunțul video a fost văzut de un cookie unic într-o anumită perioadă;
    • valoarea Frecvența medie a afișărilor/utilizator reprezintă numărul mediu de ocazii cu care anunțul apare pentru o persoană într-o anumită perioadă;
    • valoarea Frecvența medie a afișărilor pe cookie reprezintă numărul mediu de ocazii cu care este afișat anunțul video pentru un cookie unic într-o anumită perioadă;
    • valoarea Frecvența medie a vizionărilor pe cookie reprezintă numărul mediu de ocazii cu care un cookie unic a văzut videoclipul dvs. într-o anumită perioadă.
  • Audiența videoclipului (cunoscută și ca „raportare pe sferturi”):
    • videoclip redat până la: 25% indică frecvența cu care un videoclip este redat până la 25% din durată;
    • videoclip redat până la: 50% indică frecvența cu care un videoclip este redat până la jumătatea duratei sale;
    • videoclip redat până la: 75% indică frecvența cu care un videoclip este redat până la 75% din durată;
    • videoclip redat până la: 100% indică frecvența cu care un videoclip este redat până la final.
Notă: valorile „videoclip redat până la” iau în considerare numai utilizatorii care vizionează videoclipul până la final. Totuși, o vizionare va fi luată în considerare și dacă utilizatorul interacționează cu videoclipul (dând clic pe o adresă URL afișată, pe un banner însoțitor, pe extensii la anunț, dacă există). Dacă cineva vizionează 15 secunde dintr-un videoclip cu durata de 20 de secunde, apoi dă clic pe adresa URL afișată pentru a accesa pagina de destinație, se va contoriza o vizionare, iar rata de vizionare va crește. Însă din moment ce videoclipul nu a fost vizionat până la final, vizionarea nu se încadrează în valoarea „videoclip redat până la 100%”. 
  • Interacțiune pe YouTube: acțiunile obținute se înregistrează atunci când un spectator urmărește un anunț video, apoi efectuează pe YouTube o acțiune asociată acestuia. Tipurile de acțiuni obținute sunt:
    • vizionările obținute cresc dacă un spectator YouTube urmărește și alte videoclipuri pe canalul sau în paginile dvs. de vizionare de pe YouTube. Acest tip de acțiune obținută crește dacă un utilizator alege să urmărească din nou același videoclip sau orice alt videoclip de pe canalul dvs.;
    • abonările obținute se înregistrează atunci când un spectator se abonează la canalul dvs. Acest tip de acțiune obținută oferă valoare unică deoarece conținutul de pe aceste canale YouTube și de pe avatarurile canalelor în sine poate fi consultat în pagina principală YouTube.

Din cauza cerințelor de confidențialitate, valorile mai mici de 100 reprezentând abonații obținuți se vor afișa ca interval, nu ca valoarea reală care se afișează astăzi. De exemplu, 14 va apărea sub forma intervalului 11-20, nu ca valoare reală. Valorile mai mari de 100 se vor afișa în continuare ca valoare reală.

  • obținerile adăugărilor în lista de redare se înregistrează atunci când un spectator adaugă videoclipul într-un playlist.
  • aprecierile obținute se înregistrează atunci când un spectator apreciază videoclipul;
  • valoarea Distribuiri obținute se înregistrează atunci când un spectator distribuie videoclipul.
  • Vizionare activă

Funcțiile de raportare

  • Tabele personalizate și rapoarte care se pot descărca – Puteți consulta datele dorite despre performanța campaniilor video personalizând tabelele din contul Google Ads cu ajutorul coloanelor, segmentelor și filtrelor. De exemplu, puteți alege să afișați coloanele „CPV max.”, „Clicuri” sau „Acțiuni obținute pe YouTube”. În momentul în care tabelele arată exact așa cum doriți, puteți să le descărcați sub formă de rapoarte, în diverse formate, și să le salvați. În plus, puteți să stabiliți executarea rapoartelor la anumite intervale și să programați trimiterea acestora prin e-mail la propria adresă sau la adresa altor persoane care au acces la contul dvs. Aflați cum să modificați, să segmentați sau să filtrați coloanele.
  • Rapoartele automatizate – puteți consulta datele dorite despre performanța campaniilor video, personalizând tabelul cu statistici din contul Google Ads cu ajutorul coloanelor, segmentelor și filtrelor. În momentul în care tabelele arată exact așa cum doriți, le puteți descărca sub formă de rapoarte, în diverse formate, și le puteți salva. În plus, puteți să stabiliți executarea rapoartelor la anumite intervale și să programați trimiterea acestora prin e-mail la propria adresă sau la adresa altor persoane care au acces la contul dvs.
  • Istoricul modificărilor – Pagina „Istoricul modificărilor” arată modificările pe care le-ați făcut în cont. Acesta indică fiecare modificare dintr-o cronologie, asociată datelor din cont. Puteți vedea toate modificările făcute într-o anumită perioadă de timp, puteți filtra rezultatele în funcție de tipul modificării (cum ar fi ajustările bugetului ori modificările grupurilor de anunțuri) sau puteți consulta modificările unei anumite campanii video. Comparând modificările cu cronologia datelor privind performanța, puteți afla care dintre modificări au contribuit la schimbările performanței.
  • Instrumentele avansate de raportare și diagramele vizuale vă oferă opțiunile de a vedea, a personaliza și a analiza date detaliate despre performanța anunțurilor video.
  • Direcționarea – puteți afla performanța videoclipurilor pentru anumite cuvinte cheie, tipuri de segmente de public și grupuri demografice. Aceste valori sunt disponibile în paginile Cuvinte cheie, Segmente de public sau Date demografice.

Notă

Pentru a crea un anunț video, conținutul dvs. video trebuie să fie găzduit pe YouTube. Aceasta înseamnă că vizionările anunțurilor dvs. video vor duce la creșterea numărului de vizionări ale videoclipului pe YouTube (în pagina de vizionare a videoclipului și în rapoartele din cont).

Remedierea problemelor legate de date

Diferențele dintre statisticile privind vizionările de pe YouTube vs. Google Ads

Nu putem garanta că numărul de vizionări pentru care plătiți și numărul de vizionări de pe YouTube sunt egale. Una dintre cauzele frecvente la consultarea numerelor de vizionări periodice este că YouTube cumulează statisticile privind perioada în funcție de Ora Pacificului, în timp ce Google Ads le cumulează în funcție de fusul orar definit de agentul de publicitate. Cu toate acestea, uneori apar discrepanțe, iar noi încercăm să oferim valori cumulate aproximativ egale. Deși este posibil să fiți facturat pentru un număr corect de vizionări, unele dintre acele vizionări nu au fost eligibile să fie incluse în numărul de vizionări de pe YouTube.

Întrucât YouTube Analytics conține date despre toate videoclipurile, iar Google Ads oferă date pentru un segment din aceste vizionări (plătite), vor exista diferențe între numerele totale de vizionări ale videoclipurilor.


Diferențele dintre vizionările procentajelor din videoclipuri și clicurile pe îndemnuri din YouTube Insights vs. Google Ads

În prezent, vizionările unui procentaj din videoclip (datele privind vizionarea pe sferturi) din Google Ads se referă numai la vizionările anunțurilor Google Ads plătite. Aceasta înseamnă că Google Ads nu poate oferi aceste informații pentru videoclipul dvs. dacă acesta a fost accesat prin intermediul unui rezultat gratuit al căutării Google sau YouTube.

Exemplu

Un videoclip pe care îl găzduiți pe YouTube poate fi găsit în rezultatele căutării Google sau YouTube. Dacă utilizatorii dau clic pe acest videoclip din rezultatele căutării organice și interacționează cu videoclipul, nu veți fi taxat pentru o vizionare a anunțului video sau pentru interacțiunile utilizatorului. Acestea nu vor fi incluse în valorile privind performanța videoclipurilor din Google Ads.

Consultarea rezultatelor grupurilor de anunțuri video

Folosiți pagina „Grupuri de anunțuri” pentru a vedea rezultatele generale ale grupurilor de anunțuri video dintr-un anumit interval de date. Consultați valori precum afișările, clicurile, rata de clic (VTR), costul pe vizionare (CPV) etc. Pentru definiții ale fiecărei valori, dați clic pe pictograma ? de balon explicativ din fiecare antet de coloană.

  1. Din panoul de navigare, selectați Campanii video.
  2. Din meniul pentru pagini, alegeți Grupuri de anunțuri.

Rețineți

  • Un grup de anunțuri conține anunțuri video cu criterii de direcționare și sume licitate comune.
  • Un grup de anunțuri este definit de un anumit format de anunț video și poate conține numai anunțuri în formatul respectiv. Cu toate acestea, în campaniile video, puteți difuza mai multe grupuri de anunțuri, unele cu anunțuri in-stream și altele cu anunțuri Video Discovery. Aceasta înseamnă că un grup de anunțuri poate conține numai anunțuri in-stream sau numai anunțuri Video Discovery, dar nu ambele formate.

Consultați un rezumat al performanței videoclipurilor dvs.

  1. Din panoul de navigare, selectați Campanii video.
  2. Din meniul pentru pagini, alegeți Videoclipuri.

Secțiunea „Videoclipuri” arată performanța cumulată a tuturor anunțurilor dvs. video.

Consultați valori și statistici privind videoclipurile

  1. Din panoul de navigare, selectați Campanii video.
  2. Din meniul pentru pagini, alegeți Videoclipuri.
  3. În partea de sus a paginii, dați clic pe Statistici.
A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema