Artikel ini menerangkan metrik iklan YouTube yang membantu anda menganalisis prestasi iklan video anda. Anda dapat mengetahui tentang metrik seperti tera, paparan, interaksi dan klik serta jenis khalayak yang anda jangkau.
Artikel ini merangkumi topik berikut:
- Memahami metrik video utama
- Metrik untuk diutamakan berdasarkan matlamat kempen anda
- Cara kesedaran jenama dan metrik jangkauan berfungsi
- Cara metrik “Jualan”, “Trafik Laman Web” dan “Pertimbangan Produk dan Jenama” berfungsi
- Memahami perbezaan antara data paparan Google Ads dengan YouTube Analytics
Memahami metrik video utama
Terdapat beberapa cara anda dapat mengukur cara penonton berinteraksi dengan iklan video anda. Setiap metrik mempunyai faedah tersendiri dan dapat membantu anda menentukan iklan yang paling berkesan.
Jenis metrik video YouTube
Ketahui lebih lanjut tentang metrik video YouTube, termasuk tera, paparan berbayar, paparan organik, Interaksi, Penglibatan, Kadar tontonan, metrik “Video dimainkan hingga”, Tindakan terperoleh, metrik Kebolehlihatan dan Paparan Aktif, metrik Bahagian Teraan Paparan dan metrik Tingkatan Jenama.
TeraTera mendedahkan jangkauan kempen anda dan kekerapan penonton terdedah kepada lakaran kecil dalam suapan, bahagian dalam strim awal video anda atau main balik iklan Shorts anda.
- Tera iklan dalam strim: Metrik ini dikira apabila video mula dimainkan pada halaman tontonan sebelum, semasa atau selepas video organik penonton mula dimainkan.
- Tera dalam suapan: Metrik ini dikira apabila penonton melihat lakaran kecil video.
- Tera iklan YouTube Shorts: Metrik ini dikira apabila video mula dimainkan dalam suapan Shorts, semasa main balik video Shorts organik.
Paparan berbayar mendedahkan kekerapan penonton menonton bahagian iklan anda yang lebih besar atau keseluruhan iklan anda, menjangkaui tera sahaja.
- Paparan iklan dalam strim: Metrik ini dikira apabila penonton menonton selama 30 saat atau sehingga penghujung video, mana-mana yang lebih awal. Interaksi pada iklan juga boleh menokok kiraan tontonan.
- Sebagai contoh, perkara berikut dikira sebagai tontonan untuk iklan dalam strim:
- Penonton menonton keseluruhan iklan video sepanjang 20 saat.
- Penonton menonton 32 saat daripada iklan video sepanjang 40 saat.
- Penonton mengklik elemen interaktif iklan pada 18 saat (iaitu tokokan klik dan juga tontonan) dalam iklan sepanjang 20 saat.
- Sebagai contoh, perkara berikut dikira sebagai tontonan untuk iklan dalam strim:
- Paparan iklan dalam suapan: Metrik ini dikira apabila halaman tontonan video dimuatkan selepas penonton mengklik lakaran kecil dan dihalakan kepada halaman tontonan video. Beberapa pengecualian kepada mengira tontonan termasuk:
- Paparan iklan dalam strim (Bukan bamper): Jika anda memuat naik video yang kurang daripada 10 saat, anda akan melihat tontonan dalam Google Ads tetapi hal ini tidak akan menambahkan tontonan dalam YouTube Analytics atau pada kiraan tontonan awam pada halaman tontonan.
- Paparan iklan bamper dan tidak boleh langkau: Tontonan tidak dikira dalam Google Ads atau halaman tontonan luaran. Anda tidak boleh mengakses data anda daripada "Pengguna yang menonton iklan saya".
- Paparan iklan YouTube Shorts: Metrik ini dikira apabila salah satu daripada senario yang berikut dipenuhi:
- Untuk video yang kurang daripada 10 saat: Penonton menonton video penuh atau klik butang seruan tindak.
- Untuk video yang melebihi 10 saat: Penonton menonton video melebihi 10 saat atau klik butang seruan tindak.
- Penonton klik butang seruan tindak iklan video.
Bagaimanakah jika tontonan sudah ditambah, kemudian klik berlaku? Adakah ini dikira sebagai tontonan kedua?
Tidak. Dalam tika ini, kami hanya akan menambah klik dan bukan tontonan kedua.
Adakah klik pada lakaran kecil dalam suapan dikira sebagai klik?
Tidak. Ini hanya akan menambah kiraan tontonan selepas halaman tontonan dimuatkan.
Mengapakah terdapat perbezaan dalam tontonan merentas sumber pelaporan saya?
Sesetengah perbezaan antara tontonan yang anda lihat dilaporkan dalam Google Ads, dalam YouTube Analytics dengan halaman tontonan awam (yang diisikan melalui YouTube Analytics) adalah dijangka. Perkara ini khususnya disebabkan oleh perbezaan dalam kebaharuan data mereka (“kesegaran” berbeza-beza atau kadar segar semula), ambang spam yang berbeza dan kelayakan yang berbeza untuk iklan yang dikira pada kiraan tontonan awam yang termasuk paparan iklan dalam strim bukan bamper, bamper dan tidak boleh langkau. Ketahui lebih lanjut Perihal perbezaan antara data tontonan Google Analytics dengan YouTube.
Adakah saya masih boleh membuat senarai khalayak pengguna yang sudah menonton video atau saluran saya untuk format yang tidak menambahkan kiraan tontonan?
Senarai khalayak bergantung pada tontonan (sebagai contoh, 'Menonton sebarang video daripada saluran') tidak serasi dengan format yang tidak menambahkan kiraan tontonan seperti iklan bamper, tidak boleh langkau dan dalam strim kurang daripada 11 saat. Anda boleh membuat senarai dalam akaun anda tetapi senarai tersebut tidak akan mengandungi pengguna yang ditambahkan kerana pengguna ini tidak menambahkan kiraan tontonan untuk ditambahkan pada senarai khalayak.
Saya melihat tontonan dilaporkan (sebagai contoh, 500 tontonan), menyemak kembali kemudian dan kini kurang tontonan dilaporkan (sebagai contoh, 490 tontonan). Apakah itu?
Pengesanan trafik tidak sah dan kemaskinian boleh mengambil masa sehingga 30 hari untuk dilengkapkan sepenuhnya. Ini berkemungkinan berkaitan dengan Tontonan Tidak Sah yang dilaporkan sebagai dialih keluar daripada pelaporan anda. Harap maklum bahawa jika ini dikaitkan dengan paparan berbayar, anda tidak akan dicaj untuk trafik tidak sah ini. Rujuk invois pengebilan sebagai sumber sebenar tera yang boleh dibilkan. Ketahui lebih lanjut Perihal trafik tidak sah.
Apabila penonton menonton video anda tanpa sebarang gesaan seperti iklan, ini dipanggil paparan organik. Tontonan berlaku apabila seseorang menonton video anda. Untuk mengekalkan ketepatan dalam kiraan paparan, main balik tidak tetap (seperti spam) akan dialih keluar daripada metrik kiraan tontonan awam. Semasa menambah kiraan tontonan, YouTube menentukan niat pengguna menggunakan algoritma.
Tontonan organik mempunyai kriteria berlainan untuk perkara yang dikira sebagai tontonan berbanding dengan paparan iklan berbayar. Rujuk bahagian paparan berbayar dan fahami perbezaan antara data tontonan Google Analytics dengan YouTube Analytics di bawah.
|
Format |
Kriteria interaksi |
Bolehkah tontonan menokok? |
Bagaimanakah interaksi dilaporkan jika terdapat klik? |
|
Iklan dalam strim dan iklan promosi apl video |
Video yang kurang daripada 10 saat: Penonton menonton video penuh atau mengklik iklan. Video yang melebihi 10 saat: Penonton menonton melebihi 10 saat atau mengklik iklan. |
Ya, jika kriteria tontonan dipenuhi. |
Video yang kurang daripada 10 saat: Dikira sebagai klik dan interaksi. Kiraan tontonan dalam Google Ads tetapi bukan pada kiraan tontonan awam. Video yang melebihi 10 saat: Dikira sebagai klik, tontonan dan interaksi. |
|
Iklan video dalam suapan |
Penonton akan menonton 10 saat daripada iklan video apabila video diredamkan atau mengklik lakaran kecil untuk menonton video penuh di halaman tontonan (klik dikira sebagai Tontonan, tidak dilaporkan sebagai klik). |
Ya, jika kriteria tontonan dipenuhi. |
Dalam senario ini, klik tidak merujuk kepada 'klik" pada lakaran kecil yang membawa penonton ke halaman tontonan. Sebaliknya, klik dikira secara automatik sebagai tontonan dan interaksi apabila penonton berada pada halaman tontonan dan klik tersebut akan dilaporkan sebagai tambahan kepada tontonan dan interaksi yang telah dilaporkan. |
|
Bamper dan dalam strim tidak boleh langkau |
Penonton mestilah klik iklan. |
Tidak, walaupun terdapat klik. |
Klik dikira manakala Interaksi tidak dikira. |
|
Iklan YouTube Shorts |
Video yang kurang daripada 10 saat: Penonton menonton video penuh atau mengklik butang seruan tindak. Video yang melebihi 10 saat: Penonton menonton melebihi 10 saat atau mengklik butang seruan tindak. |
Ya, jika kriteria tontonan dipenuhi. |
Dikira sebagai klik, tontonan dan interaksi. Nota: Jika penonton menjeda video, tindakan tersebut tidak akan dikira sebagai klik. |
- Tontonan interaksi (juga “Interaksi”): Metrik ini, yang tidak tersedia dalam Google Ads, merujuk interaksi yang ditemukan dalam lajur "Interaksi" apabila penonton menonton kempen Video.
- Kadar interaksi: Pada asalnya, pengiraan kadar interaksi diukur sebagai kekerapan pengguna berinteraksi dengan iklan anda dibahagikan dengan kekerapan iklan anda dipaparkan. Walau bagaimanapun, pengiraan itu telah ditentukan sebagai lebih rumit daripada "Kadar interaksi = interaksi / tera" disebabkan oleh pelbagai format iklan yang disiarkan dalam kempen Kempen tindakan video (VAC). Pasukan produk kami sedang meneliti cara memastikan perkara ini lebih jelas dalam pelaporan pada masa hadapan.
Ini ialah bidaan yang anda tetapkan untuk kempen atau kumpulan iklan anda. Nilai ini ialah jumlah tertinggi yang sanggup anda bayar untuk tontonan dalam lelongan.
Purata kos setiap tontonan (purata CPV): Perkara ini membantu anda menentukan jumlah purata yang anda bayar untuk tontonan dan keberkesanan kos iklan anda berdasarkan tontonan sebagai matlamat utama kempen anda. CPV paling bernilai apabila digunakan sebagai kaedah untuk membandingkan iklan, kumpulan iklan dan kempen (metrik terasing tidak begitu bermaklumat). Anda kemudian dapat menentukan strategi yang berfungsi terbaik berdasarkan belanjawan anda.
Purata kos setiap tontonan = kos / tontonan
Apakah itu CPV yang baik?
“Baik” adalah sesuatu yang subjektif. Purata CPV berbeza-beza mengikut format, industri, kemusiman dan faktor lain. Penanda aras terbaik anda ialah data kempen sejarah anda (sebagai contoh, sejauh mana Kumpulan Iklan A berkesan kos berbanding dengan Kumpulan Iklan B dalam kempen anda).
Mengapakah Purata CPV saya melebihi CPV maks saya?
Perkara ini boleh diperhatikan kerana anda menonton julat tarikh apabila CPV maks ditukar. Sebagai contoh:
Hari 1-5, CPV maks anda ialah $0.20 USD.
Hari 6-10, CPV maks anda ialah $0.10 USD.
Jika anda menyemak CPV maks pada hari 10, akaun anda akan menunjukkan CPV maks sebanyak $0.10 USD. Walau bagaimanapun, jika julat tarikh anda ialah hari 1-10, anda menyertakan hari 1-5 dengan CPV maks yang lebih tinggi. Purata CPV yang anda dapati dilaporkan mungkin lebih tinggi daripada $0.10 USD dalam pelaporan anda daripada hari yang bidaan maks anda lebih tinggi. Semak sejarah perubahan and dan tapis perubahan bidaan untuk melihat jika julat tarikh bertindih dengan masa CPV maks anda telah dikurangkan.Metrik "Video dimainkan hingga" mengira peratusan pengguna yang menonton 25%, 50%, 75% atau 100% video daripada penonton yang memulakan pemain. Masa yang pemain video dimulakan akan berbeza untuk format berlainan (sebagai contoh, dengan dalam strim, video mula dimainkan secara automatik. Untuk dalam suapan, perkara ini berlaku apabila penonton dibawa ke halaman tontonan selepas mengklik lakaran kecil).
Pelaporan kuartil boleh digunakan bersama-sama metrik lain anda, seperti kadar tontonan dan pengekalan khalayak (yang ditemukan dalam data YouTube Analytics anda) untuk menyemak dengan kasar tempat pengguna video anda berhenti menonton. Jika anda menemukan penurunan ketara di tempat tertentu, kaji isu dengan kreatif iklan anda yang mungkin menyebabkan perkara ini (selain gelagat yang dijangka). Sebagai contoh, anda biasanya boleh menemukan penurunan ketara pengguna selepas 5 saat untuk iklan dalam strim apabila butang langkau kelihatan kepada pengguna.
Berikut ialah contoh metrik kuartil 25%:
Peratusan “Video Dimainkan hingga 25%” = # daripada penonton masih menonton selepas 25% video telah berlalu # daripada masa pemain video dimulakan
Cara ciri ini berfungsi:
- 10 pengguna mula menonton iklan 20 saat anda
- 5 pengguna berhenti (mereka menonton penyemak imbas atau mengklik ke video lain) pada 13 saat
- 3 pengguna berhenti pada 18 saat
- 2 pengguna menonton keseluruhan iklan
Kuartil anda ialah:
|
Kuartil |
% dimainkan hingga |
Penerangan % dimainkan hingga |
|
25%: |
100% |
100% daripada sepuluh pengguna masih menonton selepas 5 saat |
|
50%: |
100% |
100% daripada sepuluh pengguna masih menonton selepas 10 saat |
|
75%: |
50% |
50% daripada sepuluh pengguna masih menonton selepas 15 saat |
|
100%: |
20% |
20% (2 daripada 10) pengguna masih menonton di penghujung iklan |
Mengapakah tontonan atau kadar tontonan tidak sepadan dengan pelaporan kuartil saya jika saya cuba menyemak semula dengan pengiraan manual?
Anda tidak dapat menjejak format iklan dalam suapan secara manual dan membahagikan 100% dimainkan hingga / tera tidak akan sepadan dengan kadar tontonan. Harap maklum bahawa untuk iklan dalam suapan, tera = / = “apabila pemain video dimulakan”.
Tontonan juga dikira jika seseorang berinteraksi dengan video (melalui klik pada URL paparan, sepanduk pasangan, aset iklan, jika ada). Sekiranya penonton menonton hanya 15 saat daripada video 20 saat, kemudian mengklik pada URL paparan untuk pergi ke laman penambat, ini akan dikira sebagai tontonan dan ditambahkan pada kadar tontonan. Tetapi memandangkan video belum ditonton hingga akhir, ini tidak akan layak untuk metrik "100% video dimainkan sehingga".
Kuartil tidak setepat mekanisme yang menambah kiraan tontonan. Pelaporan kuartil bertujuan untuk berguna secara langsung untuk menunjukkan kepada anda tempat penonton berhenti dalam video anda. Pelaporan ini tidak boleh digunakan untuk menyemak kembali metrik tontonan anda untuk mengesahkan ketepatan mana-mana metrik, kerana ini berkemungkinan besar berbeza-beza sedikit.
Tindakan yang diperoleh termasuk tontonan diperoleh, suka, pelanggan, tambahan senarai main dan perkongsian. Tindakan ini berlaku apabila seseorang menonton iklan video anda, kemudian dalam masa 7 hari selepas tontonan awal melakukan tindakan pada saluran YouTube terpaut anda. Anda tidak dicaj untuk tindakan terperoleh. Berbilang tontonan daripada pengguna yang sama dikira sebagai satu tontonan diperoleh.
Tindakan terperoleh ialah cara yang bagus untuk mendapatkan cerapan tentang nilai tambahan yang telah diperoleh melalui kempen anda. Hal ini menunjukkan perkaitan kuat untuk saluran atau jenama anda dan biasanya merupakan petunjuk kukuh bagi pelanggan nilai tinggi.
Mengapakah saya tidak mendapat laporan metrik tontonan diperoleh / pelanggan diperoleh?
Jika iklan diperibadikan telah dimatikan pada satu atau beberapa saluran YouTube yang dipautkan kepada akaun Google Ads, anda tidak akan melihat pelaporan untuk tindakan terperoleh. Untuk melihat pelaporan untuk tindakan terperoleh, kotak tersebut mestilah dinyahtanda. Untuk menukar pilihan, log masuk ke akaun YouTube anda dan navigasi ke YouTube Studio. Di penjuru kiri sebelah bawah, pergi ke “Tetapan” > "Saluran" > "Tetapan Lanjutan" > Tatal ke bawah untuk mencari kotak pilihan “Lumpuhkan iklan berasaskan minat”.
Pastikan anda telah menandai kotak “Interaksi” apabila anda memautkan akaun YouTube anda kepada akaun Google Ads anda. Untuk mengesahkan, akses akaun Google Ads anda, klik "Alatan dan Tetapan” > "Akaun Terpaut" > "YouTube". Dalam lajur “Kebenaran”, anda akan melihat bulet untuk “Interaksi” jika bulet tersebut didayakan apabila akaun dipautkan.
Sentiasa ingat bahawa jika anda melumpuhkan iklan diperibadikan untuk beberapa saluran YouTube dan mendayakan iklan tersebut bagi saluran lain, anda masih akan melihat laporan tindakan terperoleh dalam akaun Google Ads mereka tetapi bukan saluran yang tindakan terperoleh tersebut datang dalam pelaporan.
Bahagian teraan video boleh disemak dengan mengambil metrik bahagian teraan, kerana YouTube ialah sebahagian Google Display Network.
Bahagian teraan membantu anda menjawab soalan "Daripada inventori tersedia yang dapat anda tunjukkan berdasarkan tetapan dan penyasaran dalam kempen anda, berapa banyakkah yang anda tunjukkan tera?". Metrik ini boleh membantu anda memahami perkara berikut:
- Jika bahagian teraan anda kurang daripada 100%, perkara ini bermakna tindakan menaikkan bidaan atau belanjawan anda boleh membantu anda memaparkan iklan dengan lebih kerap. Untuk menentukan sama ada bidaan berbanding belanjawan yang perlu dinaikkan, semak lajur “Bahagian Teraan Hilang”.
- Jika bahagian teraan anda ialah 100% tetapi anda tidak membelanjakan belanjawan anda sepenuhnya, perkara ini bermakna anda dapat mengembangkan penyasaran anda.
- Jika anda mendapati turun naik dalam volum teraan, anda dapat menyemak "IS Hilang Paparan untuk Ditarafkan" (sebaik-baiknya anda perlu mensegmenkan mengikut hari dalam pelaporan anda). Jika anda mendapati anjakan pada hari yang anda dapati trafik anda berubah, perkara ini berkemungkinan bermakna pesaing anda telah menaikkan bidaan anda, yang menyebabkan anda hilang lelongan. Naikkan bidaan anda agar kekal berdaya saing dan menangi lelongan pada peringkat anda yang terdahulu.
Metrik untuk diutamakan berdasarkan matlamat kempen anda
Walaupun banyak metrik dilaporkan merentas jenis kempen, metrik tertentu perlu mempunyai keutamaan yang lebih tinggi apabila menilai kejayaan kempen anda berdasar matlamat kempen yang anda pilih. Sebagai contoh, jika anda menyiarkan kempen dengan "Kesedaran dan jangkauan jenama" sebagai objektif, penukaran mungkin dilaporkan tetapi tidak boleh menjadi metrik utama untuk membantu anda menilai kejayaan kempen anda.
Cara metrik "Kesedaran dan jangkauan jenama" berfungsi
Jika anda memilih “Kesedaran dan jangkauan jenama’’ (untuk Penjujukan Iklan Video dalam “Pertimbangan produk atau jenama”) sebagai objektif kempen anda semasa persediaan kempen, selain Tera, Unique Reach dan Purata Kekerapan Tera, metrik berikut perlu menjadi fokus untuk menilai kejayaan kempen anda:
- Kos setiap seribu teraan maksimum (CPM maks): Nilai ini ialah bidaan yang anda tetapkan untuk kempen atau kumpulan iklan anda. Perkara ini akan menjadi jumlah tertinggi yang sanggup anda bayar untuk 1,000 Teraan dalam lelongan.
- Purata kos setiap seribu teraan (purata CPM): CPM membantu anda menentukan jumlah purata yang anda bayar bagi setiap 1,000 tera. Harap maklum bahawa purata CPM yang baik berbeza-beza mengikut negara kerana terdapat nilai minimum yang berbeza yang perlu dipenuhi untuk bidaan CPM.
CPM = kos / ( tera / 1,000 )
CPM menunjukkan keberkesanan kos iklan anda berdasarkan tera sebagai matlamat utama kempen anda. CPM menjadi paling bernilai apabila digunakan sebagai kaedah perbandingan antara iklan, kumpulan iklan dan kempen (berbanding dengan metrik terasing, yang tidak begitu bermaklumat).
- "Semua tera jujukan video" (Semua tera jujukan video): Ini ialah bilangan tera daripada kempen jujukan iklan video anda yang digabungkan dengan tera daripada kempen lain yang telah melanjutkan kemajuan kempen jujukan anda. Oleh sebab penonton maju menerus iklan video jujukan tidak kira kempen yang memaparkan video tersebut, metrik ini memaparkan cara kempen di luar kempen jujukan membantu anda memajukan kempen, yang boleh menghasilkan lebih banyak penyempurnaan jujukan dan kos yang lebih rendah.
Penonton mesti telah memperoleh sekurang-kurangnya satu tera daripada jujukan video untuk sesuatu tera dari luar jujukan untuk disertakan di sini. Sentiasa ingat, metrik ini turut termasuk tera daripada akaun Display & Video 360 yang dipautkan kepada akaun Google Ads anda.
- Masa tontonan dan purata masa tontonan / teraan
- Ketahui lebih lanjut Perihal data masa tontonan untuk kempen video.
Cara metrik “Jualan”, “Trafik Laman Web” dan “Prospek” berfungsi
Jika anda telah memilih "Jualan", "Trafik Laman Web" atau "Prospek" sebagai objektif kempen anda semasa persediaan kempen, metrik yang berikut harus menjadi fokus untuk menilai kejayaan kempen anda:
- Penukaran tempoh bertenang (VTC): Penukaran tempoh bertenang (“Penukaran tempoh bertenang”) ialah penukaran yang direkodkan apabila tera untuk iklan anda disiarkan kepada pengguna (tetapi tidak dikira sebagai tontonan atau klik), kemudian membuat penukaran pada laman anda dalam tetingkap penukaran (panjang tetingkap penukaran ditentukan apabila penukaran dibuat dalam akaun).
Metrik ini mengecualikan penukaran daripada pengguna yang turut berinteraksi dengan mana-mana iklan anda yang lain secara automatik. Tera terakhir iklan video akan menerima kredit untuk penukaran tempoh bertenang.
Tontonan yang membawa kepada penukaran dikira dalam lajur "Penukaran" dan bukan dalam lajur VTC. VTC membantu anda menghubungkan jurang antara bahagian atas dan bawah corong pembelian anda. Jika anda hanya melihat penukaran, anda mungkin terlepas merekodkan kesan iklan anda untuk pengguna yang menukar berdasarkan hanya tera.
- Klik dan Kadar klikan (CTR): Klik, yang berlaku apabila penonton mengklik elemen interaktif iklan anda dan CTR (Klik / Tera) untuk kempen Video lazimnya tidak boleh dianggap sebagai keutamaan berbanding dengan tera atau tontonan (jika matlamat anda ialah kesedaran) atau penukaran (jika matlamat anda ialah jualan). Kadar klik dan CTR yang rendah adalah agak biasa dalam Kempen video, berbanding dengan kempen Carian.
Klik dan CTR dalam Kempen video lazimnya bukan metrik yang anda perlu miliki sebagai keutamaan untuk menentukan kejayaan kempen. Perkara ini boleh menjadi petunjuk cara terbaik iklan anda menggesa pengguna untuk mengambil tindakan selepas melihat iklan anda tetapi metrik utama dengan penukaran yang diberikan atribut kepada Kempen video adalah "tontonan" (sebagai contoh, klik tidak diperlukan untuk kempen anda mendapat kredit bagi penukaran tetapi tontonan diperlukan).
- Penukaran: Dalam kempen Video, penukaran diukur apabila penonton dikira sebagai tontonan untuk iklan anda, kemudian mengambil tindakan yang anda tentukan sebagai bernilai bagi perniagaan anda, seperti pembelian dalam talian atau panggilan kepada perniagaan anda daripada telefon mudah alih. Ketahui lebih lanjut Perihal penjejakan penukaran.
Bagaimanakah dengan iklan bamper? Iklan bamper tidak menambah tontonan, jadi bolehkah iklan ini menambah pada lajur penukaran?
Ya tetapi hanya jika penonton telah mengklik iklan. Jika penonton mengklik iklan bamper, klik akan ditambah tetapi bukan tontonan. Jika klik kemudian menukar, klik tersebut akan dikira sebagai penukaran dan bukannya penukaran tempoh bertenang.- Penukaran tontonan interaksi (EVC): Penukaran tontonan interaksi dikira apabila penonton tidak mengklik iklan video anda tetapi menonton sekurang-kurangnya 10 saat iklan boleh langkau (boleh langkau selepas 5 saat), kemudian membuat penukaran dalam tetingkap Penukaran tontonan interaksi. Untuk menyemak pelaporan EVC dalam Google Ads, klik Segmen > Pilih Penukaran > Jenis Peristiwa Iklan.
Video mengasyikkan dan berkesan tetapi tidak seperti format iklan lain, penonton tidak sentiasa berinteraksi dengan iklan video dalam detik tersebut—mereka sering kali mengambil tindakan kemudian, selepas sesi tontonan. EVC merekodkan nilai bukan klik iklan melalui cara yang paling tepat sejajar dengan gelagat penonton berinteraksi pada platform. Anggap perkara ini sebagai “titik corong bawah pertengahan" apabila dilihat bersebelahan “Penukaran tempoh Bertenang” (bahagian atas corong, berdasarkan penonton baru melihat tera terlebih dahulu) dan penukaran (bahagian bawah corong, berdasarkan pengguna dikira sebagai tontonan terlebih dahulu).Nota: Jika penonton dikira sebagai Tontonan dan Tontonan interaksi (dalam tontonan video yang sama), kemudian membuat penukaran, tontonan akan bertambah pada lajur “Penukaran” dan lajur “Penukaran tontonan interaksi”.
-
Kadar penukaran (CVR): CVR memberikan cerapan tentang keberkesanan iklan anda menarik pengguna kepada laman anda dan membuat penukaran selepas dikira sebagai tontonan. Seperti kebanyakan metrik lain, CVR yang baik sangat bergantung pada industri pengiklan.
CVR = Penukaran / Tontonan
Memahami perbezaan antara data paparan Google Ads dengan YouTube Analytics
Untuk pemahaman yang lebih mudah, kami telah menyingkatkan nama platform di bahagian bawah seperti berikut:
GA = Google Ads
YTA = YouTube Analytics
PWP = Halaman Tontonan Awam (juga dikenali sebagai kiraan tontonan awam yang anda temukan bawah video)
YouTube Analytics berbanding Halaman Tontonan AwamHalaman Tontonan Awam diisikan berdasarkan data daripada YouTube Analytics, oleh yang demikian biasanya perkara ini perlu hampir. Untuk setiap video popular dengan bilangan tontonan yang tinggi dalam tempoh masa yang singkat, anda mungkin melihat sedikit perbezaan jika anda melihat tarikh hari ini tetapi lazimnya anda tidak akan melihat perkara ini jika tarikh tersebut ialah 48-72 jam yang lalu.
Walaupun sesetengah percanggahan pada sumber pelaporan dijangka, sering kali apabila pengguna melihat perbezaan dalam pelaporan, perkara ini berlaku kerana mereka menyiasat format iklan yang tidak boleh meningkatkan tontonan atau mereka membuat perbandingan yang tidak adil (iaitu, mereka sebenarnya membandingkan dua perkara berbeza). Anda disyorkan agar mengabaikan perkara berikut sebelum merumuskan bahawa sebarang percanggahan yang anda temukan dalam pelaporan adalah daripada tahap perbezaan yang dijangka antara 2 platform tersebut:
- Sahkan bahawa panjang video melebihi 10 saat (sebaik-baiknya melebihi 11 saat untuk mengelakkan masalah): Memandangkan YouTube Analytics tidak menjejaki tontonan untuk video yang kurang daripada atau sama dengan 10 saat (anda akan melihat hal ini dilaporkan dalam GA tetapi bukan YTA), jika video anda kurang daripada 10 saat, hal ini akan mengakibatkan percanggahan antara GA dengan YTA.
- Sahkan bahawa format iklan layak untuk mengakru tontonan: Seperti yang dinyatakan pada bahagian tontonan dalam artikel, tidak semua format iklan mengakru tontonan. Jika anda mendapat 0 tontonan dilaporkan dalam Google Ads, perkara ini boleh dijangka. Ketahui lebih lanjut tentang tontonan.
- Sahkan bahawa anda membandingkan set data yang sama:
- Hanya bandingkan paparan berbayar: Laporan "Tontonan" dalam YTA akan memaparkan paparan organik dan berbayar manakala GA hanya menunjukkan paparan berbayar. Untuk memastikan anda hanya membandingkan paparan berbayar dalam dua sumber, anda mesti menggunakan laporan sumber trafik dalam YTA dan hanya melihat baris paparan berbayar.
- Pastikan semua kempen yang menggunakan video anda dibandingkan: Sebagai contoh, mari kita anggap anda menyemak paparan berbayar anda dalam laporan sumber trafik dan mendapati anda telah menerima 1,000 paparan berbayar tetapi dalam GA, kempen anda hanya melaporkan 500 paparan berbayar. Perkara ini mungkin berlaku kerana video yang sama digunakan sebagai iklan dalam kempen lain dalam akaun GA yang sama atau berbeza. Semak akaun anda untuk melihat jika video yang sama digunakan dalam kempen lain. YTA akan mengira agregat paparan tersebut.
- Elakkan daripada membandingkan data terbaharu:
- Berikan YTA sekurang-kurangnya 72 jam untuk mengemaskinikan data (memandangkan data yang ditunjukkan dalam sumber trafik mengalami kelewatan antara 48 hingga 72 jam). Jika anda membandingkan data dalam masa 2-3 hari lalu dalam laporan sumber trafik dan anda menemukan percanggahan, perkara ini mungkin disebabkan kelewatan data biasa dan akan dikemas kini jika anda menunggu selama beberapa hari. Data yang dilaporkan dalam GA hanya lewat selama beberapa jam.
- Data YTA dilaporkan dalam Zon waktu Standard Pasifik manakala data GA dalam zon waktu yang ditetapkan dalam akaun. Melihat julat tarikh yang lebih lama turut membantu anda mengelakkan perbezaan zon waktu.
- Percanggahan yang dijangka: Jika anda mengesahkan hal di atas (panjang video, sumber data yang sama, tiada kelewatan data) dan masih melihat percanggahan, hal ini berkemungkinan besar disebabkan oleh beberapa sumber percanggahan yang diketahui antara 2 sumber ini:
- Pemain iklan YouTube dibina untuk mewujudkan pengalaman video pengiklanan yang lancar dan setiap milisaat adalah penting. Dalam beberapa kes yang khusus dan unik, aliran maklumat kiraan tontonan mewujudkan risiko kelewatan, yang cuba dielakkan pemain. Dalam usaha mengelakkan kelewatan, maklumat kiraan tontonan mungkin mencapai GA tetapi terganggu sebelum tiba di YTA.
- Terdapat cara yang berlainan yang kami gunakan untuk mengalih keluar tontonan spam daripada dua sistem ini. Penapisan spam GA biasanya lebih ketat memandangkan anda membayar untuk tontonan tersebut.
Oleh sebab ini, percanggahan 15-20% antara dua sumber pelaporan ini dianggap dalam julat biasa kami. (Penggunaan formula |(tontonan GA - tontonan YTA)/tontonan GA | * 100 untuk mengira % Perubahan (turut dikenali sebagai percanggahan))
Jika anda melihat percanggahan melebihi 15-20%, hubungi wakil Sokongan Google anda (sebaik-baiknya dengan maklumat yang menunjukkan anda telah mengesahkan semua perkara di atas terlebih dahulu). Dalam keadaan yang jarang berlaku, pasukan kami boleh menentukan sumber langsung sebenar percanggahan dan membertulkan hal ini, tetapi jika tidak, perkara ini ialah contoh yang berguna bagi pasukan kejuruteraan kami untuk membuat peningkatan jangka panjang. Walaupun YouTube Analytics ialah alat tambah nilai, kami mengakui kepentingan ciri ini kepada pengiklan dan berusaha keras untuk menjajarkan pelaporan sehampir mungkin dengan pelaporan Tontonan Google Ads. Pada masa ini, percanggahan dalam kiraan tontonan yang dilaporkan oleh kedua-dua sistem ini telah dijangka. Walau bagaimanapun, sila yakin bahawa metrik yang dilaporkan dalam Google Ads adalah tepat.
