Šiame straipsnyje aprašyta „YouTube“ skelbimų metrika, padedanti analizuoti vaizdo įrašo skelbimų našumą. Galite sužinoti apie parodymų, peržiūrų, įtraukimo ir paspaudimų metriką ir auditorijos, kurią pasiekiate, tipą.
Šiame straipsnyje rasite šias temas.
- Pagrindinės vaizdo įrašų metrikos paaiškinimas
- Metrika, pagal kurią pirmenybė teikiama kampanijos tikslams
- Kaip veikia prekės ženklo žinomumo ir pasiekiamumo metrika
- Kaip veikia metrika „Pardavimas“, „Svetainės srautas“ ir „Susidomėjimas produktu ir prekės ženklu“
- „Google Ads“ ir „YouTube Analytics“ peržiūrų duomenų skirtumų paaiškinimas
Pagrindinės vaizdo įrašų metrikos paaiškinimas
Galite keliais būdais įvertinti, kaip žiūrintieji sąveikauja su vaizdo įrašo skelbimais. Kiekviena metrika turi savo pranašumą ir gali padėti nustatyti, kurie skelbimai efektyviausi.
„YouTube“ vaizdo įrašų metrikos tipai
Sužinokite daugiau apie „YouTube“ vaizdo įrašų metriką, įskaitant parodymus, natūralias peržiūras, sąveikas, įtraukimą, peržiūrų rodiklį, „Vaizdo įrašas leistas iki“ metriką, pelnytus veiksmus, žiūrimumo ir aktyvios peržiūros metriką, vaizdinės reklamos tinklo parodymų dalies metriką ir prekės ženklo populiarinimo metriką.
ParodymaiParodymai parodo kampanijos pasiekiamumą ir kaip dažnai žiūrintiesiems rodoma miniatiūra jūsų skelbimo sklaidos kanale, pradinė vaizdo įrašo dalis sraute arba atkuriami jūsų „Shorts“ skelbimai.
- Skelbimų parodymai sraute: ši metrika skaičiuojama, kai vaizdo įrašas paleidžiamas žiūrėjimo puslapyje prieš paleidžiant originalų žiūrinčiojo vaizdo įrašą, per jį arba jam paleidus.
- Parodymai sklaidos kanale: ši metrika skaičiuojama, kai žiūrintysis peržiūri vaizdo įrašo miniatiūrą.
- „YouTube Shorts“ skelbimų parodymai: ši metrika skaičiuojama, kai vaizdo įrašas paleidžiamas „Shorts“ sraute tarp leidžiamų natūralių „Shorts“ vaizdo įrašų.
Mokamos peržiūros nurodo, kiek kartų žiūrintieji peržiūri didesnę skelbimo dalį arba visą skelbimą, ne tik parodymą.
- Skelbimo sraute peržiūros: ši metrika skaičiuojama, kai žiūrintysis peržiūri 30 sekundžių arba iki vaizdo įrašo pabaigos, atsižvelgiant į tai, kas įvyksta pirmiau. Sąveikos su skelbimu taip pat gali padidinti peržiūrų skaičių.
- Pavyzdžiui, toliau pateikta informacija skaičiuojama kaip skelbimų sraute peržiūra.
- Žiūrintysis žiūri visą 20 sekundžių vaizdo įrašo skelbimą.
- Žiūrintysis peržiūri 32 sekundes 40 sekundžių vaizdo įrašo skelbimą.
- Žiūrintysis spustelėja interaktyvų skelbimo elementą praėjus 18 sekundžių (paspaudimas ir peržiūrų skaičiaus prieaugis) per 20 sekundžių skelbimą.
- Pavyzdžiui, toliau pateikta informacija skaičiuojama kaip skelbimų sraute peržiūra.
- Skelbimo sklaidos kanale peržiūros: ši metrika skaičiuojama, kai vaizdo įrašo žiūrėjimo puslapis įkeliamas žiūrinčiajam spustelėjus miniatiūrą ir pereinant į vaizdo įrašo žiūrėjimo puslapį. Toliau nurodytos kelios peržiūrų skaičiavimo išimtys.
- Skelbimo sraute peržiūros (netrumpas vaizdo įrašo skelbimas): jei įkelsite trumpesnį nei 10 sekundžių vaizdo įrašą, rasite peržiūrų skaičių sistemoje „Google Ads“, bet peržiūrų skaičius nebus didesnis, nei naudojant „YouTube Analytics“ arba viešų peržiūrų skaičių žiūrėjimo puslapį.
- Trumpų vaizdo įrašo skelbimų ir nepraleidžiamųjų skelbimų peržiūros: peržiūros neįskaičiuojamos sistemoje „Google Ads“ ar išoriniame žiūrėjimo puslapyje. Negalite pasiekti duomenų skiltyje „Naudotojai, kurie peržiūrėjo mano skelbimą“.
- „YouTube Shorts“ skelbimų peržiūros: ši metrika skaičiuojama, kai įvyksta vienas iš toliau nurodytų scenarijų:
- Kai vaizdo įrašas trumpesnis negu 10 sekundžių: žiūrintieji žiūri visą vaizdo įrašą arba spustelėja raginimo veikti mygtuką.
- Kai vaizdo įrašas ilgesnis nei 10 sekundžių: žiūrintieji žiūri ilgiau negu 10 sekundžių arba spustelėja raginimo veikti mygtuką.
- Žiūrintysis spustelėja vaizdo įrašo skelbimo raginimo veikti mygtuką.
Ką daryti, jei peržiūra jau padidėjo, o tada įvyko paspaudimas? Ar tai skaičiuojama kaip antra peržiūra?
Ne. Tokiu atveju padidintume tik paspaudimą, o ne antrą peržiūrą.
Ar miniatiūros paspaudimas sklaidos kanale skaičiuojamas kaip paspaudimas?
Ne. Peržiūrų skaičius padidinamas tik įkėlus žiūrėjimo puslapį.
Kodėl skiriasi mano ataskaitų šaltinių peržiūrų skaičius?
Panašu, kad galimi kai kurie peržiūrų, kurias matote „Google Ads“ ir „YouTube Analytics“ bei viešame žiūrėjimo puslapyje (kuris užpildomas naudojant „YouTube Analytics“), nuokrypiai. Taip yra visų pirma dėl to, kad skiriasi jų duomenų naujumas (skiriasi „šviežumas“ arba atnaujinimo dažnis), skirtingi šlamšto slenksčiai ir į viešų peržiūrų skaičių įskaičiuojamų skelbimų tinkamumas, kuris apima ilgesnius vaizdo įrašo skelbimus sraute, trumpus vaizdo įrašo skelbimus ir nepraleidžiamąsias skelbimų peržiūras. Sužinokite daugiau apie „Google Analytics“ ir „YouTube“ peržiūrų duomenų skirtumus.
Ar vis tiek galiu kurti naudotojų, kurie jau peržiūrėjo mano vaizdo įrašus ar kanalą, auditorijos sąrašus tiems formatams, kurie nedidina peržiūrų skaičiaus?
Nuo peržiūros priklausantys auditorijų sąrašai (pvz., „Peržiūrėjo bet kurį vaizdo įrašą kanale“) nesuderinami su formatais, kurių peržiūrų skaičius nedidėja, pvz., trumpi vaizdo įrašo skelbimai, nepraleidžiamieji skelbimai ir skelbimai sraute trumpesni nei 11 sekundžių. Sąrašus galite kurti savo paskyroje, tik į juos nebus pridėta naudotojų, nes šie naudotojai nedidina peržiūrų skaičiaus, kad būtų įtraukti į auditorijos sąrašą.
Mačiau peržiūrų, apie kurias pranešta (pvz., 500 peržiūrų), patikrintų vėliau, ir dabar yra mažiau peržiūrų (pvz., 490 peržiūrų). Kodėl taip yra?
Visiškas netinkamo srauto aptikimas ir atnaujinimai gali užtrukti iki 30 dienų. Taip gali būti dėl negaliojančių peržiūrų pašalinimo. Atminkite, kad jei jie buvo susieti su mokamomis peržiūromis, už šį netinkamą srautą apmokestinti nebūsite. Tikslūs apmokestinami parodymai nurodyti atsiskaitymo sąskaitose faktūrose. Sužinokite daugiau apie netinkamą srautą.
Kai žiūrintysis žiūri vaizdo įrašą be raginimų, pvz., skelbimų, jis vadinamas natūralia peržiūra. Peržiūra įvyksta, kai asmuo žiūri jūsų vaizdo įrašą. Siekiant užtikrinti peržiūrų skaičiaus tikslumą, iš viešų peržiūrų skaičiaus metrikos pašalinami neįprasti atkūrimai (pvz., šlamštas). Padidinus peržiūrų skaičių, „YouTube“ pagal algoritmą nustato naudotojo ketinimus.
Natūralios peržiūros skiriasi pagal tai, kas laikoma peržiūra, palyginti su mokamų skelbimų peržiūromis. Žr. mokamų peržiūrų puslapį ir supraskite „Google Analytics“ ir „YouTube Analytics“ peržiūrų duomenų skirtumus.
|
Formatas |
Įtraukimo kriterijai |
Ar peržiūrų skaičius gali didėti? |
Kaip pranešama apie paspaudimą? |
|
Skelbimai sraute ir programos reklamos vaizdo įrašo skelbimai |
Vaizdo įrašas trumpesnis nei 10 sekundžių: žiūrintieji peržiūri visą vaizdo įrašą arba spustelėja skelbimą. Ilgesnis nei 10 sekundžių vaizdo įrašas: žiūrintieji žiūri ilgiau nei 10 sekundžių arba spustelėja skelbimą. |
Taip, jei atitinka peržiūros kriterijus. |
Vaizdo įrašas trumpesnis nei 10 sekundžių: laikomas paspaudimu ir įtraukimu. Peržiūrų skaičius sistemoje „Google Ads“, bet ne viešų peržiūrų skaičius. Vaizdo įrašas ilgesnis nei 10 sekundžių: skaičiuojama kaip paspaudimas, peržiūra ir įtraukimas. |
|
Vaizdo įrašo skelbimai sklaidos kanale |
Žiūrintieji peržiūri 10 sekundžių vaizdo įrašo skelbimo, kai jis nutildytas, arba spustelėja miniatiūrą, kad peržiūrėtų visą vaizdo įrašą žiūrėjimo puslapyje (paspaudimas skaičiuojamas kaip peržiūra, o ne paspaudimas). |
Taip, jei atitinka peržiūros kriterijus. |
Tokiu atveju paspaudimas nenukreipia į miniatiūros paspaudimą, dėl kurio žiūrintysis buvo perkeltas į žiūrėjimo puslapį. Vietoj to, paspaudimas automatiškai skaičiuojamas kaip peržiūra ir įtraukimas, kai žiūrintysis žiūri žiūrėjimo puslapyje, ir šis paspaudimas ataskaitoje bus pateikiamas kartu su jau pateikta peržiūra ir įtraukimu. |
|
Trumpas vaizdo įrašo skelbimas ir nepraleidžiamasis skelbimas sraute |
Žiūrintieji privalo spustelėti skelbimą. |
Ne, net jei spustelėjama. |
Paspaudimai skaičiuojami, o įtraukimai neskaičiuojami. |
|
„YouTube Shorts“ skelbimai |
Vaizdo įrašai trumpesni nei 10 sekundžių: žiūrintieji peržiūri visą vaizdo įrašą arba spustelėja raginimo veikti mygtuką. Vaizdo įrašai ilgesni nei 10 sekundžių: žiūrintieji žiūri ilgiau nei 10 sekundžių arba spustelėja raginimo veikti mygtuką. |
Taip, jei atitinka peržiūros kriterijus. |
Paspaudimas skaičiuojamas kaip paspaudimas, peržiūra ir įtraukimas. Pastaba: jei žiūrintysis pristabdo vaizdo įrašą, tai nelaikoma paspaudimu. |
- Įtraukimas į peržiūrą (taip pat „Įtraukimai“): ši metrika, kuri nepasiekiama sistemoje „Google Ads“, nurodo stulpelyje „Sąveikos“ rodomą įtraukimą, kai žiūrintieji peržiūri vaizdo įrašo kampaniją.
- Įtraukimo rodiklis: iš pradžių įtraukimo rodiklio skaičiavimas buvo vertinamas kaip skelbimo parodymų skaičius, padalytas iš skelbimo parodymų skaičiaus. Tačiau nustatyta, kad šis rodiklis sudėtingesnis nei „Įtraukimo rodiklis = įtraukimai / parodymai“, nes su vaizdo įrašo skelbimais susijusių veiksmų kampanijose (VĮK) teikiami įvairūs skelbimo formatai. Mūsų produktų komanda ieško būdų, kaip ateityje tai padaryti aiškiau teikiant ataskaitas.
Tai kainos pasiūlymas, kurį nustatote kampanijai arba skelbimų grupei. Tai turėtų būti didžiausia suma, kurią norite mokėti už peržiūrą aukcione.
Vidutinis mokestis už peržiūrą (vid. MUŽ): padeda nustatyti vidutinę sumą, kurią mokate už peržiūrą, ir skelbimo (-ų) mokesčio efektyvumą, atsižvelgiant į peržiūras, kaip pagrindinį tikslą. kampanijoje. MUŽ vertingiausias, kai naudojamas norint palyginti skelbimus, skelbimų grupes ir kampanijas (izoliuota metrika nėra tokia įžvalgi). Tada galėsite nustatyti, kurios strategijos veikia geriausiai, atsižvelgiant į biudžetą.
Vidutinis mokestis už peržiūrą = mokestis / peržiūros
Kas yra geras MUŽ?
„Geras“ yra subjektyvu. Vidutinis MUŽ skiriasi pagal formatą, pramonės sritį, sezoniškumą ir kitus veiksnius. Geriausias orientyras yra istoriniai kampanijos duomenys (pvz., ar ekonomiška skelbimų grupė A, palyginti su kampanijos skelbimų grupe B).
Kodėl vid. MUŽ viršija maks. MUŽ?
Tai galima pastebėti dėl to, kad peržiūrite dienų seką, kai maks. MUŽ buvo pakeista. Pavyzdys:
1–5 d. maks. MUŽ yra 0,20 EUR.
6–10 d. maks. MUŽ yra 0,10 EUR.
Jei pažymėsite maks. MUŽ 10 dieną, paskyroje bus rodomas 0,10 EUR maks. MUŽ. Tačiau, jei dienų seka yra 1–10 dienos, įtraukiate 1–5 dienas, kai maks. MUŽ buvo didesnis. Ataskaitoje pateiktas vid. MUŽ gali būti didesnis nei 0,10 EUR ataskaitose iš tų dienų, kai maks. kainos pasiūlymas buvo didesnis. Patikrinkite pakeitimų istoriją ir filtruokite kainos pasiūlymo pakeitimus, kad sužinotumėte, ar dienų seka sutampa su maks. MUŽ sumažinimu.Metrika „Vaizdo įrašas leistas iki“ apima tik 25 proc., 50 proc., 75 proc. arba 100 proc. vaizdo įrašo skelbimą žiūrėjusių žmonių procentinę dalį iš žiūrinčiųjų, kurie inicijavo leistuvę. Laikas, kada inicijuojama vaizdo įrašų leistuvė, skirsis pagal skirtingus formatus (pvz., naudojant skelbimus sraute, jie leidžiami automatiškai. Sklaidos kanale atsiranda, kai žiūrintysis nukreipiamas į žiūrėjimo puslapį spustelėjęs miniatiūrą).
Kvartilio ataskaitas galima naudoti kartu su kita metrika, pavyzdžiui, peržiūrų rodikliu ir auditorijos išlaikymu (pateikiamas „YouTube Analytics“ duomenyse), kad būtų galima patikrinti, kurioje vaizdo įrašo vietoje sumažėjo naudotojų. Jei tam tikrais atvejais pastebėsite staigų nuosmukį, išsiaiškinkite, dėl ko jūsų skelbimas galėjo būti nukreiptas (ne pagal numatytą elgseną). Pavyzdžiui, įprasta, kad po 5 sekundžių, kai naudotojams parodomas praleidimo mygtukas, sraute rodomų skelbimų naudotojų skaičius smarkiai sumažėja.
Toliau pateikiamas 25 proc. kvartilio metrikos pavyzdys.
„Vaizdo įrašas leistas iki 25 proc.“ procentai = # žiūrinčiųjų, vis dar žiūrinčių po to, kai praėjo 25 proc. vaizdo įrašo # kiek kartų inicijuojama vaizdo įrašų leistuvė
Kaip tai veikia
- 10 naudotojų pradeda žiūrėti jūsų 20 sekundžių skelbimą
- 5 naudotojai išeina (uždaro naršyklę arba spustelėja kitą vaizdo įrašą) po 13 sekundžių
- 3 naudotojai atkrenta po 18 sekundžių
- 2 naudotojai žiūri visą skelbimą
Kvartiliai būtų:
|
Kvartilis |
% leista iki |
% leista iki paaiškinimas |
|
25 proc.: |
100 proc. |
100 proc. dešimties naudotojų vis dar žiūri po 5 sekundžių |
|
50 proc.: |
100 proc. |
100 proc. dešimties naudotojų vis dar žiūri po 10 sekundžių |
|
75 proc.: |
50 proc. |
50 proc. dešimties naudotojų vis dar žiūri po 15 sekundžių |
|
100 proc.: |
20 proc. |
20 proc. (2 iš 10) naudotojų vis dar žiūri skelbimą jo pabaigoje |
Kodėl peržiūrų skaičius arba peržiūrų rodiklis neatitinka kvartilio ataskaitų, jei bandau juos apskaičiuoti naudodamas rankinius skaičiavimus?
Negalite rankiniu būdu stebėti skelbimo sklaidos kanale formato, nes padalijus 100 proc. leista iki / parodymai neatitiks peržiūros rodiklio. Atminkite, kad skelbimų sklaidos kanale parodymai = / = „kai paleidžiama vaizdo įrašų leistuvė“.
Peržiūra taip pat skaičiuojama, jei kas nors įsitraukia į vaizdo įrašą (spustelėja rodomą URL, papildomą reklamjuostę arba skelbimo išteklius, jei tokių yra). Jei žiūrintysis peržiūri tik penkliolika sekundžių vaizdo įrašo, kurio trukmė dvidešimt sekundžių, o tada spustelėja rodomą URL, kad pereitų į nukreipimo puslapį, tai skaičiuojama kaip peržiūra ir dėl to peržiūrų rodiklis padidėja. Tačiau, kadangi tokiu atveju vaizdo įrašas neperžiūrimas iki galo, tokia peržiūra neįtraukiama į metriką „Vaizdo įrašas leistas iki 100 %“.
Kvartiliai nėra tokie tikslūs kaip mechanizmas, didinantis peržiūrų skaičių. Kvartilio ataskaita turi būti tikslingai naudinga, kad parodytų, kurioje vaizdo įrašo vietoje sumažėja žiūrintieji. Jis neturėtų būti naudojamas norint grįžti į peržiūros metriką ir patikrinti bet kurios metrikos tikslumą, nes ji gali šiek tiek skirtis.
Pelnytas veiksmas apima pelnytas peržiūras, mygtuko „Patinka“ paspaudimus, prenumeratorius, pridėtus grojaraščius ir bendrinimus. Jie įvyksta, kai kas nors peržiūri vaizdo įrašo skelbimą, o tada per 7 dienas nuo pirminės peržiūros atlieka veiksmą susietame „YouTube“ kanaluose. Nebūsite apmokestinti už pelnytus veiksmus. Kiekviena iš kelių to paties asmens peržiūrų bus skaičiuojama kaip atskira pelnyta peržiūra.
Pelnyti veiksmai yra puikus būdas gauti pridėtinės vertės, kuri padėjo jūsų kampanijai sulaukti įžvalgų. Jis rodo bendrus interesus jūsų kanalui ar prekės ženklui ir dažnai yra stiprus labai vertingo kliento indikatorius.
Kodėl nematau pelnytų peržiūrų / įgytų prenumeratorių metrikos ataskaitų?
Jei suasmeninti skelbimai išjungti viename ar daugiau su „Google Ads“ paskyra susietų „YouTube“ kanalų, nematysite pelnytų veiksmų ataskaitų. Jei norite peržiūrėti pelnytų veiksmų ataskaitas, turite atžymėti šį laukelį. Norėdami pakeisti parinktį, prisijunkite prie „YouTube“ paskyros ir eikite į „YouTube Studio“. Apatiniame kairiajame kampe eikite į skiltį „Nustatymai“ > „Kanalas“ > „Išplėstiniai nustatymai“ > slinkite žemyn ir suraskite žymimąjį laukelį „Išjungti skelbimus pagal pomėgius“.
Susieję „YouTube“ paskyrą su „Google Ads“ paskyra būtinai pažymėkite laukelį „Įtraukimas“. Norėdami patvirtinti, eikite į „Google Ads“ paskyrą ir spustelėkite „Įrankiai ir nustatymai“ > „Susietos paskyros“ > „YouTube“. Stulpelyje „Leidimai“ matysite „Įtraukimo“ ženklelį, jei jis buvo įgalintas susiejus paskyrą.
Atminkite: jei kai kuriuose „YouTube“ kanaluose išjungsite suasmenintus skelbimus ir įgalinsite juos kituose kanaluose, jų „Google Ads“ paskyroje vis tiek bus rodomos pelnytų veiksmų ataskaitos, tačiau ataskaitose nebus nurodyta, iš kurio kanalo pelnyti veiksmai buvo atlikti.
Vaizdo įrašo parodymų dalį galima patikrinti gaunant parodymų dalies metriką, nes „YouTube“ yra „Google“ vaizdinės reklamos tinklo dalis.
Parodymų dalis padeda atsakyti į klausimą „Iš galimų skelbimų vietų, kurias galite rodyti, atsižvelgiant į kampanijos nustatymus ir taikymą, kiek parodymų sulaukiate?“ Ši metrika gali padėti suprasti toliau nurodytus dalykus.
- Jei parodymų dalis yra mažesnė nei 100 proc., tai reiškia, kad padidinus kainos pasiūlymą arba biudžetą skelbimas galėtų būti rodomas dažniau. Norėdami nustatyti, ar tai yra kainos pasiūlymas, ar biudžetas, kurį reikia padidinti, žr. stulpelius „Prarasta parodymų dalis“.
- Jei parodymų dalis yra 100 proc., bet neišleidžiate viso biudžeto, tai reiškia, kad galite išplėsti taikymą.
- Jei pastebite parodymų skaičiaus svyravimą, galite pažymėti parinktį „Vaizdinės reklamos prarasta parodymų dalis reitingui“ (ataskaitose geriausia segmentuoti pagal dieną). Jei pastebite dienos srauto pokytį, greičiausiai tai reiškia, kad konkurentai padidino kainos pasiūlymus, todėl prarandate aukcionus. Padidinkite kainos pasiūlymą, kad išliktumėte konkurencingi ir laimėtumėte aukcionus ankstesniais lygiais.
Metrika, pagal kurią pirmenybė teikiama kampanijos tikslams
Nors ataskaitose teikiama daugelio tipų kampanijų metrika, kai kurių tipų kampanijos sėkmė turi būti gerokai didesnė, atsižvelgiant į pasirinktus kampanijos tikslus. Pavyzdžiui, jei vykdote kampaniją, kurios tikslas yra „Prekės ženklo žinomumas ir pasiekiamumas“, konversijos gali būti pateikiamos, bet tai neturėtų būti pagrindinė metrika, padedanti įvertinti kampanijos sėkmę.
Kaip veikia metrika „Prekės ženklo žinomumas ir pasiekiamumas“
Jei vykdydami kampanijos sąranką pasirinkote ne tik parodymus, bet ir „Prekės ženklo žinomumas ir pasiekiamumas“ (arba vaizdo įrašo skelbimų eilės nustatymą skiltyje „Susidomėjimas produktu ar prekės ženklu“) kaip kampanijos tikslą, „Unique Reach“, ir Vid. parodymų dažnis, toliau nurodyta metrika turėtų būti orientuota į kampanijos sėkmę.
- Maksimalus mokestis už tūkstantį parodymų (maks. MUT): tai kainos pasiūlymas, kurį nustatote kampanijai arba skelbimų grupei. Tai turėtų būti didžiausia suma, kurią norite mokėti už 1 000 parodymų aukcione.
- Vidutinis mokestis už tūkstantį parodymų (vid. MUT): MUT padeda nustatyti vidutinę sumą, kurią mokate už 1 000 parodymų. Atminkite, kad geras vid. MUT skiriasi pagal šalį, nes taikomi skirtingi minimalūs reikalavimai, kurių reikia laikytis nustatant MUT pasiūlymus.
MUT = mokestis / ( parodymai / 1 000 )
MUT nurodo skelbimų išlaidų efektyvumą, pagrįstą parodymais kaip pagrindiniu kampanijos tikslu. Vertingiausias yra MUT, kai jis naudojamas kaip skelbimų, skelbimų grupių ir kampanijų palyginimo priemonė (palyginti su izoliuota metrika, kuri nėra tokia įžvalgi).
- „Visi vaizdo įrašų sekos parodymai“ (Visi vaizdo įrašų sekos parod.): Tai parodymų, sulauktų vaizdo įrašo skelbimų sekos kampanijose ir kitose kampanijose, kurios prisidėjo prie sekos kampanijų eigos, skaičius. Kadangi žiūrintieji sekos vaizdo įrašo skelbimus peržiūri, nesvarbu, kuri kampanija vaizdo įrašą pateikia, ši metrika rodo, kaip sekos kampanijoms nepriklausančios kampanijos, dėl kurių seka gali būti peržiūrėta daugiau kartų ir gali sumažėti mokestis, padėjo peržiūrėti sekas.
Žiūrintysis į šį skaičių įtraukiamas, kai parodymui iš sekos kampanijai nepriklausančios kampanijos sugeneruoja bent vieną parodymą iš vaizdo įrašų sekos. Atminkite, kad ši metrika taip pat apima parodymus iš „Display & Video 360“ paskyrų, susietų su „Google Ads“ paskyra.
- Žiūrėjimo laikas ir vid. žiūrėjimo laikas / parod.
- Sužinokite daugiau apie vaizdo įrašų kampanijų žiūrėjimo laiko duomenis.
Kaip veikia metrikos „Pardavimas“, „Svetainės srautas“ ir „Potencialūs klientai“
Jei, atlikdami kampanijos sąranką, kampanijos tikslu pasirinkote „Pardavimas“, „Svetainės srautas“ arba „Potencialūs klientai“, kampanijos sėkmę turėtumėte vertinti pagal toliau nurodytą metriką.
- Peržiūrų konversijos (PK): peržiūrų konversijos („Peržiūrų konv.“) yra konversijos, kurios įrašomos, kai naudotojams pateikiamas skelbimo parodymas (bet tai nelaikoma peržiūra arba paspaudimu), o tada jie konvertuoja jūsų svetainėje per konversijų langą (konversijos lango trukmę lemia konversijos sukūrimo paskyroje laikas).
Į šią metriką automatiškai neįskaičiuojamos žmonių, kurie taip pat sąveikavo su bet kuriuo iš kitų jūsų skelbimų, konversijos. Paskutinis vaizdo įrašo skelbimo parodymas bus priskirtas peržiūrų konversijai.
Peržiūra, dėl kurios sulaukiama konversijos, skaičiuojama stulpelyje „Konversijos“, o ne PK stulpelyje. PK padeda sujungti tarpą tarp pirkimo konversijos proceso viršaus ir apačios. Jei žiūrėsite tik į konversijas, galite nepastebėti, kokį poveikį jūsų skelbimai turėjo naudotojams, kurie konversiją atliko tik pagal parodymą.
- Paspaudimai ir paspaudimų rodiklis (PR): paspaudimai, kai žiūrintysis spustelėja interaktyvų skelbimo elementą, ir vaizdo įrašo kampanijų PR (paspaudimai / parodymai) paprastai neturėtų būti laikomi prioritetiniais, palyginti su parodymais, peržiūromis (jei tikslas yra žinomumas) arba konversijomis (jei tikslas yra pardavimai). Mažas paspaudimų skaičius ir PR vaizdo įrašų kampanijose yra gana normalu, palyginti su paieškos kampanijomis.
Paspaudimai ir PR vaizdo įrašų kampanijose paprastai neturėtų būti laikomi prioritetinėmis metrikomis nustatant kampanijos sėkmę. Tai gali reikšti, kad skelbimas ragina naudotojus imtis veiksmų, susijusių su jūsų skelbimais, tačiau pagrindinė metrika, kuriai priskiriamos konversijos vaizdo įrašų kampanijose, yra „peržiūros“ (pvz., kad kampanija būtų įvertinta kaip konversija, nebūtinas paspaudimas, tačiau būtina peržiūra).
- Konversijos: vaizdo įrašo kampanijose konversijos skaičiuojamos, kai žiūrintysis peržiūri jūsų skelbimą ir tada atlieka veiksmą, kurį apibrėžėte kaip vertingą savo verslui, pvz., įsigyja internetu arba paskambina į jūsų įmonę iš mobiliojo telefono. Sužinokite daugiau apie konversijų stebėjimą.
Ar galima naudoti trumpus vaizdo įrašo skelbimus? Jie nepadidina peržiūros, tad ar gali padidinti konversijos stulpelį?
Taip, bet tik tada, jei žiūrintysis spustelėjo skelbimą. Jei žiūrintysis spustelėja trumpą vaizdo įrašo skelbimą, padidėja paspaudimas, bet ne peržiūra. Jei jie atliks konversiją, jie bus skaičiuojami kaip konversija, o ne peržiūrų konversija.- Įtraukimo į peržiūrą konversijos (ĮĮPK): įtraukimo į peržiūrą konversijos skaičiuojamos, kai žiūrintysis nespustelėja vaizdo įrašo skelbimo, bet peržiūri bent 10 sekundžių praleidžiamojo skelbimo (praleidžiamo po 5 sekundžių) ir tada konvertuoja per įtraukimo į peržiūrą konversijų langą. Jei norite patikrinti ĮĮPK ataskaitų teikimą sistemoje „Google Ads“, spustelėkite „Segmentas“ > „Pasirinkti konversijas“ > „Skelbimo įvykio tipas“.
Vaizdo įrašas yra įtraukiantis ir veiksmingas, tačiau, kitaip nei kitų formatų skelbimai, žiūrintieji ne visada sąveikauja su vaizdo įrašo skelbimais tą pačią akimirką – jie dažnai atlieka veiksmus vėliau, po peržiūros seanso. ĮĮPK fiksuoja su paspaudimu nesusijusią skelbimo vertę taip, kad ji tiksliausiai atitiktų įtraukimo didinimo žiūrinčiųjų elgseną platformoje. Įsivaizduokite, kad jie yra „vidutinio apatinio konverisjos proceso taškas“, kai žiūrima šalia parinkties „Peržiūrų konversijos“ (konversijos proceso viršuje, atsižvelgiant į tai, kad žiūrintysis ką tik matė parodymą), ir konversijų (konversijos proceso apačioje, atsižvelgiant į tai, kad naudotojas pirmiausia skaičiuojamas kaip peržiūra).Pastaba: jei žiūrintysis įskaičiuojamas kaip peržiūra ir įtraukimo į peržiūrą (per tą patį vaizdo įrašą) konversija, o tada atlieka konversiją, jis padidina ir stulpelį „Konversija“, ir stulpelį „Įtraukimo į peržiūrą konversija“.
-
Konversijų rodiklis (KR): KR parodo, kaip efektyviai skelbimas pritraukia naudotojus į svetainę ir atlieka konversiją po to, kai jis skaičiuojamas kaip peržiūra. Kaip ir daugelyje kitų metrikų, geras KR yra labai susijęs su reklamuotojų pramonės sritimi.
KR = konversijos / peržiūros
„Google Ads“ ir „YouTube Analytics“ peržiūrų duomenų skirtumų paaiškinimas
Kad būtų lengviau suprasti, toliau pateiktoje skiltyje sutrumpinome platformų pavadinimus, kaip nurodyta toliau.
GA = „Google Ads“
YTA = „YouTube Analytics“
PWP = viešas žiūrėjimo puslapis (taip pat vadinamas viešu peržiūrų skaičiumi, kurį matote po vaizdo įrašu)
„YouTube Analytics“ ir viešas žiūrėjimo puslapisViešame žiūrėjimo puslapis užpildomas duomenimis pagal „YouTube Analytics“ duomenys, todėl paprastai jie turi būti gana panašūs. Labai populiarūs vaizdo įrašai, kurie per trumpą laiką sulaukia daug peržiūrų, gali šiek tiek skirtis, jei peržiūrėsite šios dienos datą, tačiau paprastai to neturėtų būti, jei žiūrėsite į 48–72 valandų senumo datą.
Nors ataskaitų teikimo šaltiniai turi neatitikimų, dažnai naudotojai pastebi, kad skiriasi ataskaitų teikimas, nes jie tiria skelbimo formatą, dėl kurio negalima padidinti peržiūrų skaičiaus, arba atlieka palyginimą, kuris nebūtų sąžiningas (t. y. iš tikrųjų jie lygina du skirtingus dalykus). Prieš darydami išvadą, kad bet kokie ataskaitų neatitikimai atsirado dėl tikėtino 2 platformų skirtumų, rekomenduojama išspręsti toliau nurodytus dalykus.
- Patvirtinkite, kad vaizdo įrašas yra ilgesnis nei 10 sekundžių (geriausia, jei jis būtų ilgesnis nei 11 sekundžių, kad išvengtumėte problemų): „YouTube Analytics“ nestebi trumpesnių nei 10 sekundžių trukmės vaizdo įrašų peržiūrų (matysite jas GA, bet ne YTA ataskaitose). Jei jūsų vaizdo įrašas yra trumpesnis nei 10 sekundžių, gali atsirasti GA ir YTA neatitikimų.
- Patvirtinkite, kad skelbimo formatas yra tinkamas kaupti peržiūras: kaip nurodyta straipsnio peržiūrų skiltyje, ne visų formatų skelbimai sulaukia peržiūrų. Jei sistemoje „Google Ads“ rodoma 0 peržiūrų, to galima tikėtis. Sužinokite daugiau apie peržiūras.
- Patikrinkite, ar lyginate tą patį duomenų rinkinį, kaip nurodyta toliau.
- Tik mokamų peržiūrų palyginimas: YTA ataskaitoje „Peržiūros“ bus rodomos natūralios ir mokamos peržiūros, kuriose GA rodo tik mokamas peržiūras. Jei norite įsitikinti, kad lyginate tik mokamas peržiūras dviejuose šaltiniuose, turite naudoti srauto šaltinių ataskaitą sistemoje YTA ir peržiūrėti tik mokamų peržiūrų eilutę.
- Įsitikinkite, kad lyginamos visos kampanijos, kuriose naudojamas jūsų vaizdo įrašas: pavyzdžiui, tarkime, kad patikrinote mokamas peržiūras srauto šaltinių ataskaitas ir radote 1 000 mokamų peržiūrų, bet jūsų GA kampanijos ataskaitoje pateikiama tik 500 mokamų peržiūrų. Taip gali nutikti, nes tas pats vaizdo įrašas naudojamas kaip skelbimas kitoje kampanijoje toje pačioje arba kitoje GA paskyroje. Pasirinkite paskyrą (-as) ir patikrinkite, ar tas pats vaizdo įrašas naudojamas kitose kampanijose. YTA apskaičiuotų šių peržiūrų suvestinę.
- Nelyginkite naujausių duomenų:
- Skirkite YTA atsinaujinti bent 72 valandas (nes srauto šaltiniuose rodomi duomenys vėluoja 48–72 valandas). Jei lyginate pastarųjų 2–3 dienų duomenis srauto šaltinių ataskaitoje ir nustatote neatitikimą, taip gali būti dėl įprasto duomenų vėlavimo ir bus atnaujinta, jei palauksite kelias dienas. GA ataskaitose pateikiami duomenys vėluoja tik kelias valandas.
- YTA duomenys pateikiami Ramiojo vandenyno standartinės laiko juostos ataskaitose, o GA duomenys – paskyroje nustatytoje laiko juostoje. Peržiūrint senesnę dienų seką taip pat galima išvengti laiko juostos skirtumų.
- Numatyti neatitikimai: jei patvirtinote anksčiau nurodytą informaciją (vaizdo įrašo trukmę, tą patį duomenų šaltinį, duomenų delsos nebuvimą) ir vis tiek matote neatitikimų, tikėtina, kad taip yra dėl kelių žinomų šių 2 šaltinių neatitikimų.
- „YouTube“ skelbimų leistuvė sukurta siekiant sukurti sklandžią reklaminių vaizdo įrašų patirtį, o kiekviena milisekundė yra svarbi. Kai kuriais konkrečiais ir unikaliais atvejais dėl peržiūrų skaičiaus informacijos srauto kyla vėlavimo rizika, kurios žaidėjas bando išvengti. Siekiant išvengti vėlavimo, peržiūrų skaičiaus informacija gali pasiekti GA, bet ji pertraukiama prieš pasiekiant YTA.
- Šiose dviejose sistemose šlamštą šaliname skirtingais būdais. GA šlamšto filtravimas paprastai yra griežtesnis, nes už šias peržiūras mokate.
Todėl 15–20 proc. neatitikimas tarp dviejų ataskaitų šaltinių laikomas mūsų įprastu intervalu. (Naudojant formulę |(GA peržiūros – YTA peržiūros) / GA peržiūros | * 100 skaičiuojant procentinį pokytį (dar vadinamą neatitikimu))
Jei pastebite daugiau nei 15–20 proc. neatitikimą, susisiekite su „Google“ palaikymo komandos atstovu (geriausia pateikti informaciją, patvirtinančią, kad pirmiausia atlikote visus pirmiau nurodytus punktus). Retais atvejais mūsų komandos gali nustatyti tikrąjį tiesioginį neatitikimo šaltinį ir ištaisyti jį, bet jei ne, tai yra naudingi pavyzdžiai, kuriuos mūsų inžinierių komandos gali naudoti ilgalaikiams tobulinimams atlikti. „YouTube Analytics“ yra pridėtinės vertės įrankis, tačiau suprantame jo svarbą reklamuotojams ir stengiamės kuo geriau suderinti ataskaitas su „Google Ads“ peržiūrų ataskaitų teikimu. Kol kas tikėtina, kad šių dviejų sistemų peržiūrų skaičius skiriasi. Tačiau būkite tikri, kad sistemoje „Google Ads“ pateikiama metrika yra tiksli.
