Apie vaizdo įrašo skelbimų metriką ir ataskaitų teikimą

Šiame straipsnyje aprašyta skirtingų tipų metrika, naudojama vaizdo įrašo skelbimų našumui analizuoti. Galite peržiūrėti parodymų, peržiūrų, įtraukimo ir paspaudimų metriką, taip pat pasiekiamos auditorijos tipą.

Pagrindinė našumo metrika

Jei norite sukurti vaizdo įrašo skelbimą, vaizdo įrašo turinys turi būti priglobtas sistemoje „YouTube“. Tai reiškia, kad dėl vaizdo įrašo skelbimų peržiūrų padidės vaizdo įrašo peržiūrų skaičius sistemoje „YouTube“ (vaizdo įrašo žiūrėjimo puslapyje ir „Google“ paskyros ataskaitose).

Toliau pateikiama dalis pagrindinės vaizdo įrašo kampanijų metrikos.

  • Pagrindinis našumas
    • Skiltyje Peržiūros rodoma, kiek kartų žmonės žiūrėjo vaizdo įrašo skelbimą arba įsitraukė į jį. Pastaba: „TrueView“ vaizdo įrašo skelbimų peržiūros taip pat skaičiuojamos kaip viešos vaizdo įrašo peržiūros „YouTube“ tinkle tik tada, jei vaizdo įrašas ilgesnis nei 11 sekundžių.
    • Peržiūrų rodiklis: peržiūrų ar įtraukimų, kurių vaizdo įrašo skelbimas sulaukia, skaičius, padalytas iš skelbimo parodymų skaičiaus (vaizdo įrašo ir miniatiūros parodymai).
    • Vid. MUŽ yra vidutinė suma, kurią mokate, kai žiūrintysis peržiūri 30 sekundžių jūsų vaizdo įrašo (arba visą įrašą, jei jis trumpesnis nei 30 sekundžių) arba sąveikauja su jūsų vaizdo įrašu, atsižvelgiant į tai, kad įvyksta anksčiau. Atminkite, kad vidutinio MUŽ vertė gali nebūti lygi maksimalaus MUŽ vertei. Maksimalus MUŽ yra didžiausia suma, kurią esate pasirengę mokėti už skelbimo peržiūrą.
    • Metrika Žiūrėjimo laikas apskaičiuoja, kiek iš viso laiko žmonės žiūrėjo vaizdo įrašo skelbimus, sekundėmis.
    • Metrika Vid. žiūrėjimo laikas / parod. apskaičiuoja vidutinį laiką, kurį asmuo žiūrėjo vaizdo įrašo skelbimą per vieną skelbimo parodymą, sekundėmis.
  • Paspaudimų našumas
    • Paspaudimai: nurodo skaičių, kiek kartų naudotojai spustelėjo jūsų vaizdo įrašą. Paspaudimai padeda suprasti, ar skelbimas yra patrauklus jį matantiems žmonėms.
    • Paspaudimų rodiklis (PR) yra paspaudimų, kurių skelbimas sulaukė, skaičius, padalytas iš skelbimo parodymų skaičiaus.
  • Įtraukimo našumas
    • Įtraukimai nurodo, kiek kartų spustelėti interaktyvūs elementai, pvz., kortelių nuorodos arba piktogramos, skirtos vaizdo įraše pateikiamoms kortelėms išplėsti. (Šie paspaudimai nenukreipia žmonių į svetainę arba kitą išorinę paskirties vietą.)
    • Įtraukimo rodiklis – įtraukimų į skelbimą skaičius, padalytas iš skelbimo parodymų skaičiaus.
  • Pasiekiamumas ir dažnis
    • Unikalūs naudotojai nurodo bendrą žmonių, mačiusių skelbimą per tam tikrą laikotarpį, skaičių.
    • Unikalūs slapukai – tai slapukų (kuriuose saugomos nuostatos ir kita informacija, naudojama lankomuose tinklalapiuose), išsaugotų atskirose žmonių kompiuterių naršyklėse, skaičius.
    • Unikalūs žiūrintieji (slapukai) nurodo, kiek kartų jūsų vaizdo įrašo skelbimą peržiūrėjo unikalų slapuką turintis žiūrintysis per tam tikrą laikotarpį.
    • Vid. parod. dažn. / naudotojas yra vidutinis skaičius, nurodantis, kiek kartų skelbimas buvo parodytas unikaliam asmeniui per tam tikrą laikotarpį.
    • Vid. parod. dažn. / slapukas nurodo, kiek vidutiniškai kartų per tam tikrą laikotarpį vaizdo įrašo skelbimas parodytas unikalųjį slapuką turinčiam žiūrinčiajam.
    • Vid. perž. dažn. / slapukas yra vidutinis skaičius, nurodantis, kiek kartų unikalų slapuką turintis žiūrintysis peržiūrėjo vaizdo įrašą per tam tikrą laikotarpį.
  • Vaizdo įrašo auditorija (taip pat vadinama kvartilio ataskaitų teikimu)
    • Vaizdo įrašas leistas iki 25 % – nurodo, kaip dažnai vaizdo įrašas leidžiamas iki 25 proc. jo trukmės.
    • Vaizdo įrašas leistas iki 50 % – nurodo, kaip dažnai vaizdo įrašas leidžiamas iki jo vidurio.
    • Vaizdo įrašas leistas iki 75 % – nurodo, kaip dažnai vaizdo įrašas leidžiamas iki 75 proc. jo trukmės.
    • Vaizdo įrašas leistas iki 100 % – nurodo, kaip dažnai vaizdo įrašas leidžiamas iki pabaigos.
Pastaba: naudojant metriką „Vaizdo įrašas leistas“ skaičiuojamos tik tos peržiūros, kai žmonės žiūri vaizdo įrašą iki galo. Tačiau, kai koks nors asmuo įsitraukia į vaizdo įrašą (spustelėja rodomą URL, papildomą reklamjuostę, skelbimo plėtinį, jei tokių yra), tai irgi skaičiuojama kaip peržiūra. Jei asmuo peržiūri tik 15 sekundžių vaizdo įrašo, kurio trukmė 20 sekundžių, o tada spustelėja rodomą URL, kad pereitų į nukreipimo puslapį, tai bus skaičiuojama kaip peržiūra ir dėl to peržiūrų rodiklis padidės. Tačiau, kadangi tokiu atveju vaizdo įrašas neperžiūrimas iki galo, tokia peržiūra neįtraukiama į metriką „Vaizdo įrašas leistas iki 100 %“. 
 
  • „YouTube“ įtraukimas: pelnyti veiksmai įvyksta, kai žiūrintysis žiūri vaizdo įrašo skelbimą ir tada sistemoje „YouTube“ atlieka susijusį veiksmą. Toliau nurodyti skirtingi pelnytų veiksmų tipai.
    • Pelnytų peržiūrų skaičius didėja, jei „YouTube“ žiūrintysis pažiūri paskesnius vaizdo įrašus jūsų „YouTube“ kanale ar žiūrėjimo puslapiuose. Šio tipo pelnytų veiksmų skaičius padidėja neatsižvelgiant į tai, ar kažkas pasirenka dar kartą žiūrėti tą patį vaizdo įrašą arba bet kokį kitą vaizdo įrašą kanale.
    • Įgyti prenumeratoriai skaičiuojami, kai žiūrintysis užsiprenumeruoja kanalą. Šio tipo pelnytas veiksmas teikia unikalią vertę, nes šių „YouTube“ kanalų turinį ir pseudoportretus galima peržiūrėti pagrindiniame „YouTube“ puslapyje.

Įgytų prenumeratorių metrikos vertės, nesiekiančios 100, paisant privatumo reikalavimų pateikiamos kaip intervalas, o ne kaip faktinės šiandienės vertės. Pavyzdžiui, vertė 14 bus pateikiama ne kaip faktinė vertė, o kaip intervalas 11–20. Metrikos vertės, viršijančios 100, ir toliau pateikiamos kaip faktinės vertės.

  • Pelnyti grojaraščių pridėjimai skaičiuojami, kai vaizdo įrašą prideda prie grojaraščio.
  • Pelnyti įvertinimai „Patinka“ skaičiuojami, kai žiūrintysis prie vaizdo įrašo paspaudžia „Patinka“.
  • Pelnyti bendrinimai skaičiuojami, kai žiūrintysis bendrina vaizdo įrašą.
  • Aktyvi peržiūra

Ataskaitų teikimo funkcijos

  • Tinkintos lentelės ir atsisiunčiamos ataskaitostinkindami „Google Ads“ paskyros lenteles – naudodami stulpelius, segmentus ir filtrus – galite rasti konkrečių jus dominančių vaizdo įrašo kampanijų našumo duomenų. Pavyzdžiui, galite pasirinkti rodyti stulpelius „Maks. MUŽ“, „Paspaudimai“ arba „YouTube“ pelnyti veiksmai“. Kai lentelės bus tiksliai tokios, kokių norite, galėsite atsisiųsti jas kaip pasirinkto formato ataskaitas ir išsaugoti. Be to, galite nustatyti, kad ataskaitos būtų teikiamos tam tikrais intervalais, ir suplanuoti jų siuntimą el. paštu sau arba kitiems asmenims, turintiems prieigą prie paskyros. Sužinokite, kaip keisti, segmentuoti arba filtruoti stulpelius.
  • Automatinis ataskaitų teikimas – tinkindami „Google Ads“ paskyros statistikos lenteles – naudodami stulpelius, segmentus ir filtrus – galite rasti konkrečių jus dominančių vaizdo įrašo kampanijų našumo duomenų. Kai lentelės bus tiksliai tokios, kokių norite, galėsite atsisiųsti jas kaip pasirinkto formato ataskaitas ir išsaugoti. Be to, galite nustatyti, kad ataskaitos būtų teikiamos tam tikrais intervalais, ir suplanuoti jų siuntimą el. paštu sau arba kitiems asmenims, turintiems prieigą prie paskyros.
  • Pakeitimų istorija – puslapyje „Pakeitimų istorija“ nurodyti paskyros pakeitimai, kuriuos atlikote. Jame visi pakeitimai rodomi laiko juostoje, susietoje su paskyros duomenimis. Galite peržiūrėti visus konkretaus laikotarpio pakeitimus, filtruoti rezultatus pagal pakeitimo tipą (pvz., biudžeto koregavimą arba raktinio žodžio redagavimą) arba peržiūrėti konkrečios vaizdo įrašų kampanijos pakeitimus. Lygindami pakeitimus su našumo duomenų laiko juosta galite sužinoti, kurie pakeitimai galėjo prisidėti prie našumo pokyčių.
  • Naudodami išplėstinius ataskaitų teikimo įrankius ir vaizdines diagramas galite peržiūrėti, tinkinti ir analizuoti išsamius vaizdo įrašo skelbimų našumo duomenis.
  • Taikymas – taip pat galite sužinoti vaizdo įrašo našumą tam tikrų raktinių žodžių, auditorijų tipų ir demografinių rodiklių atžvilgiu. Šią metriką galima peržiūrėti spustelėjus puslapius Raktiniai žodžiai, Auditorijos arba Demografiniai rodikliai.

Pastaba

Jei norite sukurti vaizdo įrašo skelbimą, vaizdo įrašo turinys turi būti priglobtas sistemoje „YouTube“. Tai reiškia, kad dėl vaizdo įrašo skelbimų peržiūrų padidės vaizdo įrašo peržiūrų skaičius sistemoje „YouTube“ (vaizdo įrašo žiūrėjimo puslapyje ir „YouTube“ paskyros ataskaitose).

Duomenų problemų sprendimas

Peržiūrų statistikos skirtumai tarp „YouTube“ ir „Google Ads“

Negalime užtikrinti, kad peržiūrų, už kurias mokate, ir „YouTube“ peržiūrų skaičius bus vienodas. Viena dažna skirtingų peržiūrų skaičiaus priežastis yra ta, kad „YouTube“ kaupia laikotarpio statistiką pagal Ramiojo vandenyno laiką, o „Google Ads“ kaupiama statistika yra pagrįsta reklamuotojo nustatyta laiko juosta. Neatitikimų būna, bet stengiamės, kad suvestiniai skaičiai būtų daugmaž vienodi. Galite būti apmokestinti už atitinkamą susidomėjusių žmonių peržiūrų skaičių, tačiau kai kurios iš šių peržiūrų gali nebūti laikomos „YouTube“ peržiūromis.

Į „YouTube Analytics“ įtraukiami visų vaizdo įrašų duomenys, o „Google Ads“ teikia duomenis tik apie dalį šių peržiūrų (apie jūsų mokamas peržiūras), todėl bendri vaizdo įrašų peržiūrų skaičiai gali skirtis.


Vaizdo įrašų procentinių peržiūrų ir raginimo veikti paspaudimų skirtumai „YouTube Insights“ ir „Google Ads“

Šiuo metu vaizdo įrašų procentinės peržiūros (kvartilių duomenys) sistemoje „Google Ads“ taikomos tik mokamiems „Google Ads“ skelbimams. Tai reiškia, kad „Google Ads“ šios vaizdo įrašo informacijos negali pateikti, jei įrašas pasiekiamas naudojant nemokamą „Google“ ar „YouTube“ paieškos rezultatų sąrašą.

Pavyzdys

Jūsų vaizdo įrašą, kuris priglobtas „YouTube“, galima rasti „Google“ arba „YouTube“ paieškos rezultatuose. Jei žiūrintieji spustelės šį vaizdo įrašą natūralios paieškos rezultatuose ir sąveikaus su vaizdo įrašu, nebūsite apmokestinami už vaizdo įrašo skelbimo peržiūrą arba žiūrinčiojo sąveikas. Šios sąveikos nebus įtrauktos į vaizdo įrašo našumo metriką sistemoje „Google Ads“.

Vaizdo įrašo skelbimų grupių rezultatų peržiūra

Naudokite puslapį „Skelbimų grupės“, kad peržiūrėtumėte bendrus vaizdo įrašo skelbimų grupių rezultatus tam tikru laikotarpiu pagal metriką, pvz., parodymus, paspaudimus, peržiūrų rodiklį (ŽR), mokestį už peržiūrą (MUŽ) ir kt. Jei reikia konkrečių kiekvienos metrikos apibrėžimų, spustelėkite patarimų piktogramą „?“, pateikiamą kiekvieno stulpelio antraštėje.

  1. Naršymo skydelyje pasirinkite Vaizdo įrašo kampanijos.
  2. Puslapio meniu pasirinkite Skelbimų grupės.

Pastabos

  • Skelbimų grupė apima vaizdo įrašo skelbimus su dažnai naudojamais taikymo kriterijais ir kainos pasiūlymais.
  • Skelbimų grupės skiriamasis bruožas – konkretus vaizdo įrašo skelbimo formatas. Joje gali būti tik to paties formato vaizdo įrašo skelbimų. Tačiau vaizdo įrašo kampanijose galite rodyti kelias skelbimų grupes, kai kuriose jų naudodami skelbimus sraute, o kitose – „Video Discovery“ skelbimus. Tai reiškia, kad vienoje skelbimų grupėje gali būti tik skelbimai sraute arba tik „Video Discovery“ skelbimai, o abiejų formatų skelbimų negali būti.

Vaizdo įrašų našumo suvestinės peržiūra

  1. Naršymo skydelyje pasirinkite Vaizdo įrašo kampanijos.
  2. Puslapio meniu pasirinkite Vaizdo įrašai.

Skiltyje „Vaizdo įrašai“ rodomas bendras vaizdo įrašų našumas visuose skelbimuose.

Vaizdo įrašų metrikos ir įžvalgų peržiūra

  1. Naršymo skydelyje pasirinkite Vaizdo įrašo kampanijos.
  2. Puslapio meniu pasirinkite Vaizdo įrašai.
  3. Puslapio viršuje spustelėkite Analizė.
Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?