동영상 광고 측정항목 및 보고 정보

이 도움말에서는 동영상 광고의 실적을 분석하는 데 사용되는 여러 측정항목을 설명합니다. 노출수, 조회수, 참여수, 클릭수 등의 측정항목 및 도달하려는 잠재고객의 유형을 확인할 수 있습니다.

주요 실적 측정항목

동영상 광고를 만들려면 YouTube에서 동영상 콘텐츠를 호스팅해야 합니다. 즉, 동영상 광고를 조회하면 YouTube의 동영상 조회수가 증가하게 되며, 이는 동영상의 보기 페이지와 YouTube 계정 보고에 반영됩니다.

동영상 캠페인의 주요 측정항목으로는 다음과 같은 것들이 있습니다.

  • 핵심 실적:
    • 조회수에는 사용자가 동영상 광고를 시청하거나 광고에 참여한 횟수가 표시됩니다. 참고: TrueView 동영상 광고 조회수는 동영상이 11초 이상인 경우에 한해 YouTube 공개 조회수에도 반영됩니다.
    • 조회율은 광고에서 발생한 조회수 또는 참여수를 광고가 노출된 횟수(동영상 및 미리보기 이미지 노출수)로 나눈 값입니다.
    • 평균 CPV는 사용자가 동영상의 30초 지점까지(동영상 광고가 30초 미만인 경우 광고 전체를) 계속 봤을 때 또는 동영상과 상호작용할 때(둘 중 이른 시점 적용) 지불하는 평균 비용입니다. 평균 CPV는 최대 CPV와는 다를 수 있습니다. 최대 CPV는 광고 조회 1회에 지불할 의사가 있는 최대 금액입니다.
    • 시청 시간은 사용자가 동영상 광고를 시청한 총 시간(초)입니다.
    • 평균 시청 시간/노출수는 사용자가 광고 노출 1회당 동영상 광고를 시청한 평균 시간(초)입니다.
  • 클릭 실적:
    • 클릭수는 사용자가 동영상을 클릭한 횟수를 보여 줍니다. 클릭수는 광고가 사용자의 관심을 유도하는 데 얼마나 효과적인지 파악하는 데 도움이 됩니다.
    • 클릭률(CTR)은 광고에서 발생한 클릭수를 광고가 게재된 횟수로 나눈 값입니다.
  • 참여 실적:
    • 참여수는 동영상의 카드를 확장하기 위해 티저나 아이콘과 같은 양방향 요소를 클릭한 횟수를 보여 줍니다. 이 클릭은 웹사이트나 다른 외부 도착 페이지로 연결되지 않습니다.
    • 참여율은 광고에서 발생한 참여수를 광고가 게재된 횟수로 나눈 값입니다.
  • 도달범위 및 게재빈도:
    • 순 사용자는 일정 기간 동안 광고를 본 총 사용자 수를 보여 줍니다.
    • 고유 쿠키는 사용자 컴퓨터의 개별 브라우저별로 고유한 쿠키(사용자가 방문한 웹페이지에 사용되는 환경설정과 기타 정보를 저장함)의 수입니다.
    • 순 시청자(쿠키)는 일정 기간 동안 고유 쿠키에 의해 동영상 광고가 조회된 횟수입니다.
    • 사용자당 평균 노출수는 일정 기간 동안 순 사용자에게 광고가 게재된 평균 횟수입니다.
    • 쿠키당 평균 노출 게재빈도는 일정 기간 동안 고유 쿠키에 동영상 광고가 게재된 평균 횟수입니다.
    • 쿠키당 평균 조회 빈도는 일정 기간 동안 고유 쿠키에서 동영상을 조회한 평균 횟수입니다.
  • 동영상 조회율('사분위수 보고'라고도 함):
    • 동영상 재생 진행률: 25%는 동영상이 재생 시간의 25%까지 재생된 횟수를 보여 줍니다.
    • 동영상 재생 진행률: 50%는 동영상이 재생 시간의 중간까지 재생된 횟수를 보여 줍니다.
    • 동영상 재생 진행률: 75%는 동영상이 재생 시간의 75%까지 재생된 횟수를 보여 줍니다.
    • 동영상 재생 진행률: 100%는 동영상이 끝까지 재생된 횟수를 보여 줍니다.
참고: '동영상 재생 진행률' 측정항목은 동영상을 끝까지 시청한 사용자만 집계합니다. 그러나 사용자가 표시 URL, 컴패니언 배너, 광고 확장 등을 클릭하여 동영상에 참여하는 경우에도 조회로 집계됩니다. 사용자가 20초 길이의 영상 중 15초만 시청한 다음 표시 URL을 클릭하여 방문 페이지로 이동하면 조회로 집계되고 조회율이 증가됩니다. 하지만 동영상을 끝까지 시청하지는 않았으므로 '100%' 동영상 재생 진행률' 측정항목의 조건을 충족하지는 않게 됩니다. 
 
  • YouTube 참여도: 전체 활동 수는 시청자가 동영상 광고를 본 후 YouTube에서 관련 활동을 수행하면 발생합니다. 다음은 전체 활동 수의 다른 유형입니다.
    • 조회수는 YouTube 시청자가 YouTube 채널 또는 보기 페이지에서 후속 동영상을 시청하면 증가합니다. 전체 활동 수의 이 유형은 사용자가 채널에서 동일한 동영상을 다시 시청하려고 선택하든 다른 동영상을 시청하려고 선택하든 상관없이 증가합니다.
    • 구독 수는 시청자가 채널을 구독하면 발생합니다. 전체 활동 수의 이 유형은 이러한 YouTube 채널의 콘텐츠 및 채널 아바타 자체가 YouTube 홈페이지에서 조회될 수도 있으므로 고유한 값을 제공합니다.

개인정보 보호를 위한 필수요건에 따라 100 이하의 가입자(획득) 측정항목 값은 오늘 표시되는 실제 값 대신 범위로 표시됩니다. 예를 들어 14는 실제 값 대신 11~20의 범위로 표시됩니다. 하지만 100 이상의 측정항목 값은 실제 가치를 나타냅니다.

  • 재생목록 추가 수는 시청자가 재생목록에 동영상을 추가하면 발생합니다.
  • 좋아요 수는 시청자가 동영상을 좋아하면 발생합니다.
  • 공유(획득)은 시청자가 동영상을 공유하면 발생합니다.
  • Active View

보고 기능

  • 맞춤표 및 다운로드 가능한 보고서: 열, 분류 기준, 필터로 Google Ads 계정의 표를 맞춤설정하여 관심 있는 동영상 캠페인의 구체적인 실적 데이터를 확인할 수 있습니다. 예를 들어 '최대 CPV', '클릭수' 또는 'YouTube 전체 활동 수' 열을 확인할 수 있습니다. 표가 원하는 대로 정확하게 표시되면 다양한 형식의 보고서로 다운로드하여 저장할 수 있습니다. 보고서가 정해진 간격에 따라 실행되도록 설정하거나, 본인과 계정에 액세스할 수 있는 다른 사용자에게 이메일로 보고서가 전송되도록 예약할 수 있습니다. 열을 수정, 분류 또는 필터링하는 방법 알아보기
  • 자동 보고: 열, 분류 기준, 필터로 Google Ads 계정의 통계표를 맞춤설정하면 관심 있는 동영상 캠페인의 구체적인 실적 데이터를 확인할 수 있습니다. 표가 원하는 대로 정확하게 표시되면 다양한 형식의 보고서로 다운로드하여 저장할 수 있습니다. 보고서가 정해진 간격에 따라 실행되도록 설정하거나, 본인과 계정에 액세스할 수 있는 다른 사용자에게 이메일로 보고서가 전송되도록 예약할 수 있습니다.
  • 변경 내역: '변경 내역' 페이지에는 계정에 적용된 변경사항이 표시되며 각 변경사항이 타임라인에 따라 계정 데이터로 매핑되어 표시됩니다. 특정 기간의 모든 변경 사항을 확인하거나, 예산 조정 또는 광고그룹 수정과 같이 변경 유형별로 결과를 필터링하거나, 특정 동영상 캠페인에 대한 변경 사항을 확인할 수 있습니다. 변경사항과 실적 데이터의 타임라인을 비교하여 어떤 변경사항이 실적 변화에 기여했는지 확인할 수 있습니다.
  • 고급 보고서 도구시각적 차트를 사용하면 세부적인 동영상 광고 실적 데이터를 보고 맞춤설정하고 분석할 수 있습니다.
  • 타겟팅: 특정 키워드, 잠재고객 유형, 인구통계별 동영상 광고 실적도 확인할 수 있습니다. 키워드, 잠재고객 또는 인구통계 페이지를 클릭하여 이러한 측정항목을 확인할 수 있습니다.

참고

동영상 광고를 만들려면 YouTube에서 동영상 콘텐츠를 호스팅해야 합니다. 즉, 동영상 광고를 조회하면 YouTube의 동영상 조회수가 증가하게 되며, 이는 동영상의 보기 페이지와 YouTube 계정 보고에 반영됩니다.

데이터 문제 해결

YouTube의 조회수 통계와 Google Ads의 조회수 통계의 차이

경우에 따라 비용이 청구된 조회수와 YouTube 조회수가 서로 다를 수 있습니다. 정기적 조회수를 볼 때 일반적인 이유 한 가지는 YouTube에서는 태평양 표준시를 기준으로 기간 통계를 집계하지만, Google Ads에서는 광고주가 정의한 시간대를 기준으로 기간 통계를 집계한다는 것입니다. 일시적으로는 조회수가 다를 수 있지만 누적 조회수는 거의 유사하게 유지되도록 노력하고 있습니다. 전체 사용자 조회수 중 비용 청구 대상 조회수 및 YouTube 조회수를 산정하는 방식에 약간의 차이가 있습니다.

YouTube 분석에는 모든 동영상의 동영상 데이터가 포함되고 Google Ads에서는 일부 조회(유료 조회)의 데이터만 제공되므로 총 동영상 조회수가 다를 수 있습니다.


YouTube 통계와 Google Ads의 동영상 조회수 비율과 클릭 유도문안 클릭수의 차이

현재 Google Ads의 조회수 비율(사분위수 데이터)에는 유료 Google Ads 광고의 조회수만 반영됩니다. 즉, 현재로서는 Google Ads에서 Google 또는 YouTube 검색의 무료 검색결과 목록을 통해 동영상을 조회하는 경우 이에 대한 통계를 제공할 수 없음을 의미합니다.

YouTube에서 호스팅하는 동영상은 Google 또는 YouTube 검색결과에 표시될 수 있습니다. 시청자가 자연 검색결과를 통해 이 동영상을 클릭하고 동영상과 상호작용하면 동영상 광고 조회 또는 시청자의 상호작용에 대해 비용이 청구되지 않습니다. 이 상호작용은 Google Ads의 동영상 실적 측정항목에 포함되지 않습니다.

동영상 광고그룹 결과 조회

'광고그룹' 페이지에서는 특정 기간의 동영상 광고그룹에 대한 전반적인 실적을 노출수, 클릭수, 조회완료율(VTR), 조회당비용(CPV) 등의 측정항목으로 확인할 수 있습니다. 각 측정항목의 정의를 알아보려면 각 제목에 표시된 물음표(?) 도움말 아이콘을 클릭하세요.

  1. 탐색 패널에서 동영상 캠페인을 선택합니다.
  2. 페이지 메뉴에서 광고그룹을 선택합니다.

주의사항

  • 광고그룹은 동영상 광고와 일반 타겟팅 기준 및 입찰가를 포함합니다.
  • 광고그룹은 특정 동영상 광고 형식으로 정의되며 정의한 형식의 동영상 광고만 포함할 수 있습니다. 그러나 동영상 캠페인에서 일부는 인스트림 광고를, 일부는 동영상 디스커버리 광고를 포함한 여러 광고그룹을 동시에 운영할 수 있습니다. 즉, 단일 광고그룹은 인스트림 광고만 또는 동영상 디스커버리 광고만 포함할 수 있고 두 광고 형식을 모두 포함할 수는 없습니다.

동영상 실적 요약 조회

  1. 탐색 패널에서 동영상 캠페인을 선택합니다.
  2. 페이지 메뉴에서 동영상을 선택합니다.

'동영상' 섹션에서는 전체 광고의 동영상 실적을 통합하여 보여 줍니다.

동영상 측정항목 및 통계 조회

  1. 탐색 패널에서 동영상 캠페인을 선택합니다.
  2. 페이지 메뉴에서 동영상을 선택합니다.
  3. 페이지 상단에서 분석을 클릭합니다.
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