A videóhirdetések mutatói és a jelentései

Ez a cikk a videóhirdetések teljesítményének elemzésére használt különféle mutatókat írja le. Ezek a mutatók többek között: megjelenítések, megtekintések, elköteleződés, kattintások, valamint az elért közönség típusa.

Kulcsfontosságú teljesítménymutatók

Ha videóhirdetést szeretne létrehozni, akkor a videótartalmat a YouTube szolgáltatásban kell tárolni. Ez azt jelenti, hogy a videóhirdetések megtekintései egyben növelik a videó YouTube-on elért megtekintéseinek a számát is (a videóoldalon, valamint a Google-fiók jelentéseiben).

A videókampányok néhány fontosabb mutatója:

  • Alapteljesítmény:
    • Megtekintések – azon alkalmak száma, amikor a felhasználók megtekintették a videóhirdetést, illetve tevékenységet végeztek vele. 
    • Megtekintési arány – a videóhirdetés megtekintéseinek, valamint a vele végzett tevékenységek száma osztva a hirdetés megjelenítéseinek (a videó és az indexkép megjelenítéseinek) számával.
    • Átl. CPV – az az átlagos összeg, amelyet akkor kell fizetnie, ha a megtekintő 30 másodpercig (vagy ha a videó 30 másodpercnél rövidebb, akkor a videó végéig) nézte a videót, vagy műveletet hajtott végre azzal. A két tevékenység közül az előbb bekövetkező számít. Ügyeljen rá, hogy az átlagos CPV nem feltétlenül egyezik a maximális CPV értékével. A maximális CPV az a legmagasabb összeg, amit hajlandó kifizetni egy hirdetésmegtekintésért.
    • Nézési idő: Azt méri, hogy összesen hány másodpercet töltöttek az emberek a videóhirdetések nézésével.
    • Átl. nézési idő/megj.: Azt méri, hogy fejenként átlagosan hány másodpercet töltöttek az emberek a videóhirdetés nézésével a hirdetés megjelenítéseire lebontva.
       

      Megjegyzés:
       
      • A nézeteket és nézetekből származó mutatókat a rendszer nem tölti fel a nem átugorható videóhirdetéseknél.
      • A YouTube-on megjelenő videóba ágyazott TrueView hirdetések esetén fizetett hirdetési megtekintések akkor számítanak nyilvános videómegtekintésnek, ha az alábbiak egyike bekövetkezik: valaki végignéz egy 11–30 másodperc hosszúságú teljes hirdetést, valaki legalább 30 másodpercet néz meg egy 30 másodpercesnél hosszabb hirdetésből, vagy valaki interakcióba lép a hirdetéssel.
      • A YouTube-on megjelenő TrueView-felfedezési hirdetések esetén a fizetett hirdetésekből származó megtekintések akkor számítanak nyilvános videómegtekintésnek, ha valaki rákattint a hirdetésre, és megkezdődik a videó lejátszása.
  • Kattintási teljesítmény:
    • Kattintások: azon alkalmak száma, amikor a felhasználók a videóra kattintottak. A kattintások révén jobban megértheti, hogy mennyire vonzó a hirdetés azoknak, akik megtekintették.
    • Átkattintási arány („CTR”): a hirdetésre leadott kattintások száma osztva a hirdetés megjelenítéseinek számával.
  • Elköteleződési teljesítmény:
    • Elköteleződés: azt mutatja, hogy hány kattintást adtak le a felhasználók olyan interaktív elemekre, mint például a videó bármely kártyáját kibontó ikonok vagy a kedvcsinálók. (Ezek a kattintások nem irányítják át a felhasználókat egy webhelyre vagy külső célra.)
    • Elköteleződési arány – a hirdetéshez kapcsolódó elköteleződések száma osztva a hirdetés megjelenítéseinek számával.
  • Elérés és gyakoriság:
    • Egyedi felhasználók – az összes olyan felhasználó számát mutatja, akik egy adott időszakon belül látták a hirdetést.
    • Egyedi cookie-k – az emberek számítógépein futó egyedi böngészőre jellemző cookie-k száma. (A cookie-k a meglátogatott weboldalak beállításait és egyéb információit tárolják.)
    • Egyedi megtekintők (cookie-k) – azon alkalmak száma egy adott időszakban, amikor a videóhirdetést egyedi cookie-val rendelkező felhasználók tekintették meg.
    • Átl. megj. gyak./felhasználó – azon alkalmak átlagos száma egy adott időszakban, amikor egy egyedi felhasználó számára megjelent a hirdetés.
    • Átl. megj. gyak./cookie – azon alkalmak átlagos száma egy adott időszakban, amikor egyedi cookie-val rendelkező felhasználók számára jelent meg a videóhirdetés.
    • Átl. megj. gyak./cookie – azon alkalmak átlagos száma egy adott időszakban, amikor egyedi cookie-val rendelkező felhasználók megtekintették a videót.
  • Videó nézettsége (más néven „kvartilisek jelentése”)
    • Videó 25%-ig lejátszva – azt mutatja, milyen gyakran játsszák le a videót a 25%-áig.
    • Videó 50%-ig lejátszva – azt mutatja, milyen gyakran játsszák le a videót a feléig.
    • Videó 75%-ig lejátszva – azt mutatja, milyen gyakran játsszák le a videót a 75%-áig.
    • Videó 100%-ig lejátszva – azt mutatja, milyen gyakran játsszák le a videót végig.
Megjegyzés : A „videólejátszás hossza” mutatók csak azokat a felhasználókat számolják, akik végignézik a videót. A rendszer azonban akkor is növeli a megtekintések számát, ha valaki tevékenységet végez a videóval (például rákattint a megjelenített URL-re, a kapcsolódó szalaghirdetésre vagy a hirdetésbővítményekre, ha vannak ilyenek). Ha valaki csak 15 másodpercet néz meg egy 20 másodperces videóból, majd a megjelenített URL-re kattintva felkeresi a céloldalt, akkor ezt a rendszer megtekintésnek értékeli, és növeli a megtekintési arányt. Mivel azonban a felhasználó nem nézte végig a videót, ez nem számít bele a „Videó 100%-ig lejátszva” mutatóba. 
  • YouTube-tevékenység: Elnyert műveletet akkor regisztrál a rendszer, amikor egy megtekintő megtekint egy videóhirdetést, majd valamilyen kapcsolódó műveletet végez a YouTube-on. Alább láthatók az elnyert műveletek különböző típusai:
    • Elnyert megtekintések – ez a szám eggyel növekszik, amikor egy YouTube-megtekintő YouTube-csatornáján vagy -videooldalán egy videó megtekintése után újabb videókat néz meg. Az elnyert műveletek e típusa esetén a számláló minden megtekintés esetén nő eggyel, független attól, hogy a megtekintő ugyanazt a videót nézi meg többször, vagy a csatorna más videóit tekinti meg.
    • Elnyert feliratkozók – a csatornájára újonnan feliratkozó megtekintők száma. Az elnyert műveletek e típusa egyedi értéket biztosít, mivel e YouTube-csatornák tartalma, illetve maguk a csatornaavatarok is megtekinthetők a YouTube főoldalán.

Adatvédelmi követelményeink miatt ha az Elnyert feliratkozók mutató értéke nem éri el a 100-at, a mutató tartományt fog megjeleníteni, nem pedig a tényleges értéket, mint jelenleg. Így például a 14-es érték helyett a 11–20 tartomány fog megjelenni. A 100-at meghaladó számértékek továbbra is megjelennek.

  • Elnyert lejátszásilista-hozzáadások – ez az érték minden alkalommal nő, amikor egy megtekintő hozzáadja a videót egy lejátszási listához.
  • Elért tetszésnyilvánítások – ez az érték minden alkalommal nő, amikor egy megtekintő neki tetszőnek jelöli a videót.
  • Elnyert megosztások – ez az érték minden alkalommal növekszik, amikor egy megtekintő megosztja a videót.
  • Aktív megtekintés
    • Aktív megtekintés – ezek a mutatók arról tájékoztatják, hogy a hirdetés milyen gyakran jelent meg egy weboldalon, eszközön vagy alkalmazásban olyan helyen, ahol látható volt. További információ az Aktív megtekintés mutatókról.

Jelentéskészítési funkciók

  • Egyéni táblázatok és letölthető jelentések – Ha csak a videókampányok bizonyos teljesítményadatait szeretné megtekinteni, oszlopok, szegmensek és szűrők segítségével személyre szabhatja a Google Ads-fiók táblázatait. Így például kiválaszthatja a „Max. CPV”, „Kattintások” vagy „YouTube elnyert műveletek” oszlopot. Ha a táblázatok pontosan a kívánt módon jelennek meg, jelentésként töltheti le őket számos formátumban, így mentve őket. Beállíthatja a jelentések megadott időközönkénti futtatását is, valamint beütemezheti azt is, hogy a rendszer elküldje őket e-mailben Önnek vagy a fiókjához hozzáféréssel rendelkező más felhasználóknak. További információ az oszlopok módosításáról, szegmentálásáról és szűréséről.
  • Automatikus jelentéskészítés – Ha csak a videókampányok bizonyos teljesítményadatait szeretné megtekinteni, oszlopok, szegmensek és szűrők segítségével személyre szabhatja a Google Ads-fiók statisztikai táblázatait. Ha a táblázatok pontosan a kívánt módon jelennek meg, jelentésként töltheti le őket számos formátumban, így mentve őket. Beállíthatja a jelentések megadott időközönkénti futtatását is, valamint beütemezheti azt is, hogy a rendszer elküldje őket e-mailben Önnek vagy a fiókjához hozzáféréssel rendelkező más felhasználóknak.
  • Változástörténet – A Változástörténet eszköz felsorolja a fiókban végrehajtott módosításokat. Az eszköz minden változást idővonalon, a fiókadatokhoz rendelve ábrázol. Megtekinthet egy adott időszakban végzett összes változtatást, szűrheti az eredményeket a változtatás típusa szerint (például megjelenítheti a költségkeret korrekcióit vagy a hirdetéscsoportok szerkesztéseit), de megtekintheti egy adott videokampány módosításait is. A módosítások és a teljesítményadatok idővonalának összevetésével megtudhatja, hogy mely változtatások befolyásolták a teljesítményt.
  • Speciális jelentéskészítő eszközök és vizuális diagramok segítségével megtekintheti, személyre szabhatja és elemezheti a videóhirdetés teljesítményét.
  • Célzás – Megtekintheti, hogyan teljesített a videóhirdetés bizonyos kulcsszavakkal, közönségtípusokkal és demográfiai csoportokkal. Ezeket a mutatókat a Kulcsszavak, a Közönségek és a Demográfiai adatok lapra kattintva tekintheti meg.

Megjegyzés

Ha videóhirdetést szeretne létrehozni, akkor a videótartalmat a YouTube szolgáltatásban kell tárolni. Ez azt jelenti, hogy a videóhirdetések megtekintései egyben növelni fogják a videó YouTube-on elért megtekintéseinek a számát is (a videóoldalon, valamint a YouTube-fiók jelentéseiben).

Az adatokkal kapcsolatos problémák elhárítása

A YouTube és a Google Ads statisztikái közötti eltérések

Nem tudjuk garantálni, hogy a kiszámlázott megtekintések és a YouTube megtekintésszáma meg fog egyezni. Az időszakos megtekintési számok eltérésének egyik oka, hogy a YouTube az időszakos statisztikákat a csendes-óceáni időzóna szerint összesíti, a Google Ads pedig a hirdető által megadott időzóna szerint. Előfordulhatnak eltérések, de mindent megteszünk, hogy az összesített számok megközelítőleg megegyezzenek. Bár a számlázás általában a megfelelő mennyiségű megtekintés alapján történik, a megtekintések némelyike nem számít bele a YouTube megtekintésszámába.

Mivel a YouTube Analytics az összes videó adatait tartalmazza, a Google Ads pedig csak a megtekintések egy részének (a fizetett megtekintések) adatait, a videómegtekintések száma eltérő lesz.


A YouTube-statisztikák és a Google Ads megtekintési százalékai és cselekvésre ösztönző kattintásai közötti eltérések

Jelenleg a Google Ads százalékos videómegtekintési adatai (kvartilisadatok) csak a fizetett Google Ads-hirdetések megtekintései esetén állnak rendelkezésre. Ez azt jelenti, hogy a Google Ads nem képes megjeleníteni a videó ilyen jellegű adatait, ha a videót a Google Keresés vagy a YouTube keresőjének organikus keresési találati listájából nyitották meg.

Példa

Előfordulhat, hogy a YouTube-videó megtalálható a Google segítségével vagy a YouTube keresési eredményei között. Ha a néző az organikus keresési eredmények között kattint rá, és úgy lép vele interakcióba, nem kell a videóhirdetés megtekintésért vagy a néző interakciójáért fizetnie. Ezek az interakciók nem kerülnek bele a Google Ads videóteljesítmény-mutatóinak számaiba.

A videóhirdetés-csoportok eredményeinek megtekintése

A „Hirdetéscsoportok” oldalon tekintheti meg a videóhirdetés-csoportok egy adott dátumtartományon belül az olyan mutatók tekintetében elért eredményeit , mint a megjelenítések, a kattintások, a kattintás nélküli konverziós arány (VTR), a megtekintésenkénti költség (CPV) és egyebek. Az egyes mutatók definícióját az egyes oszlopok fejlécében található ? ikonra kattintva tekintheti meg.

  1. A navigációs panelen válassza ki a Videókampányok lehetőséget.
  2. Válassza ki az oldalmenü Hirdetéscsoportok elemét.

Fontos tudnivalók

  • A hirdetéscsoportok közös célzási feltételekkel és ajánlatokkal rendelkező videóhirdetéseket tartalmaznak.
  • A hirdetéscsoportok csak azonos videóhirdetés-formátumú hirdetéseket tartalmazhatnak. A videókampányokban azonban több hirdetéscsoport is futtatható, amelyek között szerepelhetnek mind videóba ágyazott, mind videófelfedezési hirdetéseket tartalmazó csoportok. Összefoglalva: egy adott hirdetéscsoport vagy csak videóba ágyazott, vagy csak videófelfedezési hirdetéseket tartalmazhat, a két hirdetésformátumot együtt nem.

A videók összesített teljesítményének megtekintése

  1. A navigációs panelen válassza ki a Videókampányok lehetőséget.
  2. Válassza ki az oldalmenü Videók elemét.

A „Videók” részben összesítve láthatja összes hirdetés videókkal nyújtott teljesítményét.

Videóhirdetések mutatóinak és statisztikáinak megtekintése

  1. A navigációs panelen válassza ki a Videókampányok lehetőséget.
  2. Válassza ki az oldalmenü Videók elemét.
  3. Az oldal tetején kattintson az Analytics lehetőségre.
Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát