U ovom se članku opisuju mjerni podaci YouTube oglasa koji vam pomažu analizirati izvedbu vaših videooglasa. Saznajte više o mjernim podacima kao što su pojavljivanja, pregledi, angažman i klikovi te o vrsti publike koju dosežete.
Ovaj članak obuhvaća sljedeće teme:
- Razumijevanje osnovnih mjernih podataka o videozapisima
- Mjerni podaci za određivanje prioriteta na temelju ciljeva kampanje
- Kako funkcioniraju mjerni podaci o svijesti o robnoj marki i dosegu
- Kako funkcioniraju mjerni podaci Prodaja, Promet na web-lokaciji i Razmatranje proizvoda i robne marke
- Objašnjenje razlika između podataka pregleda u Google Adsu i YouTube Analyticsu
Razumijevanje osnovnih mjernih podataka o videozapisima
Postoji nekoliko načina na koje možete mjeriti interakciju gledatelja s vašim videooglasima. Svaki mjerni podatak ima vlastitu prednost i može vam pomoći da odredite koji su oglasi najučinkovitiji.
Vrste mjernih podataka za YouTube videozapise
Saznajte više o mjernim podacima YouTube videozapisa, uključujući pojavljivanja, plaćene prikaze, organske preglede, interakcije, angažman, stopu pregleda, mjerne podatke Videozapis reproduciran do, zarađene radnje, mjerne podatke o vidljivosti i aktivnom prikazu, mjerne podatke o stopi pojavljivanja na prikazivačkoj mreži i mjerne podatke o učinku na robnu marku.
PojavljivanjaPojavljivanja otkrivaju doseg vaše kampanje i koliko se često gledateljima prikazuje minijatura u feedu, početni umetnuti dio vašeg videozapisa ili reprodukcija Shorts oglasa.
- Pojavljivanja umetnutih oglasa: ovaj se mjerni podatak bilježi kad videozapis započne s reprodukcijom na stranici za gledanje prije, tijekom ili nakon što započne reprodukcija organskog videozapisa gledatelja.
- Pojavljivanja oglasa u feedu: ovaj se mjerni podatak bilježi kad gledatelj pregleda minijaturu videozapisa.
- Pojavljivanja oglasa na YouTube Shortsu: ovaj se mjerni podatak bilježi kad videozapis započne reprodukciju u feedu Shortsa, između reprodukcija organskih Shorts videozapisa.
Plaćeni prikazi pokazuju koliko su puta gledatelji pregledali veći dio oglasa ili cijeli oglas, a ne samo pojavljivanje.
- Pregledi umetnutih oglasa: ovaj se mjerni podatak bilježi kad gledatelj pogleda 30 sekundi ili cijeli videozapis, ovisno o tome što se prije dogodi. Interakcije s oglasom mogu povećati i broj pregleda.
- Na primjer, sljedeće se računa kao pregled za umetnute oglase:
- Gledatelj u cijelosti pogleda videooglas od 20 sekundi.
- Gledatelj pogleda 32 sekunde videooglasa od 40 sekundi.
- Gledatelj klikne interaktivni element oglasa na 18. sekundi (što obuhvaća i klik i povećanje broja pregleda) oglasa od 20 sekundi.
- Na primjer, sljedeće se računa kao pregled za umetnute oglase:
- Pregledi oglasa u feedu: ovaj se mjerni podatak bilježi kad se stranica za gledanje videozapisa učita nakon što je gledatelj kliknuo minijaturu i došao na stranicu za gledanje videozapisa. Neke iznimke brojanja pregleda uključuju:
- preglede umetnutih oglasa (koji nisu bumper): ako prenesete videozapis koji je kraći od deset sekundi, vidjet ćete preglede u Google Adsu, ali to neće povećati broj pregleda u YouTube Analyticsu ni u javno vidljivom broju pregleda na stranici za gledanje
- preglede bumper oglasa i oglasa koji se ne mogu preskočiti: pregledi se ne bilježe u Google Adsu, kao ni na vanjskoj stranici za gledanje. Svojim podacima ne možete pristupiti preko odjeljka Korisnici koji su pregledali moj oglas.
- Pregledi oglasa na YouTube Shorts videozapisima: ovaj se mjerni podatak bilježi kada dođe do jednog od sljedećih slučajeva:
- Za videozapise kraće od deset sekundi: gledatelji gledaju cijeli videozapis ili kliknu gumb poziva na radnju.
- Za videozapise dulje od deset sekundi: gledatelji gledaju više od deset sekundi ili kliknu gumb poziva na radnju.
- Gledatelj klikne gumb poziva na radnju u videooglasu.
Što ako je pregled već povećan, a onda se ostvari klik? Broji li se kao drugi pregled?
Ne. U tom bismo slučaju povećali samo klik, a ne i drugi pregled.
Broji li se klik na minijaturu oglasa u feedu kao klik?
Ne. To samo povećava broj pregleda nakon što se učita stranica za gledanje.
Zašto postoje odstupanja u pregledima u mojim izvorima izvješćivanja?
Očekivano je da postoje neka odstupanja između pregleda koje vidite zabilježene u Google Adsu, YouTube Analyticsu i na javnoj stranici za gledanje (koja se popunjava putem YouTube Analyticsa). Do toga dolazi prvenstveno zbog razlika u zadnjoj kupnji njihovih podataka (razna "starost" ili učestalost osvježavanja), različitih pragova neželjene pošte i različitog ispunjavanja kriterija za oglase koji se broje na javno vidljivom broju pregleda što uključuje pregled umetnutih oglasa koji nisu bumper, bumper oglasa i oglasa koji se ne mogu preskočiti. Saznajte više o razlikama između podataka pregleda Google Analyticsa i YouTubea.
Mogu li i dalje izrađivati popise publike za korisnike koji su već vidjeli moje videozapise ili kanal za formate koji ne povećavaju broj pregleda?
Popisi publike ovisni o prikazu (npr. Prikazan bilo koji videozapis s kanala) nisu kompatibilni s formatima koji ne povećavaju broj prikaza, kao što su bumper oglasi, oglasi koji se ne mogu preskočiti i umetnuti oglasi kraći od 11 s. Možete izrađivati popise na svom računu, no na njih se neće dodati korisnici jer ti korisnici ne povećavaju broj pregleda kako bi se dodali na popis publike.
Primijetio sam da su zabilježeni pregledi (npr. 500 pregleda), a kasnije ih je bilo manje (npr. 490 pregleda). Zašto?
Za otkrivanje i ažuriranje nevažećeg prometa može biti potrebno do 30 dana. Vjerojatno je to razlog za uklanjanje nevažećih pregleda iz vaših izvješća. Ako su povezani s plaćenim pregledima, taj se nevažeći promet ne naplaćuje. Pogledajte fakture kao izvor točnih podataka o naplativim pojavljivanjima. Saznajte više o nevažećem prometu.
Kad gledatelj pogleda vaš videozapis bez upita, primjerice oglasa, to se naziva organski pregled. Do pregleda dolazi kad osoba gleda vaš videozapis. Da bi se sačuvala točnost u broju pregleda, nepravilne reprodukcije (kao što je neželjena pošta) uklanjaju se iz mjernih podataka o javno vidljivom broju pregleda. Postupnim povećavanjem broja pregleda YouTube algoritamski utvrđuje namjeru korisnika.
Organski pregledi imaju različite kriterije što se broji kao pregled u usporedbi s plaćenim prikazima oglasa. Pogledajte odjeljke Plaćeni prikazi i Razumijevanje razlika između podataka pregleda u Google Analyticsu i YouTube Analyticsu u nastavku.
|
Format |
Kriteriji angažmana |
Mogu li se pregledi povećati? |
Kako se bilježi da postoji klik? |
|
Umetnuti oglasi i videooglasi za promociju aplikacije |
Videozapis kraći od deset sekundi: gledatelji gledaju cijeli videozapis ili kliknu oglas. Videozapis dulji od deset sekundi: gledatelji gledaju više od deset sekundi ili kliknu na oglas. |
Da, ako su kriteriji pregleda ispunjeni. |
Videozapis kraći od deset sekundi: bilježi se kao klik i angažman. Broj pregleda u Google Adsu, ali ne i u javno vidljivom broju pregleda. Videozapis dulji od deset sekundi: bilježi se kao klik, pregled i angažman. |
|
Videooglasi u feedu |
Gledatelji gledaju deset sekundi videooglasa kad mu je isključen zvuk ili kliknu minijaturu kako bi pogledali cijeli videozapis na stranici za gledanje (klik se bilježi kao pregled, a ne kao klik). |
Da, ako su kriteriji pregleda ispunjeni. |
U tom se slučaju klik ne odnosi na "klik" na minijaturu koja je gledatelja odvela na stranicu za gledanje. Umjesto toga, klik se automatski bilježi kao pregled i angažman kad je gledatelj na stranici za gledanje, a taj bi se klik zabilježio zajedno s pregledom i angažmanom koji su već zabilježeni. |
|
Bumper oglasi i umetnuti oglasi koji se ne mogu preskočiti |
Gledatelji moraju kliknuti oglas. |
Ne, čak i ako postoji klik. |
Klikovi se bilježe, dok se angažmani ne bilježe. |
|
Oglasi na YouTube Shorts videozapisima |
Videozapisi kraći od 10 sekundi: gledatelji gledaju cijeli videozapis ili kliknu gumb poziva na radnju. Videozapisi dulji od deset sekundi: gledatelji gledaju više od deset sekundi ili kliknu gumb poziva na radnju. |
Da, ako su kriteriji pregleda ispunjeni. |
Klik se bilježi kao klik, pregled i angažman. Napomena: ako gledatelj pauzira videozapis, to se neće bilježiti kao klik. |
- Angažirani pregled (odnosno Angažmani): ovaj mjerni podatak, koji nije dostupan u Google Adsu, odnosi se na angažmane koji se nalaze u stupcu Interakcije kad gledatelji pregledavaju videokampanju.
- Stopa angažmana: izvorno se izračun stope angažmana mjerio kao broj interakcija vašeg oglasa i korisnika podijeljen s brojem prikaza oglasa. Međutim, utvrđeno je da je to složenije od formule Stopa angažmana = angažmani/pojavljivanja zbog različitih formata oglasa koji se poslužuju u videokampanjama za poticanje konverzija (VAC). Naš tim za proizvode traži načine kako to učiniti jasnijim u izvješćima u budućnosti.
To je licitacija koju postavljate za kampanju ili grupu oglasa. To bi trebao biti najviši iznos koji ste spremni platiti za pregled na dražbi.
Prosječna cijena po pregledu (prosj. CPV): pomaže vam odrediti koliko u prosjeku plaćate za pregled i učinkovitost troškova oglasa na temelju pregleda kao glavnog cilja vaše kampanje. CPV je najvredniji kada se upotrebljava kao sredstvo za usporedbu između oglasa, grupa oglasa i kampanja (izolirani mjerni podaci nisu toliko korisni). Zatim možete odrediti koje strategije najbolje funkcioniraju na temelju vašeg proračuna.
Prosječna cijena po pregledu = cijena / pregledi
Što je dobar CPV?
"Dobar" je subjektivno. Prosječni CPV-ovi razlikuju se ovisno o formatu, djelatnosti, sezonskom kretanju i drugim čimbenicima. Najbolja su referentna vrijednost vaši povijesni podaci o kampanjama (npr. koliko je grupa oglasa A u usporedbi s grupom oglasa B isplativa u vašoj kampanji).
Zašto moj prosj. CPV premašuje moj maks. CPV?
To se može uočiti jer pregledavate datum raspona kad je maks. CPV promijenjen. Na primjer:
Od prvog do petog dana vaš je maks. CPV 0,20 EUR.
Od šestog do desetog dana vaš je maks. CPV 0,10 EUR.
Ako provjerite maks. CPV na deseti dan, vaš će račun prikazati maks. CPV od 0,10 EUR. Međutim, ako je vaš datumski raspon od prvog do desetog dana, uključujete od prvog do petog dana kad je maks. CPV bio viši. Prosječni CPV koji vidite može biti viši od 0,10 EUR u izvješćivanju iz dana kad je maksimalna licitacija bila viša. Provjerite povijest promjena i filtrirajte promjene licitacija kako biste vidjeli preklapa li se datumski raspon s vremenom kada je maks. CPV bio spušten.Mjerni podaci Videozapis reproduciran do bilježe postotak korisnika koji su pogledali 25%, 50%, 75% ili 100% videozapisa od broja gledatelja koji su pokrenuli player. Točka na kojoj se player videozapisa pokreće razlikovat će se u različitim formatima (npr. kod umetnutih videozapisa reprodukcija počinje automatski). Za oglase u feedu reprodukcija počinje kad gledatelj dođe na stranicu za gledanje nakon što je kliknuo minijaturu.)
Kvartalno izvještavanje može se upotrebljavati uz druge mjerne podatke, npr. stopa pregleda i zadržavanje publike (nalaze se u podacima YouTube Analyticsa), kako bi se provjerilo gdje približno u videozapisu korisnici odustaju. Ako otkrijete značajan pad na određenim točkama, otkrijte što u vašem oglasu dovodi do toga (izvan očekivanog ponašanja). Na primjer, uobičajeno je vidjeti značajni pad korisnika nakon pet sekundi za umetnute oglase kad se korisnicima prikaže gumb za preskakanje.
Slijedi primjer mjernih podataka kvartila od 25%:
Reprodukcije videozapisa do 25% – Postotak = broj gledatelja koji gledaju i nakon što prođe 25% videozapisa broj pokretanja playera videozapisa
Način funkcioniranja:
- Deset korisnika počinje gledati vaš oglas od 20 sekundi.
- Pet korisnika odustaje (zatvorili su preglednik ili kliknuli drugi videozapis na 13. sekundi.
- Tri su korisnika odustala na 18. sekundi.
- Dva su korisnika pogledala cijeli oglas.
Vaši bi kvartili bili:
|
Kvartil |
% reproduciranog do |
Objašnjenje % reproduciranog do |
|
25%: |
100% |
100% od deset korisnika i dalje gleda nakon pet sekundi |
|
50%: |
100% |
100% od deset korisnika i dalje gleda nakon deset sekundi |
|
75%: |
50% |
50% od deset korisnika i dalje gleda nakon 15 sekundi |
|
100%: |
20% |
20% (dva od deset) korisnika i dalje gleda na kraju oglasa |
Zašto se pregledi ili stopa pregleda ne podudaraju s mojim kvartilnim izvješćivanjem ako ih pokušam ponovo izračunati pomoću ručnih izračuna?
Ne možete ručno pratiti format oglasa u feedu, a ako 100% reproducirano do podijelite s pojavljivanjem, stopa pregleda neće se podudarati. Za oglase u feedu pojavljivanja su = / = "kad je pokrenut player videozapisa".
Pregled se bilježi i ako korisnik stupi u interakciju s videozapisom (klikom na URL za prikaz, popratni banner ili oglasne elemente, ako postoje). Ako gledatelj pogleda samo 15 sekundi videozapisa od 20 sekundi, a zatim klikne URL za prikaz da bi otvorio odredišnu stranicu, to će se zabilježiti kao pregled i povećati stopu pregleda. No s obzirom na to da videozapis nije pogledan do kraja, to se ne može kvalificirati u okviru mjernog podatka Videozapis reproduciran do 100%.
Kvartili nisu precizni kao mehanizam koji povećava broj pregleda. Kvartilno izvješćivanje namijenjeno je kao izravna pomoć u prikazu gdje vaši gledatelji odustaju u videozapisu. Ne smije se upotrebljavati za povratak na mjerne podatke o pregledima radi potvrde točnosti bilo kojeg mjernog podatka jer se vjerojatno neznatno razlikuje.
Zarađena radnja obuhvaća zarađene preglede, pozitivne ocjene, pretplatnike, dodavanja na popise za reprodukciju i dijeljenja. Događaju se kad netko pregleda vaš videooglas, a zatim u roku od sedam dana nakon početnog pregleda izvrši radnju na vašim povezanim YouTube kanalima. Zarađene se radnje ne naplaćuju. Više pregleda iste osobe broji se kao jedan zarađeni prikaz.
Zarađene radnje sjajan su način za stjecanje uvida u dodanu vrijednost u čijem je ostvarenju pomogla vaša kampanja. Pokazuje snažan afinitet za vaš kanal ili robnu marku i često je snažan pokazatelj klijenta s visokim prihodnim potencijalom.
Zašto nemam izvješća za mjerne podatke o zarađenim prikazima/zarađenim pretplatnicima?
Ako su personalizirani oglasi isključeni na jednom ili više YouTube kanala povezanih s Google Ads računom, nećete vidjeti izvješće o zarađenim radnjama. Da biste vidjeli izvješća o zarađenim radnjama, morate ukloniti kvačicu u tom okviru. Da biste promijenili opciju, prijavite se na svoj YouTube račun i idite na YouTube studio. U donjem lijevom kutu otvorite Postavke > Kanal > Napredne postavke > pomaknite se prema dolje kako biste pronašli potvrdni okvir Onemogući oglase na temelju interesa.
Pripazite da tijekom povezivanja svog YouTube računa s Google Ads računom označite okvir Angažman. Za potvrdu otvorite svog Google Ads račun, kliknite Alati i postavke > Povezani računi > YouTube. U stupcu Dopuštenja vidjet ćete grafičku oznaku Angažman ako je bio omogućen kad je račun bio povezan.
Imajte na umu da ako onemogućite personalizirane oglase za neke YouTube kanale, a omogućite ih za druge kanale, izvješća o zarađenim radnjama i dalje će se prikazivati na svojem Google Ads računu, ali se neće prikazivati na kojem su kanalu zarađene radnje ostvarene u izvješćivanju.
Stopa pojavljivanja videozapisa može se provjeriti povlačenjem mjernih podataka o stopi pojavljivanja jer je YouTube dio Google prikazivačke mreže.
Stopa pojavljivanja pomaže vam da odgovorite na pitanje "Od dostupnog oglasnog prostora koji možete prikazati na temelju postavki i ciljanja u svojoj kampanji, na koliko od toga prikazujete pojavljivanja?". Ovaj mjerni podatak može vam pomoći u razumijevanju sljedećeg:
- Ako je vaša stopa pojavljivanja manja od 100%, to znači da povećanje licitacije ili proračuna može pomoći da se vaši oglasi češće prikazuju. Da biste utvrdili treba li se povećati licitacija ili proračun, provjerite stupce Stopa izgubljenih pojavljivanja.
- Ako je vaša stopa pojavljivanja 100%, ali ne trošite cijeli proračun, to znači da možete proširiti ciljanje.
- Ako primijetite fluktuaciju u količini pojavljivanja, možete provjeriti opciju Stopa izgubljenih pojavljivanja na prikazivačkoj mreži za rangiranje (najbolje je da izvješća segmentirate po danima). Ako primijetite promjenu na dan kad ste uočili promjenu u prometu, to vjerojatno znači da su vaši konkurenti povećali licitacije, zbog čega ste izgubili na dražbama. Povećajte licitaciju kako biste ostali konkurentni i pobijedili na dražbama na prethodnim razinama.
Mjerni podaci za određivanje prioriteta na temelju ciljeva kampanje
Iako se mnogi mjerni podaci bilježe u različitim vrstama kampanja, prilikom procjene uspjeha kampanje na temelju odabranih ciljeva kampanje neki bi trebali imati mnogo viši prioritet. Na primjer, ako prikazujete kampanju čiji je cilj Svijest o robnoj marki i doseg, mogu se bilježiti konverzije, no to ne bi trebalo biti ključan mjerni podatak koji će vam pomoći da procijenite uspjeh svoje kampanje.
Kako funkcioniraju mjerni podaci o svijesti o robnoj marki i dosegu
Ako ste tijekom postavljanja svoje kampanje kao cilj kampanje odabrali Svijest o robnoj marki i dosegu (ili Nizanje videooglasa unutar Razmatranja proizvoda ili robne marke), uz Pojavljivanja, Jedinstveni doseg i Prosj. učestalost pojavljivanja, sljedeći bi mjerni podaci trebali biti fokus za procjenu uspjeha vaše kampanje:
- Maksimalna cijena po tisuću pojavljivanja (maks. CPM): to je licitacija koju ste postavili za kampanju ili grupu oglasa. To bi trebao biti najviši iznos koji ste spremni platiti za 1000 pojavljivanja na dražbi.
- Prosječna cijena po tisuću pojavljivanja (prosj. CPM): CPM vam pomaže odrediti koliko u prosjeku plaćate za 1000 pojavljivanja. Imajte na umu da se dobar prosj. CPM razlikuje ovisno o zemlji jer se za CPM licitacije moraju ispuniti različiti minimumi.
CPM = cijena / (pojavljivanja / 1000)
CPM kao glavni cilj vaše kampanje prikazuje isplativost vaših oglasa na temelju pojavljivanja. CPM je najvredniji kada se upotrebljava kao način usporedbe oglasa, grupa oglasa i kampanja (u usporedbi s izoliranim mjernim podatkom koji nije toliko koristan).
- Sva pojavljivanja u slijedu videooglasa (sva pojavlj. u slijedu videozapisa): ovo je broj pojavljivanja iz vaših kampanja videooglasa u slijedu u kombinaciji s pojavljivanjima iz drugih kampanja koje su pridonijele napredovanju kampanja u slijedu. Budući da gledatelji napreduju kroz videooglase u slijedu bez obzira na kampanju u kojoj se prikazuje taj videozapis, ovaj mjerni podatak pokazuje kako su kampanje izvan kampanja u slijedu pridonijele napredovanju kroz sljedove, što može rezultirati s više dovršavanja sljedova i nižom cijenom.
Gledatelj je morao ostvariti barem jedno pojavljivanje u slijedu videooglasa da bi se pojavljivanje izvan slijeda ubrojilo u taj mjerni podatak. Napominjemo da ovaj mjerni podatak uključuje i pojavljivanja s računa za Display & Video 360 povezanih s vašim Google Ads računom.
- Vrijeme gledanja i prosj. vrijeme gledanja/pojavlj.
- Saznajte više o podacima o vremenu gledanja za videokampanje.
Kako funkcioniraju mjerni podaci Prodaja, Promet na web-lokaciji i Potencijalni klijenti
Ako ste tijekom postavljanja kampanje kao cilj kampanje odabrali Prodaja, Promet na web-lokaciji ili Potencijalni klijenti, pri procjeni uspjeha kampanje trebali biste se usmjeriti na sljedeće mjerne podatke:
- Konverzije nakon pregleda (VTC): konverzije nakon pregleda (konv. nakon pregleda) konverzije su koje se bilježe kad se korisnicima posluži pojavljivanje za vaš oglas (ali se ne broje kao pregled ni klik), a zatim izvrše konverziju na vašoj web-lokaciji unutar vremenskog okvira klika (trajanje vremenskog okvira konverzije određuje se na temelju toga kad je konverzija ostvarena na računu).
Taj mjerni podatak automatski izuzima konverzije korisnika koji su također stupili u interakciju s vašim drugim oglasima. Konverzija nakon pregleda pripisat će se zadnjem pojavljivanju videooglasa.
Pregled koji vodi do konverzije bilježi se u stupcu Konverzije, a ne u stupcu VTC. VTC-ovi vam pomažu da spojite vrh i dno svog toka kupnje. Ako gledate samo konverzije, mogli biste propustiti primijetiti utjecaj koji su vaši oglasi imali na korisnike koji su izvršili konverziju samo na temelju pojavljivanja.
- Klikovi i stopa klikanja (CTR): klikovi koji se ostvare kada gledatelj klikne interaktivni element vašeg oglasa, a CTR (klikovi/pojavljivanja) za videokampanje obično se ne bi trebao smatrati prioritetom u usporedbi s pojavljivanjima ili pregledima (ako je vaš cilj svijest) ili konverzijama (ako je vaš cilj prodaja). Mali broj klikova i CTR-a prilično su uobičajeni u videokampanjama, u usporedbi s kampanjama za pretraživačku mrežu.
Klikovi i CTR unutar videokampanja obično nisu mjerni podaci koje biste trebali imati kao prioritet za određivanje uspjeha kampanje. To može biti pokazatelj toga koliko dobro vaši oglasi potiču korisnike da poduzmu radnju nakon što vide vaše oglase, no primarni mjerni podatak s kojim konverzije dodjeljuju atribuciju vašim videokampanjama jest "pregledi" (na primjer, klik nije potreban da bi vašoj kampanji bila pripisana zasluga za konverziju, ali pregled je).
- Konverzije: u videokampanjama se konverzije mjere kad se gledatelj zabilježi kao pregled vašeg oglasa, a zatim poduzme radnju koju ste definirali kao vrijednu za svoje poslovanje, kao što je online kupnja ili poziv vašoj tvrtki s mobilnog telefona. Saznajte više o praćenju konverzija.
Što je s bumper oglasima? Ne povećavaju broj pregleda kako bi mogli povećati stupac konverzije?
Da, ali samo ako je gledatelj kliknuo oglas. Ako gledatelj klikne bumper oglas, povećat će se klik, ali ne i pregled. Ako su tada izvršili konverziju, zabilježit će se kao konverzija umjesto konverzije nakon pregleda.- Konverzije angažiranim pregledom (EVC): konverzije angažiranim pregledom bilježe se kada gledatelj ne klikne vaš videooglas, ali pogleda najmanje deset sekundi oglasa koji se može preskočiti (može se preskočiti nakon pet sekundi), a zatim ostvari konverziju u vremenskom okviru konverzije angažiranim pregledom. Da biste provjerili izvješća o EVC-u u Google Adsu, kliknite Segment > Odabir konverzija > Vrsta događaja oglasa.
Videozapis je interaktivan i učinkovit, no za razliku od drugih formata oglasa, gledatelji ne stupaju uvijek u interakciju s videooglasima. Često poduzmu radnju kasnije, nakon sesije gledanja. EVC-ovi bilježe vrijednost oglasa koja se ne odnosi na klikove na način koji je najviše u skladu s ponašanjem angažiranog gledatelja na platformi. Zamislite ih kao "točku srednjeg donjeg toka" kad se pregledavaju uz Konverzije nakon pregleda (vrh toka, na temelju gledatelja koji prvo vidi pojavljivanje) i konverzija (dno toka, na temelju brojanja korisnika prvo kao pregleda).Napomena: ako se gledatelj bilježi kao pregled i angažirani pregled (unutar gledanja istog videozapisa), a zatim izvrši konverziju, povećat će se vrijednosti stupaca Konverzija i Konverzija angažiranim pregledom.
-
Stopa konverzija (CVR): CVR pruža uvid u učinkovitost oglasa u privlačenju korisnika na vašu web-lokaciju i ostvarivanju konverzije nakon što se zabilježi kao pregled. Kao i mnogi drugi mjerni podaci, dobar CVR dosta ovisi o oglašivačkoj djelatnosti.
CVR = konverzije / prikazi
Objašnjenje razlika između podataka pregleda u Google Adsu i YouTube Analyticsu
Radi lakšeg razumijevanja, u nastavku smo skratili nazive platformi kako slijedi:
GA = Google Ads
YTA = YouTube Analytics
PWP = javna stranica za gledanje (poznata i kao javni broj pregleda koji vidite ispod videozapisa).
Usporedba YouTube Analyticsa i javne stranice za gledanjeJavna stranica za gledanje popunjava se na temelju podataka iz YouTube Analyticsa, pa bi obično trebali biti prilično slični. U slučaju vrlo popularnih videozapisa s velikim brojem pregleda u kratkom vremenu, možda ćete primijetiti blage promjene ako pogledate današnji datum, ali obično ih ne biste trebali vidjeti ako gledate datum stariji od 48 do 72 sata.
Iako se između izvora izvješćivanja očekuju neke nedosljednosti, često kad korisnici primijete razlike u izvješćivanju, to je zbog toga što istražuju format oglasa koji ne može povećati broj pregleda ili rade usporedbu koja nije pravedna (tj. uspoređuju dvije različite stvari). Preporučuje se da isključite sljedeće prije nego što zaključite da nedosljednosti koje ste pronašli u izvješćima dolaze od očekivane razine odstupanja između dvije platforme:
- Potvrdite da je videozapis dulji od deset sekundi (idealno dulji od 11 sekundi kako bi se izbjegli problemi): budući da YouTube Analytics ne prati preglede za videozapise koji traju deset sekundi ili manje (vidjet ćete ih zabilježene u GA-u, ali ne i u YTA-u), ako je vaš videozapis kraći od deset sekundi, dovest će do nedosljednosti između GA-a i YTA-a.
- Potvrdite da format oglasa ispunjava kriterije za prikupljanje pregleda: kako je navedeno u odjeljku Pregledi u članku, neki formati oglasa ne prikupljaju preglede. Ako u Google Adsu vidite 0 pregleda, to se može očekivati. Saznajte više o pregledima.
- Potvrdite da uspoređujete isti skup podataka:
- Uspoređujte samo plaćene preglede: izvješće Pregledi u YTA-u prikazat će samo organske i plaćene preglede, dok GA prikazuje samo plaćene preglede. Kako biste bili sigurni da uspoređujete samo plaćene prikaze u dva izvora, morate upotrijebiti izvješće o izvorima prometa u YTA-u i gledati samo redak plaćenih prikaza.
- Provjerite da se uspoređuju sve kampanje koje upotrebljavaju vaš videozapis: pretpostavimo da ste u izvješću o izvorima prometa provjerili svoje plaćene preglede i da ste otkrili kako ste ostvarili 1000 plaćenih pregleda, ali u GA-u vaša kampanja bilježi samo 500 plaćenih pregleda. To se može dogoditi ako se isti videozapis upotrebljava kao oglas u drugoj kampanji na istom ili različitom GA računu. Provjerite svoje račune kako biste provjerili upotrebljava li se isti videozapis u drugim kampanjama. YTA bi izračunao ukupni broj tih pregleda.
- Izbjegavajte uspoređivati nedavne podatke:
- Osigurajte YTA-u najmanje 72 sata da ažurira svoje podatke (budući da podaci prikazani u izvorima prometa imaju kašnjenje od 48 do 72 sata). Ako uspoređujete podatke unutar posljednja dva do tri dana u izvješću o izvorima prometa i otkrijete nedosljednost, to može biti zbog normalnih kašnjenja podataka i ažurirat će se ako pričekate nekoliko dana. Podaci prijavljeni u GA-u kasne samo nekoliko sati.
- Podaci YTA-a bilježe se u pacifičkoj standardnoj vremenskoj zoni dok bi podaci GA-a bili u vremenskoj zoni postavljenoj na računu. Prikazivanje starijeg datumskog raspona također pomaže u izbjegavanju razlika u vremenskim zonama.
- Očekivane nedosljednosti: ako ste potvrdili prethodno navedeno (trajanje videozapisa, isti izvor podataka, nema kašnjenja podataka) i još uvijek vidite nedosljednost, to je vjerojatno zbog nekoliko poznatih izvora nedosljednosti između ta dva izvora:
- Player YouTube oglasa osmišljen je tako da pruža besprijekoran doživljaj oglašavanja u videozapisima i svaka je milisekunda bitna. U određenim i jedinstvenim slučajevima tok informacija o broju pregleda stvara rizik od kašnjenja koje player pokušava izbjeći. Kako bismo izbjegli kašnjenja, informacije o broju pregleda mogu doseći GA, ali se prekidaju prije nego što stignu u YTA.
- Postoje različiti načini na koje uklanjamo preglede neželjenih sadržaja iz ta dva sustava. Filtriranje neželjenih sadržaja u GA-u obično je strože jer su to pregledi koje plaćate.
Zbog toga se nedosljednost od 15 do 20% između dva izvora izvješćivanja smatra unutar našeg uobičajenog raspona. (Upotreba formule |(GA pregledi – YTA pregledi)/GA pregledi | * 100 kako bi se izračunao % promjene (poznato i kao nedosljednost)).
Ako vidite nedosljednost iznad raspona od 15 do 20%, obratite se svom predstavniku Googleove korisničke podrške (idealno bi bilo da imate informacije koje pokazuju kako ste prije toga potvrdili sve gore navedene točke). U rijetkim slučajevima naši timovi mogu odrediti stvarni izravni izvor nedosljednosti i ispraviti ga, no ako ne uspiju, to su korisni primjeri koje naši inženjerski timovi mogu upotrijebiti za dugoročna poboljšanja. Iako je YouTube Analytics alat za dodavanje vrijednosti, prepoznajemo njegovu važnost za oglašivače i marljivo radimo na tome da ga što bolje uskladimo s izvješćivanjem o pregledima u Google Adsu. Zasad se očekuju razlike u broju pregleda u izvješćima ta dva sustava. Međutim, budite sigurni da su mjerni podaci zabilježeni u Google Adsu točni.
