U ovom se članku opisuju mjerni podaci YouTube oglasa koji vam pomažu analizirati izvedbu vaših videooglasa. Saznajte više o mjernim podacima kao što su pojavljivanja, pregledi, angažman i klikovi te o vrsti publike koju dosežete.
Ovaj članak obuhvaća sljedeće teme:
- Razumijevanje osnovnih mjernih podataka o videozapisima
- Mjerni podaci za određivanje prioriteta na temelju ciljeva kampanje
- Kako funkcioniraju mjerni podaci o svijesti o robnoj marki i dosegu
- Kako funkcioniraju mjerni podaci Prodaja, Promet na web-lokaciji i Razmatranje proizvoda i robne marke
- Objašnjenje razlika između podataka pregleda u Google Adsu i YouTube Analyticsu
Razumijevanje osnovnih mjernih podataka o videozapisima
Postoji nekoliko načina na koje možete mjeriti interakciju gledatelja s vašim videooglasima. Svaki mjerni podatak ima vlastitu prednost i može vam pomoći da odredite koji su oglasi najučinkovitiji.
Vrste mjernih podataka za YouTube videozapise
Saznajte više o mjernim podacima YouTube videozapisa, uključujući pojavljivanja, TrueView preglede, organske preglede, interakcije, angažman, stopu pregleda, mjerne podatke „Videozapis reproduciran do”, zarađene radnje, mjerne podatke o vidljivosti i aktivnom prikazu, mjerne podatke o stopi pojavljivanja na prikazivačkoj mreži i mjerne podatke o učinku na robnu marku.
PojavljivanjaPojavljivanja otkrivaju doseg vaše kampanje i koliko se često gledateljima prikazuje minijatura u feedu, početni umetnuti dio vašeg videozapisa ili reprodukcija Shorts oglasa.
- Pojavljivanja umetnutih oglasa: ovaj se mjerni podatak bilježi kad videozapis započne s reprodukcijom na stranici za gledanje prije, tijekom ili nakon što započne reprodukcija organskog videozapisa gledatelja.
- Pojavljivanja oglasa u feedu: ovaj se mjerni podatak bilježi kad gledatelj pregleda minijaturu videozapisa.
- Pojavljivanja oglasa na YouTube Shortsu: ovaj se mjerni podatak bilježi kad videozapis započne reprodukciju u feedu Shortsa, između reprodukcija organskih Shorts videozapisa.
TrueView pregledi pokazuju koliko su puta gledatelji pregledali veći dio oglasa ili cijeli oglas, a ne samo pojavljivanje. TrueView pregled način je naplate ako kupujete YouTube oglase pomoću licitiranja cijene po pregledu videozapisa s kampanjom za promicanje pregleda videozapisa. Broj TrueView pregleda kampanje s YouTube oglasima možete pronaći u izvješćima Google Adsa. Saznajte više o licitiranju uz cijenu po pregledu.
Definicija TrueView pregleda za pojedine formate videooglasa:
- Pregledi umetnutih oglasa koji se mogu preskočiti: ovaj se mjerni podatak bilježi u sljedećim slučajevima:
- Gledatelj pogleda 30 sekundi ili cijeli videozapis, ovisno o tome što se dogodi prije.
- Gledatelj klikne element vašeg videooglasa, kao što je poziv na radnju (CTA), kartica, natpis, minijatura ili logotip. Tada se zabilježi klik.
- Pregledi bumper oglasa i umetnutih oglasa koji se ne mogu preskočiti: TrueView pregledi ne bilježe se za te formate oglasa jer gledatelji ne mogu preskočiti oglas i njihova namjera nije jasna.
- Pregledi videooglasa u feedu: ovaj se mjerni podatak bilježi u sljedećim slučajevima:
- Gledatelj klikne minijaturu i preusmjerava se na stranicu za gledanje videozapisa.
- Gledatelj gleda ugrađenu automatsku reprodukciju videooglasa u trajanju od najmanje 10 sekundi.
- Pregledi oglasa na YouTube Shorts videozapisima: ovaj se mjerni podatak bilježi kada dođe do jednog od sljedećih slučajeva:
- Gledatelj pogleda 10 sekundi ili cijeli videozapis, ovisno o tome što se dogodi prije.
- Gledatelj klikne poziv na radnju na videooglasu.
- Gledatelj prelazi prstom prema gore ili dolje, što pokreće novo pojavljivanje i novi pregled ako je videozapis gledao najmanje 10 sekundi.
- Napomena: doživljaj gledanja Shortsa u suštini se razlikuje od umetnutih oglasa jer se sav sadržaj (organski i oglasi) može odmah prijeći prstom. Stoga očekujemo da će se mjerni podaci izvedbe na Shortsima razlikovati od trenutačnih očekivanja za umetnute oglase.
Što ako je TrueView pregled već dodan, a onda se ostvari klik? Broji li se taj klik kao drugi TrueView pregled?
Ne. U tom bismo slučaju dodali samo klik, a ne i drugi TrueView pregled.
Broji li se klik na minijaturu oglasa u feedu kao klik?
Ne. To samo povećava broj TrueView pregleda nakon što se učita stranica za gledanje.
Zašto postoje odstupanja u pregledima u mojim izvorima izvješćivanja?
Očekuju se neka odstupanja između pregleda zabilježenih u Google Adsu, YouTube analitici i na javnoj stranici za gledanje (koja se popunjava putem YouTube analitike). Do toga dolazi prvenstveno zbog razlika u starosti njihovih podataka (različita „starost” ili učestalost osvježavanja), različitih pragova lažnih pregleda i različitog ispunjavanja kriterija za oglase koji se broje na broju javnih pregleda. Saznajte više o razlikama između podataka pregleda Google Analyticsa i YouTubea.
Mogu li i dalje izrađivati popise publike za korisnike koji su već vidjeli moje videozapise ili kanal za formate koji ne povećavaju broj TrueView pregleda?
Popisi publike ovisni o TrueView pregledima (npr. Pregledali su bilo koji videozapis s kanala (kao oglase)) nisu kompatibilni s formatima koji ne povećavaju broj TrueView pregleda, kao što su bumper oglasi, oglasi koji se ne mogu preskočiti i umetnuti oglasi kraći od 11 sekundi. Možete izrađivati popise na svom računu, no na njih se neće dodati korisnici jer ti korisnici ne povećavaju broj pregleda kako bi se dodali na popis publike.
Primijetio/primijetila sam da su zabilježeni TrueView pregledi (npr. 500 TrueView pregleda), a kasnije ih je bilo manje (npr. 490 TrueView pregleda). Zašto?
Za otkrivanje i ažuriranje nevažećeg prometa može biti potrebno do 30 dana. Vjerojatno je to razlog za uklanjanje nevažećih pregleda iz vaših izvješća. Ako su povezani s TrueView pregledima, taj se nevažeći promet ne naplaćuje. Proučite fakture za naplatu kao izvor točnih podataka o naplativim pojavljivanjima. Saznajte više o nevažećem prometu.
Javni pregledi na YouTubeu pregledi su videooglasa uključeni u broj javno vidljivih pregleda na YouTubeu. Bilježe se kada je vrijeme gledanja videooglasa slično trajanju organskog pregleda. To se konkretno odnosi na sljedeće formate oglasa:
- Shorts: Shorts oglasi bilježit će javni pregled na YouTubeu čim se videozapis počne reproducirati.
- Umetnuti oglasi: formati bumper oglasa i oglasa koji se ne mogu preskočiti počet će bilježiti javne preglede na YouTubeu, ali ne i TrueView preglede. Prije su samo formati koji se mogu preskočiti generirali povećanja broja javnih pregleda.
Javni pregledi na YouTubeu dostupni su u vašim izvješćima u Google Adsu. Javni pregled na YouTubeu može vam pomoći da bolje razumijete interakcije s videooglasom na YouTubeu. Ne naplaćujemo kampanje Oglašavanja na YouTubeu s javnim pregledima na YouTubeu.
Napomena: iako javni pregledi na YouTubeu prikazuju broj gledatelja koji gledaju videozapis kao oglas, broj javnih pregleda zbroj je organskih pregleda (gledatelji koji gledaju videozapis kao da nije oglas) i javnih pregleda oglasa. U nastavku pogledajte detaljnu definiciju organskih pregleda.
Broj javnih pregleda
Broj javnih pregleda ukupan je broj pregleda (plaćeni kao oglasi i organski pregledi) YouTube videozapisa. Broj javnih pregleda vidljiv je na stranici za gledanje videozapisa na web-lokaciji youtube.com.Organski pregledi ne bilježe se u Google Adsu. Organski pregled pokazuje koliko su puta gledatelji pogledali vaš videozapis na YouTubeu organski, a ne kao oglas.
Da biste saznali kako upotreba videozapisa kao YouTube oglasa povećava ukupan broj javnih pregleda videozapisa, pročitajte Javni pregledi na YouTubeu u Google Adsu u prethodnom odjeljku.
Stupac Interakcije odražava angažmane za videokampanje. Angažmani predstavljaju glavnu radnju povezanu s formatom oglasa. Saznajte više o izvješćivanju o angažmanima.
Za razliku od pregleda, angažmani se bilježe nakon deset sekundi gledanja. Za videozapise duže od deset sekundi angažmani pružaju uvid u gledatelje koji su pogledali više od pojavljivanja, ali ne i potpuni pregled (iako gledatelji mogu izvršiti potpuni pregled i bilježiti se kao angažman). Saznajte više o konverzijama angažiranim pregledom
Stupac Interakcije pomaže vam usporediti vrijednost i izvedbu pretraživačkih kampanja, videokampanja i kampanja na prikazivačkoj mreži. Na primjer, stupac Interakcije možete upotrijebiti za usporedbu vrijednosti klika putem pretraživanja i pregleda videozapisa. Stupac Interakcije objedinjuje izvješća o različitim vrstama kampanja, što vam pruža sveobuhvatno razumijevanje.
Kako biste stekli bolji uvid, pogledajte odjeljak Angažman u nastavku.
Prije nego što započnete, pogledajte prethodni odjeljak Interakcije kako biste stekli bolji uvid.
Za videozapise duže od deset sekundi angažmani pružaju uvid u učestalost angažmana gledatelja izvan samog pojavljivanja (ili pomoću gumba za preskakanje), ali koji ne dovrše uvijek cijeli pregled. U tablici u nastavku navedeni su format, kriteriji i druge informacije o angažmanima:
| Format | Kriteriji angažmana | Mogu li se pregledi povećati? | Kako se bilježi da postoji klik? |
| Umetnuti oglasi i videooglasi za promociju aplikacije |
Videozapis kraći od deset sekundi: gledatelji gledaju cijeli videozapis ili kliknu oglas. Videozapis dulji od deset sekundi: gledatelji gledaju više od deset sekundi ili kliknu na oglas. |
Da, ako su kriteriji pregleda ispunjeni. |
Videozapis kraći od deset sekundi: bilježi se kao klik i angažman. Broj pregleda u Google Adsu, ali ne i u javno vidljivom broju pregleda. Videozapis dulji od deset sekundi: bilježi se kao klik, pregled i angažman. |
| Videooglasi u feedu | Gledatelji gledaju deset sekundi videooglasa kad mu je isključen zvuk ili kliknu minijaturu kako bi pogledali cijeli videozapis na stranici za gledanje (klik se bilježi kao pregled, a ne kao klik). | Da, ako su kriteriji pregleda ispunjeni. | Za formate u feedu: pregled se bilježi ako korisnik klikne videozapis i posjeti stranicu za gledanje videozapisa. Ako korisnik klikne CTA i dođe na odredišnu stranicu, klik se bilježi. |
| Bumper oglasi i umetnuti oglasi koji se ne mogu preskočiti | Gledatelji moraju kliknuti oglas. | Ne, čak i ako postoji klik. | Klikovi se bilježe, dok se angažmani ne bilježe. |
| Oglasi na YouTube Shorts videozapisima |
Videozapisi kraći od 10 sekundi: gledatelji gledaju cijeli videozapis ili kliknu gumb poziva na radnju. Videozapisi dulji od 10 sekundi: gledatelji gledaju 5 sekundi oglasa ili kliknu gumb poziva na radnju. |
Da, ako su kriteriji pregleda ispunjeni. |
Klik se bilježi kao klik, pregled i angažman. Napomena: ako gledatelj pauzira videozapis, to se neće bilježiti kao klik. |
- Angažirani pregled (odnosno Angažmani): ovaj mjerni podatak, koji nije dostupan u Google Adsu, odnosi se na angažmane koji se nalaze u stupcu Interakcije kad gledatelji pregledavaju videokampanju.
- Stopa angažmana: izvorno se izračun stope angažmana mjerio kao broj interakcija vašeg oglasa i korisnika podijeljen s brojem prikaza oglasa. Međutim, utvrđeno je da je to složenije od formule Stopa angažmana = angažmani/pojavljivanja zbog različitih formata oglasa koji se poslužuju u videokampanjama za poticanje konverzija (VAC). Naš tim za proizvode traži načine kako to učiniti jasnijim u izvješćima u budućnosti.
Mjerni podaci Videozapis reproduciran do bilježe postotak korisnika koji su pogledali 25%, 50%, 75% ili 100% videozapisa od broja gledatelja koji su pokrenuli player. Točka na kojoj se player videozapisa pokreće razlikovat će se u različitim formatima, na primjer kod umetnutih videozapisa reprodukcija počinje automatski. Za oglase u feedu i oglase masthead reprodukcija počinje kad gledatelj dođe na stranicu za gledanje nakon što je kliknuo minijaturu.
Za Shorts oglase postoje jedinstvena razmatranja za videozapise dulje od 60 sekundi. U okruženju Shortsa poslužuje se samo prvih 60 sekundi videozapisa koji je dulji od 60 sekundi, a na 50. sekundi prikazuje se preklapanje s vezom na cijeli videozapis. Međutim, mjerni podaci "videozapis reproduciran do" sada se izračunavaju na temelju cijele duljine elementa, a ne samo 60 sekundi koje se poslužuju na Shortsu. To znači sljedeće:
- Videozapis reproduciran do 25%, 50%, 75% i 100% bilježit će se na temelju završetka u kvartilima cijelog videosadržaja.
- Videozapis reproduciran do 100% bilježit će se tek nakon što se cijeli videozapis pogleda do kraja (za oglase u feedu i oglase masthead bilježe se samo dovršeni pregledi ostvareni klikovima koji vode na stranicu za gledanje, a ne dovršeni pregledi automatske reprodukcije).
Kvartalno izvješćivanje može se upotrebljavati uz druge mjerne podatke, kao što su stopa pregleda i zadržavanje publike (nalaze se u podacima YouTube Analyticsa), kako bi se provjerilo gdje približno u videozapisu korisnici odustaju. Ako otkrijete značajan pad na određenim točkama, otkrijte što u vašoj datoteci oglasa dovodi do toga (izvan očekivanog ponašanja). Na primjer, uobičajeno je vidjeti značajni pad korisnika nakon pet sekundi za umetnute oglase kad se korisnicima prikaže gumb za preskakanje.
Slijedi primjer mjernih podataka kvartila od 25%:
Reprodukcije videozapisa do 25% – Postotak = broj gledatelja koji gledaju i nakon što prođe 25% videozapisa broj pokretanja playera videozapisa
Način funkcioniranja:
- Deset korisnika počinje gledati vaš oglas od 20 sekundi.
- Pet korisnika odustaje (zatvorili su preglednik ili kliknuli drugi videozapis na 13. sekundi.
- Tri su korisnika odustala na 18. sekundi.
- Dva su korisnika pogledala cijeli oglas.
Vaši bi kvartili bili:
| Kvartil | % reproduciranog do | Objašnjenje % reproduciranog do |
| 25%: | 100% | 100% od deset korisnika i dalje gleda nakon pet sekundi |
| 50%: | 100% | 100% od deset korisnika i dalje gleda nakon deset sekundi |
| 75%: | 50% | 50% od deset korisnika i dalje gleda nakon 15 sekundi |
| 100%: | 20% | 20% (dva od deset) korisnika i dalje gleda na kraju oglasa |
Zašto se pregledi ili stopa pregleda ne podudaraju s mojim kvartilnim izvješćivanjem ako ih pokušam ponovo izračunati pomoću ručnih izračuna?
Ne možete ručno pratiti format oglasa u feedu, a ako 100% reproducirano do podijelite s pojavljivanjem, stopa pregleda neće se podudarati. Za oglase u feedu vrijedi sljedeće: pojavljivanja ≠ "kad je pokrenut player videozapisa".
Pregled se bilježi i ako korisnik stupi u interakciju s videozapisom (klikom na URL za prikaz, popratni banner ili oglasne elemente, ako postoje). Ako gledatelj pogleda samo 15 sekundi videozapisa od 20 sekundi, a zatim klikne URL za prikaz da bi otvorio odredišnu stranicu, to će se zabilježiti kao pregled i povećati stopu pregleda. No s obzirom na to da videozapis nije pogledan do kraja, to se ne može kvalificirati u okviru mjernog podatka Videozapis reproduciran do 100%.
Kvartili nisu precizni kao mehanizam koji povećava broj pregleda. Kvartilno izvješćivanje namijenjeno je kao izravna pomoć u prikazu gdje vaši gledatelji odustaju u videozapisu. Ne smije se upotrebljavati za povratak na mjerne podatke o pregledima radi potvrde točnosti bilo kojeg mjernog podatka jer se vjerojatno neznatno razlikuje.
Zarađena radnja obuhvaća zarađene preglede, pozitivne ocjene, pretplatnike, dodavanja na popise za reprodukciju i dijeljenja. Događaju se kad netko pregleda vaš videooglas, a zatim u roku od sedam dana nakon početnog pregleda izvrši radnju na vašim povezanim YouTube kanalima. Zarađene radnje se ne naplaćuju. Više pregleda iste osobe broji se kao jedan zarađeni prikaz.
- Zarađeni prikazi i organski pregledi bilježe se kada korisnik gleda videooglas 10 sekundi, osim za YouTube Shorts. Iako se zarađeni prikaz na YouTube Shortsima bilježi nakon 10 sekundi, organski pregled bilježi se čim se videooglas počne reproducirati ili se ponovi.
Zarađene radnje sjajan su način za stjecanje uvida u dodanu vrijednost u čijem je ostvarenju pomogla vaša kampanja. Pokazuje snažan afinitet za vaš kanal ili robnu marku i često je snažan pokazatelj klijenta s visokim prihodnim potencijalom.
Zašto nemam izvješća za mjerne podatke o zarađenim prikazima/zarađenim pretplatnicima?
Ako su personalizirani oglasi isključeni na jednom ili više YouTube kanala povezanih s Google Ads računom, nećete vidjeti izvješće o zarađenim radnjama. Da biste vidjeli izvješća o zarađenim radnjama, morate ukloniti kvačicu u tom okviru. Da biste promijenili opciju, prijavite se na svoj YouTube račun i idite na YouTube studio. U donjem lijevom kutu otvorite Postavke > Kanal > Napredne postavke > pomaknite se prema dolje kako biste pronašli potvrdni okvir Onemogući oglase na temelju interesa.
Pripazite da tijekom povezivanja svog YouTube računa s Google Ads računom označite okvir Angažman. Za potvrdu otvorite svog Google Ads račun, kliknite Alati i postavke > Povezani računi > YouTube. U stupcu Dopuštenja vidjet ćete grafičku oznaku Angažman ako je bio omogućen kad je račun bio povezan.
Imajte na umu da ako onemogućite personalizirane oglase za neke YouTube kanale, a omogućite ih za druge kanale, izvješća o zarađenim radnjama i dalje će se prikazivati na svojem Google Ads računu, ali se neće prikazivati na kojem su kanalu zarađene radnje ostvarene u izvješćivanju.
Vidljivost se odnosi na sve vrste kampanja i nije usmjerena na videozapise. Oglas je "vidljiv" kada je barem 50% njegove površine vidljivo jednu sekundu za oglase na prikazivačkoj mreži ili dvije sekunde za videooglase. Taj je mjerni podatak naveden ovdje kako bi se razlikovao od drugih mjernih podataka povezanih s videozapisom. Saznajte više o razumijevanju mjernih podataka o vidljivosti i izvješćima Aktivnog prikaza.
Stopa pojavljivanja videozapisa može se provjeriti povlačenjem mjernih podataka o stopi pojavljivanja jer je YouTube dio Google prikazivačke mreže.
Stopa pojavljivanja pomaže vam da odgovorite na pitanje "Od dostupnog oglasnog prostora koji možete prikazati na temelju postavki i ciljanja u svojoj kampanji, na koliko od toga prikazujete pojavljivanja?". Ovaj mjerni podatak može vam pomoći u razumijevanju sljedećeg:
- Ako je vaša stopa pojavljivanja manja od 100%, to znači da povećanje licitacije ili proračuna može pomoći da se vaši oglasi češće prikazuju. Da biste utvrdili treba li se povećati licitacija ili proračun, provjerite stupce Stopa izgubljenih pojavljivanja.
- Ako je vaša stopa pojavljivanja 100%, ali ne trošite cijeli proračun, to znači da možete proširiti ciljanje.
- Ako primijetite fluktuaciju u količini pojavljivanja, možete provjeriti opciju Stopa izgubljenih pojavljivanja na prikazivačkoj mreži za rangiranje (najbolje je da izvješća segmentirate po danima). Ako primijetite promjenu na dan kad ste uočili promjenu u prometu, to vjerojatno znači da su vaši konkurenti povećali licitacije, zbog čega ste izgubili na dražbama. Povećajte licitaciju kako biste ostali konkurentni i pobijedili na dražbama na prethodnim razinama.
Učinak na robnu marku nije dostupan na svim računima. Da biste omogućili učinak na robnu marku, morate imati dodijeljenog predstavnika za Google Ads. Ako vam je dodijeljen predstavnik, možete mu se obratiti i zatražiti omogućavanje učinka na robnu marku. Saznajte kako razumjeti statuse i mjerne podatke mjerenja učinka na robnu marku u Google Adsu.
Postotak prikazivanja predstavlja postotak pojavljivanja koja je svaki oglas ostvario u odnosu na ukupan broj pojavljivanja za grupu oglasa ili kampanju tijekom odabranog razdoblja.
Mjerni podaci za određivanje prioriteta na temelju ciljeva kampanje
Iako se mnogi mjerni podaci bilježe u različitim vrstama kampanja, prilikom procjene uspjeha kampanje na temelju odabranih ciljeva kampanje neki bi trebali imati mnogo viši prioritet. Na primjer, ako prikazujete kampanju čiji je cilj Svijest o robnoj marki i doseg, mogu se bilježiti konverzije, no to ne bi trebalo biti ključan mjerni podatak koji će vam pomoći da procijenite uspjeh svoje kampanje.
Kako funkcioniraju mjerni podaci o svijesti o robnoj marki i dosegu
Ako ste tijekom postavljanja svoje kampanje kao cilj kampanje odabrali Svijest o robnoj marki i dosegu (ili Nizanje videooglasa unutar Razmatranja proizvoda ili robne marke), uz Pojavljivanja, Jedinstveni doseg i Prosj. učestalost pojavljivanja, sljedeći bi mjerni podaci trebali biti fokus za procjenu uspjeha vaše kampanje:
- Maksimalna cijena po tisuću pojavljivanja (maks. CPM): to je licitacija koju ste postavili za kampanju ili grupu oglasa. To bi trebao biti najviši iznos koji ste spremni platiti za 1000 pojavljivanja na dražbi.
-
Prosječna cijena po tisuću pojavljivanja (prosj. CPM): CPM vam pomaže odrediti koliko u prosjeku plaćate za 1000 pojavljivanja. Imajte na umu da se dobar prosj. CPM razlikuje ovisno o zemlji jer se za CPM licitacije moraju ispuniti različiti minimumi.
CPM = cijena / (pojavljivanja / 1000)
CPM kao glavni cilj vaše kampanje prikazuje isplativost vaših oglasa na temelju pojavljivanja. CPM je najvredniji kada se upotrebljava kao način usporedbe oglasa, grupa oglasa i kampanja (u usporedbi s izoliranim mjernim podatkom koji nije toliko koristan).
-
Sva pojavljivanja u slijedu videooglasa (sva pojavlj. u slijedu videozapisa): ovo je broj pojavljivanja iz vaših kampanja videooglasa u slijedu u kombinaciji s pojavljivanjima iz drugih kampanja koje su pridonijele napredovanju kampanja u slijedu. Budući da gledatelji napreduju kroz videooglase u slijedu bez obzira na kampanju u kojoj se prikazuje taj videozapis, ovaj mjerni podatak pokazuje kako su kampanje izvan kampanja u slijedu pridonijele napredovanju kroz sljedove, što može rezultirati s više dovršavanja sljedova i nižom cijenom.
Gledatelj je morao ostvariti barem jedno pojavljivanje u slijedu videooglasa da bi se pojavljivanje izvan slijeda ubrojilo u taj mjerni podatak. Napominjemo da ovaj mjerni podatak uključuje i pojavljivanja s računa za Display & Video 360 povezanih s vašim Google Ads računom.
- Vrijeme gledanja i prosj. vrijeme gledanja / pojavlj.
- Saznajte više o podacima o vremenu gledanja za videokampanje.
Kako funkcioniraju mjerni podaci Prodaja, Promet na web-lokaciji i Potencijalni klijenti
Ako ste tijekom postavljanja kampanje kao cilj kampanje odabrali Prodaja, Promet na web-lokaciji ili Potencijalni klijenti, pri procjeni uspjeha kampanje trebali biste se usmjeriti na sljedeće mjerne podatke:
-
Konverzije nakon pregleda (VTC): konverzije nakon pregleda (konv. nakon pregleda) konverzije su koje se bilježe kad se korisnicima posluži pojavljivanje za vaš oglas (ali se ne broje kao pregled ni klik), a zatim izvrše konverziju na vašoj web-lokaciji unutar vremenskog okvira klika (trajanje vremenskog okvira konverzije određuje se na temelju toga kad je konverzija ostvarena na računu).
Taj mjerni podatak automatski izuzima konverzije korisnika koji su također stupili u interakciju s vašim drugim oglasima. Konverzija nakon pregleda pripisat će se zadnjem pojavljivanju videooglasa.
Pregled koji vodi do konverzije bilježi se u stupcu Konverzije, a ne u stupcu VTC. VTC-ovi vam pomažu da spojite vrh i dno svog toka kupnje. Ako gledate samo konverzije, mogli biste propustiti primijetiti utjecaj koji su vaši oglasi imali na korisnike koji su izvršili konverziju samo na temelju pojavljivanja.
-
Klikovi i stopa klikanja (CTR): klikovi koji se ostvare kada gledatelj klikne interaktivni element vašeg oglasa, a CTR (klikovi/pojavljivanja) za videokampanje obično se ne bi trebao smatrati prioritetom u usporedbi s pojavljivanjima ili pregledima (ako je vaš cilj svijest) ili konverzijama (ako je vaš cilj prodaja). Mali broj klikova i CTR-a prilično su uobičajeni u videokampanjama, u usporedbi s kampanjama za pretraživačku mrežu.
Klikovi i CTR unutar videokampanja obično nisu mjerni podaci koje biste trebali imati kao prioritet za određivanje uspjeha kampanje. To može biti pokazatelj toga koliko dobro vaši oglasi potiču korisnike da poduzmu radnju nakon što vide vaše oglase, no primarni mjerni podatak s kojim konverzije dodjeljuju atribuciju vašim videokampanjama jest "pregledi" (na primjer, klik nije potreban da bi vašoj kampanji bila pripisana zasluga za konverziju, ali pregled je).
- Konverzije: u videokampanjama konverzije se mjere kada se gledatelj zabilježi kao pregled vašeg oglasa, a zatim poduzme radnju koju ste definirali kao vrijednu za svoje poslovanje, kao što je online kupnja ili poziv vašoj tvrtki s mobilnog telefona. Saznajte više o praćenju konverzija.
Što je s bumper oglasima? Mogu li oni povećati broj konverzija u stupcu konverzija?
Da, ali samo ako je gledatelj kliknuo oglas. Ako gledatelj klikne bumper oglas, povećat će se broj klikova. Ako su tada izvršili konverziju, zabilježit će se kao konverzija umjesto konverzije nakon pregleda.- Konverzije angažiranim pregledom (EVC): konverzije angažiranim pregledom bilježe se kada gledatelj ne klikne vaš videooglas, ali pogleda najmanje 10 sekundi oglasa koji se može preskočiti (može se preskočiti nakon 5 sekundi), a zatim ostvari konverziju u vremenskom okviru konverzije angažiranim pregledom. Da biste provjerili izvješća o EVC-u u Google Adsu, kliknite Segment > Odabir konverzija > Vrsta događaja oglasa.
Videozapis je interaktivan i učinkovit, no za razliku od drugih formata oglasa, gledatelji ne stupaju uvijek u interakciju s videooglasima. Često poduzmu radnju kasnije, nakon sesije gledanja. EVC-ovi bilježe vrijednost oglasa koja se ne odnosi na klikove na način koji je najviše u skladu s ponašanjem angažiranog gledatelja na platformi. Zamislite ih kao "točku srednjeg donjeg toka" kad se pregledavaju uz Konverzije nakon pregleda (vrh toka, na temelju gledatelja koji prvo vidi pojavljivanje) i konverzija (dno toka, na temelju brojanja korisnika prvo kao pregleda).Napomena: ako se gledatelj zabilježi kao pregled i angažirani pregled (unutar gledanja istog videozapisa), a zatim izvrši konverziju, povećat će stupce Konverzija i Konverzija angažiranim pregledom.
-
Stopa konverzije (CVR): CVR pruža uvid u učinkovitost oglasa u privlačenju korisnika na vašu web-lokaciju i ostvarivanju konverzije nakon što se zabilježi kao pregled. Kao i mnogi drugi mjerni podaci, dobar CVR dosta ovisi o oglašivačkoj djelatnosti.
CVR = konverzije / prikazi
Objašnjenje razlika između podataka pregleda u Google Adsu i YouTube Analyticsu
Radi lakšeg razumijevanja, u nastavku smo skratili nazive platformi kako slijedi:
GA = Google Ads
YTA = YouTube Analytics
PWP = javna stranica za gledanje (poznata i kao javni broj pregleda koji vidite ispod videozapisa).
Usporedba YouTube Analyticsa i javne stranice za gledanjeJavna stranica za gledanje popunjava se na temelju podataka iz YouTube Analyticsa, pa bi obično trebali biti prilično slični. U slučaju vrlo popularnih videozapisa s velikim brojem pregleda u kratkom vremenu, možda ćete primijetiti blage promjene ako pogledate današnji datum, ali obično ih ne biste trebali vidjeti ako gledate datum stariji od 48 do 72 sata.
Iako se određena odstupanja između izvora izvješćivanja očekuju, često se događa da korisnici primijete razlike u izvješćima jer istražuju format oglasa koji ne može povećati broj TrueView pregleda u Google Adsu ili uspoređuju dva različita mjerna podatka. Preporučuje se da isključite sljedeće prije nego što zaključite da nedosljednosti koje ste pronašli u izvješćima dolaze od očekivane razine odstupanja između dvije platforme:
-
Potvrdite da format oglasa ispunjava kriterije za prikupljanje pregleda: kako je navedeno u odjeljku Pregledi u članku, neki formati oglasa ne prikupljaju preglede. Ako u Google Adsu vidite 0 pregleda, to se može očekivati. Saznajte više o pregledima.
- Potvrdite da uspoređujete isti skup podataka:
- TrueView preglede u Google Adsu uspoređujte samo s angažiranim pregledima iz YouTube oglašavanja u YTA-u: kako biste bili sigurni da uspoređujete samo preglede oglasa u ta dva izvora, provjerite jeste li odabrali Izvor prometa u odjeljku Raščlamba u YTA-u i gledajte samo redak YouTube oglašavanje. Angažirani pregledi prema izvoru prometa YouTube oglašavanja ekvivalent su TrueView pregleda u Google Adsu koji odražavaju preglede oglasa za koje se oglašivačima naplaćuje.
-
Ako želite usporediti javne preglede na YouTubeu u Google Adsu s pregledima prema izvorima prometa YouTube oglašavanja, usporedite ih pomoću YouTube analitike. Da biste bili sigurni da uspoređujete samo javne preglede na YouTubeu u ta dva izvora, provjerite jeste li odabrali Izvor prometa u odjeljku Raščlamba u YouTube analitici i gledajte samo redak YouTube oglašavanje. Vrijednost mjernog podatka Pregledi u retku YouTube oglašavanje u izvješću o izvorima prometa u YouTube analitici odražava mjerni podatak javnih pregleda na YouTubeu u Google Adsu.
- Provjerite da se uspoređuju sve kampanje koje upotrebljavaju vaš videozapis: pretpostavimo da ste u izvješću o izvorima prometa provjerili svoje plaćene preglede i da ste otkrili kako ste ostvarili 1000 plaćenih pregleda, ali u GA-u vaša kampanja bilježi samo 500 plaćenih pregleda. To se može dogoditi ako se isti videozapis upotrebljava kao oglas u drugoj kampanji na istom ili različitom GA računu. Provjerite svoje račune kako biste provjerili upotrebljava li se isti videozapis u drugim kampanjama. YTA bi izračunao ukupni broj tih pregleda.
- Izbjegavajte uspoređivati nedavne podatke:
- Osigurajte YTA-u najmanje 72 sata da ažurira svoje podatke (budući da podaci prikazani u izvorima prometa imaju kašnjenje od 48 do 72 sata). Ako uspoređujete podatke unutar posljednja dva do tri dana u izvješću o izvorima prometa i otkrijete nedosljednost, to može biti zbog normalnih kašnjenja podataka i ažurirat će se ako pričekate nekoliko dana. Podaci prijavljeni u GA-u kasne samo nekoliko sati.
- Podaci YTA-a bilježe se u pacifičkoj standardnoj vremenskoj zoni dok bi podaci GA-a bili u vremenskoj zoni postavljenoj na računu. Prikazivanje starijeg datumskog raspona također pomaže u izbjegavanju razlika u vremenskim zonama.
- Očekivane nedosljednosti: ako ste potvrdili prethodno navedeno (isti izvor podataka, nema kašnjenja podataka) i još uvijek vidite nedosljednost, to može biti zbog kašnjenja sustava, problema u vezi s pravilima ili različitih načina na koje Google uklanja lažne preglede iz tih dvaju sustava.
Ako vidite nedosljednost iznad raspona od 15 do 20%, obratite se svom predstavniku Googleove korisničke podrške (idealno bi bilo da imate informacije koje pokazuju kako ste prije toga potvrdili sve gore navedene točke). U rijetkim slučajevima naši timovi mogu odrediti stvarni izravni izvor nedosljednosti i ispraviti ga, no ako ne uspiju, to su korisni primjeri koje naši inženjerski timovi mogu upotrijebiti za dugoročna poboljšanja. Iako je YouTube Analytics alat za dodavanje vrijednosti, prepoznajemo njegovu važnost za oglašivače i marljivo radimo na tome da ga što bolje uskladimo s izvješćivanjem o pregledima u Google Adsu. Zasad se očekuju razlike u broju pregleda u izvješćima ta dva sustava. Međutim, budite sigurni da su mjerni podaci zabilježeni u Google Adsu točni.
