Inilalarawan ng artikulong ito ang mga sukatan ng ad sa YouTube na tutulong sa iyong masuri ang performance ng mga video ad mo. Matututunan mo ang tungkol sa mga sukatan tulad ng mga impression, mga panonood, pakikipag-ugnayan, at mga pag-click, at ang uri ng audience na inaabot mo.
Ang artikulong ito ay sumasaklaw sa sumusunod na paksa:
- Pag-unawa sa mga batayang sukatan ng video
- Mga sukatang bibigyang-priyoridad batay sa mga layunin ng iyong campaign
- Paano gumagana ang mga sukatan ng kaalaman sa brand at abot
- Paano gumagana ang mga sukatang “Benta,” “Trapiko sa Website,” at “Pagsasaalang-alang ng Produkto at Brand”
- Pag-unawa sa mga pagkakaiba ng data ng panonood sa Google Ads at YouTube Analytics
Pag-unawa sa mga batayang sukatan ng video
May ilang paraan para masukat mo kung paano nakikipag-interact ang mga manonood sa iyong mga video ad. May sariling pakinabang ang bawat sukatan at makakatulong sa iyo ang mga ito na matukoy kung aling mga ad ang pinakaepektibo.
Mga uri ng mga sukatan ng video sa YouTube
Matuto pa tungkol sa mga sukatan ng video sa YouTube, kasama ang mga impression, mga may bayad na panonood, mga organic na panonood, Mga Interaction, Engagement, Rate ng panonood, mga sukatang “Na-play ang video hanggang,” Mga nakamit na pagkilos, Mga sukatan ng Viewability at Aktibong View, mga sukatan ng Bahagi ng Impression sa Display, at mga sukatan ng Brand Lift.
Mga ImpressionIpinapakita ng mga impression ang abot ng iyong campaign at kung gaano kadalas nakikita ng mga manonood ang in-feed na thumbnail, ang unang in-stream na bahagi ng video mo, o ang pag-playback ng iyong ad sa Shorts.
- Mga in-stream ad impression: Binibilang ang sukatang ito kapag nagsimulang mag-play ang video sa page sa panonood bago, habang, o pagkatapos magsimulang mag-play ang organic na video ng manonood.
- Mga in-feed na impression: Binibilang ang sukatang ito kapag tiningnan ng manonood ang thumbnail ng video.
- Mga ad impression sa YouTube Shorts: Binibilang ang sukatang ito kapag nagsimulang mag-play ang video sa feed ng Shorts, sa pagitan ng mga pag-playback ng mga organic na Shorts video.
Ipinapakita ng mga may bayad na panonood ang dami ng beses na pinanood ng manonood ang mas malaking bahagi o ang buong ad mo, nang higit pa sa basta impression.
- Mga panonood ng in-stream ad: Binibilang ang sukatang ito kapag pinanood ng manonood ang 30 segundo o hanggang sa katapusan ng video, alinman ang mauna. Puwede ring madagdagan ang bilang ng panonood dahil sa mga interaction sa ad.
- Halimbawa, binibilang ang mga sumusunod bilang isang panonood para sa mga in-stream na ad:
- Pinanood ng manonood ang buong 20 segundong video ad.
- Pinanood ng manonood ang 32 segundo ng 40 segundong video ad.
- Nag-click ang isang manonood ng interactive na element ng ad sa pang-18 segundo (na nagdaragdag ng pag-click at panonood) ng 20 segundong ad.
- Halimbawa, binibilang ang mga sumusunod bilang isang panonood para sa mga in-stream na ad:
- Mga panonood ng in-feed ad: Binibilang ang sukatang ito kapag nag-load ang page sa panonood ng video pagkatapos ma-click ng manonood ang thumbnail at pagkatapos siyang madala sa page sa panonood ng video. Kasama sa ilang hindi kasama sa pagbibilang ng mga panonood ang:
- Mga panonood ng in-stream ad (Hindi bumper): Kung mag-a-upload ka ng video na wala pang 10 segundo ang haba, makakakita ka ng mga panonood sa Google Ads pero hindi nito madaragdagan ang mga panonood sa YouTube Analytics o ang pampublikong bilang ng panonood sa page sa panonood.
- Mga panonood ng bumper at hindi nalalaktawang ad: Hindi binibilang ang mga panonood sa Google Ads o sa external na page sa panonood. Hindi mo maa-access ang iyong data mula sa "Mga user na tumingin ng aking ad."
- Mga panonood ng ad sa YouTube Shorts: Binibilang ang sukatang ito kapag natugunan ang isa sa mga sumusunod na sitwasyon:
- Para sa mga video na wala pang 10 segundo: Pinanood ng mga manonood ang buong video o na-click nila ang button ng call-to-action.
- Para sa mga video na lampas 10 segundo: Nanood ang mga manonood nang lampas 10 segundo o na-click nila ang button ng call-to-action.
- Na-click ng isang manonood ang button ng call-to-action ng isang video ad.
Paano kung nakapagdagdag na ng panonood at pagkatapos ay may nangyaring pag-click? Bibilangin ba ito bilang pangalawang panonood?
Hindi. Sa pagkakataong ito, magdaragdag lang kami ng pag-click at hindi ng pangalawang panonood.
Binibilang ba na pag-click ang pag-click sa in-feed thumbnail?
Hindi. Dinaragdagan lang nito ang bilang ng panonood pagkatapos mag-load ang page sa panonood.
Bakit may pagkakaiba-iba sa mga panonood sa mga source ng pag-uulat ko?
Inaasahan ang ilang pagkakaiba sa mga panonood na nakikita mong iniulat sa Google Ads, sa YouTube Analytics, at sa pampublikong page sa panonood (na pino-populate sa pamamagitan ng YouTube Analytics). Pangunahin nang dahil ito sa mga pagkakaiba sa recency ng data ng mga ito (magkakaibang “pagiging bago” o rate ng pag-refresh), magkakaibang threshold ng spam, at magkakaibang pagiging kwalipikado ng mga ad na maisama sa pampublikong bilang ng panonood, kung saan kasama ang mga panonood sa hindi bumper na in-stream, bumper, at hindi nalalaktawang ad. Matuto pa Tungkol sa mga pagkakaiba sa data ng panonood sa Google Analytics at YouTube.
Puwede pa rin ba akong gumawa ng mga listahan ng audience ng mga user na nakapanood na ng mga video o channel ko para sa mga format na hindi nakakadagdag sa bilang ng panonood?
Ang mga listahan ng audience na nakadepende sa isang panonood (halimbawa, 'Nanonood ng anumang video mula sa isang channel’) ay hindi compatible sa mga format na hindi nagdaragdag ng bilang ng panonood, tulad ng mga bumper, hindi nalalaktawan, at in-stream na ad na wala pang 11 segundo. Puwede mong gawin ang mga listahan sa iyong account, hindi nga lang madaragdagan ang mga ito ng mga user dahil hindi nadaragdagan ng mga user na ito ang bilang ng panonood na idaragdag sa listahan ng audience.
May mga nakita akong iniulat na panonood (halimbawa, 500 panonood), tiningnan ko ulit sa ibang pagkakataon, at ngayon, mas kaunti na ang mga iniulat na panonood (halimbawa, 490 panonood). Bakit ganoon?
Puwedeng abutin nang hanggang 30 araw bago tuluyang makumpleto ang pag-detect ng invalid na trapiko at mga update. Malamang na may kinalaman ito sa pagkakaalis ng Mga Invalid na Panonood sa iyong pag-uulat. Tandaan na kung nauugnay ang mga ito sa mga may bayad na panonood, hindi ka sisingilin para sa invalid na trapikong ito. Sumangguni sa mga invoice ng pagsingil bilang source ng katotohanan para sa mga nasisingil na impression. Matuto pa Tungkol sa invalid na trapiko.
Kapag pinanood ng isang manonood ang iyong video nang walang anumang prompt tulad ng mga ad, tinatawag itong organic na panonood. Nagkakaroon ng view kapag pinapanood ng isang tao ang iyong video. Para mapanatili ang katumpakan ng mga bilang ng panonood, inaalis ang mga iregular na pag-playback (tulad ng spam) sa mga sukatan ng bilang ng pampublikong panonood. Sa pagdaragdag ng bilang ng panonood, tinutukoy ng YouTube ang layunin ng user ayon sa algorithm.
May iba't ibang pamantayan ang mga organic na panonood para sa kung ano ang mabibilang na panonood kumpara sa mga panonood ng mga may bayad na ad. Sumangguni sa seksyong mga may bayad na panonood at unawain ang mga pagkakaiba ng data ng panonood sa Google Analytics at YouTube Analytics sa ibaba.
|
Format |
Mga pamantayan sa pakikipag-ugnayan |
Puwede bang madagdagan ang mga panonood? |
Paano ito iniuulat kung may pag-click? |
|
Mga in-stream ad at video ad sa pag-promote ng app |
Wala pang 10 segundo ang video: Pinanood ng mga manonood ang buong video o na-click nila ang ad. Lampas 10 segundo ang video: Nanood ang mga manonood nang lampas 10 segundo o na-click nila ang ad. |
Oo, kung natugunan ang mga pamantayan sa panonood. |
Wala pang 10 segundo ang video: Binibilang na pag-click at engagement. Binibilang sa Google Ads ang panonood, pero hindi ito isinasama sa bilang ng pampublikong panonood. Lampas 10 segundo ang video: Binibilang na pag-click, panonood, at engagement. |
|
Mga in-feed video ad |
Pinanood ng mga manonood ang 10 segundo ng video ad noong naka-mute ito o na-click nila ang thumbnail para panoorin ang buong video sa page sa panonood (binibilang na Panonood ang pag-click, hindi iniuulat na pag-click). |
Oo, kung natugunan ang mga pamantayan sa panonood. |
Sa sitwasyong ito, ang pag-click ay hindi tumutukoy sa "pag-click" sa thumbnail" na nagdala sa manonood sa page sa panonood. Sa halip, awtomatikong binibilang ang pag-click bilang panonood at pakikipag-ugnayan kapag nasa page sa panonood ang manonood, at iuulat ang pag-click na iyon bilang karagdagan sa panonood at pakikipag-ugnayan na naiulat na. |
|
Bumper at hindi nalalaktawang in-stream |
Dapat i-click ng mga manonood ang ad. |
Hindi, kahit na may pag-click. |
Binibilang ang Mga Pag-click habang hindi binibilang ang Mga Engagement. |
|
Mga ad sa YouTube Shorts |
Mga video na wala pang 10 segundo: Pinanood ng mga manonood ang buong video o na-click nila ang button ng call-to-action. Mga video na lampas 10 segundo: Nanood ang mga manonood nang lampas 10 segundo o na-click nila ang button ng call-to-action. |
Oo, kung natugunan ang mga pamantayan sa panonood. |
Ang pag-click ay binibilang na pag-click, panonood, at engagement. Tandaan: Kung na-pause ng isang manonood ang video, hindi ito bibilangin bilang pag-click. |
- Engaged-view (tinatawag ding “Mga Engagement”): Ang sukatang ito, na hindi available sa Google Ads, ay tumutukoy sa mga engagement na nakikita sa column na “Mga Interaction” kapag pinanood ng mga manonood ang isang Video campaign.
- Rate ng engagement: Noong una, sinusukat ang kalkulasyon ng rate ng engagement bilang ang dami ng pagkakataong nakipag-ugnayan ang mga tao sa iyong ad na hinati sa dami ng beses na ipinakita ang ad mo. Gayunpaman, napag-alamang mas kumplikado ito kaysa sa "Rate ng engagement = mga engagement / mga impression" dahil sa iba't ibang format ng ad na ihinahatid sa mga campaign ng Video action campaign (VAC). Naghahanap ang aming team ng produkto ng mga paraan para gawin itong mas malinaw sa pag-uulat sa hinaharap.
Ito ang bid na itatakda mo para sa iyong campaign o ad group. Ito dapat ang pinakamalaking halaga na handa mong bayaran para sa isang panonood sa auction.
Average na cost per view (avg. na CPV): Tumutulong ito sa iyong matukoy kung magkano ang average na binabayaran mo para sa isang panonood, at ang pagiging sulit ng iyong (mga) ad batay sa mga panonood bilang isang pangunahing layunin ng campaign mo. Pinakamahalaga ang CPV kapag ginamit ito para sa paghahambing ng mga ad, ad group, at campaign (hindi masyadong nagbibigay ng insight ang mga nakahiwalay na sukatan). Pagkatapos, puwede mong tukuyin kung aling mga strategy ang may pinakamahusay na performance batay sa iyong badyet.
Average na cost per view = gastos / mga panonood
Ano ang magandang CPV?
Subjective ang “Maganda.” Iba-iba ang mga average na CPV ayon sa format, industriya, seasonality, at iba pang salik. Ang pinakamaganda mong benchmark ay ang iyong dating data ng campaign (halimbawa, kung gaano kasulit ang Ad Group A kumpara sa Ad Group B sa iyong campaign).
Bakit lumalampas sa max. na CPV ko ang aking Avg. na CPV?
Puwede itong maobserbahan dahil tinitingnan mo ang isang hanay ng petsa noong nabago ang max. na CPV. Halimbawa:
Ang max. CPV mo sa araw 1-5 ay $0.20 USD.
Ang max. CPV mo sa araw 6-10 ay $0.10 USD.
Kung titingnan mo ang max. CPV sa araw 10, ipapakita ng iyong account ang max. CPV na $0.10 USD. Gayunpaman, kung araw 1-10 ang iyong hanay ng petsa, isinasama mo ang araw 1-5 kung saan mas mataas ang max. CPV. Posibleng ang average na CPV na makikita mong iniulat ay mas mataas kaysa sa $0.10 USD sa iyong pag-uulat mula sa mga araw kung kailan mas mataas ang max na bid mo. Tingnan ang iyong history ng pagbabago at i-filter ang mga pagbabago sa bid para malaman kung nag-o-overlap ang isang hanay ng petsa sa araw kung kailan bumaba ang max. CPV mo.Binibilang ng mga sukatang "Na-play ang video hanggang" ang porsyento ng mga taong nanood nang 25%, 50%, 75%, o 100% ng video mula sa mga manonood na nagpasimula sa player. Magkakaiba ang point kung kailan sinimulan ang video player para sa iba't ibang format (halimbawa, sa in-stream, awtomatikong nagsisimulang mag-play ang mga video. Para sa in-feed, nangyayari ito kapag dinala ang manonood sa page sa panonood matapos i-click ang thumbnail).
Puwedeng gamitin ang quartile na pag-uulat kasama ng iba mo pang sukatan, tulad ng rate ng panonood at pagpapanatili ng audience (makikita sa iyong data sa YouTube Analytics) para tantyahin kung saan umaalis ang iyong mga user sa video. Kung makakita ka ng malaking pagbaba sa ilang partikular na point, alamin kung anong bahagi ng creative mo sa ad ang posibleng nagdudulot nito (bukod sa inaasahang gawi). Halimbawa, karaniwan lang na makakita ng malaking pagbaba ng bilang ng mga user pagkatapos ng 5 segundo para sa mga in-stream na ad kapag lumabas ang button na laktawan para sa mga user.
Narito ang isang halimbawa ng mga sukatang 25% quartile:
Porsyento ng “Na-play ang Video hanggang 25%” = # ng mga manonood na nanonood pa rin pagkatapos ng 25% ng video # ng beses na sinimulan ang video player
Paano ito gumagana
- 10 user ang nagsimulang manood ng iyong 20 segundong ad
- 5 user ang umalis (isinara nila ang browser o nag-click sa ibang video) sa 13 segundo
- 3 user ang umalis sa 18 segundo
- 2 user ang nanonood sa buong ad
Ang mga quartile mo ay:
|
Quartile |
Na-play hanggang % |
Paliwanag ng na-play hanggang % |
|
25%: |
100% |
100% ng sampung user ang nanonood pa rin pagkatapos ng 5 segundo |
|
50%: |
100% |
100% ng sampung user ang nanonood pa rin pagkatapos ng 10 segundo |
|
75%: |
50% |
50% ng sampung user ang nanonood pa rin pagkatapos ng 15 segundo |
|
100%: |
20% |
20% (2 sa 10) user ang nanonood pa rin hanggang sa matapos ang ad |
Bakit hindi tumutugma ang mga panonood o rate ng panonod sa aking quartile na pag-uulat kapag sinusubukan kong balikan ang mga iyon sa pamamagitan ng mga manual na kalkulasyon?
Hindi mo manual na masusubaybayan ang format ng in-feed ad, at hindi tutugma sa rate ng panonood ang paghahati sa na-play hanggang 100% / mga impression. Tandaang para sa mga in-feed ad, mga impression = / = “noong sinimulan ang video player.”
May binibilang din na panonood kung may makipag-ugnayan sa video (sa pamamagitan ng pag-click sa display URL, kasamang banner, o mga asset ng ad, kung mayroon). Kung pinanood ng manonood ang 15 segundo lang ng isang 20 segundong video at pagkatapos ay nag-click sa display URL para pumunta sa landing page, bibilangin ito bilang panonood at tataas ang rate ng panonood. Pero dahil hindi pinanood ang video hanggang sa dulo, hindi ito magiging kwalipikado para sa sukatang “na-play ang video hanggang 100%.”
Ang mga quartile ay hindi kasingtumpak ng mekanismo na nagdaragdag ng bilang ng panonood. Ang quartile na pag-uulat ay nilalayong makatulong na maipakita sa iyo kung saan umaalis ang mga manonood sa iyong video. Hindi ito dapat gamitin para suportahan ang iyong sukatan ng panonood para kumpirmahin ang katumpakan ng alinmang sukatan, dahil malamang na medyo magkaiba ito.
Kasama sa nakamit na pagkilos ang mga nakamit na pagtingin, like, subscriber, pagdaragdag sa playlist, at pagbabahagi. Nangyayari ang mga ito kapag may nanood ng video ad mo, at sa loob ng 7 araw pagkatapos ng unang panonood ay nagsagawa siya ng pagkilos sa iyong mga naka-link na channel sa YouTube. Hindi ka sisingilin para sa mga nakamit na pagkilos. Kapag nanood nang maraming beses ang iisang tao, bibilangin ito bilang iisang nakamit na pagtingin.
Ang mga nakamit na pagkilos ay magandang paraan para makakuha ng insight sa idinagdag na halaga kung saan tumulong ang iyong campaign na makuha. Nagpapakita ito ng malakas na affinity para sa iyong channel o brand, at madalas na mahusay itong tagasaad ng mahalagang customer.
Bakit wala akong mga ulat para sa mga sukatang mga nakamit na pagtingin / mga nakamit na subscriber?
Kung naka-off ang mga naka-personalize na ad sa isa o higit pang channel sa YouTube na naka-link sa isang Google Ads account, hindi ka makakakita ng pag-uulat para sa mga nakamit na pagkilos. Para tumingin ng pag-uulat para sa mga nakamit na pagkilos, naka-uncheck dapat ang kahon. Para baguhin ang opsyon, mag-log in sa iyong YouTube account at mag-navigate papunta sa YouTube Studio. Sa kaliwang sulok sa ibaba, pumunta sa “Mga Setting” > "Channel" > "Mga Advanced na Setting" > Mag-scroll pababa para mahanap ang checkbox na “I-disable ang mga ad na batay sa interes.”
Tiyaking may check ang kahong “Pakikipag-ugnayan” kapag ni-link mo ang iyong YouTube account sa Google Ads account mo. Para i-verify, pumunta sa iyong Google Ads account, i-click ang "Mga Tool at Setting” > "Mga Naka-link na Account"> "YouTube." Sa column na “Mga Pahintulot,” may makikita kang bullet para sa “Engagement” kung na-enable ito noong na-link ang account.
Tandaan na kung idi-disable mo ang mga naka-personalize na ad para sa ilang channel sa YouTube at ie-enable mo ang mga iyon para sa iba pang channel, makakakita ka pa rin ng mga ulat sa nakamit na pagkilos sa Google Ads account ng mga ito, pero hindi mo makikita kung saang channel nagmula ang mga nakamit na pagkilos sa pag-uulat.
Puwedeng malaman ang bahagi ng impression sa Video sa pamamagitan ng pagkuha sa mga sukatan ng bahagi ng impression, dahil bahagi ng Google Display Network ang YouTube.
Tumutulong sa iyo ang bahagi ng impression na sagutin ang tanong na “Sa lahat ng available na imbentaryo na maipapakita mo batay sa mga setting at pag-target sa iyong campaign, gaano karami sa mga ito ka nagpapakita ng mga impression?.” Makakatulong sa iyo ang sukatang ito na maunawaan ang sumusunod:
- Kung wala pang 100% ang iyong bahagi ng impression, ibig sabihin, makakatulong sa iyo ang pagtataas ng bid o badyet mo para makapagpakita ka nang mas madalas. Para matukoy kung bid o badyet ang kailangang itaas, tingnan ang mga column na “Nawalang Bahagi ng Impression.”
- Kung 100% ang iyong bahagi ng impression, pero hindi mo nagagastos nang buo ang iyong badyet, ibig sabihin, puwede mong palawakin ang iyong pag-target.
- Kung makapansin ka ng pagbabago sa dami ng iyong impression, puwede mong tingnan ang “Ipakita ang Nawalang IS sa Rank” (pinakamainam na mag-segment ayon sa araw sa iyong pag-uulat). Kung makakita ka ng pagbabago sa araw kung kailan nakita mong nagbago ang iyong trapiko, malamang na tinaasan ng mga kakumpitensya mo ang kanilang mga bid, kaya natatalo ka sa mga auction. Itaas ang iyong bid para manatiling mapagkumpitensya at manalo sa mga auction sa mga dati mong antas.
Mga sukatang bibigyang-priyoridad batay sa mga layunin ng iyong campaign
Bagama't maraming iniuulat na sukatan sa iba't ibang uri ng campaign, may ilang partikular na sukatan na mas binibigyang-priyoridad kapag sinusuri ang tagumpay ng iyong campaign batay sa mga napili mong layunin ng campaign. Halimbawa, kung nagpapagana ka ng campaign na may layuning “Kaalaman sa brand at abot,” posibleng iulat ang mga conversion, pero hindi ito dapat ang pangunahing sukatan para tulungan kang masuri ang tagumpay ng iyong campaign.
Paano gumagana ang mga sukatan ng “Kaalaman sa brand at abot”
Kung napili mo ang “Kaalaman sa brand at abot” (o Pagkakasunod-sunod ng Video Ad sa “Pagsasaalang-alang ng produkto o brand”) bilang ang layunin ng iyong campaign sa panahon ng pag-set up ng campaign, bukod pa sa Mga Impression, Unique Reach, at Avg. na Dalas na Impression, dapat na maging tuon ang mga sumusunod na sukatan para masuri ang tagumpay ng iyong campaign:
- Maximum na cost-per-thousand impressions (max. CPM): Ito ang bid na itatakda mo para sa iyong campaign o ad group. Ito dapat ang pinakamataas na halagang handa mong bayaran para sa 1,000 Impression sa auction.
- Average na cost-per-thousand impressions (avg. na CPM): Tumutulong sa iyo ang CPM na tukuyin sa average kung magkano ang binabayaran mo kada 1,000 impression. Dapat mong malaman na iba-iba ang magandang avg. na CPM sa bawat bansa, dahil may magkakaibang minimum na kinakailangang matugunan para sa mga CPM na bid.
CPM = gastos / ( mga impression / 1,000 )
Ipinapakita ng CPM ang pagiging sulit ng iyong mga ad batay sa mga impression bilang ang pangunahing layunin ng campaign mo. Pinakamahalaga ang CPM kapag ginamit ito para sa paghahambing ng mga ad, ad group, at campaign (na mas malinaw ang insight kumpara sa nakahiwalay na sukatan).
- "Lahat ng impression ng video sequence" (Lahat ng impr. ng video seq.): Ito ang bilang ng mga impression mula sa iyong mga video ad sequence campaign na isinama sa mga impression mula sa iba pang campaign na nagpabilis sa pag-usad ng iyong mga sequence campaign. Dahil umuusad ang mga manonood sa pamamagitan ng mga video ad ng sequence, anuman ang campaign na nagpapakita ng video, ipinapakita ng sukatang ito kung paano nakatulong ang mga campaign sa labas ng sequence campaign sa pag-usad ng mga sequence, na puwedeng magresulta sa pagkumpleto ng mas maraming sequence at mas mababang gastos.
Nagkaroon dapat ang isang manonood ng kahit man lang isang impression mula sa video sequence bago maisama rito ang impression mula sa labas ng sequence. Tandaang, isinasama rin sa sukatang ito ang mga impression mula sa mga Display & Video 360 account na naka-link sa iyong Google Ads account.
- Haba ng panonood at avg. na haba ng panonood / impr
- Matuto pa Tungkol sa data ng haba ng panonood para sa mga video campaign.
Paano gumagana ang mga sukatang “Benta,” “Trapiko ng Website,” at “Mga Lead”
Kung napili mo ang "Benta," "Trapiko ng Website," o "Mga Lead" bilang layunin ng iyong campaign noong sine-set up ang campaign, dapat pagtuunan ang mga sumusunod na sukatan para ma-assess ang tagumpay ng campaign mo:
- Mga view-through na conversion (VTC): Ang mga view-through na conversion (“View-through na conv.”) ay mga conversion na itinatala kapag nahatiran ng impression ang mga user para sa iyong ad (pero hindi binibilang na panonood o pag-click), at pagkatapos ay nag-convert sila sa iyong site sa loob ng palugit ng conversion (tinutukoy ang haba ng palugit ng conversion kung kailan ginawa ang conversion sa account).
Awtomatikong ibinubukod ng sukatang ito ang mga conversion mula sa mga taong nakipag-ugnayan din sa alinman sa iyong iba pang ad. Makukuha ng huling impression ng isang video ad ang credit para sa view-through na conversion.
Ang isang panonood na humahantong sa conversion ay binibilang sa column na “Mga Conversion” at hindi sa column na VTC. Tumutulong sa iyo ang mga VTC na iugnay ang agwat ng itaas at ibaba ng iyong funnel ng pagbili. Kung mga conversion lang ang titingnan mo, baka hindi mo makuha ang naging epekto ng iyong mga ad para sa mga user na nag-convert batay lang sa isang impression.
- Mga Pag-click at Click-through rate (CTR): Ang mga pag-click na nangyayari kapag nag-click ang manonood sa isang interactive na element ng iyong ad, at ang CTR (Mga Pag-click / Mga Impression) para sa mga Video campaign ay hindi dapat karaniwang ituring na priyoridad kumpara sa mga impression o panonood (kung kaalaman ang layunin mo) o mga conversion (kung benta ang layunin mo). Pangkaraniwan lang sa mga Video campaign ang mababang pag-click at CTR kung ikukumpara sa mga Search campaign.
Ang mga pag-click at CTR sa mga Video campaign ay kadalasang hindi ang mga sukatan na dapat mong bigyang-priyoridad para matukoy ang tagumpay ng campaign. Puwede itong maging indicator ng kung gaano kahusay na pina-prompt ng iyong ad ang mga user na magsagawa ng pagkilos pagkatapos mapanood ang mga ad mo, pero ang pangunahing sukatan kung saan ina-attribute ang mga conversion sa iyong mga Video campaign ay ang "mga panonood" (halimbawa, hindi kailangan ng pag-click para makakuha ng credit ang iyong campaign para sa isang conversion, pero kailangan ng panonood).
- Mga Conversion: Sa mga Video campaign, sinusukat ang mga conversion kapag itinuturing ang isang manonood bilang isang panonood para sa iyong ad at pagkatapos ay nagsagawa siya ng isang pagkilos na tinukoy mong mahalaga sa iyong negosyo, tulad ng online na pagbili o pagtawag sa negosyo mo mula sa isang mobile phone. Matuto pa Tungkol sa pagsubaybay sa conversion.
Paano naman ang mga bumper ad? Hindi dinaragdagan ng mga ito ang panonood, kaya madaragdagan ba ng mga ito ang column ng conversion?
Oo, pero kapag nag-click lang ang manonood sa ad. Kung mag-click ang isang manonood sa bumper ad, may idaragdag na pag-click, pero hindi panonood. Kung pagkatapos nito ay nag-convert siya, bibilangin na conversion iyon sa halip na view-through na conversion.- Mga engaged-view na conversion (EVC): Binibilang ang mga engaged-view na conversion kapag hindi nag-click ang isang manonood sa iyong video ad pero nanonood siya nang kahit man lang 10 segundo ng nalalaktawang ad (nalalaktawan pagkalipas ng 5 segundo) at pagkatapos ay nag-convert siya sa loob ng palugit ng Engaged-view na conversion. Para tingnan ang pag-uulat sa EVC sa Google Ads, i-click ang Segment > Pumili ng Mga Conversion > Uri ng Event ng Ad.
Immersive at epektibo ang video, pero hindi tulad ng iba pang format ng ad, hindi palaging nakikipag-interact ang mga manonood sa mga video ad sa mismong sandali–madalas na nagsasagawa sila ng pagkilos sa ibang pagkakataon, pagkatapos ng kanilang session sa panonood. Nakukuha ng mga EVC ang halaga ng hindi pag-click sa ad sa paraang pinakamalapit na tumutugma sa gawi ng nakipag-ugnayang manonood sa platform. Isipin ang mga ito bilang “mid-lower na punto sa funnel" kapag tiningnan katabi ng “Mga View-through na Conversion” (itaas ng funnel, batay sa manonood na nakakakita muna ng impression) at mga conversion (ibaba ng funnel, batay sa user na binibilang muna na panonood).Tandaan: Kung itinuturing ang isang manonood bilang Panonood at Engaged-view (sa panonood ng parehong video) pagkatapos ay nag-convert siya, parehong madaragdagan ang column na “Conversion” at ang column na “Engaged-view na conversion.”
-
Rate ng conversion (CVR): Nagbibigay ang CVR ng insight sa kung gaano kaepektibo ang iyong ad sa pagdadala ng mga user sa iyong site at pag-convert pagkatapos maituring bilang panonood. Tulad ng marami sa iba pang sukatan, masyadong nakadepende ang magandang CVR sa industriya ng advertiser.
CVR = Mga Conversion / Mga Panonood
Pag-unawa sa mga pagkakaiba ng data ng panonood sa Google Ads at YouTube Analytics
Para mas madaling maunawaan, pinaikli namin ang mga pangalan ng platform sa seksyon sa ibaba gaya ng sumusunod:
GA = Google Ads
YTA = YouTube Analytics
PWP = Public Watch Page o Pampublikong Page sa Panonood (kilala ring bilang ng pampublikong panonood na makikita mo sa ibaba ng video)
YouTube Analytics vs. Pampublikong Page sa PanonoodPino-populate ang Pampublikong Page sa Panonood batay sa data na mula sa YouTube Analytics, kaya sa pangkalahatan, dapat na magkalapit ang mga ito. Para sa mga napakasikat na video na may maraming bilang ng panonood sa loob ng maikling panahon, puwede kang makakita ng kaunting pagkakaiba kung tinitingnan mo ang petsa ngayon, pero kadalasang hindi mo ito makikita kung titingin ka sa petsang 48-72 oras ang nakalipas.
Bagama't inaasahan ang ilang pagkakaiba sa mga source ng pag-uulat, madalas na kapag nakakakita ang mga user ng mga pagkakaiba sa pag-uulat, ito ay dahil nagsisiyasat sila ng format ng ad na hindi nakakapagdagdag ng mga panonood, o nagsasagawa sila ng hindi makatwirang paghahambing (ibig sabihin, naghahambing sila ng dalawang magkaibang bagay). Inirerekomendang alisin ang sumusunod bago isipin na ang anumang pagkakaibang makikita mo sa pag-uulat ay mula sa inaasahang level ng pagkakaiba sa pagitan ng 2 platform:
- Kumpirmahing lampas 10 segundo ang haba ng video (pinakamaganda kung lampas 11 segundo para maiwasan ang mga isyu): Dahil hindi sinusubaybayan ng YouTube Analytics ang mga panonood para sa mga video na wala pang 10 segundo o eksaktong 10 segundo ang haba (makikita mong iniulat ang mga ito sa GA, pero hindi sa YTA), kung wala pang 10 segundo ang iyong video, magreresulta ito sa pagkakaiba sa GA at YTA.
- Kumpirmahing kwalipikadong makaipon ng mga panonood ang format ng ad: Gaya ng itinala sa seksyong mga panonood ng artikulo, hindi lahat ng format ng ad ay nag-iipon ng mga panonood. Kung may makikita kang 0 panonood na iniulat sa Google Ads, puwede itong asahan. Matuto pa tungkol sa mga panonood.
- Kumpirmahing naghahambing ka ng parehong set ng data:
- Maghambing lang ng mga may bayad na panonood: Ipapakita ng ulat sa "Mga Panonood" sa YTA ang mga organic at may bayad na panonood, samantalang mga may bayad lang na panonood ang ipinapakita ng GA. Para matiyak na naghahambing ka lang ng mga may bayad na panonood sa dalawang source, dapat mong gamitin ang ulat sa mga source ng trapiko sa YTA at tingnan lang ang row ng mga may bayad na panonood.
- Tiyaking pinaghahambing ang lahat ng campaign na gumagamit ng iyong video: Halimbawa, ipagpalagay nating tiningnan mo ang iyong mga may bayad na panonood sa ulat sa mga source ng trapiko at nakita mong nakatanggap ka ng 1,000 may bayad na panonood, pero sa GA, 500 may bayad na panonood lang ang iniulat ng iyong campaign. Posibleng ito ay dahil parehong video ang ginagamit bilang ad sa isa pang campaign sa pareho o magkaibang GA account. Tingnan ang iyong (mga) account para tingnan kung ginagamit ang parehong video sa iba pang campaign. Kakalkulahin ng YTA ang kabuuan ng mga panonood na iyon.
- Iwasang maghambing ng masyadong kamakailang data:
- Bigyan ang YTA ng kahit man lang 72 oras para i-update ang data nito (dahil may 48 hanggang 72 oras na pagkaantala ang data na ipinapakita sa mga source ng trapiko). Kung naghahambing ka ng data sa loob ng nakalipas na 2-3 araw sa ulat sa mga source ng trapiko at nakakita ka ng pagkakaiba, posibleng dahil ito sa karaniwang mga pagkaantala ng data at maa-update ito kung maghihintay ka nang ilang araw. Ilang oras lang ang pagkaantala ng data na iniuulat sa GA.
- Iniuulat ang data ng YTA sa Pacific Standard Time zone, samantalang iniuulat ang data ng GA sa time zone na nakatakda sa account. Makakatulong din ang pagtingin sa mas lumang hanay ng petsa para maiwasan ang mga pagkakaiba sa time zone.
- Mga inaasahang pagkakaiba: Kung nakumpirma mo na ang nasa itaas (haba ng video, parehong data source, walang pagkaantala ng data) at nakakakita ka pa rin ng pagkakaiba, malamang na dahil ito sa ilang alam na pinagmumulan ng mga pagkakaiba sa 2 source na ito:
- Binuo ang player ng ad sa YouTube para gumawa ng maayos na experience sa video na pang-advertise, at mahalaga ang bawat millisecond. Sa ilang partikular at natatanging sitwasyon, may panganib na magkaroon ng mga pagkaantala dahil sa daloy ng impormasyon tungkol sa bilang ng panonood, na sinusubukang iwasan ng player. Sa pagsisikap na iwasan ang mga pagkaantala, posibleng makarating sa GA ang impormasyon tungkol sa bilang ng panonood pero naantala ito bago ito dumating sa YTA.
- May iba't ibang paraan kung paano namin inaalis ang mga spam na panonood sa dalawang system. Sa pangkalahatan, mas mahigpit ang pag-filter ng spam ng GA dahil nagbabayad ka para sa mga panonood na iyon.
Dahil dito, itinuturing na pasok sa aming normal na hanay ang 15-20% pagkakaiba ng dalawang source ng pag-uulat (Gamit ang formula na |(Mga panonood sa GA - Mga panonood sa YTA)/Mga Panonood sa GA | * 100 para kalkulahin ang % ng Pagbabago (kilala rin bilang pagkakaiba))
Kung may makikita kang pagkakaiba na lampas 15-20%, makipag-ugnayan sa iyong kinatawan ng Google Support (mainam kung may kasamang impormasyong nagpapakita na nakumpirma mo na ang lahat ng punto sa itaas). Sa mga bihirang sitwasyon, kaya ng aming mga team na ituro ang aktwal na direktang pinagmumulan ng pagkakaiba at itama ito, pero kung hindi, mga kapaki-pakinabang na halimbawa ang mga ito na magagamit ng aming mga engineering team para makagawa ng mga pangmatagalang pagpapahusay. Bagama't value-add tool ang YouTube Analytics, tinatanggap namin ang kahalagahan nito sa mga advertiser at nagsusumikap kami nang husto para iayon ang pag-uulat nito nang malapit hangga't maaari sa pag-uulat sa Panonood sa Google Ads. Sa ngayon, inaasahan ang mga pagkakaiba sa mga iniulat na bilang ng panonood ng dalawang system na ito. Gayunpaman, makakatiyak kang tumpak ang mga sukatang iniuulat sa Google Ads.
