Tässä artikkelissa kerrotaan YouTube-mainosten mittareista, joiden avulla voit analysoida videomainostesi tuloksia. Saat tietoa esimerkiksi impressioista, katselukerroista, aktivoitumisista ja klikkauksista sekä siitä, minkätyyppistä yleisöä olet tavoittanut.
Artikkelin sisältö:
- Videoiden perusmittarit
- Kampanjatavoitteiden perusteella priorisoitavat mittarit
- "Bränditietoisuus- ja tavoittavuus" ‑mittarit
- "Myynti"-, "Liikenne verkkosivustolle"- ja "Tuotteen ja brändin harkinta"-mittarit
- Erot Google Adsin ja YouTuben Tilastojen katselukertadatassa
Videoiden perusmittarit
Videomainosten aikaansaamaa toimintaa voi mitata monella eri tavalla. Jokainen mittari on omalla tavallaan hyödyllinen ja voi auttaa selvittämään, mitkä mainokset ovat tehokkaimpia.
YouTube-videoiden mittarityypit
Lue alta lisää seuraavista YouTube-videoiden mittareista: Impressiot, TrueView-katselukerrat, Orgaaniset katselukerrat, Interaktiot, Aktivoitumiset, Katseluprosentti, Videota toistettu ‑mittarit, Ansaittu toiminta, Näkyvyys ja Aktiivinen näkymä, Display-verkoston Osuus impressioista ‐mittarit sekä Brand Lift ‐mittarit.
ImpressiotImpressiot kertovat kampanjan tavoittavuudesta ja siitä, kuinka usein katsojat ovat nähneet videon pikkukuvan fiidissä, In-Stream-videon alkuosan tai Shorts-mainoksesi.
- In-Stream-mainosimpressio lasketaan, kun video alkaa näkyä katselusivulla ennen katsojan valitsemaa orgaanista videota, sen aikana tai sen jälkeen.
- In-Feed-impressio lasketaan, kun katsoja näkee videon pikkukuvan.
- YouTube Shorts ‑mainosimpressio lasketaan, kun video alkaa näkyä Shorts-fiidissä, orgaanisten Shorts-videoiden toistojen välissä.
TrueView-katselukerrat kertovat, kuinka monta kertaa käyttäjät ovat katsoneet mainosta kauemmin kuin pelkän impression ajan – joko suuren osan mainoksesta tai koko mainoksen. TrueView‑katselukerta on laskutustapa, jos ostat YouTube‑mainoksia käyttämällä katselukertakohtaisia hintatarjouksia Videokatselukertakampanjassa. YouTube‑mainoskampanjasi TrueView‑katselukertamäärä näkyy Google Ads ‑raporteissa. Lue lisää katselukertakohtaisista hintatarjouksista.
TrueView‑katselukerta määritellään eri tavoin eri videomainosmuodoissa:
- Ohitettavan In-Stream‑mainoksen katselukerta lasketaan, kun jompikumpi seuraavista tapahtuu:
- Joku katsoo videota 30 sekunnin ajan tai koko videon.
- Katsoja klikkaa videomainoksessa olevaa elementtiä, kuten toimintakehotusta, korttia, banneria, pikkukuvaa tai logoa. Tällöin lasketaan myös klikkaus.
- Puskurimainosten ja ei‑ohitettavien In-Stream‑mainosten katselukerrat: TrueView‑katselukertoja ei lasketa, koska katsoja ei voi ohittaa mainosta eikä hänen aikeensa ole selvä.
- In-Feed‑videomainoksen katselukerta lasketaan, kun jompikumpi seuraavista tapahtuu:
- Katsoja klikkaa pikkukuvaa ja siirtyy videon katselusivulle.
- Joku katsoo videota upotettuna ja automaattisesti toistettuna vähintään 10 sekunnin ajan.
- YouTube Shorts ‑mainoksen katselukerta lasketaan, kun jokin seuraavista tapahtuu:
- Joku katsoo videota 10 sekunnin ajan tai koko videon.
- Katsoja klikkaa videomainoksen toimintakehotusta.
- Katsoja pyyhkäisee ylös tai alas, mikä käynnistää uuden impression ja uuden katselukerran, jos videota katsotaan vähintään 10 sekuntia.
- Huom. Shorts‑katselukokemus eroaa In-Stream‑kokemuksesta siinä, että kaikki sisältö (orgaaninen sisältö ja mainokset) on heti pyyhkäistävissä. Tämän vuoksi Shorts‑videoiden tulosmittareiden odotetaan poikkeavan nykyisistä In-Streamiä koskevista odotuksista.
Entä jos TrueView-katselukerta on jo kirjattu ja mainosta klikataan? Lasketaanko klikkaus toiseksi TrueView-katselukerraksi?
Ei. Siitä kertyy vain klikkaus, ei toista TrueView-katselukertaa.
Jos joku klikkaa fiidissä näkyvää pikkukuvaa, lasketaanko se klikkaukseksi?
Ei. Se kerryttää vain TrueView-katselukertojen määrää sitten, kun katselusivu on latautunut.
Miksi eri raportointilähteissä näkyy eri määrä katselukertoja?
Katselukertojen määrissä on odotettavissa pientä varianssia Google Adsissa, YouTuben Tilastoissa ja julkisella katselusivulla (jonka data on peräisin YouTuben Tilastoista). Tärkeimmät syyt tähän ovat erot datan tuoreudessa (erilaiset päivitysvälit), erilaiset kelpaamattomiin katselukertoihin liittyvät kynnykset ja erilaiset ehdot julkisiin katselukertoihin laskettaville mainoksille. Lue lisää Google Adsin ja YouTuben katselukertadatan eroista.
Voinko luoda edelleen yleisölistoja videoideni tai kanavani katsojista sellaisten mainosmuotojen perusteella, joista ei kerry TrueView-katselukertoja?
TrueView-katselukertoihin perustuvat yleisölistat (esim. "Katsoi minkä tahansa videon kanavalta") eivät ole yhteensopivia niiden mainosmuotojen kanssa, joista ei kerry TrueView-katselukertoja (esim. puskurit, ei-ohitettavat mainokset ja alle 11 sekunnin pituiset In-Stream-mainokset). Voit luoda listoja tilillesi, mutta niihin ei lisätä käyttäjiä, koska heille ei kerry katselukertoja, jotka ovat listalle lisäämisen edellytys.
Näin raportissa tietyn määrän TrueView‑katselukertoja (esim. 500), mutta kun tarkistin tilanteen myöhemmin, niitä oli vähemmän (esim. 490). Miksi?
Kelpaamattoman liikenteen havaitsemiseen ja päivittymiseen voi mennä 30 päivää. Katselukertojen määrän väheneminen johtuu todennäköisesti siitä, että raportoinnista on poistettu kelpaamattomia katselukertoja. Huomioithan, että jos katselukerrat olivat TrueView-katselukertoja, sinua ei veloiteta tästä kelpaamattomasta liikenteestä. Voit tarkistaa laskutettavat impressiot laskuistasi. Lue lisää kelpaamattomasta liikenteestä.
Julkiset YouTube-katselukerrat ovat videomainosten katselukertoja, jotka sisältyvät YouTubessa julkisesti näkyvään katselukertamäärään. Tällainen katselukerta lasketaan, kun käyttäjä katsoo videomainosta orgaanisen katselukerran kestoa vastaavan ajan. Tämä koskee erityisesti seuraavia mainosmuotoja:
- Shorts-mainokset: Julkinen YouTube-katselukerta lasketaan heti, kun videon toisto alkaa.
- In-Stream-mainokset: Puskurimainosten ja ei-ohitettavien mainosten yhteydessä lasketaan jatkossa julkiset YouTube-katselukerrat mutta ei TrueView-katselukertoja. Aiemmin julkisia lisäkatselukertoja kertyi vain ohitettavista mainosmuodoista.
Julkiset YouTube‑katselukerrat ovat saatavilla Google Ads ‑raporteissa. Julkisten YouTube‑katselukertojen avulla voit ymmärtää paremmin videomainostesi aikaansaamaa aktivoitumista YouTubessa. YouTube‑mainoskampanjaasi ei laskuteta julkisten YouTube‑katselukertojen perusteella.
Huom. Julkiset YouTube‑katselukerrat ‑mittarista näet, kuinka moni katsoja on nähnyt videon mainoksena. Julkisten katselukertojen määrä on puolestaan orgaanisten katselukertojen (katsojat, jotka ovat nähneet videon muuna kuin mainoksena) ja mainosten julkisten katselukertojen summa. Katso orgaanisten katselukertojen tarkka määritelmä alta.
Julkisten katselukertojen määrä
Julkisten katselukertojen määrä on YouTube‑videon katselukertojen kokonaismäärä (sekä mainoksista saadut että orgaaniset katselukerrat). Julkisten katselukertojen määrä näkyy videon katselusivulla osoitteessa youtube.com.Orgaanisia katselukertoja ei raportoida Google Adsissa. Orgaaninen katselukerta kertoo, kuinka monta kertaa katsoja on katsonut videon orgaanisesti YouTubessa, ei mainoksena.
Yllä olevasta osiosta voit lukea lisää siitä, miten videon käyttäminen YouTube‑mainoksena kasvattaa videon julkista katselukertamäärää.
Interaktiot-sarakkeesta näet Videokampanjoihin liittyvät aktivoitumiset. Aktivoitumisella tarkoitetaan mainosmuotoon liittyvää pääasiallista toimintaa. Lue lisää aktivoitumisten raportoinnista.
Toisin kuin katselukerta aktivoituminen kirjataan 10 sekunnin katselun jälkeen. Jos video kestää yli 10 sekuntia, aktivoitumisista saat käsityksen siitä, kuinka moni on jatkanut videon katsomista impression jälkeen mutta ei välttämättä loppuun asti. Lue lisää jatkuneesta katselusta saaduista konversioista.
Interaktioiden avulla voit vertailla Haku-, Video- ja Display-kampanjoidesi arvoa ja tuloksia. Voit verrata esimerkiksi Hakukampanjan klikkauksen ja Videokampanjan katselukerran arvoa. Interaktioissa yhdistyvät eri kampanjatyypeistä raportoitavat tiedot, joten niiden avulla voit saada mainonnastasi kokonaisvaltaisen kuvan.
Lue lisää alta kohdasta "Aktivoitumiset".
Ennen kuin aloitat, lue yllä oleva interaktioista kertova kohta, jotta saat asiasta paremman kuvan.
Jos video kestää yli 10 sekuntia, aktivoitumisista saat käsityksen siitä, kuinka usein käyttäjä jatkaa videon katsomista vielä impression (tai ohituspainikkeen ilmestymisen) jälkeen mutta ei välttämättä loppuun asti. Alla olevasta taulukosta näet mainosmuotoja koskevat aktivoitumisehdot ja muita tietoja.
| Muoto | Aktivoitumisehdot | Kertyykö katselukertoja? | Miten klikkaus raportoidaan? |
| In-Stream-mainokset ja sovelluskampanjan videomainokset |
Alle 10 sekunnin pituinen video: Joku katsoo videon kokonaan tai klikkaa mainosta. Yli 10 sekunnin pituinen video: Joku katsoo videota yli 10 sekuntia tai klikkaa mainosta. |
Kyllä, jos katselukerran ehdot täyttyvät. |
Alle 10 sekunnin pituinen video: Tästä kirjataan sekä klikkaus että aktivoituminen. Katselukerta lasketaan Google Adsiin mutta ei julkisiin katselukertoihin. Yli 10 sekunnin pituinen video: Tästä kirjataan klikkaus, katselukerta ja aktivoituminen. |
| In-Feed-videomainokset | Käyttäjä katsoo mykistettyä videomainosta 10 sekunnin ajan tai klikkaa pikkukuvaa katsoakseen koko videon katselusivulla (klikkaus lasketaan katselukerraksi, ei klikkaukseksi). | Kyllä, jos katselukerran ehdot täyttyvät. | In-Feed-videomainoksissa katselukerta kirjataan, kun käyttäjä klikkaa videota ja siirtyy videon katselusivulle. Klikkaus kirjataan, kun käyttäjä klikkaa toimintakehotusta ja saapuu laskeutumissivulle. |
| Puskuri- ja ei-ohitettavat In-Stream-mainokset | Katsojan on klikattava mainosta. | Ei, vaikka katsoja klikkaisi mainosta. | Tästä kirjataan klikkaus mutta ei aktivoitumista. |
| YouTube Shorts ‐mainokset |
Alle 10 sekunnin pituinen video: Joku katsoo videon kokonaan tai klikkaa toimintakehotuspainiketta. Yli 10 sekunnin pituinen video: Joku katsoo mainosta 5 sekuntia tai klikkaa toimintakehotuspainiketta. |
Kyllä, jos katselukerran ehdot täyttyvät. |
Tästä kirjataan klikkaus, katselukerta ja aktivoituminen. Huom. Jos katsoja keskeyttää videon, klikkausta ei kirjata. |
- Jatkunut katselu (myös Aktivoitumiset): Tämä mittari (jota ei ole saatavilla Google Adsissa) viittaa aktivoitumiseen, joka näkyy Interaktiot-sarakkeessa, kun joku on katsonut Videokampanjan mainosta riittävän pitkään.
- Aktivoitumisprosentti: Alun perin aktivoitumisprosentti laskettiin jakamalla mainoksen aktivoimien ihmisten määrä mainosimpressioiden määrällä. Sittemmin on tultu siihen tulokseen, että asia on monitahoisempi kuin kaava "Aktivoitumisprosentti = aktivoitumiset / impressiot" antaa ymmärtää. Tämä johtuu siitä, että Aktivoivissa videokampanjoissa käytetään monia erilaisia mainosmuotoja. Tuotetiimimme etsii parhaillaan tapoja, joilla tätä voitaisiin selventää raportoinnissa tulevaisuudessa.
Videosta toistettu ‐mittarit laskevat niiden ihmisten prosenttiosuuden, jotka ovat käynnistäneet videosoittimen ja katsoneet videostasi 25 %, 50 %, 75 % tai 100 %. Videosoittimen käynnistymiskohta vaihtelee eri mainosmuodoissa. Esimerkiksi In-Stream-videoiden toisto alkaa automaattisesti. In-Feed- ja Masthead-videoissa käynnistyminen lasketaan siitä, kun katsoja klikkaa pikkukuvaa ja siirtyy katselusivulle.
Yli 60 sekunnin pituiset Shorts-mainokset toimivat eri tavalla kuin lyhyemmät mainokset. Yli 60 sekunnin pituisesta videosta vain ensimmäiset 60 sekuntia näkyvät Shorts-ympäristössä, ja 50 sekunnin kohdalla videon päälle tulee näkyviin linkki, josta voi siirtyä katsomaan koko videon. Videosta toistettu ‑mittarit lasketaan nyt kuitenkin elementin täyden pituuden mukaan, ei Shortissa näkyvien 60 sekunnin perusteella. Tämä tarkoittaa seuraavaa:
- Videosta toistettu 25 %, 50 %, 75 % ja 100 % lasketaan neljänneksittäin koko videoelementin pituuden mukaan.
- Videosta toistettu 100 % lasketaan vasta, kun video on katsottu loppuun (In-Feed- ja Masthead-mainoksissa lasketaan vain koko videon katselukerrat klikkauksista katselusivulle, ei automaattisen toiston kautta tehtyjä katselukertoja).
Käyttämällä neljännesraportointia yhdessä muiden mittareiden (esim. YouTuben Tilastoista löytyvien katseluprosentin ja yleisön pysyvyyden) kanssa voit tarkistaa, missä kohtaa videota katsojat suunnilleen poistuvat. Jos havaitset tietyissä kohdissa selvän pudotuksen, mieti onko mainosaineistossa jotakin, joka voisi aiheuttaa tämän – tavanomaisten syiden lisäksi. On esimerkiksi tavallista, että In-Stream-mainosten katsomisessa näkyy selvä pudotus viiden sekunnin kohdalla, jolloin ohituspainike tulee näkyviin.
Tässä esimerkki 25 %:n neljännesmittarista:
"Videosta toistettu 25 %" = # käyttäjää katsoo videota edelleen, kun siitä on mennyt 25 % / # videosoittimen käynnistystä
Näin se toimii:
- 10 käyttäjää alkaa katsoa 20 sekunnin mainosta.
- Viisi käyttäjää poistuu (sulkee selaimen tai klikkaa toista videota) 13 sekunnin kohdalla.
- Kolme käyttäjää poistuu 18 sekunnin kohdalla.
- Kaksi käyttäjää katsoo koko mainoksen.
Neljännesten osuudet ovat seuraavat:
| Neljännes | % toistettu | Mitä se tarkoittaa |
| 25 % | 100 % | 100 % kymmenestä käyttäjästä katsoi videota edelleen 5 sekunnin jälkeen. |
| 50 % | 100 % | 100 % kymmenestä käyttäjästä katsoi videota edelleen 10 sekunnin jälkeen. |
| 75 % | 50 % | 50 % kymmenestä käyttäjästä katsoi videota edelleen 15 sekunnin jälkeen. |
| 100 % | 20 % | 20 % kymmenestä käyttäjästä (2/10) katsoi mainoksen kokonaan. |
Miksi katselukerrat tai katseluprosentti eivät vastaa neljännesraportoinnin perusteella tekemiäni manuaalisia laskelmia?
In-Feed-mainosmuodon mittareita ei voi laskea manuaalisesti, eikä "Videosta toistettu 100 %" jaettuna impressioilla vastaa katseluprosenttia. Huomaa, että In-Feed-mainosten osalta impressio ≠ videosoittimen käynnistäminen.
Katselukerta kirjataan myös silloin, kun video saa katsojan aktivoitumaan (klikkaamaan näkyvää URL-osoitetta, täydentävää banneria tai mahdollista mainoselementtiä). Jos joku katsoo 15 sekuntia 20 sekunnin pituisesta videosta ja klikkaa sitten näkyvää URL-osoitetta siirtyäkseen laskeutumissivulle, tämä lasketaan katselukerraksi ja se vaikuttaa myös katseluprosenttiin. Se ei kuitenkaan vaikuta "Videota toistettu 100 %" ‑mittariin, koska videota ei ole katsottu loppuun asti.
Neljännekset eivät ole yhtä tarkkoja kuin katselukertoja keräävä mekanismi. Neljännesraportoinnin tarkoituksena on antaa osviittaa siitä, missä kohtaa videota katsojat poistuvat. Tätä raportointia ei kannata käyttää kummankaan katselukertamittarin tarkistamiseen, koska siinä on todennäköisesti pientä vaihtelua.
Ansaittuun toimintaan sisältyvät ansaitut katselukerrat, tykkäykset, tilaajat, soittolistalisäykset ja jakamiset. Niitä kirjataan, kun käyttäjä katsoo videomainoksesi ja tekee sitten seitsemän päivän kuluessa jotakin linkitetyllä YouTube-kanavallasi. Sinua ei veloiteta ansaitusta toiminnasta. Jos samaan henkilöön liittyy useita katselukertoja, ne lasketaan yhdeksi ansaituksi katselukerraksi.
- Sekä ansaittu katselukerta että orgaaninen katselukerta lasketaan, kun käyttäjä katsoo videota 10 sekunnin ajan. Tämä ei kuitenkaan koske YouTube Shortsia, jossa ansaittu katselukerta kirjataan 10 sekunnin jälkeen ja orgaaninen katselukerta heti, kun videon toisto alkaa tai se toistetaan uudelleen.
Ansaittu toiminta on hyvä tapa saada tietoa kampanjan tuomasta lisäarvosta. Se kertoo vahvasta kiinnostuksesta kanavaasi tai brändiäsi kohtaan ja on usein merkki siitä, että kyseessä on arvokas asiakas.
Miksi en näe raporteissa Ansaitut katselukerrat- tai Ansaitut tilaajat ‑mittaria?
Jos personoidut mainokset on laitettu pois päältä yhdellä tai useammalla Google Ads ‐tiliin linkitetyllä YouTube-kanavalla, et näe ansaittua toimintaa koskevaa raportointia. Jos haluat nähdä sen, muuta personoituja mainoksia koskevaa valintaa. Tee näin: Kirjaudu YouTube-tilillesi ja siirry YouTube Studioon. Valitse vasemmasta alakulmasta Asetukset > Kanava > Lisäasetukset > vieritä alas kohtaan "Poista käytöstä kiinnostuksen kohteisiin perustuvat mainokset" ja poista ruudun valinta.
Tarkista, että Aktivointi-ruutu on valittuna, kun linkität YouTube-tilisi Google Ads ‐tiliisi. Tee näin: Klikkaa Google Ads ‐tililtäsi Työkalut ja asetukset > Linkitetyt tilit > YouTube. Luvat-sarakkeessa näkyy "Aktivointi", jos se on otettu käyttöön tilejä linkitettäessä.
Muista, että jos poistat personoidut mainokset käytöstä joillakin YouTube-kanavilla ja otat ne käyttöön toisilla kanavilla, näet edelleen ansaittua toimintaa koskevat raportit kanaviin liittyvällä Google Ads ‐tilillä. Et kuitenkaan näe, miltä kanavalta ansaittu toiminta on peräisin.
Näkyvyys liittyy kaikkiin kampanjatyyppeihin, ei vain Videokampanjoihin. Mainos on "näkyvä", jos vähintään 50 % sen pinta-alasta on näkyvissä joko sekunnin ajan (Display-verkoston mainokset) tai kahden sekunnin ajan (videomainokset). Mittari on mukana tässä artikkelissa, jotta voit erottaa sen helpommin muista videoihin liittyvistä mittareista. Lue lisää näkyvyydestä ja aktiivisen näkymän raportointimittareista.
Videon osuuden impressioista voi tarkistaa Osuus impressioista ‑mittareista, koska YouTube on osa Google Display ‐verkostoa.
Osuus impressioista auttaa vastaamaan kysymykseen: "Kuinka suuressa osassa siitä mainosinventaarista, jossa kampanjasi voi näkyä asetustesi ja kohdistuksesi perusteella, mainoksesi saavat impressioita?" Lisäksi mittari voi auttaa ymmärtämään seuraavia asioita:
- Jos osuus impressioista on alle 100 %, hintatarjouksen tai budjetin korottaminen voi auttaa mainoksia näkymään useammin. "Menetetty osuus impressioista" ‑sarakkeista näet, kannattaako sinun korottaa hintatarjousta vai budjettia.
- Jos osuus impressioista on 100 % mutta budjettisi ei kulu kokonaan, voit laajentaa kohdistusta.
- Jos huomaat vaihtelua impressioiden määrässä, voit tarkistaa, mikä on "Menetetty osuus impressioista Display-verkostossa (sijoitus)". Data kannattaa segmentoida päivän mukaan. Jos huomaat muutoksen päivänä, jolloin myös liikenne on muuttunut, kilpailijasi ovat todennäköisesti nostaneet hintatarjouksiaan, minkä seurauksena olet hävinnyt huutokauppoja. Nostamalla hintatarjoustasi voit pysyä kilpailukykyisenä ja voittaa huutokauppoja yhtä usein kuin ennenkin.
Brand Lift ei ole käytettävissä kaikilla tileillä. Jotta voit käyttää Brand Liftiä, sinulla on oltava oma Google Ads ‐edustaja. Jos sinulla on nimetty edustaja, pyydä häntä ottamaan Brand Lift käyttöön. Tutustu brändimainonnan vaikutusmittauksen tiloihin ja mittareihin Google Adsissa.
Tästä mittarista näet, kuinka suuren prosenttiosuuden kukin mainos on saanut mainosryhmän tai kampanjan kaikista impressioista valitulla aikavälillä.
Kampanjatavoitteiden perusteella priorisoitavat mittarit
Monia mittareita käytetään kaikkien kampanjatyyppien kanssa, mutta kampanjan onnistumista arvioitaessa on järkevää priorisoida tietyt mittarit valittujen kampanjatavoitteiden perusteella. Esimerkki: Olet valinnut kampanjan tavoitteeksi "Bränditietoisuus ja tavoittavuus". Konversioita saatetaan raportoida, mutta niitä ei kannata käyttää tärkeimpänä onnistumisen mittarina.
"Bränditietoisuus- ja tavoittavuus" ‑mittarit
Jos olet valinnut kampanjaa luodessasi tavoitteeksi "Bränditietoisuus ja tavoittavuus" (tai käytät videomainossarjaa ja tavoitteesi on "Tuotteen tai brändin harkinta"), kampanjan onnistumista kannattaa arvioida impressioiden, yksilökohtaisen tavoittavuuden ja keskimääräisen impressiotiheyden sekä seuraavien mittareiden avulla:
- Korkein tuhannen impression hinta (korkein CPM): Tämä on kampanjalle tai mainosryhmälle asettamasi hintatarjous. Sen pitäisi olla suurin summa, jonka olet valmis maksamaan huutokaupassa tuhannesta impressiosta.
-
Keskimääräinen tuhannen impression hinta (keskim. CPM): Tämä on keskimääräinen summa, jonka maksat tuhannesta impressiosta. Muista, että hyvä keskimääräinen CPM vaihtelee maittain, koska niissä on erilaiset tuhannen impression vähimmäishintatarjoukset.
Tuhannen impression hinta = hinta / (impressiot / 1 000)
Tuhannen impression hinta kertoo, kuinka kustannustehokkaita mainoksesi ovat, kun impressiot ovat kampanjasi päätavoite. Tuhannen impression hintaa kannattaa käyttää mainosten, mainosryhmien ja kampanjoiden vertailemiseen (yksittäiset mittarit eivät ole yhtä hyödyllisiä).
-
Videosarjaimpressiot yhteensä (videosarjaimpr. yhteensä): Tämä on videomainosten sarjakampanjoista saamiesi impressioiden määrä yhdistettynä sellaisiin muiden kampanjoiden impressioihin, jotka ovat edistäneet sarjakampanjoidesi katsomista. Käyttäjät etenevät sarjan katsomisessa riippumatta siitä, minkä kampanjan osana videomainos näkyy. Tämä mittari kertoo, miten muut kampanjat ovat vaikuttaneet sarjojen etenemiseen sekä mahdollisesti lisänneet näin koko sarjan nähneiden katsojien määrää ja vähentäneet kuluja.
Katsojalle on täytynyt kirjata vähintään yksi videomainossarjan impressio ennen kuin mittariin voidaan sisällyttää toisen kampanjan impressio. Muista, että mittari sisältää myös Google Ads ‑tiliisi linkitettyjen Display & Video 360 ‑tilien impressiot.
- Katseluaika ja keskim. katseluaika / impressio
- Lue lisää Videokampanjoiden katseluaikadatasta.
Myynti-, Liikenne verkkosivustolle- ja Liidit-mittarit
Jos olet valinnut kampanjaa luodessasi tavoitteeksi "Myynti", "Liikenne verkkosivustolle" tai "Liidit", kampanjan onnistumista kannattaa arvioida seuraavien mittareiden avulla:
-
View-through-konversiot (VTC): Tällainen konversio kirjataan, kun käyttäjä näkee mainoksesi (mutta siitä ei kerry katselukertaa tai klikkausta) ja konvertoituu sitten sivustollasi konversioikkunan aikana (ikkunan pituus valitaan silloin, kun konversio luodaan tilillä).
Mittarista suljetaan automaattisesti pois sellaisten käyttäjien konversiot, jotka ovat reagoineet myös johonkin muuhun mainokseesi. View-through-konversio kirjataan tulleeksi viimeisestä videomainosimpressiosta.
Konversioon johtanut katselukerta lasketaan Konversiot-sarakkeeseen eikä View-through-konversiot-sarakkeeseen. View-through-konversiot auttavat kaventamaan ostopolun alku- ja loppuosan välistä kuilua. Jos tutkit vain konversioita, et välttämättä huomaa mainostesi vaikutusta käyttäjiin, jotka ovat konvertoituneet pelkän impression perusteella.
-
Klikkaukset ja klikkausprosentti (CTR): Videokampanjoissa klikkauksia (mainoksen interaktiivisen elementin klikkaukset) ja klikkausprosenttia (klikkaukset/impressiot) ei yleensä kannata priorisoida impressioihin tai katselukertoihin nähden (jos tavoitteena on tietoisuuden lisääminen) tai konversioihin nähden (jos tavoitteena on myynti). Pieni klikkausmäärä ja ‑prosentti ovat Videokampanjoissa melko tavallisia Hakukampanjoihin verrattuna.
Klikkausten ja klikkausprosentin avulla ei yleensä kannata arvioida Videokampanjan onnistumista. Nämä mittarit voivat kertoa siitä, miten hyvin mainoksesi saa käyttäjät toimimaan, mutta ensisijainen mittari, jonka avulla konversiot kirjataan Videokampanjasta tulleiksi, on Katselukerrat. (Klikkausta ei tarvita, jotta konversio voidaan kirjata kampanjasta tulleeksi, mutta katselukerta on välttämätön.)
- Konversiot: Videokampanjassa konversio lasketaan, kun käyttäjästä kirjataan mainokselle katselukerta ja hän tekee sen jälkeen jotakin, jonka olet määrittänyt yrityksesi kannalta arvokkaaksi, esimerkiksi ostaa jotakin verkosta tai soittaa yritykseesi kännykällä. Lue lisää konversioseurannasta.
Entä puskurimainokset? Voivatko ne kasvattaa konversiosarakkeen konversiomäärää?
Kyllä, mutta vain, jos katsoja on klikannut mainosta. Jos katsoja klikkaa puskurimainosta, siitä kirjataan klikkaus. Jos katsoja sitten konvertoituu, se lasketaan konversioksi view-through-konversion sijaan.- Jatkuneesta katselusta saadut konversiot (EVC): Tällainen konversio lasketaan, kun katsoja ei klikkaa videomainostasi mutta katsoo ohitettavaa mainosta (ohitettavissa 5 sekunnin jälkeen) vähintään 10 sekuntia ja konvertoituu sitten jatkuneen katselun konversioikkunan aikana. Voit tarkistaa EVC-raportoinnin Google Adsissa klikkaamalla Segmentti > Valitse konversiot > Mainoksen tapahtumatyyppi.
Video on immersiivinen ja tehokas mainosmuoto, mutta katsojat reagoivat usein videomainokseen vasta sen päättymisen jälkeen. Jatkuneesta katselusta saatujen konversioiden avulla saat talteen myös muun toiminnan kuin klikkausten tuottaman arvon. Verrattuna view-through-konversioihin (suppilon alkuosa, kirjataan pelkän impression jälkeen) ja konversioihin (suppilon loppuosa, kirjataan katselukerran jälkeen) jatkuneesta katselusta saadut konversiot sijoittuvat suppilon keskivaiheille.Huom. Jos katsojalle kirjataan katselukerta ja jatkunut katselu (saman videon katselun aikana) ja hän konvertoituu sen jälkeen, tämä lisää konversiomäärää sekä konversiosarakkeessa että jatkuneesta katselusta saatujen konversioiden sarakkeessa.
-
Konversioprosentti (CVR): Tästä saat käsityksen siitä, kuinka tehokkaasti mainoksesi saa käyttäjät tulemaan sivustollesi ja konvertoitumaan sen jälkeen, kun heille on kirjattu katselukerta. Monien muiden mittareiden tapaan hyvä konversioprosentti riippuu paljolti siitä, mikä on mainostajan toimiala.
Konversioprosentti = konversiot/katselukerrat
Erot Google Adsin ja YouTuben Tilastojen katselukertadatassa
Alustojen nimistä käytetään alla myös seuraavia lyhenteitä:
GA = Google Ads
YTT = YouTuben Tilastot
JKS = julkinen katselusivu (videon alla näkyvä julkinen katselukertojen määrä)
YouTuben Tilastot vs. julkinen katselusivuJulkisen katselusivun data perustuu YouTuben Tilastojen dataan, joten nämä ovat yleensä melko lähellä toisiaan. Jos video on erityisen suosittu ja sitä katsotaan paljon lyhyessä ajassa, saatat nähdä pientä vaihtelua kuluvan päivän datassa. Useimmiten eroja ei kuitenkaan näy, jos data on 48–72 tuntia vanhaa.
Raportointilähteiden välillä on odotettavissa joitakin eroja. Usein käyttäjät huomaavat eroja raportoinnissa, koska he tutkivat mainosmuotoa, jolle ei voi kertyä TrueView‑katselukertoja Google Adsissa, tai he vertailevat kahta eri mittaria. Ennen kuin tulet siihen tulokseen, että raportointierot ovat tavallista suurempia, suosittelemme seuraamaan näitä ohjeita:
-
Tarkista, että mainosmuodolle voi kertyä katselukertoja: Kuten katselukertoja käsittelevässä kohdassa mainitaan, kaikille mainosmuodoille ei kerry katselukertoja. Jos Google Adsissa näkyy 0 katselukertaa, tämä voi olla aivan normaalia. Lue lisää katselukerroista.
- Varmista, että vertaat samaa datajoukkoa:
- Vertaa Google Adsin TrueView‑katselukertoja vain YouTuben Tilastojen "YouTube‑mainonta"‑kohdan Jatkuneisiin katseluihin: Jos haluat vertailla näiden raportointilähteiden mainoskatselukertoja, varmista, että olet valinnut YouTuben Tilastojen Erittely‑kohdasta "Liikenteen lähde" ja katso vain "YouTube‑mainonta"‑riviä. Jatkuneet katselut YouTube‑mainonnan liikenteen lähteessä vastaavat Google Adsissa näkyviä TrueView‑katselukertoja, jotka kertovat mainoskatselukerrat, joista mainostajia laskutetaan.
-
Jos haluat vertailla Google Adsissa näkyviä julkisia YouTube‑katselukertoja ja YouTube‑mainosten liikenteen lähteiden katselukertoja, tee vertailu YouTuben Tilastoissa. Jos haluat vertailla näiden raportointilähteiden julkisia YouTube‑katselukertoja, valitse YouTuben Tilastojen Erittely‑kohdasta "Liikenteen lähde" ja katso vain "YouTube‑mainonta"‑riviä. YouTuben Tilastojen liikenteen lähteiden raportin "YouTube‑mainokset"‑rivin Katselukerrat‑mittarin arvo vastaa Google Adsissa näkyvää Julkiset YouTube‑katselukerrat ‑mittaria.
- Muista verrata kaikkia kampanjoita, joissa videota käytetään: Oletetaan, että tarkistat maksetut katselukerrat Liikenteen lähteet ‑raportista ja huomaat, että olet saanut niitä 1 000. GA:ssa kampanjallesi on kuitenkin kirjattu vain 500 maksettua katselukertaa. Tämä voi johtua siitä, että samaa videota käytetään mainoksena toisessa kampanjassa samalla tai eri Google Ads ‑tilillä. Tarkista tililtäsi (tileiltäsi), onko video käytössä muissa kampanjoissa. YTT:ssä näkyy katselukertojen kokonaismäärä.
- Vältä hyvin tuoreen datan vertailemista:
- Anna YouTuben Tilastoille vähintään 72 tuntia aikaa datan päivittämiseen (liikenteen lähteiden datassa on 48–72 tunnin viive). Jos käytät vertailussa Liikenteen lähteet ‑raportin dataa 2–3 viime päivän ajalta ja huomaat eroja, syynä saattaa olla normaali dataviive ja tilanne voi korjaantua muutaman päivän kuluttua. Google Adsin datassa on vain muutaman tunnin viive.
- YouTuben Tilastojen data raportoidaan Tyynenmeren ajassa, kun taas Google Adsin data näkyy tilille valitun aikavyöhykkeen mukaan. Vanhan aikavälin katsominen auttaa välttämään aikavyöhykkeistä johtuvia eroja.
- Odotetut eroavaisuudet: Jos olet tarkistanut yllä mainitut asiat (sama datalähde, ei dataviivettä) ja datassa on edelleen eroja, syy voi olla järjestelmän viiveet, käytäntöongelmat tai se, että Google poistaa kelpaamattomat katselukerrat eri tavoin näistä kahdesta järjestelmästä.
Jos ero on yli 20 %, ota yhteyttä Google-tuen edustajaan (ja osoita hänelle, että olet tarkistanut ensin kaikki yllä mainitut asiat). Joskus harvoin pystymme paikantamaan eron syyn suoraan ja korjaamaan asian. Jos se ei onnistu, tekninen tiimimme voi hyödyntää toimittamiasi tietoja parantaakseen raportointia pitkällä aikavälillä. YouTuben Tilastot on lisäarvoa tuova työkalu, ja tiedämme sen olevan tärkeä mainostajille. Siksi teemme parhaamme, jotta sen raportointi vastaisi mahdollisimman tarkasti Google Adsin katselukertaraportointia. Toistaiseksi järjestelmien raportoimissa katselukertamäärissä on odotettavissa joitakin eroja. Voit kuitenkin olla varma, että Google Adsissa raportoidut mittarit ovat tarkkoja.
