Selles artiklis kirjeldatakse YouTube'i reklaamide mõõdikuid, mis aitavad teil videoreklaamide toimivust analüüsida. Saate teavet selliste mõõdikute kohta nagu näitamised, vaatamised, kaasamine ja klikid ning vaatajaskonna tüübi kohta, kelle teie reklaamid leiavad.
Artiklis käsitletakse järgmiseid teemasid.
- Fundamentaalsete videomõõdikute tutvustus
- Mõõdikud, mida kampaania eesmärkide alusel prioriseerida
- Bränditeadlikkuse ja katvuse tööpõhimõtted
- Mõõdikute „Müük“, „Veebisaidi liiklus“, „Toote- ja brändikaalutlus“ tööpõhimõtted
- Google Adsi ja YouTube Analyticsi vaatamisandmete erinevuste tutvustus
Fundamentaalsete videomõõdikute tutvustus
Vaatajate puhul saate videoreklaamide kasutamist mõõta mitmel viisil. Igal mõõdikul on oma eelised ja see aitab teil määrata, millised reklaamid on kõige tõhusamad.
YouTube'i videomõõdikute tüübid
Vaadake YouTube'i videomõõdikute, sh näitamiste, makstud vaatamiste, orgaaniliste vaatamiste, interaktsioonide, kaasamise, vaatamiste määra, video esitamise protsendi, teenitud toimingute, vaadatavuse ja aktiivse kuvamise, Display-võrgustiku näitamiste osakaalu ning brändiedenduse mõõdikute kohta lisateavet.
NäitamisedNäitamised näitavad teie kampaania katvust ja seda, kui sageli näevad vaatajad teie video voosisest pisipilti või esialgset voosisest osa või teie Shorts-reklaami taasesitust.
- Voosiseste reklaamide näitamised: see mõõdik võetakse arvesse, kui videot hakatakse vaatamislehel esitama enne vaataja orgaanilise video esitamist, selle ajal või pärast seda.
- Voosisesed näitamised: see mõõdik võetakse arvesse, kui vaataja vaatab video pisipilti.
- YouTube Shortsi reklaamide näitamised: see mõõdik võetakse arvesse, kui videot hakatakse esitama Shorts-voos, orgaaniliste Shorts-videote taasesituste vahel.
Makstud vaatamised näitavad, mitu korda vaatavad vaatajad teie reklaamist suuremat osa või kogu reklaami ka väljaspool näitamist.
- Voosisesed reklaamivaatamised: see mõõdik võetakse arvesse, kui vaataja vaatab videot 30 sekundit või kuni video lõpuni (olenevalt sellest, kumb juhtub varem). Reklaamiga seotud interaktsioonid võivad samuti vaatamiste arvu suurendada.
- Näiteks võetakse voosiseste reklaamide vaatamisena arvesse järgmised toimingud.
- Vaataja vaatab ära kogu 20-sekundilise videoreklaami.
- Vaataja vaatab 40-sekundilisest videoreklaamist ära 32 sekundit.
- Vaataja klikib reklaami interaktiivsel elemendil 20-sekundilise reklaami 18-ndal sekundil (mis on nii klikkide kui ka vaatamiste arvu suurenemine).
- Näiteks võetakse voosiseste reklaamide vaatamisena arvesse järgmised toimingud.
- Voosiseste reklaamide vaatamised: see mõõdik võetakse arvesse, kui video vaatamisleht laaditakse pärast seda, kui vaataja on pisipildil klikkinud ja video vaatamislehele suunatud. Vaatamiste loendamisel on mõned erandid.
- Voosiseste reklaamide vaatamised (mittelühivideoreklaamid): kui laadite üles video, mis on alla 10 sekundi pikk, näete Google Adsis vaatamiste arvu, kuid see ei suurenda vaatamiste arvu YouTube Analyticsis ega vaatamislehe avalike vaatamiste arvu puhul.
- Lühivideoreklaamide ja mittevahelejäetavate reklaamide vaatamised: vaatamisi ei võeta arvesse Google Adsis ega välisel vaatamislehel. Te ei pääse oma andmetele juurde jaotises „Kasutajad, kes vaatasid minu reklaami“.
- YouTube Shortsi reklaamide vaatamised: see mõõdik võetakse arvesse mõne stsenaariumi puhul järgmistest.
- Videod, mis on lühemad kui 10 sekundit: vaatajad vaatavad ära kogu video või klikivad tegevusele kutsuval nupul.
- Videod, mis on pikemad kui 10 sekundit: vaatajad vaatavad videot kauem kui 10 sekundit või klikivad tegevusele kutsuval nupul.
- Vaataja klikib videoreklaamis tegevusele kutsuval nupul.
Mis siis, kui vaatamiste arv on juba suurenenud ja seejärel tehakse klikk? Kas see läheb arvesse teise vaatamisena?
Ei. Sel juhul suureneb ainult klikkide arv ja teist vaatamist arvesse ei võeta.
Kas voosisesel pisipildil tehtud klikk loetakse klikiks?
Ei. See suurendab vaatamiste arvu alles pärast vaatamislehe laadimist.
Miks on minu aruandlusallikates vaatamiste vahel erinevusi?
Vaatamiste arvude vahel, mida näete Google Adsis, YouTube Analyticsis ja avalikul vaatamislehel (mis täidetakse YouTube Analyticsi kaudu), võib märgata teatud erinevusi. Selle põhjuseks on peamiselt erinevused nende andmete intervallis (eri „värskus“ või värskendussagedus), eri rämpspostiläved ja eri sobilikkus reklaamidele (mida arvestatakse avalike vaatamiste arvu puhul), mis hõlmavad voosiseste mittelühivideoreklaamide, lühivideoreklaamide ja mittevahelejäetavate reklaamide vaatamisi. Vaadake lisateavet Google Analyticsi ja YouTube'i vaatamisandmete erinevuste kohta.
Kas ma saan siiski luua vaatajaskondade loendeid minu videoid või kanalit juba vaadanud kasutajatest selliste vormingute jaoks, mis vaatamiste arvu ei suurenda?
Vaatajaskondade loendid, mis olenevad vaatamisest (nt „Vaatas kanali mis tahes videot“), ei ühildu vormingutega, mis ei suurenda vaatamiste arvu (nt alla 11-sekundilised lühivideoreklaamid, mittevahelejäetavad ja voosisesed reklaamid). Saate oma kontol loendeid luua, neile lihtsalt ei lisata ühtegi kasutajat, kuna need kasutajad ei suurenda vaatajaskondade loendisse lisatavate vaatamiste arvu.
Nägin teatatud vaatamisi (näiteks 500 vaatamist), vaatasin hiljem uuesti ja nüüd on teatatud vähematest vaatamistest (näiteks 490 vaatamist). Miks?
Kehtetu liikluse tuvastamise ja värskendamise täielikuks lõpuleviimiseks võib kuluda kuni 30 päeva. Tõenäoliselt on see seotud kehtetute vaatamiste eemaldamisega teie aruandlusest. Pange tähele, et kui need olid seotud makstud vaatamistega, ei võeta teilt selle kehtetu liikluse eest tasu. Arveldatavate näitamiste tõeallikana vaadake arveldusarvet. Lugege lisateavet kehtetu liikluse kohta.
Kui vaataja vaatab teie videot ilma viipadeta (nt reklaamideta), nimetatakse seda orgaaniliseks vaatamiseks. Vaatamine toimub, kui inimene vaatab teie videot. Vaatamiste arvu täpsuse säilitamiseks eemaldatakse avalike vaatamiste arvu mõõdikutest ebaregulaarsed taasesitused (nt rämpspost). Vaatamiste arvu suurenemisel määrab YouTube algoritmiliselt kasutaja kavatsuse.
Orgaanilistel vaatamistel on eri kriteeriumid selle kohta, mis loetakse vaatamiseks võrreldes ostetud reklaamide vaatamistega. Vaadake allolevat jaotist Makstud vaatamised ning tutvuge Google Analyticsi ja YouTube Analyticsi vaatamisandmete erinevustega.
|
Vorming |
Kaasamiskriteeriumid |
Kas vaatamiste arv võib suureneda? |
Kuidas klikk registreeritakse? |
|
Voosisesed reklaamid ja rakenduse videoreklaamid |
Video, mis on lühem kui 10 sekundit: vaatajad vaatavad ära kogu video või klikivad reklaamil. Video, mis on pikem kui 10 sekundit: vaatajad vaatavad videot üle 10 sekundi või klikivad reklaamil. |
Jah, kui vaatamiskriteeriumid on täidetud. |
Video, mis on lühem kui 10 sekundit: võetakse arvesse kliki ja kaasamisena. Vaatamine võetakse arvesse Google Adsis, kuid mitte avalike vaatamiste arvu puhul. Video, mis on pikem kui 10 sekundit: võetakse arvesse kliki, vaatamise ja kaasamisena. |
|
Voosisesed videoreklaamid |
Vaatajad vaatavad kümme sekundit videoreklaami, kui see on vaigistatud, või klikivad pisipildil, et vaadata vaatamislehel kogu videot (klikk võetakse arvesse vaatamisena, mitte ei registreerita klikina). |
Jah, kui vaatamiskriteeriumid on täidetud. |
Voosisesed vormingud: vaatamine salvestatakse, kui kasutaja klikib videol ja avab video vaatamislehe. Klikk salvestatakse, kui kasutaja klikib CTA-l ja jõuab sihtlehele. |
|
Lühivideoreklaamid ja mittevahelejäetavad voosisesed reklaamid |
Vaatajad peavad reklaamil klikkima. |
Ei, isegi kui klikkimine toimub. |
Klikke loendatakse, aga kaasamisi ei loendata. |
|
YouTube Shortsi reklaamid |
Videod, mis on lühemad kui 10 sekundit: vaatajad vaatavad ära kogu video või klikivad tegevusele kutsuval nupul. Videod, mis on pikemad kui 10 sekundit: vaatajad vaatavad videot kauem kui 10 sekundit või klikivad tegevusele kutsuval nupul. |
Jah, kui vaatamiskriteeriumid on täidetud. |
Klikk võetakse arvesse kliki, vaatamise ja kaasamisena. Märkus. Kui vaataja peatab video, siis seda klikina arvesse ei võeta. |
- Kaasatud vaatamine (ka „Kaasamised“): seda mõõdikut Google Adsis ei näe ja see viitab kaasamistele, mis kuvatakse veerus „Interaktsioonid“, kui keegi vaatab videokampaaniat.
- Kaasamismäär: algselt mõõdeti kaasamismäära arvutamist kui inimeste reklaamiga suhtlemise kordade arvu jagatuna teie reklaami näitamiste arvuga. Siiski on kindlaks tehtud, et see on keerulisem kui „Kaasamismäär = kaasamised / näitamised”, kuna toimingueesmärgiga videokampaaniate (VAC) kampaaniates esitatakse erinevaid reklaamivorminguid. Meie tootetiim otsib võimalusi, kuidas seda edaspidi aruandluses selgemaks muuta.
See on pakkumine, mille määrate oma kampaaniale või reklaamirühmale. See peaks olema suurim summa, mille olete nõus oksjonil vaatamise eest maksma.
Keskmine vaatamise hind (keskm. CPV): see aitab teil määrata vaatamise eest makstud keskmist hinda ja teie reklaamide kulutõhusust, lähtudes vaatamistest (teie kampaania peaeesmärgist). CPV on kõige väärtuslikum, kui seda kasutatakse reklaamide, reklaamirühmade ja kampaaniate võrdlemise vahendina (eraldi mõõdikud ei ole nii põhjalikud). Seejärel saate määrata, millised strateegiad teie eelarve põhjal kõige paremini töötavad.
Keskmine vaatamise hind = kulu / vaatamised
Mis on hea CPV?
Hea hind on subjektiivne. Keskmised CPV-d on vormingute, valdkondade, hooajalisuse ja muude tegurite lõikes erinevad. Teie parim võrdlusalus on teie kampaania ajaloolised andmed (näiteks kui kulutõhus on teie kampaania reklaamirühm A võrreldes reklaamirühmaga B).
Miks minu keskm. CPV ületab minu max CPV-d?
See võib juhtuda, kuna vaatate kuupäevavahemikku, mil max CPV-d muudeti. Näited
1.–5. päev: teie max CPV on 0,20 eurot.
6.–10. päev: teie max CPV on 0,10 eurot.
Kui vaatate max CPV-d kümnendal päeval, on max CPV teie kontol 0,10 eurot. Kui aga teie kuupäevavahemik on 1.–10. päev, kaasate päevad 1–5, kui max CPV oli kõrgem. Registreeritud keskmine CPV võib teie aruandluses olla kõrgem kui 0,10 eurot võrreldes päevadega, mil teie maksimaalne pakkumine oli suurem. Vaadake oma muudatuste ajalugu ja filtreerige pakkumiste muudatusi, et näha, kas kuupäevavahemik kattub maksimaalse CPV langetamisel.Video esitamise protsendi mõõdikud võtavad arvesse nende inimeste protsenti, kes pleieri käivitanud vaatajatest vaatasid videot 25%, 50%, 75% või 100%. Videopleieri käivitamise hetk erineb eri vormingute puhul (nt voosiseses reklaamis hakatakse videoid esitama automaatselt, kuid voos toimub see siis, kui vaataja suunatakse pärast pisipildil klikkimist vaatamislehele).
Kvartiilide aruandlust saab kasutada kõrvuti teie muude mõõdikutega, nagu vaatamiste määr ja vaatajaskonna säilitamine (leiate YouTube Analyticsi andmetest), et ligikaudselt kontrollida, kus teie video kasutajate hulk väheneb. Kui video teatud punktides kasutajate hulk järsult langeb, mõelge, mis võib teie reklaamifaili puhul selleni viia (väljaspool oodatud käitumist). Näiteks on tavaline, et voosiseste reklaamide kasutajate arv väheneb järsult viie sekundi järel, kui kasutajatele kuvatakse vahelejätmise nupp.
Siin on näide 25% kvartiilmõõdikutest.
Video esitamise protsent: 25%. – protsent = nende vaatajate arv, kes vaatavad endiselt videot, kui 25% videost on esitatud videopleieri käivitamiskordade arv
Kuidas see toimib?
- Kümme kasutajat hakkavad teie 20-sekundilist reklaami vaatama.
- Viis kasutajat loobub (sulevad brauseri või klikivad teisele videole) 13. sekundil.
- Kolm kasutajat loobub 18. sekundil.
- Kaks kasutajat vaatab ära kogu reklaami.
Teie kvartiilid on järgmised.
|
Kvartiil |
Esitamise % |
Esitamise % selgitus |
|
25%: |
100% |
100% kümnest kasutajast vaatab pärast viie sekundi möödumist endiselt reklaami |
|
50%: |
100% |
100% kümnest kasutajast vaatab pärast kümne sekundi möödumist endiselt reklaami |
|
75%: |
50% |
50% kümnest kasutajast vaatab pärast 15 sekundi möödumist endiselt reklaami |
|
100%: |
20% |
20% (kaks kümnest) kasutajast vaatab reklaami lõpus endiselt seda |
Miks ei ühti vaatamised või vaatamiste määr minu kvartiilide aruandlusega, kui proovin neid käsitsi arvutada?
Voosisese reklaami vormingu puhul ei saa kasutajate käitumist käsitsi jälgida ja 100% esitamise jagamine näitamistega ei ühti vaatamiste määraga. Pange tähele, et voosiseste reklaamide puhul näitamised ≠ „videopleieri käivitamisel“.
Vaatamine võetakse arvesse ka siis, kui keegi suhtleb videoga (kuvataval URL-il, kaasbänneril või reklaamivaradel (kui neid on) klikkimise teel). Kui vaataja vaatab 20-sekundilist videot ainult 15 sekundit ja klikib seejärel kuvataval URL-il, et minna sihtlehele, läheks see arvesse vaatamisena ning suurendaks vaatamiste määra. Kuid kuna videot pole lõpuni vaadatud, ei vastaks see mõõdiku „Video esitamise protsent: 100%“ tingimustele.
Kvartiilid pole nii täpsed kui vaatamiste arvu suurendav mehhanism. Kvartiilide aruandluse eesmärk on olla abiks ja näidata, mis hetkel vaatajad teie videos selle vaatamisest loobuvad. Seda ei tohiks kasutada teie vaatamismõõdikute puhul, et kinnitada kummagi mõõdiku täpsust, kuna see võib tõenäoliselt veidi erineda.
Teenitud toiming hõlmab teenitud vaatamisi, meeldimisi, tellijaid, esitusloendite lisamist ja jagamisi. Need toimuvad, kui keegi vaatab teie videoreklaami ja teeb seejärel 7 päeva jooksul pärast esimest vaatamist toimingu teie lingitud YouTube'i kanalitel. Teenitud toimingute eest tasu ei võeta. Kõik ühelt inimeselt pärinevad vaatamised lähevad arvesse ühe teenitud vaatamisena.
Teenitud toimingud on suurepärane viis saada ülevaade lisaväärtusest, mille saavutamisele teie kampaania on kaasa aidanud. Teenitud toimingud viitavad tugevale ühisele huvile teie kanali või brändi vastu ning neid tegevad kliendid on sageli iseäranis väärtuslikud.
Miks mul ei ole teenitud vaatamiste / teenitud tellijate mõõdiku aruandeid?
Kui isikupärastatud reklaamid on vähemalt ühel Google Adsi kontoga lingitud YouTube'i kanalil välja lülitatud, ei näe te teenitud toimingute aruandlust. Teenitud toimingute aruandluse nägemiseks tuleb sellest ruudust märge eemaldada. Selle valiku muutmiseks logige sisse oma YouTube'i kontole ja minge YouTube Studiosse. Tehke vasakus allnurgas valikud „Seaded“ > „Kanal“ > „Täpsemad seaded“ > Keri alla, et leida märkeruut „Keela huvipõhised reklaamid“.
YouTube'i konto ja Google Adsi konto linkimisel veenduge, et oleks märgitud ruut „Kaasamine“. Kinnitamiseks avage oma Google Adsi konto, klikkige valikutel „Tööriistad ja seaded“ > „Lingitud kontod“ > „YouTube“. Veerus „Load” näete kasti „Kaasamine“ puhul täppi, kui kast oli konto linkimise ajal lubatuks märgitud.
Pidage meeles, et kui keelate mõne YouTube'i kanali isikupärastatud reklaamid ja lubate need teiste kanalite jaoks, näete nende Google Adsi kontol siiski teenitud toimingute aruandeid, kuid mitte seda, millisest kanalist teenitud toimingud aruandluses pärinevad.
Video näitamiste osakaalu saab kontrollida näitamiste osakaalu mõõdikute abil, kuna YouTube kuulub Google'i Display-võrgustikku.
Näitamiste osakaal aitab teil vastata küsimusele „Kui suurel osal saadaolevatest reklaamikohtadest, mida saate oma kampaania seadete ja sihtimise alusel kuvada, esitate näitamisi?”. See mõõdik aitab teil mõista järgmist.
- Kui teie näitamiste osakaal on alla 100%, tähendab see, et pakkumise või eelarve suurendamine võib aidata teil näitamisi sagedamini esitada. Kui soovite kindlaks teha, kas suurendada tuleb pakkumist või eelarvet, vaadake veerge „Kaotatud näitamiste osakaal“.
- Kui teie näitamiste osakaal on 100%, kuid te ei kuluta oma eelarvet täielikult ära, tähendab see, et saate sihtimist laiendada.
- Kui märkate näitamiste mahu kõikumist, võite vaadata jaotist „Display-võrgustiku kaotatud IS (näitamiste osakaal) asetusele” (aruandlust on kõige parem segmentida päevade kaupa). Kui märkate nihet päeval, mil nägite nihet liikluses, tähendab see tõenäoliselt, et teie konkurendid suurendasid oma pakkumisi, mistõttu kaotasite oksjoneid. Suurendage oma pakkumist, et püsida konkurentsis ja võita sama palju oksjoneid kui enne.
Mõõdikud, mida kampaania eesmärkide alusel prioriseerida
Kuigi kampaaniatüüpide lõikes kajastatakse palju mõõdikuid, peaksid teatud mõõdikud teie valitud kampaaniaeesmärkidel põhineva kampaania edukuse hindamisel olema palju prioriteetsemad. Näiteks kui käitate kampaaniat eesmärgiga „Bränditeadlikkus ja katvus”, võidakse konversioone kajastada, kuid see ei tohiks olla põhimõõdik, mis aitab teil kampaania edukust hinnata.
Bränditeadlikkuse ja katvuse mõõdikute tööpõhimõtted
Kui valisite kampaania seadistamise ajal lisaks näitamistele, unikaalsele katvusele ja keskm. näitamiste sagedusele kampaania eesmärgi „Bränditeadlikkus ja katvus“ (või videoreklaamide järjestamise eesmärgi „Toote- ja brändikaalutlus“ puhul), peate kampaania edukuse hindamisel keskenduma järgmistele mõõdikutele.
- Maksimaalne tuhande näitamise hind (max CPM): see on pakkumine, mille määrate oma kampaaniale või reklaamirühmale. See peab olema suurim summa, mille olete nõus oksjonil 1000 näitamise eest maksma.
- Keskmine tuhande näitamise hind (keskm. CPM): CPM aitab teil määrata, kui palju maksate keskmiselt 1000 näitamise eest. Võtke arvesse, et hea keskm. CPM on riigiti erinev, kuna CPM-pakkumiste puhul tuleb järgida eri miinimume.
CPM = kulu / ( näitamised / 1,000 )
CPM näitab teie reklaamide kulutõhusust nende näitamiste põhjal, mis on teie kampaania peamine eesmärk. CPM on kõige väärtuslikum siis, kui seda kasutatakse reklaamide, reklaamirühmade ja kampaaniate võrdlemiseks (võrreldes üksiku mõõdikuga, mis ei ole nii põhjalik).
- „Videojärjestuse näitamiste koguarv“ (Videojärjest. näit. koguarv): See on teie videoreklaamide järjestuskampaaniate näitamiste arv koos muude kampaaniate näitamistega, mis aitasid järjestuskampaaniates edasiliikumisele kaasa. Kuna vaatajad liiguvad järjestuse videoreklaamides edasi olenemata sellest, mis kampaania videot esitab, näitab see mõõdik, kuidas järjestuskampaaniate hulka mittekuuluvad kampaaniad aitasid järjestustes edasi liikuda, mis võib kaasa tuua rohkem järjestuste lõpetamisi ja väiksema kulu.
Selleks et siin saaks kaasata järjestusevälise näitamise, peab vaatajal olema vähemalt üks videoreklaamide järjestuskampaania näitamine. Pidage meeles, et see mõõdik hõlmab näitamisi ka teie Google Adsi kontoga lingitud Display & Video 360 kontodelt.
- Vaatamisaeg ja keskm. vaatamisaeg / näit.
- Lisateave videokampaaniate vaatamisaja andmete kohta.
Mõõdikute „Müük“, „Veebisaidi liiklus“, „Müügivihjed“ tööpõhimõtted
Kui olete kampaania seadistamisel oma kampaania eesmärgiks valinud „Müük“, „Veebisaidi liiklus“ või „Müügivihjed“, peaksite kampaania edukuse hindamiseks vaatama järgmisi mõõdikuid.
- Vaatamiskonversioonid (VTC): vaatamiskonversioonid („Vaatamiskonv.“) on konversioonid, mis registreeritakse siis, kui kasutajad saavad teie reklaami puhul näitamise (kuid seda ei arvestata vaatamise ega klikina) ja seejärel konverteerivad teie saidil konversiooniakna jooksul (konversiooniakna kestus määratakse selle järgi, millal kontol konversioon registreeritakse).
See mõõdik välistab automaatselt nende inimeste konversioonid, kes on klikkinud ka teie mõnel teisel reklaamil. Vaatamiskonversioonina läheb arvesse videoreklaami viimane näitamine.
Konversioonini viiv vaatamine loendatakse veerus „Konversioonid”, mitte VTC-veerus. VTC-d aitavad teil ületada lõhet osturedeli üla- ja allosa vahel. Kui vaatate ainult konversioone, võib teil jääda märkamata, millist mõju avaldasid teie reklaamid kasutajatele, kes konverteerisid ainult näitamise põhjal.
- Klikid ja klikkimise määr (CTR): klikke, mis esinevad siis, kui vaataja klikib teie reklaami interaktiivsel elemendil, ja videokampaaniate CTR-i (klikid/näitamised) ei tohiks tavaliselt pidada prioriteetseks võrreldes näitamiste või vaatamistega (kui teie eesmärk on teadlikkus) või konversioonidega (kui teie eesmärk on müük). Võrreldes otsingukampaaniatega on väike klikkide arv ja madal CTR videokampaaniate puhul üsna tavaline.
Videokampaaniate klikid ja CTR ei ole tavaliselt mõõdikud, mida peaksite kampaania edukuse määramisel prioriseerima. Need mõõdikud võivad näidata, kui hästi ärgitab reklaam kasutajaid teie reklaame nähes toiminguid tegema, kuid peamine mõõdik, millega konversioonid teie videokampaaniatele omistatakse, on vaatamised (näiteks pole klikk teie kampaania jaoks vajalik, et konversioon arvesse läheks, küll aga vaatamine).
- Konversioonid: videokampaaniate puhul mõõdetakse konversioone, kui vaataja võetakse arvesse teie reklaami vaatamisena ja ta seejärel sooritab toimingu, mille olete oma ettevõtte jaoks väärtuslikuks määranud, näiteks ostab veebist või helistab mobiiltelefonilt teie ettevõttesse. Vaadake lisateavet konversioonide jälgimise kohta.
Kuidas toimivad lühivideoreklaamid? Need ei suurenda vaatamiste arvu, nii et kas need saavad suurendada konversioonide veerus konversioonide arvu?
Jah, kuid ainult siis, kui vaataja klikkis reklaamil. Kui vaataja klikib lühivideoreklaamil, suurendatakse klikkide arvu, kuid mitte vaatamiste arvu. Kui lühivideoreklaamid seejärel konversiooni toovad, võetakse need vaatamiskonversioonide asemel arvesse konversioonidena.- Kaasatud vaatamise konversioonid (EVC): kaasatud vaatamise konversioonid võetakse arvesse, kui vaataja ei kliki teie videoreklaamil, vaid vaatab vahelejäetavat reklaami (vahelejäetav viie sekundi järel) vähemalt kümme sekundit ja konverteerib seejärel kaasatud vaatamise konversiooniakna jooksul. EVC-aruandluse vaatamiseks Google Adsis klikkige valikutel Segment > Valige Konversioonid > Reklaamisündmuse tüüp.
Video on kõikehõlmav ja tõhus, kuid erinevalt teistest reklaamivormingutest ei suhtle vaatajad videoreklaamidega alati vaatamismomendil – nad teevad toimingu sageli hiljem, kui on vaatamisseansi lõpule viinud. EVC-d jäädvustavad reklaami klikivälise väärtuse viisil, mis on platvormil kaasatud vaataja käitumisega kõige paremini kooskõlas. Mõelge neile kui „osturedeli alumise keskosa punktile”, kui neid vaadati vaatamiskonversioonide (osturedeli ülaosa selle alusel, et vaataja lihtsalt näeb esmalt näitamist) ja konversioonide (osturedeli allosa selle alusel, et vaataja võetakse esmalt arvesse vaatamisena) kõrval.Märkus. Kui vaataja võetakse arvesse vaatamisena ja kaasatud vaatamisena (sama video vaatamise ajal) ning seejärel konverteerib, toob see kaasa konversioonide arvu suurenemise nii veerus „Konversioon“ kui ka veerus „Kaasatud vaatamise konversioon“.
-
Konversioonimäär (CVR): CVR annab ülevaate sellest, kui tõhus on teie reklaam pärast vaatamisena arvesse võtmist kasutajate saidile toomisel ja konverteerimisel. Nagu paljud teised mõõdikud, oleneb hea CVR suuresti reklaamija valdkonnast.
CVR = konversioonid / vaatamised
Google Adsi ja YouTube Analyticsi vaatamisandmete erinevuste tutvustus
Lihtsamaks mõistmiseks oleme allolevas jaotises platvormide nimesid lühendanud järgmiselt:
GA = Google Ads;
YTA = YouTube Analytics;
PWP = avalik vaatamisleht (nimetatakse ka avalike vaatamiste arvuks, mida näete video all).
YouTube Analyticsi ja avaliku vaatamislehe võrdlusAvalik vaatamisleht on täidetud YouTube Analyticsi andmete põhjal, nii et üldiselt peaksid need olema üsna sarnased. Väga populaarsete videote puhul, mida on lühikese aja jooksul väga palju vaadatud, võite tänast kuupäeva vaadates näha väikest erinevust, kuid tavaliselt ei tohiks te seda näha 48–72 tunni vanuse kuupäeva puhul.
Kuigi teatud lahknevusi võib aruandlusallikate vahel eeldada, näevad kasutajad aruandluses erinevusi sageli seetõttu, et nad uurivad reklaamivormingut, mis ei saa vaatamiste arvu suurendada, või teevad võrdluse, mis pole õiglane (st nad võrdlevad tegelikult kahte eri asja). Enne järeldamist, et aruandluses leitud lahknevused tulenevad kahe platvormi eeldatavast erinevusest, on soovitatav välistada järgmised asjaolud.
- Veenduge, et video pikkus oleks üle 10 sekundi (probleemide vältimiseks ideaalis üle 11 sekundi): kuna YouTube Analytics ei jälgi kuni 10-sekundiliste videote vaatamisi (need registreeritakse GA-s, kuid mitte YTA-s), põhjustavad kuni 10-sekundilised videod GA ja YTA vahel lahknevuse.
- Veenduge, et reklaamivorming oleks vaatamiste kogumiseks sobilik: nagu artikli vaatamiste jaotises on märgitud, ei kogu kõik reklaamivormingud vaatamisi. Kui Google Adsis pole ühtegi vaatamist registreeritud, võite eeldada, et teie reklaamivorming pole vaatamiste kogumiseks sobilik. Lugege vaatamiste kohta lisateavet.
- Veenduge, et võrdlete sama andmestikku.
- Võrrelge ainult makstud vaatamisi: YTA aruandes „Vaatamised“ kuvatakse orgaanilisi ja makstud vaatamisi, samas kui GA-s kuvatakse ainult makstud vaatamisi. Kui soovite veenduda, et võrdleksite ainult kahe allika makstud vaatamisi, peate kasutama YTA liiklusallikate aruannet ja vaatama ainult makstud vaatamiste rida.
- Veenduge, et võrreldaks kõiki teie videot kasutavaid kampaaniaid: oletame näiteks, et vaatate liikluse allikate aruandes oma makstud vaatamisi ja leiate, et saite 1000 makstud vaatamist, kuid GA-s registreerib teie kampaania ainult 500 makstud vaatamist. Põhjus võib olla selles, et sama videot kasutatakse samal või muul GA kontol reklaamina mõnes teises kampaanias. Vaadake oma kontosid, et kontrollida, kas sama videot kasutatakse ka teistes kampaaniates. YTA arvutaks nende vaatamiste koondarvu.
- Vältige päris hiljutiste andmete võrdlemist.
- Andke YTA-le andmete värskendamiseks aega vähemalt 72 tundi (kuna liikluse allikates kuvatavad andmed on 48–72-tunnise viivitusega). Kui võrdlete liiklusallikate aruandes viimase 2–3 päeva andmeid ja leiate lahknevuse, võib see olla tingitud tavalistest andmeviivitustest. Kui ootate paar päeva, siis andmeid värskendatakse. GA-s esitatud andmed hilinevad vaid mõne tunni.
- YTA andmed esitatakse standardses Vaikse ookeani ajavööndis, samas kui GA andmed esitatakse kontol määratud ajavööndis. Vanema kuupäevavahemiku vaatamine aitab vältida ka ajavöönditest tulenevaid erinevusi.
- Eeldatavad lahknevused: kui olete ülaltoodut kontrollinud (video kestus, sama andmeallikas, andmeviivitus puudub) ja näete endiselt lahknevust, on tõenäoliselt asi mõnes järgmistest teadaolevatest nende kahe allika lahknevuste põhjustest.
- YouTube'i reklaamipleier on mõeldud reklaamvideote sujuvaks esitamiseks ja iga millisekund on oluline. Mõnel konkreetsel ja ainulaadsel juhul tekitab vaatamiste arvu teabe voog viivituste esinemise riski, mida pleier püüab vältida. Viivituste vältimiseks võib vaatamiste arvu teave jõuda GA-sse, kuid see katkestatakse enne YTA-sse jõudmist.
- Rämpsposti vaatamiste eemaldamiseks kahest süsteemist saame kasutada eri viise. GA rämpsposti filtreerimine on üldiselt rangem, arvestades, et nende vaatamiste eest maksate.
Seetõttu jääb kahe aruandlusallika 15–20% lahknevus meie tavavahemiku piiresse. (Kasutades valemit |(GA vaatamised – YTA vaatamised) / GA vaatamised | * 100, et arvutada muutus protsentides (nimetatakse ka lahknevuseks))
Kui näete lahknevust üle 15–20%, võtke ühendust oma Google'i toe esindajaga (ideaaljuhul teabega, mis näitab, et olete kõigi ülaltoodud punktide puhul esmalt nende vastavuses veendunud). Harva võib juhtuda, et meie tiimid tuvastavad lahknevuse tegeliku otsese allika ja kõrvaldavad selle, kuid kui see pole võimalik, siis on need näited meie arendustiimidele kasulikud pikemaajaliste täiustuste tegemiseks. Kuigi YouTube Analytics on lisaväärtust pakkuv tööriist, mõistame selle tähtsust reklaamijatele ja püüame viia selle aruandluse võimalikult täpselt vastavusse Google Adsi vaatamiste aruandlusega. Praegu võite eeldada, et nende kahe süsteemi registreeritud vaatamiste arvud võivad olla erinevad. Siiski võite olla kindel, et Google Adsis esitatud mõõdikud on täpsed.
