لمحة عن مقاييس وتقارير إعلانات الفيديو

تتناول هذه المقالة المقاييس المختلفة المُستخدمة في تحليل أداء إعلانات الفيديو. يمكنك عرض مقاييس متنوعة، مثل مرات الظهور وعدد المشاهدات والمشاركة والنقرات، بالإضافة إلى نوع الجمهور الذي تصل إليه.

مقاييس الأداء الرئيسية

لإنشاء إعلان فيديو، يجب استضافة محتوى الفيديو على YouTube. وهذا يعني أن مرات مشاهدة إعلانات الفيديو ستؤدي إلى زيادة عدد مرات مشاهدة مقطع الفيديو الذي نشرته على موقع YouTube (في صفحة "المشاهدة" لذلك الفيديو، وفي تقارير حسابك على Google).

تتضمن بعض المقاييس الرئيسية لحملات الفيديو ما يلي:

  • الأداء الأساسي:
    • مرات المشاهدة يعرض عدد المرات التي شاهد فيها الأشخاص إعلان الفيديو أو تفاعلوا معه. ملاحظة: ستُحتسب مرات مشاهدة إعلانات فيديو TrueView أيضًا ضمن عدد المشاهدات العامة للفيديو على YouTube فقط إذا زاد طول الفيديو عن 11 ثانيةً.
    • نسبة المشاهدة‬‏‫ يعرض عدد المشاهدات أو التفاعلات التي يتلقاها إعلان الفيديو مقسومًا على عدد مرات ظهور إعلانك (مرات ظهور الصورة المصغَّرة والفيديو).
    • متوسط تكلفة المشاهدة هو متوسط المبلغ الذي تدفعه عندما يشاهد أحد الأشخاص 30 ثانية من مقطع الفيديو (أو المدة الكاملة إذا كانت أقصر من 30 ثانية) أو عندما يتفاعل مع مقطع الفيديو المقدم منك، أيهما يحدث أولاً. تذكّر أنّ متوسط تكلفة المشاهدة قد يختلف عن الحد الأقصى لتكلفة المشاهدة؛ فالحد الأقصى لتكلفة المشاهدة هو أكبر مبلغ ترغب في دفعه مقابل مشاهدة إعلانك.
    • وقت المشاهدة يقيس إجمالي وقت مشاهدة الأشخاص لإعلانات الفيديو الخاصة بك، ويظهر هذا الوقت بالثواني.
    • متوسط وقت المشاهدة لكل ظهور يقيس متوسط عدد الثواني التي يشاهد خلالها أحد الأشخاص إعلان الفيديو الخاص بك لكل مرة ظهور للإعلان.
  • أداء النقرات:
    • النقرات تعرض عدد مرات نقر الأشخاص على مقطع الفيديو. يمكن أن تساعدك النقرات في معرفة مدى جاذبية إعلانك للأشخاص الذين يشاهدونه.
    • نسبة النقر إلى الظهور هي عدد النقرات التي يتلقاها إعلانك مقسومةً على عدد المرات التي يُعرض فيها إعلانك.
  • أداء التفاعلات:
    • التفاعلات تعرض عدد النقرات على العناصر التفاعلية، مثل الجُمل المحفّزة أو الرموز لتوسيع أي بطاقات على الفيديو. (هذه النقرات لا تنقل المستخدمين إلى موقع إلكتروني أو وجهة خارجية أخرى).
    • نسبة التفاعل هي عدد التفاعلات التي يتلقاها إعلانك مقسومًا على عدد مرات عرضه.
  • مدى الوصول والتكرار:
    • المستخدمون الفريدون عبارة عن إجمالي عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلانًا على مدار فترة زمنية معينة.
    • ملفات تعريف الارتباط الفريدة هي عدد ملفات تعريف الارتباط (التي تُخزّن التفضيلات والمعلومات الأخرى التي يتم استخدامها على صفحات الويب التي تتم زيارتها) الخاصة بالمتصفح الفردي على أجهزة كمبيوتر المستخدمين.
    • المشاهدون الفريدون (ملفات تعريف الارتباط) عبارة عن عدد مرات مشاهدة إعلان الفيديو من قِبل ملف تعريف ارتباط فريد خلال فترة زمنية معينة.
    • متوسط تكرار مرات الظهور لكل مستخدم هو متوسط عدد المرات الذي يظهر فيها إعلان لشخص فريد على مدار فترة زمنية معينة.
    • متوسط تكرار مرات الظهور لكل ملف تعريف ارتباط هو متوسط عدد المرات التي يُعرض فيها إعلان الفيديو لملف تعريف ارتباط فريد على مدار فترة زمنية معينة.
    • متوسط تكرار مرات المشاهدة‬ لكل ملف تعريف ارتباط هو متوسط عدد مرات مشاهدة الفيديو من قِبل ملف تعريف ارتباط فريد خلال فترة زمنية معينة.
  • نسبة مشاهدة الفيديو (تعرف أيضًا باسم "التقارير الربعية")
    • تشغيل الفيديو حتى: 25% يعرض هذا المقياس عدد مرات تشغيل الفيديو حتى 25% من مدته.
    • تشغيل الفيديو حتى: 50% يعرض هذا المقياس عدد مرات تشغيل الفيديو حتى منتصف مدته.
    • تشغيل الفيديو حتى: 75% يعرض هذا المقياس عدد مرات تشغيل الفيديو حتى 75% من مدته.
    • تشغيل الفيديو حتى: 100% يعرض هذا المقياس عدد مرات تشغيل الفيديو حتى اكتماله.
ملاحظة: لا تحدد مقاييس "مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها" سوى عدد الأشخاص الذين يشاهدون الفيديو حتى نهايته. ومع ذلك، سيتم احتساب مشاهدة إذا تفاعل أحد الأشخاص مع الفيديو (من خلال النقر على عنوان URL المعروض وإعلان بانر مصاحب ومعلومات الإعلان الإضافية، إن وجد). إذا شاهد أحد الأشخاص 15 ثانية فقط من فيديو مدته 20 ثانية ثم نقر على عنوان URL المعروض للانتقال إلى الصفحة المقصودة، سيتم احتساب ذلك كمشاهدة وزيادة نسبة المشاهدة. ولكن لأن الفيديو لم تتم مشاهدته حتى النهاية، لن يكون مؤهلاً للحصول على مقياس "100٪ من تشغيل الفيديو". 
 
  • التفاعل على YouTube: تتم الإجراءات المكتسبة عندما يشاهد أحد الأشخاص إعلان فيديو، وبعد ذلك يتخذ إجراءً ذا صلة على YouTube. وفيما يلي الأنواع المختلفة من الإجراءات المكتسبة:
    • ‏‫المشاهدات المكتسبة تزيد إذا شاهد أحد الأشخاص على YouTube مقاطع فيديو لاحقة على قناتك على YouTube أو على صفحات مشاهدة. ويزيد نوع الإجراء المكتسب هذا سواء اختار الشخص أو لم يختر مشاهدة مقطع الفيديو نفسه مجددًا أو مشاهدة أي مقطع فيديو آخر على قناتك.
    • المشتركون المكتسَبون يحدث ذلك عندما يشترك أحد المشاهدين في قناتك. ويوفر نوع الإجراء المكتسب هذا قيمة فريدة حيث إن المحتوى من قنوات YouTube هذه والصور الرمزية للقنوات نفسها قد تُعرض على صفحة YouTube الرئيسية.

نظرًا لمتطلبات الخصوصية، ستظهر قيم مقياس المشاركين المكتسبين الذين يقل عددهم عن 100 كنطاق بدلاً من القيمة الفعلية التي يعرضها اليوم. على سبيل المثال، سيتم عرض 14 كنطاق من 11-20 بدلاً من القيمة الفعلية. ستظل قيم المقياس التي تزيد عن 100 تظهر القيمة الفعلية.

  • ‏‫الإضافات المكتسبة إلى قوائم تشغيل تحدث عندما يضيف أحد المشاهدين الفيديو إلى قائمة تشغيل.
  • ‏‫الإعجابات المكتسبة‬ تحدث عندما يبدي أحد المشاهدين إعجابه بالفيديو.
  • المشاركات المكتسبة تحدث عندما يشارك أحد المشاهدين الفيديو.
  • العرض النشط

ميزات إعداد التقارير

  • الجداول المخصصة والتقارير القابلة للتنزيل يمكنك العثور على بيانات أداء محددة عن حملات الفيديو التي تهمك من خلال تخصيص جداول حسابك في "إعلانات Google" باستخدام الأعمدة والأقسام والفلاتر. على سبيل المثال، يمكنك اختيار مشاهدة أعمدة "الحد الأقصى لتكلفة المشاهدة" أو"النقرات" أو "الإجراءات المكتسبة في YouTube". ‏‫وبعد عرض الجداول بالشكل الذي تريده بالضبط، يمكنك تنزيلها كتقارير بعدة تنسيقات مختلفة وحفظها. ويمكنك أيضًا إعداد التقارير ليتم عرضها في فواصل زمنية محددة وجدولتها ليتم إرسالها بالبريد الإلكتروني إليك أو إلى الأشخاص الآخرين الذين يصلون إلى حسابك. مزيد من المعلومات عن كيفية تعديل أو تقسيم أو فلترة الأعمدة.
  • إعداد التقارير التلقائي - يمكنك العثور على بيانات أداء معينة عن حملات الفيديو موضع اهتمامك عن طريق تخصيص جداول إحصائيات حسابك في "إعلانات Google" باستخدام الأعمدة والأقسام والفلاتر. ‏‫وبعد عرض الجداول بالشكل الذي تريده بالضبط، يمكنك تنزيلها كتقارير بعدة تنسيقات مختلفة وحفظها. ويمكنك أيضًا إعداد التقارير ليتم عرضها في فواصل زمنية محددة وجدولتها ليتم إرسالها بالبريد الإلكتروني إليك أو إلى الأشخاص الآخرين الذين يصلون إلى حسابك.
  • سجل التغييرات - تعرض صفحة "سجل التغييرات" التغييرات التي أجريتها على حسابك. وتعرض كل تغيير تم إجراؤه في إطار مخطط زمني، مع ربطه ببيانات حسابك. يمكنك عرض جميع التغييرات لفترة زمنية معينة، أو تصفية النتائج حسب نوع التغيير (مثل تسويات الميزانية أو تعديلات المجموعات الإعلانية)، أو الاطلاع على التغييرات لحملة فيديو معينة. وبمقارنة التغييرات بالمخطط الزمني لبيانات الأداء، تتسنى لك معرفة التغييرات التي ربما أسهمت في تغيير مستوى أدائك.
  • أدوات إعداد التقارير المتقدمة والرسوم البيانية المرئية تتيح لك إمكانية عرض البيانات التفصيلية عن أداء إعلان الفيديو، بالإضافة إلى إمكانية تخصيص هذه البيانات وتحليلها.
  • الاستهداف - يمكنك أيضًا معرفة مستوى أداء الفيديو الخاص بك لبعض الكلمات الرئيسية وأنواع الجمهور والديموغرافيات. يمكن عرض هذه المقاييس بالنقر على صفحات الكلمات الرئيسية أو الجماهير أو الديموغرافيات.

ملاحظة

لإنشاء إعلان فيديو، يجب استضافة محتوى الفيديو على YouTube. وهذا يعني أن مرات مشاهدة إعلانات الفيديو ستؤدي إلى زيادة عدد مرات مشاهدة مقطع الفيديو الذي نشرته على موقع YouTube (في صفحة المشاهدة لذلك الفيديو، وفي تقارير حساب YouTube).

إصلاح المشكلات المتعلقة ببياناتك

الفروق بين إحصاءات العرض في YouTube مقابل إعلانات Google

لا يمكننا ضمان أن مرات العرض التي تم تحميلك تكاليفها تساوي عدد مرات العرض في YouTube. وتتمثل أحد الأسباب الشائعة عند بحث مسألة مرات العرض الدورية في أن YouTube يُجمِّع إحصاءات المدة استنادًا إلى توقيت المحيط الهادي، في حين أن إعلانات Google يُجمِّع إحصاءات المدة استنادًا إلى المنطقة الزمنية المحددة للمعلن. ومع ذلك، فهناك حالات تناقض تنشأ بينهما، إلا أننا نسعى إلى جعل الأعداد التراكمية بقيم متساوية تقريبًا. وفي حين أنه يتم تحميلك تكاليف مقابل عدد مرات العرض المطوّل للإعلان، فإن بعض مرات العرض هذه لا تكون مؤهّلة للتضمين في أعداد مرات المشاهدة على YouTube.

نظرًا لأن YouTube Analytics‏ تشتمل على بيانات الفيديو لجميع مقاطع الفيديو، بينما توفر "إعلانات Google" بيانات لجزء من هذه المشاهدات (المشاهدات مدفوعة القيمة)، فستظهر فروق في النتائج الإجمالية لمرات عرض الفيديو.


الفروق في النسبة المئوية لمرات مشاهدة الفيديو وكذلك في عدد النقرات التي تنشأ عن الحث على الشراء في إحصاءات YouTube مقابل "إعلانات Google"

في الوقت الحالي، تتعلق النسبة المئوية لمرات عرض الفيديو (البيانات الربعية) في "إعلانات Google" بعدد المشاهدات في الإعلانات المدفوعة فقط في "إعلانات Google". ويعني هذا أن "إعلانات Google" لا يمكنه تقديم هذه المعلومات لمقطع فيديو إذا كان يتم الوصول إليه من خلال قائمة نتائج بحث مجانية عبر "بحث Google" أو "بحث YouTube".

مثال

قد يتم العثور على فيديو استضفته على YouTube في نتائج بحث Google أو نتائج بحث YouTube. إذا نقر المشاهدون على هذا الفيديو من خلال نتائج البحث المجاني وتفاعلوا مع الفيديو، فلن تتم محاسبتك على عرض إعلان الفيديو أو تفاعلات المشاهد. ولن يتم تضمين هذه التفاعلات في مقاييس أداء الفيديو في "إعلانات Google".

عرض نتائج مجموعات إعلانات الفيديو

استخدم صفحة "المجموعات الإعلانية" لمشاهدة النتائج الكلية للمجموعات الإعلانية للفيديو في إطار نطاق زمني محدد للمقاييس مثل مرات الظهور والنقرات ونسبة المشاهدات المكتملة (VTR) وتكلفة المشاهدة (CPV) وما إلى ذلك. للحصول على تعريفات محددة لكل مقياس، انقر على رمز التلميح ؟ الموجود بعنوان كل عمود.

  1. اختر حملات الفيديو من لوحة التنقل.
  2. اختر المجموعات الإعلانية من قائمة الصفحة.

تنبيه

  • تحتوي المجموعة الإعلانية على إعلانات فيديو بمعايير استهداف وعروض أسعار مشتركة.
  • يتم تحديد أي مجموعة إعلانية من خلال شكل إعلان فيديو معيّن ويمكن أن تتضمّن إعلانات فيديو من هذا الشكل فقط. لكن، يمكنك في حملات الفيديو عرض عدة مجموعات إعلانية؛ بعضها يحتوي على إعلانات ضمن البث المباشر والبعض الآخر يحتوي على إعلانات video discovery. ويعني هذا أن المجموعة الإعلانية الواحدة لا يمكن أن تحتوى إلا على إعلانات ضمن البث المباشر أو إعلانات video discovery، لكنها لا يمكن أن تشتمل على شكلي الإعلان معًا.

عرض ملخّص لأداء فيديوهاتك

  1. اختر حملات الفيديو من لوحة التنقل.
  2. اختر الفيديوهات من قائمة الصفحة.

يعرض قسم "فيديوهات" أداء الفيديو بصورةٍ إجمالية في جميع الإعلانات.

عرض مقاييس الفيديو وإحصاءاته

  1. اختر حملات الفيديو من لوحة التنقل.
  2. اختر الفيديوهات من قائمة الصفحة.
  3. انقر على إحصاءات أعلى الصفحة.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟