Por qué los costos podrían exceder su presupuesto diario promedio

 
 
  • Google Ads muestra sus anuncios con más frecuencia durante los días en que el tráfico de la Búsqueda es más alto para ayudarlo a maximizar su retorno de la inversión (ROI).
  • Cuando los anuncios se muestran con más frecuencia, su costo diario total puede alcanzar el doble de su presupuesto diario promedio, a menos que pague por conversiones. Si paga por conversiones, sus costos diarios pueden superar el doble del presupuesto diario. Sin embargo, en todas las campañas de Google Ads, el importe cobrado no superará el presupuesto diario promedio multiplicado por la cantidad de días promedio en un mes (30.4).

Por qué es posible que las campañas puedan costar más que su presupuesto diario

Para cada una de sus campañas de anuncios, establecerá un presupuesto diario: el importe que presupuestó para gastar en sus anuncios por día. Si observó que el costo diario total de su campaña es superior al importe del presupuesto diario, significa que su campaña gasta más presupuesto en los días con mayor tráfico de búsqueda y menos en los días con menor tráfico. El tráfico de búsqueda puede variar por varios motivos: ya sea los fines de semana o los días de semana, o debido a festividades y a eventos por estacionalidad.

Invertir el presupuesto diario en otros días del mes puede optimizar el rendimiento de sus campañas y le permite asegurarse de que sus anuncios se publiquen más durante los días en que sean muy populares.

Cómo se le cobra cuando las campañas superan el presupuesto diario

Según las fluctuaciones en el tráfico, se puede utilizar hasta el doble del presupuesto diario de la campaña para publicar sus anuncios en determinados días o cierta cantidad de veces al mes. No obstante, la inversión nunca superará el presupuesto mensual de la campaña. En el caso de las campañas en las que paga por conversiones, los costos diarios pueden superar el doble del presupuesto diario.

Ejemplo

Si su presupuesto diario es de USD 10, puede que se utilicen hasta USD 20 para publicar sus anuncios en determinados días, según las fluctuaciones en el tráfico.

Tenga en cuenta que, en algunas ocasiones, los costos diarios pueden superar el límite de 2 veces el presupuesto diario. Sin embargo, no se le cobrará más que el doble de dicho presupuesto. Por ejemplo, si su presupuesto diario es de USD 10 y acumuló USD 23 en costos en un día determinado, solo se le cobrará USD 20 por día. Por los USD 3 restantes, recibirá un crédito por sobreimpresión, que podrá consultar en su Historial de transacciones.

Acerca del límite de pago mensual

Si bien el costo de su campaña puede ser hasta 2 veces mayor que su presupuesto diario promedio en un día determinado, no se le cobrará ningún importe que supere el límite de pago mensual que Google Ads utiliza a fin de evitar que se le cobre accidentalmente más de lo establecido. Esto significa que, siempre que su presupuesto sea constante durante todo el mes, no se le cobrará más que el presupuesto diario multiplicado por el número promedio de días en un mes, lo que equivale a 30.4 (365 días en un año ÷ 12 meses).

Ejemplo

Si su presupuesto es el mismo durante todo un mes y acumula más costos en un mes calendario de lo que permite su límite mensual, solo se le cobrará su límite mensual. Por ejemplo, si su presupuesto diario es de USD 10 por día durante todo un mes (un límite de pago mensual de USD 304), y acumuló USD 310 en costos durante un mes calendario, solo se le cobrarán USD 304. A continuación, le mostramos el cálculo:

USD 10 (presupuesto diario) x 30.4 (promedio de días por mes) = USD 304

Recibirá un crédito por sobreimpresión por los USD 6 restantes.

Cómo los cambios en el presupuesto afectan el límite de pago mensual

Cuando cambie su presupuesto, la inversión para el resto del mes no excederá su nuevo presupuesto diario promedio multiplicado por la cantidad de días restantes del mes. 

Por ejemplo, supongamos que tiene un presupuesto diario de USD 5 y que al 24 de noviembre gastó USD 113. Ese mismo día, cambia su presupuesto diario a USD 10. El importe máximo que se le cobrará por el mes de noviembre será el siguiente:

USD 113 invertidos hasta el momento + (USD 10/día X 7 días restantes) = USD 183

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