建立及編輯網站連結素材資源

如要在廣告中加入更多連結,不妨建立網站連結,將使用者導向至網站的特定網頁 (例如顯示特定產品或商店營業時間的頁面)。本文將說明網站連結的運作方式,以及如何在符合資格的廣告活動中使用網站連結。

優點

  • 便於更新:您可以隨時更改連結文字和網址,確保廣告顯示的是最新促銷和特價優惠資訊,而且不需要製作新廣告或修改廣告,就能加入網站連結。
  • 取得有關點擊的詳細資料:瞭解廣告連同網站連結一起顯示時獲得的點擊次數。您可以按廣告活動、廣告群組或廣告細分統計資料,也可以區隔統計資料,藉此查看個別網站連結和廣告其他部分 (例如廣告標題、其他網站連結或素材資源) 的點擊次數。
  • 為到達網頁啟用轉換追蹤:針對使用者點按廣告下方的網站連結後連往的到達網頁設定轉換追蹤。建議最佳化到達網頁,以促成「前期」轉換事件 (例如網站造訪或「加入購物車」)。
  • 編輯網站連結不會遺失資料:編輯網站連結不會讓成效統計資料歸零。
  • 預定開始和結束日期:指定網站連結要在哪些日期、星期幾或哪些時段顯示。

事前準備

網站連結適用於搜尋廣告活動、YouTube 影片廣告活動和 AdSense 搜尋廣告。設定網站連結時,請採用下列最佳做法:

  • 先在帳戶層級建立網站連結:先新增帳戶層級網站連結,有助於更快達到理想的網站連結涵蓋率,但務必確保網站連結與所有廣告活動和廣告群組都相關。
  • 連結文字應簡短有力:連結文字愈短,可顯示的連結數量就越多,因此請不要超出字數限制。大部分語言的網站連結文字上限為 25 個半形字元;如果是中文、日文和韓文等全形字元語言,上限是 12 個字元。
  • 建立能夠反映網站特色的連結:建議您從自家網站的導覽列中汲取靈感,製作精簡的網站連結。
  • 提供說明資訊:您可以在每一則連結中加入說明,讓看到廣告的使用者能獲得更實用的資訊;若想放送更多種廣告格式以提高成效,您也必須提供說明資訊。新增說明不會影響可顯示的連結數量。
  • 確認已啟用動態網站連結:保持啟用動態網站連結,素材資源就有更多機會和廣告一起顯示。這類網站連結可望提升廣告成效,且可能會與手動建立的網站連結一起顯示,或取而代之。如果不想再讓自動建立的素材資源隨廣告顯示,可以暫停或移除個別素材資源。
注意:如果您沒有時間撰寫網站連結說明,不妨啟用動態網站連結,Google Ads 即可自動產生說明。

網站連結的運作方式

您可以在「帳戶」、「廣告活動」或「廣告群組」層級新增網站連結,做法是指定連結文字 (使用者看到的文字) 和網址 (使用者點擊後連到的網頁)。

在某些情況下,Google 可能會自動為網站連結補充您針對網頁提供的說明資訊。您可以在建立或修改網站連結時自行加入這些詳細資料,或由 Google 自動套用帳戶中與個別網站連結相關的資訊 (例如帳戶中的多個廣告)。讓補充說明隨著網站連結顯示可提升廣告對潛在客戶的實用性。

如果系統預測能夠提升成效,在帳戶較高層級建立的網站連結,就能與在較低層級建立的網站連結一起放送。舉例來說,如果在廣告活動和帳戶層級建立網站連結,帳戶層級網站連結就能與廣告活動層級定義的網站連結一併放送。

帳戶、廣告活動或廣告群組層級的網站連結素材資源

  • 如果 Google Ads 帳戶目前有任何帳戶層級的網站連結素材資源,則所有符合資格的廣告活動都可能會顯示這些素材資源。
  • 同樣地,如果目前有任何廣告活動層級的網站連結素材資源,則該廣告活動中所有符合資格的廣告群組都可能會顯示這些素材資源。
  • 根據預設,廣告群組會使用所屬廣告活動和帳戶的網站連結素材資源。
  • 只有帳戶 > 廣告活動 > 廣告群組階層中特定「分支」的網站連結可以一併顯示。舉例來說,在某個廣告活動中的網站連結不會出現在另一個廣告活動中。
  • 如果不希望帳戶層級的網站連結素材資源出現在符合資格的廣告活動中,可以從帳戶移除這些素材資源,並改在廣告活動或廣告群組層級中加入偏好的其他網站連結素材資源。
注意
  • 在帳戶 > 廣告活動 > 廣告群組階層的同一「分支」內所有階層中定義的網站連結,都可以一併放送。
  • 建立網站連結時,應考量帳戶階層的所有後續部分,選擇合理的層級。
  • 舉例來說,如果網站連結會套用至整個帳戶中的所有廣告群組,則應該在帳戶層級新增該網站連結。
  • 如果網站連結只會套用至部分廣告活動,則應該只新增到相關廣告活動。
  • Google 會從符合資格的網站連結清單中,選擇能充分提升廣告成效的最佳網站連結。

請注意,素材資源可以與任何廣告群組、廣告活動或整個帳戶建立關聯。也就是說,單一素材資源可以有多個關聯項目。

提示:建議為所有高流量廣告群組和廣告活動提供至少 4 個附帶說明的網站連結,以提升廣告成效。

費用

視廣告活動類型或廣告活動的格式和目標而定,網站連結的計費方式可能會有所不同。以下會詳細說明網站連結和廣告活動的相關費用。

搜尋廣告活動

加入網站連結完全免費,有人瀏覽並點擊廣告時,您才需要付費。同一則廣告中,網站連結與廣告標題的點擊費用都一樣。也就是說,無論使用者在廣告中按下的是到達網頁連結還是網站連結,您所支付的費用都相同。網站連結可提高客戶按下廣告和廣告內文的可能性,但每次廣告曝光,我們最多只會收取 2 筆點擊費用。不過,如果使用者在瀏覽廣告時快速按下多個連結,這類操作會視為重複或無效點擊,不會向您收費。

影片廣告活動

廣告活動將根據廣告活動的格式和目標計費。舉例來說,使用 TrueView 行動號召廣告活動或影片行動廣告活動時,計費依據為廣告獲得觀看的千次曝光出價。也就是說,每當廣告顯示達 1,000 次時,您才需要付費。在影片廣告活動中加入網站連結,單次動作出價有可能會降低。

網站連結的顯示方式

網站連結的顯示方式會因裝置類型及排序等因素而有所不同。網站連結適用於搜尋廣告活動和 YouTube 影片廣告活動。

搜尋廣告活動

  • 網站連結可隨著刊登在 Google 搜尋結果網頁頂端和底部的廣告顯示。
  • 最少需要設定 2 個電腦版網站連結和 2 個行動版網站連結,這類連結才會在廣告中顯示。顯示的網站連結數量取決於刊登廣告的裝置:
    • 電腦版:廣告最多可顯示 6 個網站連結。網站連結可層疊顯示,也可以並排顯示;可能出現在同一行,也可能在廣告中分成 2 行顯示。
    • 行動版:廣告最多可顯示 8 個網站連結。這些網站連結會以輪轉格式並列在同一行。使用者只要左右滑動輪轉介面,就能瀏覽各個網站連結。如果您的廣告獲得最佳刊登位置,網站連結就有資格顯示在更顯眼的資料列,每一行只有一個網站連結。

範例:搜尋廣告中的網站連結 (電腦版)

An illustrated example of sitelinks in a search ad.

影片廣告活動

  • 當符合資格的廣告在其他 YouTube 影片播放期間或前後放送時,網站連結會顯示在廣告下方。在行動裝置上,網站連結只會顯示在符合資格的廣告下方。
  • 最少需要設定 2 個網站連結,這類連結才會在廣告中顯示。
  • 廣告最多可顯示 4 個網站連結。使用者可以在觀看廣告時,瀏覽並選取網站連結。
  • 您可以新增不公開影片的網站連結。
請注意:網站連結不會顯示在 Google 影片合作夥伴上放送的影片廣告活動中。

範例:YouTube 影片廣告中的網站連結 (行動版)

提示:對於搜尋和影片廣告活動,請遵循下方提示,盡可能在文字廣告旁顯示超過 4 項網站連結素材資源。請參閱本文,進一步瞭解網站連結素材資源規定。
  • 使用不重複的網站連結文字:如果網站連結素材資源的文字相同或類似,就無法與廣告一併放送。如有 2 項網站連結素材資源的文字相同或類似,只有其中一項會顯示。
  • 查看時段:請確認網站連結素材資源排定的時段與廣告時段相同。
  • 新增網站連結素材資源:如果網站連結素材資源的曝光次數不如預期,建議新增網站連結素材資源。

操作說明

請參閱以下操作說明,瞭解如何在 Google Ads 中新增或編輯網站連結、為網站連結設定時段,或是排解相關問題。

新增網站連結素材資源

如要新增帳戶、廣告活動或廣告群組層級的網站連結,請按照下列步驟操作:

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下左側頁面選單中的「廣告活動」,然後在下拉式選單中點選「素材資源」
  3. 這時應該會出現內含所有素材資源的表格。請點選加號按鈕 ,然後選取「網站連結」
  4. 從「新增至」下拉式選單中,選擇要新增網站連結的層級:「帳戶」、「廣告活動」或「廣告群組」。
  5. 在「素材資源」下方選擇素材資源。
    • 如要建立新的網站連結,請選取「新建」
    • 如要使用現有的網站連結,請選取「使用現有項目」,並點選要新增的網站連結。
  6. 填寫「網站連結文字」、「說明行」和「網址」。
    • 注意:您可以在「說明」欄位中輸入有關連結的其他描述文字 (非必要,但強烈建議填寫)。如果兩行說明欄位都填寫內容,網站連結就有機會與這些詳細資料一併顯示。
  7. 視需要重複步驟 6。請注意,在儲存之前,您可以點選「新增網站連結」,繼續加入其他網站連結。
  8. 按一下「儲存」

提示:為盡可能提高成效,您可以在帳戶層級建立至少 4 個網站連結,並確認這些網站連結與所有廣告活動和廣告群組都相關。行動裝置的部分也需要建立至少 2 個網站連結。

編輯網站連結素材資源

如要編輯帳戶、廣告活動或廣告群組層級的網站連結,請按照下列步驟操作:

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下左側頁面選單中的「廣告活動」,然後在下拉式選單中點選「素材資源」
  3. 這時會出現內含所有素材資源的表格。從「表格檢視」下拉式選單選取「關聯項目」
  4. 在表格工具列上方的清單選取「網站連結」
  5. 找出要更新的網站連結,然後按一下旁邊的鉛筆圖示 編輯。按一下「編輯」
  6. 修改網站連結。請注意,您所做的任何變更會套用在所有共用這個網站連結的廣告群組、廣告活動或帳戶。
  7. 按一下「儲存」

排定網站連結素材資源

如要排定帳戶、廣告活動或廣告群組層級的網站連結,請按照下列步驟操作:
  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下左側頁面選單中的「廣告活動」,然後在下拉式選單中點選「素材資源」
  3. 這時會出現內含所有素材資源的表格。從「表格檢視」下拉式選單選取「關聯項目」
  4. 找出要更新的網站連結,然後按一下旁邊的鉛筆圖示 編輯。按一下「編輯」
  5. 按一下「進階選項」開啟下拉式選單。
  6. 設定開始和結束日期,讓素材資源只在指定期間內顯示。
  7. 在「素材資源時段設定」下方,選取您希望素材資源在哪些特定日期和時間顯示。如要加入更多日期和時段,請按一下「新增廣告時段」
  8. 按一下「儲存」

暫停或移除網站連結素材資源

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下左側頁面選單中的「廣告活動」,然後在下拉式選單中點選「素材資源」
  3. 這時會出現內含所有素材資源的表格。從「表格檢視」下拉式選單選取「關聯項目」
    • 如要暫停或移除多項網站連結素材資源,請按照下列步驟操作:
      1. 點選這些素材資源對應的核取方塊。
      2. 按一下頂端藍色列的「暫停」或「移除」
    • 如要暫停或移除個別素材資源,請按照下列步驟操作:
      1. 選取所需的個別素材資源,按一下該行中顏色圓點旁的下拉式選單。
      2. 選取「暫停」或「移除」

網站連結素材資源疑難排解

注意:如果不符合特定 Google Ads 規定 (例如使用第三方或重複網址),網站連結可能就無法顯示。此外,如果 Google 預測成效偏低,可能就不會顯示網站連結。請參閱本文,進一步瞭解網站連結素材資源規定。

確認網站連結素材資源層級是否適當

請按照下列步驟,確認網站連結素材資源與適當的層級建立關聯:

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下左側頁面選單中的「廣告活動」,然後在下拉式選單中點選「素材資源」
  3. 這時會出現內含所有素材資源的表格。從「表格檢視」下拉式選單選取「關聯項目」
  4. 查看網站連結的關聯層級,然後按一下鉛筆圖示,視需要編輯該層級。
  5. 如要還原為預設值 (即使用廣告活動層級的網站連結),請移除廣告群組層級的網站連結。勾選網站連結左側的方塊,然後按一下藍色列中的「移除」。系統便會恢復顯示廣告活動層級的網站連結。

如果使用多個網站連結,可以大量編輯及上傳網站連結來節省時間。請按照下方步驟大量編輯素材資源。

移除網站連結素材資源

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下左側頁面選單中的「廣告活動」,然後點選「素材資源」。
  3. 這時您會看到內含所有素材資源的表格。從「表格檢視」下拉式選單選取「關聯項目」
  4. 在表格工具列上方的清單選取「網站連結」
  5. 找出要編輯的所有網站連結,然後勾選旁邊的方塊。
  6. 按一下表格上方藍色列中的「移除」
  7. 按一下「套用」。

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