Про розширення з додатковими посиланнями

Щоб додати більше посилань у свої оголошення, скористайтеся розширеннями з додатковими посиланнями. Вони спрямовують користувачів на певні сторінки вашого сайту, як-от до певного товару або розкладу роботи магазину. Коли користувач натисне посилання, він одразу перейде до потрібної інформації або товару. У цій статті описано, як працюють і показуються додаткові посилання в кампаніях, які відповідають вимогам.

Щоб дізнатись, як налаштувати розширення з додатковими посиланнями, перегляньте цю статтю.

Переваги

  • Посилання легко оновити. Текст і URL-адреси посилань можна будь-коли змінювати, щоб вони відповідали цілям розпродажів або спеціальних пропозицій. Щоб включити додаткові посилання, не потрібно щоразу створювати нові оголошення або змінювати наявні.
  • Про кліки збираються докладні дані. Завдяки цьому легко дізнатися, скільки кліків отримало ваше оголошення після появи додаткових посилань. Ці статистичні дані можна переглядати за кампанією, групою оголошень або певним оголошенням. Сегментуйте статистику, щоб побачити кількість кліків певного додаткового посилання порівняно з рештою оголошення (наприклад, заголовком, іншими розширеннями або додатковими посиланнями).
  • Для цільових сторінок можна використовувати відстеження конверсій. Налаштуйте цю функцію для сторінок, на які переходять користувачі, коли натискають додаткові посилання під оголошенням. Ви повинні оптимізувати свої цільові сторінки для "простих" подій конверсії (наприклад, відвідування веб-сайту або додавання в кошик).
  • Після редагування додаткових посилань дані не втрачаються. Коли ви змінюєте такі посилання, статистика ефективності не скидається.
  • Для мобільних пристроїв передбачено спеціальні додаткові посилання. Створюйте додаткові посилання, оптимізовані для мобільних пристроїв.
  • Дати початку й завершення показу можна запланувати. Указуйте дати, дні тижня або години, коли мають показуватися ваші додаткові посилання.

Як працюють додаткові посилання

Додаткові посилання можна налаштовувати на рівні облікового запису, кампанії або групи оголошень. Вам потрібно лише вказати текст посилання (який бачитимуть користувачі) і URL-адреси (сторінки, на які вони переходитимуть).

У деяких випадках Google може доповнювати ваші додаткові посилання описами, які ви надали для цих сторінок. Ці відомості можна вказувати самостійно під час створення чи редагування додаткових посилань – натомість система Google може зробити це автоматично, використовуючи інформацію з вашого облікового запису, пов'язану з окремими посиланнями (наприклад, з різних оголошень у ньому). Оголошення, де додаткові посилання супроводжуються описом, можуть бути релевантнішими для потенційних клієнтів.

Як показуються додаткові посилання

Показ додаткових посилань залежить від пристрою, позиції оголошення й інших чинників. Додаткові посилання підтримуються в пошукових кампаніях і відеокампаніях на YouTube.  

Пошукові кампанії

  • Додаткові посилання показуються в оголошеннях угорі й унизу сторінки результатів пошуку Google.
  • Щоб додаткові посилання з'явились в оголошенні, потрібно створити принаймні 2 таких посилання. Скільки додаткових посилань буде показуватися, залежить від того, де з'являється оголошення.
    • На комп'ютері: в оголошенні може показуватися до 6 додаткових посилань, які розміщуватимуться в одному або двох рядках.
    • На мобільному пристрої: в оголошенні може показуватися до 8 додаткових посилань, які з'являтимуться в одному рядку у форматі каруселі. Користувач може гортати карусель ліворуч або праворуч, щоб переглядати ці додаткові посилання. Якщо оголошення показується в найвищій позиції, додаткові посилання можуть з'являтися в більш помітному рядку (по одному посиланню на рядок).

Приклад: додаткові посилання в оголошенні в пошуковій мережі (на комп'ютері)

Перша пекарня для собак
Оголошення www.example.com
Бісквіти та печиво ручної роботи. Хіба ваш песик не заслуговує на це?

Відеокампанії

  • Додаткові посилання показуються під оголошеннями, які відтворюються до, під час або після основного відео на YouTube. Вони можуть показуватися лише під тими оголошеннями на мобільних пристроях, які відповідають вимогам.
  • Щоб додаткові посилання з'явились в оголошенні, потрібно створити принаймні 2 таких посилання.
  • Оголошення може містити не більше ніж 4 посилання. Користувачі можуть вибирати й натискати додаткові посилання під час перегляду оголошення.  

    Примітка. Додаткові посилання не з'являються у відеокампаніях на партнерських відеоресурсах Google.

Приклад: додаткові посилання у відеорекламі на YouTube (на мобільному пристрої)

Скільки коштують додаткові посилання

Пошукові кампанії

Додаткові посилання безкоштовні – ви сплачуєте лише за кліки вашого оголошення. Вартість кліку додаткового посилання дорівнює вартості кліку заголовка цього оголошення. Інакше кажучи, з вас стягується однакова плата незалежно від того, яке посилання (на цільову сторінку чи додаткове посилання) натискає хтось у вашому оголошенні. Додаткові посилання підвищують імовірність того, що потенційний клієнт натисне ваше оголошення. Проте за один показ оголошення з вас може стягуватися плата не більше ніж за 2 кліки. Якщо ж під час перегляду оголошення користувач швидко натисне кілька посилань поспіль, такі кліки вважатимуться повторними або недійсними – плата за них не стягуватиметься.

Відеокампанії

Плата за перегляд вашого оголошення стягується на основі ціни за тисячу показів (CPM), тобто ви сплачуєте щоразу після того, як оголошення було показано 1000 разів. Використовуючи додаткові посилання у відеокампаніях, можна знизити ціну за дію (CPA).

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему