Para agregar más vínculos a tus anuncios, puedes crear vínculos a sitios. Los vínculos a sitios dirigen a los usuarios a páginas específicas de tu sitio (por ejemplo, un producto determinado o el horario de atención de la tienda). En este artículo, obtendrás información sobre cómo funcionan los vínculos a sitios y cómo usarlos en las campañas aptas.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
- Beneficios
- Antes de comenzar
- Cómo funcionan los vínculos a sitios
- Recursos de vínculos a sitios a nivel de la cuenta, la campaña, el grupo de anuncios o el grupo de recursos
- Costo
- Cómo aparecen los vínculos a sitios
- Instrucciones
Beneficios
- Actualiza los vínculos fácilmente: Modifica el texto y las URLs de los vínculos cuando lo desees para mantenerlos actualizados con las últimas rebajas y ofertas especiales. No es necesario que crees anuncios nuevos ni que edites los existentes para incluir los vínculos a sitios.
- Mejora la calidad del anuncio y el rendimiento de las conversiones: Los vínculos a sitios contribuyen a la calificación general de la calidad del anuncio, ya que mejoran la relevancia, la calidad y la diversidad de los recursos de tus anuncios. Los anunciantes que mejoran la calidad de sus anuncios de búsqueda responsivos y vínculos a sitios de “Deficiente” a “Excelente” obtienen un aumento promedio del 15% en las conversiones.*
- Obtén datos detallados sobre tus clics: Descubre cuántos clics recibió tu anuncio cuando se mostraron los vínculos a sitios. Desglosa las estadísticas por campaña, grupo de anuncios, grupo de recursos o anuncio. Segmenta tus estadísticas para consultar la cantidad de clics que recibiste en cada vínculo a sitio en comparación con los clics en otras partes del anuncio (por ejemplo, el título, otros vínculos a sitios y otros recursos).
- Utiliza el seguimiento de conversiones para las páginas de destino: Configura el seguimiento de conversiones para las páginas de destino a las que se dirige a los usuarios cuando hacen clic en los vínculos a sitios que se encuentran debajo del anuncio. Debes optimizar tus páginas de destino para eventos de conversión “menores” (como una visita al sitio web o un clic en “Agregar al carrito”).
- Modifica los vínculos a sitios sin perder datos: Modifica los vínculos a sitios sin restablecer las estadísticas de rendimiento.
- Programa fechas de inicio y finalización: Especifica las fechas, los días de la semana o los horarios en que tus vínculos a sitios son aptos para mostrarse.
* Fuente: Datos internos de Google, período del 15 al 20 de agosto de 2025.
Antes de comenzar
Los vínculos a sitios son compatibles con las campañas de Búsqueda, las campañas de video en YouTube, AdSense para búsquedas y las campañas de máximo rendimiento. Cuando configures tus vínculos a sitios, ten en cuenta estas prácticas recomendadas:
- Crea primero los vínculos a sitios a nivel de la cuenta: Si agregas primero los vínculos a sitios a nivel de la cuenta, podrás lograr una cobertura óptima de estos recursos en menos tiempo. Sin embargo, asegúrate de que sean pertinentes para todas tus campañas, grupos de recursos (en el caso de las campañas de máximo rendimiento) y grupos de anuncios.
- Usa texto corto en los vínculos: Si utilizas vínculos cortos, se podrá mostrar una mayor cantidad de ellos, así que asegúrate de permanecer dentro de los límites. El texto de los vínculos a sitios tiene un límite de 25 caracteres en la mayoría de los idiomas y de 12 caracteres en los idiomas de ancho doble, como el chino, el coreano y el japonés.
- Crea vínculos que se relacionen con el contenido de tu sitio: Revisa las barras de navegación de tu sitio web para obtener ideas sencillas de vínculos a sitios.
- Agrega descripciones: Si incluyes descripciones para los distintos vínculos, tu anuncio resultará más útil para los usuarios que lo vean. Además, las descripciones son obligatorias para aprovechar formatos de anuncios que te permiten aumentar su rendimiento y no reducen la cantidad de vínculos que se pueden publicar.
- Flexibilidad mejorada: Los títulos y las líneas descriptivas de los anuncios de búsqueda responsivos se pueden publicar en el espacio en el que antes solo eran aptos los vínculos a sitios si se prevé que mejorarán tu rendimiento. Obtén más información sobre la flexibilidad mejorada.
- Asegúrate de que los vínculos a sitios dinámicos estén habilitados: Si mantienes los vínculos a sitios dinámicos habilitados, el sistema tendrá más oportunidades de mostrar recursos con tus anuncios. Se espera que estos vínculos a sitios mejoren el rendimiento de tu anuncio y pueden mostrarse junto con los vínculos a sitios creados manualmente o en lugar de ellos. Puedes detener o quitar un recurso individual que se creó automáticamente si ya no deseas que se muestre con tus anuncios.
Cómo funcionan los vínculos a sitios
Puedes agregar vínculos a sitios a nivel de la cuenta, la campaña, el grupo de recursos o el grupo de anuncios. Debes especificar el texto del vínculo (lo que se muestra a los usuarios) y las URLs (las páginas a las que se los redirecciona cuando hacen clic en el vínculo).
En algunos casos, es posible que Google complemente tus vínculos a sitios con descripciones que hayas proporcionado sobre esas páginas. Puedes agregar estos detalles de forma manual al crear o editar los vínculos a sitios, o bien Google puede hacerlo automáticamente utilizando la información en tu cuenta sobre vínculos a sitios determinados (por ejemplo, de los diversos anuncios en tu cuenta). Si muestras información adicional con tus vínculos a sitios, tus anuncios pueden ser más relevantes para los clientes potenciales.
Los vínculos a sitios creados en niveles superiores de la jerarquía de la cuenta podrán publicarse junto con vínculos a sitios creados en niveles inferiores si se prevé que mejorarán tu rendimiento. Por ejemplo, si tienes vínculos a sitios a nivel de la campaña y de la cuenta, estos últimos se podrán publicar junto con los vínculos a sitios definidos a nivel de la campaña.
* Fuente: Datos internos de Google, período del 15 al 24 de mayo de 2025.
Recursos de vínculos a sitios a nivel de la cuenta, la campaña, el grupo de anuncios o el grupo de recursos
- Si tienes recursos de vínculos a sitios existentes a nivel de tu cuenta de Google Ads, es posible que aparezcan en todas las campañas aptas.
- Del mismo modo, si tienes recursos de vínculos a sitios existentes a nivel de la campaña, es posible que aparezcan en todos los grupos de anuncios o grupos de recursos aptos de esa campaña en particular.
- De forma predeterminada, los grupos de anuncios o grupos de recursos utilizan los recursos de vínculos a sitios de la campaña y la cuenta de la que forman parte.
- Solo pueden aparecer juntos los vínculos a sitios de una “rama” específica de la jerarquía de cuenta > campaña > grupo de anuncios o grupo de recursos. Por ejemplo, los vínculos a sitios de una campaña no aparecerán en otra.
- Si no deseas que un recurso de vínculos a sitios a nivel de la cuenta aparezca en una campaña apta, puedes quitarlo de la cuenta y agregar otros recursos de vínculos a sitios que prefieras utilizar a nivel de la campaña, el grupo de anuncios o el grupo de recursos.
- Ten en cuenta que los recursos se pueden asociar no solo a cualquier grupo de anuncios, grupo de recursos o campaña, sino también a toda la cuenta. Esto significa que un mismo recurso puede tener varias asociaciones.
- Los vínculos a sitios definidos en todos los niveles dentro de la misma “rama” de la jerarquía de cuenta > campaña > grupo de anuncios o grupo de recursos son aptos para publicarse juntos.
- Los vínculos a sitios deben crearse en un nivel que resulte adecuado para todas las secciones inferiores de la jerarquía de la cuenta.
- Por ejemplo, si un vínculo a sitio resulta adecuado para todos los grupos de anuncios o grupos de recursos de una cuenta, tal recurso debe agregarse a nivel de la cuenta.
- Si un vínculo a sitio solo resulta adecuado para un subconjunto de campañas, se debe agregar a las campañas pertinentes únicamente.
- Flexibilidad mejorada: Los títulos y las líneas descriptivas de los anuncios de búsqueda responsivos se pueden publicar en el espacio en el que antes solo eran aptos los vínculos a sitios si se prevé que mejorarán tu rendimiento. Obtén más información sobre la flexibilidad mejorada.
- Para maximizar el rendimiento de tus anuncios, Google elegirá los mejores vínculos a sitios de un conjunto que incluye todos aquellos que son aptos.
Sugerencia: Para maximizar el rendimiento, proporciona al menos 6 vínculos a sitios con descripciones para todos tus grupos de anuncios, grupos de recursos y campañas de gran volumen. Agregar 6 vínculos a sitios o más también mejorará la calidad del anuncio.
Costo
Los vínculos a sitios pueden facturarse de forma diferente según el tipo, el formato y el objetivo de la campaña. Revisa los detalles incluidos a continuación para comprender los costos asociados con los vínculos a sitios y las campañas.
Campañas de Búsqueda y de máximo rendimiento
Agregar vínculos a sitios es gratis. Solo se te cobra por los clics de las personas que vieron tu anuncio. El costo de un clic en un vínculo a sitio equivale al costo de un clic en el título del mismo anuncio. En otras palabras, se te cobrará el mismo importe, independientemente del vínculo (por ejemplo, la página de destino o el vínculo a sitio) donde los usuarios hagan clic en el mismo anuncio. Si bien los vínculos a sitios ofrecen más oportunidades a tus clientes de hacer clic en tu anuncio, no se te cobrarán más de 2 clics por impresión del anuncio. Sin embargo, si un usuario hace clic rápidamente en más de un vínculo mientras ve un anuncio, lo consideraremos como un clic duplicado o no válido, por lo que no se te cobrará.
Campañas de video
La campaña se facturará según su formato y su objetivo. Por ejemplo, en el caso de una campaña TrueView for Action o de una campaña de acción de video, se te cobra en función del costo por cada mil impresiones (CPM) de los usuarios que ven tu anuncio. Deberás pagar cada vez que tu anuncio se muestre 1,000 veces. Si agregas vínculos a sitios a tus campañas de video, es posible que disminuya tu costo por acción (CPA).
Cómo aparecen los vínculos a sitios
Los vínculos a sitios aparecen de varias formas, según el dispositivo, la posición y otros factores. Los vínculos a sitios son compatibles con las campañas de Búsqueda, las campañas de video en YouTube y las campañas de máximo rendimiento.
Campañas de Búsqueda y de máximo rendimiento
- Los vínculos a sitios aparecen en los anuncios en la parte superior o inferior de los resultados de la Búsqueda de Google.
- Debes ingresar, al menos, 2 vínculos a sitios en computadoras y 2 en dispositivos móviles para que aparezcan en el anuncio. La cantidad de vínculos a sitios que pueden aparecer varía según dónde se muestre el anuncio a los usuarios:
- Computadoras: Tu anuncio puede mostrar hasta 6 vínculos a sitios, que pueden aparecer uno debajo del otro o pueden aparecer uno al lado del otro y ocupar una o 2 líneas de tu anuncio.
- Dispositivos móviles: Tu anuncio puede mostrar hasta 8 vínculos a sitios, que aparecerán uno al lado del otro en una sola línea, en formato de carrusel. Los usuarios pueden deslizar el carrusel hacia la izquierda o la derecha para explorar los distintos vínculos a sitios. Si tu anuncio aparece en la primera posición, tus vínculos a sitios serán aptos para mostrarse en una fila destacada, con solo uno por línea.
Campañas de video
- Los vínculos a sitios aparecen debajo de los anuncios aptos que se reproducen antes o después de otro video en YouTube, o durante este. Los vínculos a sitios solo aparecen debajo de los anuncios aptos en dispositivos móviles.
- Debes ingresar, al menos, 2 vínculos a sitios para que estos aparezcan en el anuncio.
- Tu anuncio puede mostrar hasta 4 vínculos a sitios. Los usuarios pueden explorar y seleccionar los vínculos a sitios mientras miran el anuncio.
- Puedes agregar vínculos a sitios a los videos no listados.
Ejemplo: Vínculos a sitios en un anuncio de video en YouTube (dispositivo móvil)
- Utiliza un texto único para el vínculo a sitio: Los recursos de vínculos a sitios con el mismo texto o uno similar no se publicarán al mismo tiempo junto con un anuncio. Si tienes 2 recursos de vínculos a sitios con el mismo texto o uno similar, solo se publicará uno de ellos.
- Verifica la programación: Asegúrate de que tus recursos de vínculos a sitios no estén programados en horarios diferentes de los programados para los anuncios.
- Agrega nuevos recursos de vínculos a sitios: Si no obtienes las impresiones esperadas, agrega nuevos recursos de vínculos a sitios.
Instrucciones
Cómo agregar, editar o programar vínculos a sitios, o solucionar problemas relacionados con ellos en Google Ads
Revisa la siguiente sección de instrucciones para agregar, editar o programar vínculos a sitios, o bien solucionar problemas relacionados con ellos en Google Ads.
Cómo agregar recursos de vínculos a sitios
Para agregar vínculos a sitios a nivel de la cuenta, la campaña o el grupo de anuncios, sigue estos pasos:
- Ve a Recursos en el menú Campañas.
- Allí encontrarás una tabla con todos los recursos. Haz clic en el botón de signo más
y, luego, en Vínculo a sitio.
- En el menú desplegable "Agregar a", elige el nivel en el que deseas agregar el vínculo a sitio.
- En "Recurso", elige el recurso.
- Para crear un vínculo a sitio nuevo, selecciona Crear nuevo.
- Para utilizar un vínculo a sitio existente, haz clic en Usar existentes y selecciona los vínculos a sitios que deseas agregar.
- Completa los campos "Texto del vínculo a sitio", "Línea descriptiva" y "URL".
- Nota: El ingreso de texto adicional sobre tu vínculo en los campos "Descripción" es un paso opcional, pero sumamente recomendado. Si completas ambas líneas de la descripción, es posible que tu vínculo a sitio se muestre con estos detalles.
- Repite el paso 6 la cantidad de veces que sea necesario. Ten en cuenta que puedes hacer clic en Agregar un vínculo a sitio para agregar más vínculos a sitios antes de guardar el recurso.
- Haz clic en Guardar.
Sugerencia: Para maximizar los resultados, crea al menos 4 vínculos a sitios a nivel de la cuenta y asegúrate de que sean relevantes para todas tus campañas y grupos de anuncios. También necesitarás al menos 2 vínculos a sitios en un dispositivo móvil.
Cómo editar los recursos de vínculo a sitio
Para editar los vínculos a sitios a nivel de la cuenta, la campaña o el grupo de anuncios, siga estos pasos:
- Ve a Recursos en el menú Campañas.
- Allí encontrarás una tabla con todos tus recursos. Selecciona Asociaciones en el menú desplegable "Vista de tabla".
- Selecciona Vínculo a sitio en la lista ubicada sobre la barra de herramientas de la tabla.
- Haz clic en el ícono de lápiz
que se encuentra junto al vínculo a sitio que deseas actualizar. Haz clic en Editar.
- Haz los cambios necesarios en el vínculo a sitio. Ten en cuenta que cualquier cambio que realices también se aplicará a los grupos de anuncios, campañas o cuentas que compartan ese vínculo a sitio.
- Haz clic en Guardar.
que se encuentra junto al vínculo a sitio que deseas actualizar. Haz clic en Editar.Cómo programar recursos de vínculos a sitios
- Ve a Recursos en el menú Campañas.
- Allí encontrarás una tabla con todos tus recursos. Selecciona Asociaciones en el menú desplegable "Vista de tabla".
- Haz clic en el ícono de lápiz
- Haz clic en Opciones avanzadas para abrir el menú desplegable.
- Configura las fechas de inicio y finalización para mostrar tu recurso solo durante un período específico.
- En "Programación de recursos", selecciona los días y horarios en los que deseas que se muestre el recurso. Haz clic en Agregar programación para programar días y horarios adicionales.
- Haz clic en Guardar.
Cómo detener o quitar recursos de vínculos a sitios
- Ve a Recursos en el menú Campañas.
- Allí encontrarás una tabla con todos tus recursos. Selecciona Asociaciones en el menú desplegable "Vista de tabla".
- Para detener o quitar varios recursos de vínculos a sitios, sigue estos pasos:
- Haz clic en la casilla de verificación para seleccionar los recursos.
- Haz clic en Detener o Quitar en la barra azul ubicada en la parte superior.
- Para detener o quitar un recurso individual, sigue estos pasos:
- Para seleccionar el recurso individual de la línea correspondiente, haz clic en el menú desplegable que se encuentra junto al indicador de color.
- Selecciona Detener o Quitar.
- Para detener o quitar varios recursos de vínculos a sitios, sigue estos pasos:
Cómo solucionar problemas relacionados con los recursos de vínculos a sitios
Cómo confirmar si los recursos de vínculos a sitios se incluyeron en el nivel adecuado
Sigue estos pasos para confirmar que tu recurso de vínculos a sitios esté asociado al nivel adecuado:
- Ve a Recursos en el menú Campañas.
- Verás una tabla con todos tus recursos. Selecciona Asociación en el menú desplegable “Vista de tabla”.
- Consulta el nivel al que está asociado el vínculo a sitio y haz clic en el ícono de lápiz para modificar el nivel según sea necesario.
- Para restablecer el uso predeterminado de los vínculos a sitios a nivel de la campaña, quítalos a nivel del grupo de anuncios. Marca la casilla que se encuentra a la izquierda del vínculo a sitio y haz clic en Quitar en la barra azul. Verás tus vínculos a sitios a nivel de la campaña.
Si usas muchos vínculos a sitios, edítalos y súbelos de forma masiva para ahorrar tiempo. Sigue los pasos que se indican a continuación para editar los recursos de forma masiva.
Cómo quitar recursos de vínculos a sitios
- Ve a Recursos en el menú Campañas.
- Allí encontrarás una tabla con todos tus recursos. Selecciona Asociaciones en el menú desplegable "Vista de tabla".
- Selecciona Vínculo a sitio en la lista que se encuentra sobre la barra de herramientas de la tabla.
- Marca las casillas de verificación correspondientes a todos los vínculos a sitios que deseas editar.
- Haz clic en Quitar en la barra azul que se encuentra sobre la tabla.
- Haz clic en Aplicar.
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