Rozšíření o odkazy na podstránky

Chcete-li do svých reklam přidat další odkazy, můžete vytvořit rozšíření o odkazy na podstránky. Rozšíření o odkazy na podstránky přesměrovávají uživatele na konkrétní stránky vašeho webu (například konkrétní produkt nebo otevírací dobu). Když uživatel klikne nebo klepne na vaše odkazy, dostane se přímo k informaci nebo produktu, o které se zajímá. V tomto článku se dozvíte, jak rozšíření o odkazy na podstránky fungují a jak se zobrazují v příslušných kampaních.

Pokyny, jak rozšíření o odkazy na podstránky nastavit, naleznete v článku Použití rozšíření o odkazy na podstránky.

Výhody

  • Snadná aktualizace: Text i adresy URL odkazů lze kdykoli změnit, můžete tak uvádět aktuální informace o slevách a zvláštních nabídkách. Pro použití odkazů na podstránky nemusíte vytvářet nové reklamy nebo je upravovat.
  • Zobrazení podrobných údajů o kliknutích: Zjistěte, kolikrát uživatelé klikli na reklamu, když byly zobrazeny odkazy na podstránky. Vytvořte si podrobné statistiky po jednotlivých kampaních, reklamních sestavách nebo reklamách. Segmentujte statistiky a srovnejte počet kliknutí na jednotlivé odkazy na podstránky a na jinou část reklamy (např. nadpis, jiné odkazy na podstránky nebo jiná rozšíření).
  • Použití měření konverzí pro vstupní stránky: Nastavte měření konverzí pro vstupní stránky, které uživatelé navštěvují, když kliknou na odkazy na podstránky pod reklamou. Vstupní stránky byste měli optimalizovat pro „lehké“ konverzní události (např. návštěva webu nebo přidání do košíku).
  • Upravování rozšíření o odkazy na podstránky bez ztráty dat: Upravte svá rozšíření o odkazy na podstránky, aniž by došlo k vynulování statistik výkonu.
  • Odkazy na podstránky přizpůsobené pro mobily: Můžete vytvářet odkazy na podstránky optimalizované tak, aby se zobrazovaly v mobilních zařízeních.
  • Plánování s datem zahájení a ukončení: Můžete zadat datum, den v týdnu nebo denní dobu, kdy se budou odkazy na podstránky zobrazovat.

Jak rozšíření o odkazy na podstránky fungují

Rozšíření o odkazy na podstránky můžete přidat na úrovni účtu, kampaně nebo reklamní sestavy. Zadáte text odkazu (který se zobrazí uživatelům) a adresy URL (stránky, na které se prokliknou).

V některých případech může společnost Google odkazy na podstránky doplnit o další popis, který jste k příslušným stránkám uvedli. Tyto údaje můžete buď přidat sami při vytváření nebo úpravách odkazů na podstránky, nebo může Google automaticky využít informace z vašeho účtu vztahující se k jednotlivým odkazům na podstránky (například z různých reklam ve vašem účtu). Díky zobrazení dalších informací v odkazech na podstránky mohou být reklamy pro potenciální zákazníky relevantnější.

Pokud vytvoříte odkaz na podstránku na podrobnější úrovni, takový odkaz bude mít vždy přednost před rozšířením o odkazy na podstránky vyšší úrovně. Pokud například vytvoříte odkazy na podstránku pro reklamní sestavu, tento odkaz na podstránku bude standardně vybrán k zobrazení před odkazy na podstránku na úrovni kampaně. Je důležité zajistit, aby byl nový odkaz na podstránku přiřazen na správné úrovni, aby se mohl zobrazovat. Můžete si také zvolit, že se pro reklamní sestavu žádné odkazy na podstránky zobrazovat nebudou. 

Rozšíření lze přidružit k jakékoli reklamní sestavě či kampaním nebo k celému účtu. To znamená, že jediné rozšíření může mít více přidružení. Další informace o tom, proč se odkazy na podstránky nezobrazují, naleznete zde

Jak se rozšíření o odkazy na podstránky zobrazují

Rozšíření o odkazy na podstránky se zobrazují různými způsoby v závislosti na zařízení, pozici a dalších faktorech. Rozšíření o odkazy na podstránky jsou kompatibilní s kampaněmi ve Vyhledávací síti a videokampaněmi na YouTube.  

Kampaně ve Vyhledávací síti

  • Rozšíření o odkazy na podstránky se zobrazují v reklamách v horní i dolní části výsledků vyhledávání Google.
  • Aby se odkazy na podstránky v reklamě zobrazily, musíte mít alespoň 2 rozšíření o odkazy na podstránky. Počet odkazů na podstránky, které se mohou zobrazit, se liší podle toho, kde lidé reklamu uvidí:
    • Počítač: V reklamě se může zobrazovat až 6 odkazů na podstránky. Odkazy na podstránky se mohou zobrazovat na stejném řádku nebo až na 2 řádcích reklamy.
    • Mobilní zařízení: V reklamě se může zobrazovat až 8 odkazů na podstránky. Tyto odkazy na podstránky se zobrazují vedle sebe na jednom řádku v pásovém formátu. Uživatelé mohou jednotlivé odkazy na podstránky procházet tak, že na tomto pásu přejedou prstem vpravo nebo vlevo. Pokud se reklama objeví na nejvyšší pozici, mohou se odkazy na podstránky zobrazovat v nápadném řádku, přičemž každý odkaz na podstránku bude na samostatném řádku.

Příklad: Odkazy na podstránky v reklamě ve vyhledávání (počítač)

Vendelínova pekárna pro psy
Reklama www.example.com
Poctivá výroba sušenek a jiných dobrot. Dopřejte je svému psovi!

Videokampaně

  • Rozšíření o odkazy na podstránky se zobrazují pod způsobilými reklamami, které se přehrávají na YouTube před jiným videem, během něj, nebo po něm. Odkazy na podstránky se zobrazují pod způsobilými reklamami na mobilních zařízeních.
  • Aby se odkazy na podstránky v reklamě zobrazily, musíte mít alespoň 2 rozšíření o odkazy na podstránky.
  • Reklama může zobrazit až 4 odkazy na podstránky. Uživatelé mohou procházet a vybírat odkazy na podstránky při sledování reklamy.

    Poznámka: Odkazy na podstránky se nezobrazují ve videokampaních, které se zobrazují u partnerů Googlu pro video.

Příklad: Odkazy na podstránky ve videoreklamě na YouTube (mobilní zařízení)

Cena

Kampaně ve Vyhledávací síti

Rozšíření o odkazy na podstránky můžete přidávat zdarma, platíte jen za kliknutí na zobrazenou reklamu. Cena za kliknutí na odkaz na podstránku je stejná jako cena za kliknutí na nadpis stejné reklamy. Bude vám tedy naúčtována stejná částka bez ohledu na to, na který odkaz (na vstupní stránku nebo na podstránku) uživatel v dané reklamě klikne. Odkazy na podstránky nabízejí zákazníkům více možností, na co mohou v reklamě kliknout, ale na jedno zobrazení reklamy vám budou účtována maximálně dvě kliknutí. Pokud však uživatel při prohlížení reklamy rychle za sebou klikne na více než jeden odkaz, budou další kliknutí považována za duplicitní nebo neplatná a nebudou vám účtována.

Videokampaně

Bude vám účtována cena za tisíc zobrazení (CPM) od lidí, kteří si prohlédli vaši reklamu. Zaplatíte pokaždé, když se reklama zobrazí tisíckrát. Přidání odkazů na podstránky do videokampaní může snížit vaši cenu za akci (CPA).

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory