每個廣告群組都包含一或多則目標相似的廣告。您必須為廣告群組的關鍵字設定出價，也就是關鍵字觸發廣告時您所支付的費用；這個金額又稱為單次點擊出價。另外，您可以為廣告群組內的關鍵字分別設定出價，還可將廣告按共同主題 (例如您要宣傳的產品或服務類型) 歸入不同的廣告群組中。
按類似主題將廣告群組歸類
許多廣告客戶發現，按照網站上的區段或類別劃分廣告群組是很有用的方式。舉例來說，假設您在網站上販售甜點、飲料和點心。
以下表為例，每個廣告群組都包含一份以特定銷售產品為主的關鍵字清單。分析這些關鍵字清單後，系統只會將這些產品各自的廣告顯示在相關網站上。
| 廣告群組：甜點 | 廣告群組：飲料 | 廣告群組：點心 |
| 杯子蛋糕 | 汽水 | 洋芋片 |
| 南瓜派 | 咖啡 | 餡餅 |
| 蘋果派 | 冰咖啡 | 牛肉乾 |
| 巧克力蛋糕 | 冰茶 | 鹹花生 |
| 冰淇淋 | 氣泡水 | 綜合堅果 |
| 餅乾 | 柳橙汁 | 米餅 |