Якщо ваші оголошення або ключові слова не отримують достатньої кількості показів, це можна легко пояснити. Загалом кількість показів ваших оголошень залежить від кількості пошуків за термінами, які пов'язані з ключовими словами, а також тим, наскільки успішно останні ініціюють показ вашої реклами замість оголошень конкурентів. На коливання кількості показів також впливають постійні зміни веб-трафіку, поведінки користувачів і веб-вмісту.
На кількість ваших показів можуть впливати зміни, які вносять конкуренти. Рекламодавці, які вносять зміни до своїх облікових записів, або нові можуть впливати на кількість показів ваших оголошень. Наприклад, ваш головний конкурент може підвищити свої ставки, через що ваше оголошення переміститься з першої сторінки результатів пошуку. Тоді кількість показів може помітно зменшитися. Багато показів оголошень реєструється з першої сторінки результатів пошуку Google, тому після підвищення ставки зростає ймовірність, що ваша реклама з'явиться на першій сторінці й ви отримаєте більше показів.
На кількість показів також можуть справляти значний вплив епізодичні події. Святкові дні й популярні новини можуть суттєво впливати на кількість отриманих показів і кліків. У святковий сезон рекламодавці прикрас і сезонних дерев можуть помітити, що їхні веб-сторінки відвідує значно більше людей. Інший приклад – участь знаменитості в рекламі певного бренду одягу. У такому разі рекламодавці цього бренду спостерігатимуть підвищення кількості показів.
Коливання в Медійній мережі
Іноді Google дещо коригує націлювання та позиції оголошень у Медійній мережі. У результаті протягом короткого періоду може коливатися кількість показів, кліків, а також середня ціна за клік у Медійній мережі. Однак такі коливання – це звичайне явище, а згадані дії спрямовані лише на покращення загальної ефективності оголошень. Для нас важливо підтримувати високу якість оголошень, тому зміна способу оцінки якості допоможе рекламодавцям забезпечити успіх і рентабельність своїх кампаній, а клієнтам – успішно взаємодіяти з оголошеннями.
Нижча кількість показів, ніж прогнозовано Планувальником ключових слів
Ви можете помітити, що кількість, яку розраховує Планувальник ключових слів, перевищує фактичну кількість показів оголошення. Це може відбуватися з кількох причин. Інструмент не враховує можливе обмеження бюджету чи налаштоване планування показу оголошення (для показу оголошень лише у визначений час), що зменшують кількість показів.
Кількість показів оголошень за даними Миттєвого пошуку Google
Коли хтось використовує Миттєвий пошук Google, покази оголошень вимірюються інакше. Як покази враховуються такі дії:
- клієнт починає вводити запит у Google і натискає на сторінці якийсь елемент (результат пошуку, оголошення, орфографічне виправлення, пов'язаний запит);
- клієнт вибирає певну підказку в пошуку, натискаючи кнопку Пошук чи клавішу Enter, або вибирає передбачуваний термін;
- клієнт припиняє вводити запит, а результати відображаються протягом принаймні трьох секунд.
Рекомендуємо відстежувати ефективність оголошень у звичайному режимі. Миттєвий пошук Google може підвищувати чи знижувати загальну кількість показів. Крім того, ця функція може покращити якість кліків, оскільки допомагає користувачам вводити точніші запити. У результаті загальна ефективність вашої кампанії може підвищитися.
