Проблеми з коливанням кількості показів

Якщо ваші оголошення або ключові слова не отримують достатньої кількості показів, це можна легко пояснити. Загалом кількість показів ваших оголошень визначається кількістю пошуків за термінами, які пов’язані з вашими ключовими словами, а також тим, наскільки успішно ключові слова ініціюють показ ваших оголошень замість оголошень конкурентів. На коливання кількості показів також впливають постійні зміни веб-трафіку, поведінки користувачів і веб-вмісту.

Зміни, які вносять конкуренти, можуть впливати на кількість ваших показів. На кількість показів ваших оголошень можуть впливати нові конкуренти або конкуренти, що вносять зміни до своїх наявних облікових записів. Наприклад, ваш головний конкурент може підвищити свої ставки, через що ваше оголошення переміститься з першої сторінки результатів пошуку. Тоді кількість показів може помітно зменшитися. Багато показів оголошень здійснюється з першої сторінки результатів пошуку Google, тому після підвищення ставки зростає ймовірність показу оголошення на першій сторінці та отримання більшої кількості показів.

Епізодичні події також можуть справляти значний вплив на кількість показів. Святкові дні й популярні новини можуть суттєво впливати на кількість отриманих показів і кліків. У святковий сезон рекламодавці прикрас і сезонних дерев можуть помітити значно більшу кількість відвідувачів на своїх веб-сторінках. Інший приклад – участь знаменитості в рекламі певного бренду одягу. У такому разі рекламодавці цього бренду можуть спостерігати підвищення кількості показів.

Коливання в Медійній мережі

Іноді Google робить невеликі коригування способу націлювання та визначення позиції оголошень у Медійній мережі. У результаті протягом деякого часу можуть спостерігатися коливання кількості показів, кліків і середньої ціни за клік у Медійній мережі. Однак такі коливання є звичайним явищем і спрямовані лише на покращення загальної ефективності оголошень. Для нас важливо підтримувати високу якість оголошень, тому зміна способу оцінки якості допоможе рекламодавцям забезпечити успіх і рентабельність своїх кампаній, а клієнтам – успішно взаємодіяти з оголошеннями.

Кількість показів нижча, ніж було прогнозовано Планувальником ключових слів

Ви можете помітити, що кількість показів, яку надає Планувальник ключових слів, перевищує фактичну кількість показів оголошення. Це може відбуватися з кількох причин. Інструмент не враховує можливе обмеження бюджету чи налаштоване планування показу оголошення (для показу оголошень лише у визначений час), що зменшують кількість показів.

Як Миттєвий пошук Google вимірює кількість показів оголошень

Під час пошуку в Google за допомогою Миттєвого пошуку Google покази оголошень вимірюються інакше. Як покази враховуються такі дії:

  • клієнт починає вводити запит у Google і клацає на сторінці якийсь елемент (результат пошуку, оголошення, орфографічне виправлення, пов’язаний пошук);
  • клієнт вибирає певну пошукову пропозицію, натиснувши кнопку Пошук, клавішу Enter або вибравши один із передбачених пошукових запитів;
  • клієнт припиняє вводити запит, і результати відображаються протягом принаймні трьох секунд.

Рекомендуємо спостерігати за ефективністю оголошень так само, як і завжди. Внаслідок використання функції "Миттєвий пошук Google" може підвищитись або знизитися загальний рівень показів. Водночас "Миттєвий пошук Google" може покращити якість кліків ваших оголошень, допомагаючи користувачам добирати для пошуку терміни, які точніше пов’язані з потрібними їм відповідями. Отож загальна ефективність ваших кампаній може покращитися.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?