หากโฆษณาหรือคีย์เวิร์ดของคุณไม่ได้รับการแสดงผลที่เพียงพอ โปรดอ่านคำอธิบายโดยย่อต่อไปนี้ โดยพื้นฐานแล้ว จำนวนการแสดงผลที่โฆษณาได้รับขึ้นอยู่กับจำนวนครั้งที่มีคนค้นหาข้อความที่เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ด และประสิทธิภาพของคีย์เวิร์ดในการเรียกให้โฆษณาของคุณแสดงแทนโฆษณาของคู่แข่ง นอกจากนี้ การเข้าชมเว็บ พฤติกรรมของลูกค้า และเนื้อหาเว็บที่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่เรื่อยๆ ก็ล้วนส่งผลต่อความผันผวนของการแสดงผลได้เป็นปกติ
ตัวเลือกของคู่แข่งก็อาจมีผลต่อการแสดงผลของคุณด้วย คู่แข่งใหม่หรือคู่แข่งที่มีการปรับบัญชีอาจทำให้การแสดงผลโฆษณาของคุณเกิดความผันผัวนได้ เช่น คู่แข่งรายใหญ่ที่สุดของคุณอาจตัดสินใจเพิ่มราคาเสนอ ซึ่งทำให้โฆษณาของคุณหลุดจากหน้าแรกของผลการค้นหา ซึ่งอาจทำให้มีจำนวนการแสดงผลลดลง เนื่องจากการแสดงโฆษณาในหลายๆ ครั้งมาจากหน้าแรกของผลการค้นหาของ Google ดังนั้นเมื่อเพิ่มราคาเสนอ คุณก็จะมีโอกาสแสดงโฆษณาในหน้าแรกและได้รับการแสดงผลมากขึ้น
นอกจากนี้ กิจกรรมที่จัดขึ้นชั่วคราวก็อาจมีผลกระทบอย่างมาก วันหยุดเทศกาลต่างๆ หรือหัวข้อข่าวที่เป็นที่นิยมอาจมีส่วนสำคัญต่อการแสดงผล (รวมถึงจำนวนคลิกด้วย) ในช่วงเทศกาลวันหยุด ผู้ลงโฆษณาอุปกรณ์ประดับตกแต่งและต้นไม้สำหรับเทศกาลอาจสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเนื่องจากมีผู้เข้าชมเว็บไซต์เป็นจำนวนมาก อีกตัวอย่างคือการที่บุคคลมีชื่อเสียงแนะนำเครื่องแต่งกายแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง ในกรณีนี้ ผู้ลงโฆษณาของแบรนด์ดังกล่าอาจได้รับจำนวนการแสดงผลมากขึ้น
ความผันผวนบนเครือข่ายดิสเพลย์
ในบางครั้ง Google จะทำการปรับเปลี่ยนเล็กน้อยกับวิธีการกำหนดเป้าหมายและจัดอันดับโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์ คุณจึงอาจสังเกตเห็นความผันผวนเกี่ยวกับจำนวนการแสดงผล จำนวนคลิก หรือราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ยบนเครือข่ายดิสเพลย์ในระยะหนึ่ง อย่างไรก็ตาม ความผันผวนนี้เป็นเรื่องปกติและมีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาโดยรวมของคุณเท่านั้น การรักษาคุณภาพของโฆษณาให้อยู่ในระดับสูงเป็นสิ่งที่สำคัญอย่างยิ่งสำหรับเรา และการประเมินคุณภาพดังกล่าวช่วยให้มั่นใจว่าผู้ลงโฆษณาจะลงแคมเปญได้อย่างประสบความสำเร็จและคุ้มค่าไปพร้อมๆ กับการสร้างประสบการณ์ในเชิงบวกให้แก่ลูกค้าอยู่เสมอ
การแสดงผลที่ต่ำกว่าค่าประมาณของเครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ด
คุณอาจสังเกตเห็นว่าจํานวนการแสดงผลจากเครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดสูงกว่าจำนวนการแสดงผลจริงที่โฆษณาได้รับ ทั้งนี้อาจเกิดได้จากสาเหตุบางประการ การจำกัดงบประมาณของคุณหรือการตั้งเวลาโฆษณาเพื่อให้โฆษณาของคุณแสดงในเวลาที่กำหนดจะจำกัดการแสดงผลที่คุณได้รับ ซึ่งเครื่องมือไม่ได้พิจารณาถึงเรื่องนี้
วิธีวัดการแสดงโฆษณาของ Google ค้นหาทันใจ
เมื่อมีผู้ค้นหาโดยใช้ Google ค้นหาทันใจ ระบบจะวัดการแสดงโฆษณาในรูปแบบที่แตกต่างออกไป โดยจะนับการกระทำดังต่อไปนี้เป็นการแสดงผล
- ลูกค้าเริ่มพิมพ์ข้อความค้นหาบน Google และคลิกที่ตำแหน่งใดๆ ในหน้านั้น (ผลการค้นหา โฆษณา การแก้ไขตัวสะกด การค้นหาที่เกี่ยวข้อง)
- ลูกค้าเลือกคำค้นหาที่แนะนำโดยคลิกที่ปุ่มค้นหา การกดปุ่ม Enter หรือการเลือกหนึ่งในคำค้นหาที่คาดเดาไว้
- ลูกค้าหยุดพิมพ์ และผลลัพธ์แสดงเป็นเวลาอย่างน้อย 3 วินาที
เราขอแนะนําให้คุณติดตามประสิทธิภาพของโฆษณาเป็นประจำเช่นเดิม เนื่องจาก Google ค้นหาทันใจอาจเพิ่มหรือลดระดับการแสดงผลโดยรวมของคุณ อย่างไรก็ตาม Google ค้นหาทันใจสามารถปรับปรุงคุณภาพของการคลิกได้ เนื่องจากจะช่วยผู้ใช้ด้วยการใช้ข้อความที่ตรงกับคำตอบที่ต้องการมากขึ้น ประสิทธิภาพแคมเปญโดยรวมจึงดีขึ้นตามไปด้วย
