Če vaš oglas ali ključne besede ne prejemajo dovolj prikazov, je lahko za to preprosta razlaga. V osnovi število prikazov, ki jih prejme vaš oglas, temelji na številu uporabniških iskanj izrazov, povezanih z vašimi ključnimi besedami, in na uspešnosti vaših ključnih besed pri sprožanju vaših oglasov namesto oglasov vaših konkurentov. K običajnim nihanjem števila prikazov prispevajo tudi nenehne spremembe spletnega prometa, vedenja uporabnikov in spletnih vsebin.
Izbire vaših konkurentov lahko vplivajo na vaše prikaze. Novi konkurenti ali konkurenti, ki prilagodijo svoje obstoječe račune, lahko vplivajo na število prikazov vaših oglasov. Vaš največji konkurent se lahko na primer odloči, da bo zvišal svoje ponudbe, s čimer vaš oglas izrine s prve strani rezultatov iskanja. Vam se lahko zato zniža število prikazov. Ker precej prikazov oglasov prihaja s prve strani Googlovih rezultatov iskanja, z zvišanjem ponudbe povečate možnosti za prikaz oglasa na prvi strani in posledično za prejemanje več prikazov.
Velik vpliv lahko imajo tudi začasni dogodki. Pomislite na praznike ali priljubljene tekoče dogodke: ti lahko imajo zelo velik vpliv na vaše prikaze (in tudi klike). Oglaševalci dekoracij in sezonskih drevesc lahko v času praznikov doživijo velike spremembe v številu obiskovalcev svojih spletnih mest. Še en primer je, če bi neka priljubljena znana osebnost predstavljala določeno znamko oblačil; v tem primeru bi verjetno oglaševalci te blagovne znamke prejeli več prikazov.
Nihanja v prikaznem omrežju
Občasno Google nekoliko prilagaja ciljanje in uvrščanje oglasov v prikaznem omrežju. Posledično boste morda opazili kratkoročne spremembe števila prikazov, klikov ali povprečne cene na klik v prikaznem omrežju. Upoštevajte, da so te spremembe povsem običajne in da je njihov namen izključno izboljšati splošno uspešnost vaših oglasov. Ohranjanje visoke kakovosti oglasov je za nas pomembno; te spremembe ocenjevanja kakovosti pomagajo oglaševalcem zagotoviti uspešne in cenovno učinkovite oglaševalske akcije ter hkrati ohranjati pozitivno uporabniško izkušnjo.
Nižje število prikazov od ocene načrtovalnika ključnih besed
Morda boste opazili, da je število prikazov, ki ga je prikazal načrtovalnik ključnih besed, večje od dejanskega števila prikazov, ki so jih prejeli vaši oglasi. Možnih je več razlogov, zakaj lahko pride do tega. Omejitev proračuna ali nastavitev razporeda oglasov na tak način, da se oglasi prikazujejo samo ob določenem času, lahko omeji število prejetih prikazov, česar orodje ne upošteva.
Kako Google Dinamično iskanje šteje prikaze oglasov
Če nekdo pri iskanju v Googlu uporablja funkcijo Google Dinamično iskanje, se prikazi oglasov merijo drugače. Kot prikazi se štejejo naslednja dejanja:
- Uporabnik začne vnašati iskalni izraz v Google in klikne kjer koli na strani (rezultat iskanja, oglas, popravek črkovanja ali sorodno iskanje).
- Uporabnik izbere določen predlog za iskanje, tako da klikne gumb Iskanje, pritisne tipko Enter ali izbere eno od predvidenih iskalnih poizvedb.
- Uporabnik preneha vnašati besedilo in rezultati so prikazani najmanj 3 sekunde.
Priporočamo, da spremljate uspešnost oglasov, kot to običajno počnete. Google Dinamično iskanje bo morda zvišalo ali znižalo vašo splošno raven prikazov. Vendar pa lahko Google Dinamično iskanje izboljša kakovost vaših klikov, saj uporabnikom pomaga iskati z izrazi, ki so bolj neposredno povezani z odgovori, ki jih potrebujejo. Splošna uspešnost oglaševalske akcije se bo zato morda izboljšala.
