Проблемы, связанные с колебаниями в числе показов
Если объявления или ключевые слова не получают достаточного числа показов, возможно, тому есть простое объяснение. В целом количество показов, получаемых объявлением, зависит от того, сколько раз пользователи выполняют поиск по терминам, связанным с вашими ключевыми словами, а также насколько успешно ваши ключевые слова вызывают показ ваших объявлений вместо объявлений конкурентов. К другим факторам, которые обуславливают нормальные колебания количества показов, относятся постоянное изменение объема веб-трафика, поведение покупателей и веб-контент.
На ваши показы также могут влиять действия ваших конкурентов. Количество показов ваших объявлений может зависеть от появления новых конкурентов и внесения изменений в свои аккаунты существующими конкурентами. Например, ваш самый большой конкурент решил поднять свои ставки, в результате чего ваше объявление больше не отображается на первой странице результатов поиска. В этом случае может наблюдаться снижение числа показов. Поскольку большая часть показов объявлений происходит на первой странице результатов поиска Google, чем больше будет ставка, тем выше вероятность того, что объявление будет появляться на первой странице и получать больше показов.
Также большое влияние могут оказывать временные мероприятия. На количество показов и кликов могут существенно влиять текущие праздники или новостные события. Во время новогодних праздников рекламодатели, работающие с украшениями и новогодними елками, могут заметить значительный рост числа посетителей своих сайтов. Или если кто-нибудь из знаменитостей с похвалой отзовется об определенной марке одежды, количество показов объявлений, рекламирующих этот продукт, может увеличиться.
Колебания в контекстно-медийной сети
Время от времени Google вносит незначительные изменения в механизмы таргетинга и ранжирования объявлений в контекстно-медийной сети. В результате вы можете замечать колебания количества показов объявлений, кликов и средней цены за клик в контекстно-медийной сети за короткий период времени. Однако эти колебания представляют собой нормальное явление и служат исключительно для повышения общей эффективности объявлений. Для нас важно поддерживать высокое качество объявлений, и изменившийся порядок оценки качества помогает добиться того, чтобы рекламодатели проводили успешные, рентабельные кампании, а покупатели неизменно оставались удовлетворенными.
Меньшее количество показов, чем по оценкам, полученным с помощью планировщика ключевых слов
Может случиться, что планировщик ключевых слов укажет большее количество показов, чем произойдет в действительности. Это может быть связано с несколькими причинами. Ограничение бюджета или планирование показов объявлений только в определенное время приведет к ограничению числа получаемых показов, что не учитывается данным инструментом.
Как подсчитываются показы при использовании функции Google Живой поиск?
При выполнении поиска в Google с использованием Живого поиска количество показов объявлений измеряется другим образом. Показами считаются следующие действия:
- Покупатель начинает вводить поисковый запрос в Google и делает клик в любом месте страницы (результат поиска, объявление, проверка орфографии, похожий запрос).
- Покупатель решает, какую использовать поисковую подсказку, нажимая кнопку Поиск, клавишу Enter или выбирая одну из подсказок.
- Покупатель завершает ввод запроса, и результаты отображаются в течение как минимум трех секунд.
Рекомендуем отслеживать эффективность рекламных объявлений обычным способом. Google Живой поиск может привести как к увеличению, так и к уменьшению общего количества показов объявления. Однако Google Живой поиск может улучшить качество кликов, так как помогает пользователям вводить более точные запросы. В результате общая эффективность вашей кампании может повыситься.