Если объявления или ключевые слова не получают достаточного числа показов, возможно, тому есть простое объяснение. В целом количество показов объявлений зависит от количества поисков по терминам, связанным с ключевыми словами, а также тем, насколько успешно последние инициируют показ вашей рекламы вместо объявлений конкурентов. На колебания количества показов также влияют постоянное изменение объема веб-трафика, поведение покупателей и веб-контент.
На ваши показы могут влиять действия ваших конкурентов. Количество показов ваших объявлений может зависеть от появления новых конкурентов и внесения изменений в свои аккаунты существующими конкурентами. Например, ваш главный конкурент решил поднять свои ставки, в результате чего ваше объявление больше не показывается на первой странице результатов поиска. Это может привести к снижению количества показов. Поскольку большая часть показов объявлений происходит на первой странице результатов поиска Google, чем больше будет ставка, тем выше вероятность того, что объявление будет появляться на первой странице и получать больше показов.
Также большое влияние могут оказывать временные события. На количество показов и кликов могут существенно влиять текущие праздники или новости. Во время новогодних праздников рекламодатели, работающие с украшениями и новогодними елками, могут заметить значительный рост числа посетителей своих сайтов. Или если кто-нибудь из знаменитостей с похвалой отзовется об определенной марке одежды, количество показов объявлений, рекламирующих этот продукт, может увеличиться.
Колебания в контекстно-медийной сети
Время от времени Google вносит незначительные изменения в механизмы таргетинга и рейтинг объявлений в контекстно-медийной сети. В связи с этим количество показов объявлений, кликов и средней цены за клик в контекстно-медийной сети за короткий период времени может колебаться. Однако эти колебания представляют собой нормальное явление и служат исключительно для повышения общей эффективности объявлений. Для нас важно поддерживать высокое качество объявлений, и изменившийся порядок оценки качества помогает добиться того, чтобы рекламодатели проводили успешные, рентабельные кампании, а покупатели неизменно оставались удовлетворенными.
Меньшее количество показов, чем по оценкам, полученным с помощью планировщика ключевых слов
Может случиться, что Планировщик ключевых слов укажет большее количество показов, чем произойдет в действительности. Это может быть связано с несколькими причинами. Ограничение бюджета или планирование показов объявлений только в определенное время приведет к ограничению числа получаемых показов, что не учитывается данным инструментом.
Как подсчитываются показы при использовании функции Google Живой поиск
При выполнении поиска в Google с использованием Живого поиска количество показов объявлений измеряется по-другому. Показами считаются следующие действия:
- Покупатель начинает вводить поисковый запрос в Google и делает клик в любом месте страницы (результат поиска, объявление, проверка орфографии, похожий запрос).
- Пользователь выбирает поисковую подсказку с помощью кнопки Поиск, клавиши ввода или нажав на сам вариант.
- Покупатель завершает ввод запроса, и результаты отображаются в течение как минимум трех секунд.
Менять способ отслеживания эффективности объявлений не нужно. Google Живой поиск по-разному влияет на количество показов. А вот интерес к вашим предложениям может возрасти, поскольку запросы становятся более точными, а реклама – релевантной. Это повышает общую эффективность кампании.