Если объявления или ключевые слова не получают достаточного числа показов, это можно объяснить довольно просто. В целом количество показов объявлений зависит от количества поисков по терминам, связанным с ключевыми словами, а также тем, насколько успешно последние инициируют показ вашей рекламы вместо объявлений конкурентов. На колебания количества показов также влияют постоянное изменение объема веб-трафика, поведение покупателей и веб-контент. Если в ваших кампаниях регистрируется недостаточно показов, узнайте, что делать, если кампания неактивна или трафик низкий.
На ваши показы могут влиять действия конкурентов. Количество показов ваших объявлений может зависеть от появления новых конкурентов и внесения изменений в свои аккаунты существующими конкурентами. Например, ваш главный конкурент решил поднять свои ставки, в результате чего ваше объявление больше не показывается на первой странице результатов поиска. Это может привести к снижению количества показов. Поскольку большая часть показов объявлений происходит на первой странице результатов поиска Google, чем больше будет ставка, тем выше вероятность того, что объявление будет появляться на первой странице и получать больше показов.
Также большое влияние могут оказывать временные события. На количество показов и кликов могут существенно влиять текущие праздники или новости. Во время новогодних праздников число посетителей на сайтах, где продаются украшения и новогодние елки, может значительно увеличиться. Или если кто-нибудь из знаменитостей с похвалой отзовется об определенной марке одежды, количество показов объявлений, рекламирующих этот продукт, может увеличиться.
Колебания в контекстно-медийной сети
Время от времени Google вносит незначительные изменения в механизмы таргетинга и рейтинг объявлений в контекстно-медийной сети. В связи с этим количество показов объявлений, кликов и средней цены за клик в контекстно-медийной сети за короткий период времени может колебаться. Однако эти колебания представляют собой нормальное явление и служат исключительно для повышения общей эффективности объявлений. Для нас важно поддерживать высокое качество объявлений, и изменившийся порядок оценки качества помогает добиться того, чтобы рекламодатели проводили успешные, рентабельные кампании, а покупатели оставались удовлетворенными.
Меньшее количество показов, чем по оценкам, полученным с помощью планировщика ключевых слов
Может случиться, что Планировщик ключевых слов укажет большее количество показов, чем произойдет в действительности. Это может быть связано с несколькими причинами. Ограничение бюджета или планирование показов объявлений только в определенное время приведет к ограничению числа получаемых показов, что не учитывается данным инструментом.
Как подсчитываются показы при использовании функции Google Живой поиск
При выполнении поиска в Google с использованием Живого поиска количество показов объявлений измеряется по-другому. Показами считаются следующие действия:
- Покупатель начинает вводить поисковый запрос в Google и делает клик в любом месте страницы (результат поиска, объявление, проверка орфографии, похожий запрос).
- Пользователь выбирает поисковую подсказку с помощью кнопки Поиск, клавиши ввода или нажав на один из предложенных вариантов.
- Покупатель завершает ввод запроса, и результаты отображаются в течение как минимум трех секунд.
Менять способ отслеживания эффективности объявлений не нужно. Google Живой поиск по-разному влияет на количество показов. А вот интерес к вашим предложениям может возрасти, поскольку запросы становятся более точными, а реклама – релевантной. Это повышает общую эффективность кампании.
