Probleme cu afișările fluctuante

În cazul în care anunţul dvs. sau cuvintele cheie nu primesc afişări suficiente, este posibil să existe o explicaţie simplă. În mod esenţial, numărul de afişări primite de anunţurile dvs. are la bază numărul de ocazii în care persoanele caută termeni similari cu cuvintele dvs. cheie şi succesul cuvintelor dvs. cheie în a declanşa afişarea anunţurilor dvs., nu cele ale concurenţilor. Variaţiile constante ale traficul web, ale comportamentului clienţilor şi ale conţinutului web contribuie la rândul lor la fluctuaţiile normale ale numărului de afişări.

Alegerile făcute de concurenţi pot afecta afişările dvs. Concurenţii noi sau cei care îşi ajustează conturile existente pot influenţa numărul de afişări primite de anunţurile dvs. De exemplu, s-ar putea ca principalul dvs. concurent să decidă să majoreze sumele licitate, eliminându-vă anunţul de pe prima pagină a rezultatelor căutării. S-ar putea să observaţi atunci o scădere a numărului de afişări. Deoarece multe afişări ale anunţurilor provin din prima pagină a rezultatelor căutării Google, când creşteţi suma licitată, creşte probabilitatea ca anunţul să apară în prima pagină şi să primească mai multe afişări.

Evenimente temporare pot avea la rândul lor un impact semnificativ. Gândiţi-vă la sărbători sau la subiectele populare de ştiri, care pot influenţa semnificativ numărul de afişări (dar şi numărul de clicuri!). În perioada sărbătorilor, agenţii de publicitate care promovează obiecte decorative şi brazi de sezon pot constata modificări semnificative ale numărului de vizitatori de pe site-urile lor. Un alt exemplu ar fi cel al unei celebrităţi care susţine o anumită marcă de îmbrăcăminte. În acest caz, agenţii de publicitate care promovează marca respectivă pot primi mai multe afişări.

Fluctuaţii în Reţeaua de display

Ocazional, Google aduce ajustări minore modului în care sunt vizate şi clasificate anunţurile în Reţeaua de display. Prin urmare, este posibil ca pentru o perioadă scurtă de timp să observaţi fluctuaţii în numărul de afişări şi de clicuri primite de anunţurile dvs. în Reţeaua de display sau în nivelul costului-pe-clic mediu al acestora. Cu toate acestea, aceste fluctuaţii sunt normale şi singurul lor scop este de a îmbunătăţi performanţa globală a anunţurilor dvs. Menținerea unei calități superioare a anunțurilor este importantă pentru noi, iar aceste modificări privind evaluarea calității ne permit să asigurăm agenților de publicitate campanii profitabile, de succes, oferind în continuare o experiență pozitivă și clienților.

Număr mai scăzut de afișări decât cel estimat de Planificatorul de cuvinte cheie

Este posibil să constatați că numărul de afișări furnizat de Planificatorul de cuvinte cheie este mai mare decât numărul real de afișări înregistrate de anunțuri. Există câteva motive care pot determina o asemenea situație. Limitarea bugetului sau configurarea programării anunțurilor în așa fel încât anunțurile să fie difuzate numai în anumite momente va limita numărul de afișări primite, lucru pe care acest instrument nu-l ia în considerare.

Modul în care Google Instant contorizează afișările anunțurilor

Atunci când un utilizator efectuează căutări pe Google prin Google Instant, afișările anunțurilor sunt măsurate diferit. Aceste acțiuni sunt considerate a fi afișări:

  • Clientul începe să introducă o căutare pe Google şi face clic oriunde în pagină (pe un rezultat al căutării, pe un anunţ, pe o corectură de scriere, pe o căutare similară).
  • Clientul alege o anumită sugestie de căutare făcând clic pe butonul Căutare, apăsând pe Enter sau selectând una dintre căutările sugerate.
  • Clientul nu mai introduce text, iar rezultatele sunt afişate timp de minimum trei secunde.

Vă recomandăm să monitorizați performanța anunțurilor ca de obicei. Este posibil ca Google Instant să crească sau să reducă nivelul total al afişărilor. Cu toate acestea, Google Instant poate îmbunătăţi calitatea clicurilor, întrucât ajută utilizatorii să efectueze căutări cu ajutorul termenilor care generează într-un mod mai direct răspunsurile dorite. Prin urmare, performanţa generală a campaniei se poate îmbunătăţi.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema