În cazul în care anunțul dvs. sau cuvintele cheie nu primesc afișări suficiente, este posibil să existe o explicație simplă. În mod esențial, numărul de afișări primite de anunțurile dvs. are la bază numărul de ocazii în care utilizatorii caută termeni similari cu cuvintele dvs. cheie și succesul cuvintelor dvs. cheie în a declanșa afișarea anunțurilor dvs., nu cele ale concurenților. Variațiile constante ale traficul web, ale comportamentului clienților și ale conținutului web contribuie la rândul lor la fluctuațiile normale ale numărului de afișări.
Alegerile făcute de concurenți pot afecta afișările dvs. Concurenții noi sau cei care își ajustează conturile existente pot influența numărul de afișări primite de anunțurile dvs. De exemplu, s-ar putea ca principalul dvs. concurent să decidă să majoreze sumele licitate, eliminându-vă anunțul de pe prima pagină a rezultatelor căutării. În acest caz, este posibil să observați o scădere a numărului de afișări. Deoarece multe afișări ale anunțurilor provin din prima pagină a rezultatelor căutării Google, când creșteți suma licitată, crește probabilitatea ca anunțul să apară în prima pagină și să primească mai multe afișări.
Evenimente temporare pot avea la rândul lor un impact semnificativ. Gândiți-vă la sărbători sau la subiectele populare de știri, care pot influența semnificativ numărul de afișări (dar și numărul de clicuri!). În perioada sărbătorilor, advertiserii care promovează obiecte decorative și brazi de sezon pot observa modificări semnificative ale numărului de vizitatori de pe site-urile lor. Un alt exemplu ar fi cel al unei celebrități care susține o anumită marcă de îmbrăcăminte. În acest caz, advertiserii care promovează marca respectivă pot primi mai multe afișări.
Fluctuații în Rețeaua de display
Ocazional, Google aduce ajustări minore modului în care sunt vizate și clasificate anunțurile în Rețeaua de display. Prin urmare, este posibil ca pentru o perioadă scurtă de timp să observați fluctuații privind numărul de afișări, numărul de clicuri și costul pe clic mediu înregistrate de anunțurile dvs. în Rețeaua de display. Cu toate acestea, fluctuațiile sunt normale și singurul lor scop este de a îmbunătăți performanța generală a anunțurilor dvs. Menținerea unei calități superioare a anunțurilor este importantă pentru Google, iar cu ajutorul acestor modificări privind evaluarea calității, ne asigurăm că advertiserii difuzează campanii profitabile și eficiente, oferind în continuare o experiență pozitivă clienților.
Număr mai scăzut de afișări decât cel estimat de Planificatorul de cuvinte cheie
Este posibil să constatați că numărul de afișări indicat de Planificatorul de cuvinte cheie este mai mare decât numărul real de afișări înregistrate de anunțuri. Există câteva motive care pot determina o asemenea situație. Limitarea bugetului sau configurarea programării anunțurilor în așa fel încât anunțurile să fie difuzate numai în anumite momente va limita numărul de afișări primite, lucru pe care acest instrument nu îl ia în considerare.
Modul în care Google Instant măsoară afișările anunțurilor
Atunci când un utilizator caută pe Google folosind Google Instant, afișările anunțurilor sunt măsurate diferit. Aceste acțiuni sunt considerate a fi afișări:
- clientul începe să introducă o căutare pe Google și dă clic oriunde în pagină (pe un rezultat al căutării, pe un anunț, pe o corectare a ortografiei, pe o căutare similară);
- clientul alege o anumită sugestie de căutare dând clic pe butonul Căutare, apăsând pe Enter sau selectând una dintre căutările sugerate;
- clientul nu mai introduce text, iar rezultatele sunt afișate timp de minimum trei secunde.
Este recomandat să monitorizați performanța anunțurilor ca de obicei. Google Instant ar putea crește sau reduce numărul total de afișări. Cu toate acestea, Google Instant poate îmbunătăți calitatea clicurilor, întrucât ajută utilizatorii să caute folosind termeni care generează într-un mod mai direct răspunsurile dorite. Prin urmare, performanța generală a campaniei s-ar putea îmbunătăți.
