בעיות של תנודתיות בהופעות

אם המודעה או מילות המפתח שלך לא מקבלות די הופעות, ייתכן כי ההסבר לכך הוא פשוט. בעיקרון, מספר ההופעות שמודעותיך מקבלות מבוסס על מספר הפעמים שאנשים מחפשים מונחים הקשורים למילות המפתח שלך, ועל הצלחתן של מילות המפתח שלך בהפעלת המודעות שלך במקום המודעות של המתחרים שלך. שינויים קבועים בתנועת האינטרנט, בהתנהגות הלקוחות ובתוכן האינטרנט יכולים אף הם לתרום לשינויים הרגילים בהופעות של המודעות שלך.

הבחירות שהמתחרים שלך עושים עשויות להשפיע על ההופעות שלך. מתחרים חדשים או מתחרים המשנים את החשבונות הקיימים שלהם יכולים להשפיע על מספר ההופעות שהמודעות שלך מקבלות. לדוגמה, ייתכן כי המתחרה הכי גדול שלך יחליט להעלות את הצעות המחיר שלו, וכך לדחוק את המודעה שלך אל מחוץ מהדף הראשון של תוצאות החיפוש. ייתכן כי לאחר מכן תבחין בירידה במספר ההופעות. מאחר שהופעות רבות של המודעה מגיעות מהדף הראשון של תוצאות החיפוש של Google, כשאתה מגדיל את הצעת המחיר שלך, אתה משפר את הסיכוי שמודעתך תוצג בדף הראשון ושתקבל הופעות רבות יותר.

גם לאירועים זמניים עשויה להיות השפעה גדולה. חשוב על חגים או נושאים פופולריים בחדשות: הם עשויים להשפיע משמעותית על מספר ההופעות (וכן על מספר הקליקים!) שתקבל. בתקופת החגים, מספר האורחים באתרים של מפרסמי קישוטים ועצים עונתיים עשוי להשתנות באופן ניכר. דוגמה נוספת: כאשר ידוען נותן חסות למותג אופנה. במקרה כזה, ייתכן שהמפרסמים של המותג יקבלו הופעות רבות יותר.

שינויים ברשת המדיה

מדי פעם עורכת Google שינויים קלים באופן המיקוד והדירוג של מודעות ברשת המדיה. לכן ייתכן שתראה שינויים בהופעות, בקליקים או במחיר הממוצע לקליק ברשת המדיה, לפרק זמן קצר. עם זאת, שינויים אלו הם רגילים ונועדו אך ורק לשפר את התפקוד הכולל של המודעות שלך. חשובה לנו ההקפדה על איכות גבוהה, ושינויים אלו בהערכת האיכות עוזרים להבטיח שמפרסמים מפעילים קמפיינים מוצלחים וחסכוניים תוך שמירה על חוויית לקוח חיובית.

מספר הופעות נמוך יותר מההערכה של מתכנן מילות המפתח

ייתכן שתבחין כי מספר ההופעות שמתכנן מילות המפתח נותן לך גדול ממספר ההופעות שהמודעות שלך מקבלות בפועל. ייתכנו כמה סיבות לכך. הגבלת התקציב או הגדרת תזמון מודעות כך שהמודעות שלך יפעלו רק בזמנים מסוימים, מביאות להגבלת מספר ההופעות שתקבל, והכלי אינו מביא זאת בחשבון.

איך 'חיפוש מיידי ב-Google' מודד הופעות של מודעה

כאשר מישהו מבצע חיפוש ב-Google באמצעות חיפוש מיידי ב-Google, הופעות המודעות נמדדות באופן שונה. פעולות אלה נחשבות כהופעות:

  • הלקוח מתחיל להקליד חיפוש ב-Google ולוחץ במקום כלשהו בדף (תוצאת חיפוש, מודעה, תיקון שגיאת איות, חיפוש קשור).
  • הלקוח בוחר הצעה מסוימת לחיפוש על ידי לחיצה על הלחצן חיפוש, הקשה על Enter או בחירה באחד החיפושים הצפויים.
  • הלקוח מפסיק להקליד, והתוצאות מוצגות למשך שלוש שניות לפחות.

מומלץ לעקוב אחר ביצועי המודעות שלך, כפי שאתה עושה בדרך כלל. 'חיפוש מיידי ב-Google' עשוי להגדיל או להקטין את רמות ההופעות הכוללות שלך. עם זאת, 'חיפוש מיידי ב-Google' יכול לשפר את איכות הקליקים שאתה מקבל, מאחר שהוא עוזר לאנשים לבצע חיפוש באמצעות מונחים שמקשרים אותם באופן ישיר יותר לתשובות המבוקשות. כתוצאה מכך הביצועים הכוללים של הקמפיינים שלך עשויים להשתפר.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה