אם המודעה או מילות המפתח שלכם לא מקבלות מספיק חשיפות, ייתכן שיש לכך הסבר פשוט. ברמת העיקרון, מספר החשיפות שהמודעות מקבלות מבוסס על מספר הפעמים שאנשים מחפשים מונחים הקשורים למילות המפתח שלכם, ועל מידת ההצלחה של מילות המפתח בהקפצת המודעות שלכם במקום המודעות של המתחרים. שינויים קבועים בתנועת הגולשים באינטרנט, בהתנהגות הלקוחות ובתוכן האתרים יכולים גם הם לתרום לתנודות הרגילות בחשיפות של המודעות.
הבחירות של המתחרים שלכם עשויות להשפיע על מספר החשיפות שמתקבלות. מתחרים חדשים או מתחרים ששינו את החשבונות הקיימים שלהם יכולים להשפיע על מספר החשיפות שהמודעות שלכם מקבלות. לדוגמה, ייתכן שהמתחרה הגדול ביותר שלכם יחליט להגדיל את הצעות המחיר שלו, ובעקבות זאת המודעה שלכם תידחק אל מחוץ לדף הראשון של תוצאות החיפוש. ייתכן שלאחר מכן תבחינו בירידה במספר החשיפות. חשיפות רבות של המודעה מגיעות מהדף הראשון של תוצאות החיפוש ב-Google. לכן הגדלה של הצעת המחיר תגביר את הסיכוי שמודעה שלכם תוצג בדף הראשון ושתקבלו יותר חשיפות.
גם לאירועים זמניים עשויה להיות השפעה גדולה. קחו לדוגמה את תקופת החגים או נושאים פופולריים בחדשות: הם עשויים להשפיע משמעותית על מספר החשיפות (וגם על מספר הקליקים) שתקבלו. בתקופת החגים של סוף השנה האזרחית, מספר המבקרים באתרים של מפרסמי קישוטים ועצי אשוח עשוי להשתנות באופן ניכר. דוגמה נוספת: כאשר אדם מפורסם נותן חסות למותג אופנה. במקרה כזה, ייתכן שהמפרסמים של המותג יקבלו יותר חשיפות.
תנודות ברשת המדיה
מדי פעם Google מבצעת שינויים קלים באופן הטירגוט והדירוג של מודעות ברשת המדיה. לכן ייתכן שתבחינו בתנודות בחשיפות, בקליקים או בעלות הממוצעת לקליק ברשת המדיה, לפרק זמן קצר. עם זאת, תנודות אלה נורמליות ונועדו אך ורק כדי לשפר את הביצועים הכוללים של המודעות. חשובה לנו ההקפדה על איכות גבוהה, ושינויים אלו בהערכת האיכות עוזרים להבטיח שמפרסמים מפעילים קמפיינים מוצלחים וחסכוניים תוך שמירה על חוויית לקוח חיובית.
מספר חשיפות נמוך יותר מההערכה של הכלי לתכנון מילות המפתח
ייתכן שתבחינו בכך שמספר החשיפות שהכלי לתכנון מילות מפתח נותן לכם גדול ממספר החשיפות שהמודעות מקבלות בפועל. יש כמה סיבות אפשריות לכך. הגבלת התקציב או הגדרת תזמון מודעות כך שהמודעות שלך יפעלו רק בזמנים מסוימים מביאות להגבלת מספר ההופעות שתקבל, והכלי אינו מביא זאת בחשבון.
איך התכונה Google Instant מודדת חשיפות של מודעות
כשמשתמש מבצע חיפוש ב-Google באמצעות Google Instant, החשיפות של המודעות נמדדות באופן שונה. הפעולות הבאות נספרות כחשיפות:
- הלקוח מתחיל להקליד בשורת החיפוש ב-Google ולוחץ על מקום כלשהו בדף (תוצאת חיפוש, מודעה, תיקון של שגיאת איות או חיפוש קשור).
- הלקוח בוחר הצעת חיפוש מסוימת על ידי לחיצה על לחצן החיפוש, לחיצה על המקש Enter או בחירה באחד מהחיפושים החזויים.
- הלקוח מפסיק להקליד, והתוצאות מוצגות למשך שלוש שניות לפחות.
מומלץ לעקוב אחר ביצועי המודעות כפי שאתם עושים בדרך כלל. Google Instant עשויה להגדיל או להקטין את רמות החשיפה הכוללות. עם זאת, Google Instant יכולה לשפר את איכות הקליקים שאתם מקבלים מפני שהיא עוזרת לאנשים לבצע חיפוש באמצעות מונחים שמקשרים אותם באופן ישיר יותר לתשובות הרצויות. לכן הביצועים הכוללים של הקמפיין עשויים להשתפר.
