Egyszerű lehet a magyarázat arra, hogy miért nem rendelkezik elegendő megjelenítéssel egy hirdetés vagy egy kulcsszó. A hirdetések megjelenítéseinek száma alapvetően két tényezőtől függ: attól, hogy hányszor végeznek keresést az ügyfelek az Ön kulcsszavaival kapcsolatos kifejezésekkel, illetve mennyire hatékonyak kulcsszavai abban, hogy az Ön hirdetéseit jelenítsék meg, ne pedig a versenytársaiét. Továbbá az internetes forgalom, az ügyfelek viselkedése, valamint az interneten megtalálható tartalmak folyamatosan változnak, ami szintén hozzájárulhat a megjelenítések normális ingadozásához.
A versenytársak döntései hatással lehetnek az Ön megjelenítéseire. Hirdetései megjelenítéseinek számát befolyásolhatják az új versenytársak, illetve a meglévő fiókjukat módosító versenytársak. Például előfordulhat, hogy az Ön legnagyobb versenytársa megnöveli az ajánlatait, miáltal az Ön hirdetése lekerül a keresési eredmények első oldaláról. Ennek következtében pedig csökkenhet a megjelenítések száma. A hirdetésmegjelenítések jelentős része a Google keresési találatainak első oldalán történik. Ezért, amikor növeli ajánlatát, annak a valószínűsége is nő, hogy hirdetése az első oldalon lesz látható, és több megjelenítéshez jut.
Az átmeneti események is nagy hatással bírhatnak. Gondoljon például az ünnepnapokra vagy a népszerű hírekre: ezek jelentősen befolyásolhatják az Ön megjelenítéseit (és a kattintásait is!). Az ünnepek során a dekorációval és a fenyőfákkal foglalkozó hirdetők a webhelyükre érkező látogatók számának jelentős változását észlelhetik. Olyan példát is említhetünk, amelyben egy híres személyiség a nevét adja egy ruhamárkához. Ebben az esetben a ruhamárka hirdetői több megjelenítést észlelhetnek.
Ingadozások a Display Hálózaton
A Google néha kisebb módosításokat végez a hirdetések Display Hálózaton történő célzásának és rangsorolásának módjában. Emiatt rövid időre változásokat észlelhet a Display hálózati megjelenítések és kattintások számában vagy az átlagos kattintásonkénti költségben. Ugyanakkor biztosítjuk afelől, hogy ezek a változások normálisak, és egyetlen céljuk, hogy javítsák az Ön átfogó hirdetési teljesítményét. A hirdetések kiváló minőségének megőrzése fontos számunkra, és e minőségelemzési módosítások segítségével el tudjuk érni, hogy hirdetőink biztosan sikeres, költséghatékony kampányokat tudjanak fenntartani, mindemellett pedig megmaradjon a pozitív felhasználói élmény.
A Kulcsszótervező által becsültnél kevesebb megjelenítés
Előfordulhat, hogy azt észleli, hogy a megjelenítések Kulcsszótervező által megadott száma nagyobb a hirdetései által elért megjelenítések tényleges számánál. Ennek több oka is lehet. Ha korlátozza a költségkeretét vagy hirdetésütemezést állít be -- hogy a hirdetések csak a nap bizonyos időszakaiban jelenjenek meg --, akkor csökkenhet a megjelenítések száma, amit az eszköz nem vesz figyelembe.
A hirdetésmegjelenítések mérése a Google Instant funkció esetén
Ha valaki a Google Instant használatával végez keresést a Google-on, akkor a hirdetésmegjelenítések mérése más módon történik. Az alábbi műveletek számítanak megjelenítésnek:
- Az ügyfél elkezd beírni egy keresést a Google-on, majd az oldal valamelyik részére (keresési eredményre, hirdetésre, helyesírási javításra, kapcsolódó keresésre) kattint.
- Az ügyfél kiválaszt egy bizonyos keresési javaslatot úgy, hogy a Keresés gombra kattint, megnyomja az Enter billentyűt, vagy kiválasztja a várható keresések valamelyikét.
- Az ügyfél abbahagyja a beírást, és az eredmények legalább három másodpercig láthatók.
Javasoljuk, hogy hirdetései teljesítményét az eddig megszokott módon kövesse nyomon. Lehetséges, hogy a Google Instant funkció általánosságban megnöveli vagy csökkenti a megjelenítési szintjeit. Azonban a Google Instant képes javítani a kattintások minőségén, ugyanis a funkció segít az embereknek olyan keresési kifejezéseket használni, amelyek szorosabban kötődnek a kívánt válaszokhoz. Ezért a kampány általános teljesítménye is javulhat.
