अगर आपके विज्ञापन या कीवर्ड को मनमुताबिक संख्या में इंप्रेशन नहीं मिल रहे हैं, तो इसके पीछे की वजह समझना आसान है. बुनियादी तौर पर, आपके विज्ञापनों को मिलने वाले इंप्रेशन की संख्या, इस बात से तय होती है कि लोगों ने आपके कीवर्ड से जुड़े शब्दों को कितनी बार खोजा. साथ ही, आपके कीवर्ड, आपके प्रतिस्पर्धियों के मुकाबले आपके विज्ञापनों को कितनी कामयाबी से ट्रिगर कर रहे हैं. वेब ट्रैफ़िक, ग्राहक के व्यवहार, और वेब कॉन्टेंट में लगातार होने वाले बदलाव भी इंप्रेशन की संख्या में उतार-चढ़ाव ला सकते हैं.
आपके प्रतिस्पर्धियों ने जो विकल्प चुने हैं, उनसे भी आपके इंप्रेशन पर असर पड़ सकता है. नए प्रतिस्पर्धियों या अपने मौजूदा खातों को अडजस्ट करने वाले प्रतिस्पर्धियों की वजह से भी आपके विज्ञापनों को मिलने वाली इंप्रेशन की संख्या पर असर पड़ सकता है. उदाहरण के लिए, आपका सबसे बड़ा प्रतिस्पर्धी अपनी बोली बढ़ा सकता है, जिससे आपका विज्ञापन खोज के नतीजों में पहले पेज पर दिखना बंद हो जाएगा. इसकी वजह से आपके विज्ञापन को मिलने वाले इंप्रेशन की संख्या घट सकती है. ज़्यादातर विज्ञापन इंप्रेशन, Google के खोज नतीजों के पहले पेज से मिलते हैं. इसलिए, जब आप बोली बढ़ाते हैं, तब आपका विज्ञापन पहले पेज पर दिख सकता है और इससे ज़्यादा इंप्रेशन मिलने की संभावना बढ़ जाती है.
कुछ समय वाले इवेंट से भी बड़ा असर पड़ सकता है. छुट्टियों या लोकप्रिय समाचार विषयों के बारे में सोचें: ये इंप्रेशन (साथ ही, आपको मिलने वाले क्लिक!) पर बहुत ज़्यादा असर डाल सकते हैं. छुट्टियों के समय, सजावट की चीज़ों और मौसमी पेड़ों का विज्ञापन करने वालों की साइट पर आने वाले लोगों की संख्या में भारी बदलाव हो सकता है. इसका दूसरा उदाहरण यह हो सकता है कि जब कोई मशहूर हस्ती कपड़ों के किसी खास ब्रैंड का प्रचार करती है, तब उस ब्रैंड के विज्ञापनों को मिलने वाले इंप्रेशन बढ़ सकते हैं.
Display Network में उतार-चढ़ाव
Google, कभी-कभी विज्ञापनों को टारगेट किए जाने और Display Network पर उन्हें रैंक किए जाने के तरीक में छोटे-मोटे अडजस्टमेंट करता है. इसकी वजह से हो सकता है कि आपको कुछ समय के लिए, Display Network इंप्रेशन, क्लिक या हर क्लिक की औसत लागत में उतार-चढ़ाव दिखे. हालांकि, ये उतार-चढ़ाव आम बात है और इसका मकसद विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाना ही होता है. विज्ञापन की क्वालिटी को बेहतर बनाए रखना हमारे लिए अहम है. क्वालिटी जांचने वाले इन आकलनों से यह पक्का करने में मदद मिलती है कि विज्ञापन देने वाले, ग्राहक के अनुभव को बेहतर रखने के साथ-साथ कामयाब और किफ़ायती कैंपेन चला पाएं.
कीवर्ड प्लानर से मिले अनुमान की तुलना में कम इंप्रेशन
हो सकता है कि इंप्रेशन मिलने का जो अनुमान कीवर्ड प्लानर दिखाए, वह आपके विज्ञापनों को सचमुच मिले इंप्रेशन से ज़्यादा हो. ऐसा होने की कुछ वजहें हैं. अगर आप अपना बजट सीमित करते हैं या विज्ञापन शेड्यूलिंग को इस तरह सेट करते हैं कि विज्ञापन खास समय पर चलें, तो आपको मिलने वाले इंप्रेशन की संख्या कम हो सकती है. ऐसा इसलिए होता है, क्योंकि अनुमान लगाते समय टूल इन बातों का हिसाब नहीं लगाता.
'Google झटपट' विज्ञापन इंप्रेशन का आकलन कैसे करता है
जब कोई Google झटपट का इस्तेमाल करके Google पर खोज करता है, तब विज्ञापन इंप्रेशन की गिनती अलग-अलग तरीके से की जाती है. इन कार्रवाइयों को इंप्रेशन के तौर पर गिना जाता है:
- Google पर, ग्राहक अपनी खोज टाइप करना शुरू करता है और पेज पर कहीं भी (खोज के नतीजे, कोई विज्ञापन, वर्तनी सुधार, मिलती-जुलती खोज) क्लिक करता है.
- ग्राहक खोजें बटन पर क्लिक करके, Enter कुंजी दबाकर या ड्रॉप-डाउन में दिखाए गए अनुमानों में से कोई एक चुनकर, कोई खास खोज सुझाव चुनता है.
- ग्राहक जब टाइप करना रोकता है, उसके कम से कम तीन सेकंड तक नतीजे दिखते रहते हैं.
हमारा सुझाव है कि आप अपने विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस की निगरानी उसी तरह करें, जैसे आप आम तौर पर करते हैं. 'Google झटपट' आपके कुल इंप्रेशन लेवल को बढ़ा या घटा सकता है. हालांकि, 'Google झटपट' आपके क्लिक की क्वालिटी बेहतर बना सकता है, क्योंकि यह खोज करने के लिए ऐसे शब्दों का सुझाव देता है जो खोज करने वालों को सीधे उनके काम के जवाबों पर ले जाते हैं. इसलिए, आपके पूरे कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस बेहतर हो सकती है.
