Αν η διαφήμιση ή οι λέξεις-κλειδιά δεν λαμβάνουν επαρκείς εμφανίσεις, ίσως να υπάρχει μια απλή εξήγηση. Ουσιαστικά, ο αριθμός των εμφανίσεων που λαμβάνουν οι διαφημίσεις σας βασίζεται στον αριθμό των φορών που οι χρήστες αναζητούν όρους οι οποίοι σχετίζονται με τις λέξεις-κλειδιά, καθώς και στο πόσο αποτελεσματικά ενεργοποιούν οι λέξεις-κλειδιά την εμφάνιση των δικών σας διαφημίσεων και όχι των διαφημίσεων των ανταγωνιστών σας. Οι συνεχείς μεταβολές στην επισκεψιμότητα ιστού, τη συμπεριφορά των πελατών και το περιεχόμενο ιστού συμβάλλουν επίσης στις κανονικές διακυμάνσεις των εμφανίσεων.
Οι επιλογές που κάνουν οι ανταγωνιστές σας μπορούν να επηρεάσουν τις εμφανίσεις σας. Νέοι ανταγωνιστές ή ανταγωνιστές που προσαρμόζουν τους υπάρχοντες λογαριασμούς τους μπορούν να επηρεάσουν τον αριθμό των εμφανίσεων που λαμβάνουν οι διαφημίσεις σας. Για παράδειγμα, ο μεγαλύτερος ανταγωνιστής σας μπορεί να αποφασίσει να αυξήσει τις προσφορές του, με αποτέλεσμα η διαφήμισή σας να μην εμφανίζεται πλέον στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Ίσως παρατηρήσετε τότε μια μείωση των εμφανίσεων. Καθώς πολλές εμφανίσεις διαφημίσεων προέρχονται από την πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων Αναζήτησης Google, όταν αυξάνετε την προσφορά σας, αυξάνετε και την πιθανότητα να εμφανιστεί η διαφήμισή σας στην πρώτη σελίδα και να λάβει περισσότερες εμφανίσεις.
Τα προσωρινά συμβάντα μπορούν επίσης να έχουν μεγάλο αντίκτυπο. Σκεφτείτε τις εορταστικές περιόδους ή δημοφιλή θέματα ειδήσεων. Και τα δύο μπορούν να επηρεάσουν δραματικά τις εμφανίσεις (καθώς επίσης και τα κλικ!). Κατά την εορταστική περίοδο, οι διαφημιζόμενοι με διακοσμητικά είδη και έλατα μπορεί να διαπιστώσουν σημαντικές αλλαγές στον αριθμό επισκεπτών στους ιστοτόπους τους. Ένα άλλο παράδειγμα είναι μια δημοφιλής διασημότητα που επιλέγει να προωθήσει μια συγκεκριμένη επωνυμία ρούχων. Σε αυτήν την περίπτωση, οι διαφημιζόμενοι αυτής της επωνυμίας μπορεί, στη συνέχεια, να λάβουν περισσότερες εμφανίσεις.
Διακυμάνσεις στο Δίκτυο προβολής
Κατά καιρούς, η Google πραγματοποιεί μικρές προσαρμογές στον τρόπο στόχευσης και κατάταξης των διαφημίσεων στο Δίκτυο προβολής. Έτσι, για ένα σύντομο χρονικό διάστημα ενδέχεται να παρατηρήσετε διακυμάνσεις στις εμφανίσεις, τα κλικ ή το μέσο κόστος ανά κλικ στο Δίκτυο προβολής. Ωστόσο, αυτές οι διακυμάνσεις είναι φυσιολογικές και έχουν ως αποκλειστικό σκοπό να βελτιώσουν τη συνολική απόδοση των διαφημίσεών σας. Η διατήρηση της υψηλής ποιότητας των διαφημίσεων είναι σημαντική για εμάς και αυτές οι αλλαγές στην αξιολόγηση της ποιότητας μάς βοηθούν να παρέχουμε στους διαφημιζόμενους επιτυχείς οικονομικά αποδοτικές καμπάνιες, διατηρώντας παράλληλα τη θετική εμπειρία πελατών.
Λιγότερες εμφανίσεις από εκείνες που εκτίμησε το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών
Μπορεί να παρατηρήσετε ότι ο αριθμός των εμφανίσεων που σας δείχνει το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών είναι μεγαλύτερος από τον πραγματικό αριθμό των εμφανίσεων που λαμβάνουν οι διαφημίσεις σας. Υπάρχουν ορισμένοι λόγοι για τους οποίους μπορεί να συμβαίνει αυτό. Ο περιορισμός του προϋπολογισμού σας ή η ρύθμιση του προγραμματισμού διαφημίσεων, προκειμένου να εκτελούνται οι διαφημίσεις σας μόνο σε συγκεκριμένες χρονικές στιγμές θα περιορίσει τις εμφανίσεις που λαμβάνετε, τις οποίες το εργαλείο δεν λαμβάνει υπόψη.
Πώς μετρά το Google Instant τις εμφανίσεις διαφημίσεων
Όταν ένας χρήστης πραγματοποιεί αναζήτηση στο Google, χρησιμοποιώντας το Google Instant, οι εμφανίσεις διαφημίσεων μετρώνται διαφορετικά. Οι παρακάτω ενέργειες υπολογίζονται ως εμφανίσεις:
- Όταν ο πελάτης αρχίζει να πληκτρολογεί έναν όρο αναζήτησης στο Google και κάνει κλικ σε οποιοδήποτε σημείο της σελίδας (αποτέλεσμα αναζήτησης, διαφήμιση, ορθογραφική διόρθωση, συναφής αναζήτηση).
- Όταν ο πελάτης επιλέγει μια συγκεκριμένη πρόταση αναζήτησης, κάνοντας κλικ στο κουμπί Αναζήτηση, πατώντας Enter ή επιλέγοντας μία από τις προβλεπόμενες αναζητήσεις.
- Όταν ο πελάτης παύει να πληκτρολογεί και τα αποτελέσματα εμφανίζονται για τουλάχιστον τρία δευτερόλεπτα.
Προτείνουμε να παρακολουθείτε την απόδοση των διαφημίσεών σας όπως συνήθως. Το Google Instant μπορεί να αυξήσει ή να μειώσει τις συνολικές εμφανίσεις σας. Ωστόσο, το Google Instant μπορεί να βελτιώσει την ποιότητα των κλικ, καθώς βοηθά τους χρήστες να πραγματοποιούν αναζήτηση χρησιμοποιώντας όρους που τους εξασφαλίζουν αποτελεσματικότερα τις απαντήσεις που χρειάζονται. Συνεπώς, η συνολική απόδοση της καμπάνιας σας θα μπορούσε να βελτιωθεί.
