Προβλήματα με εμφανίσεις που παρουσιάζουν διακυμάνσεις

Αν η διαφήμιση ή οι λέξεις-κλειδιά σας δεν λαμβάνουν αρκετές εμφανίσεις, ίσως να υπάρχει απλή εξήγηση. Ουσιαστικά, ο αριθμός των εμφανίσεων που λαμβάνουν οι διαφημίσεις σας βασίζεται στον αριθμό των φορών που οι χρήστες αναζητούν όρους που σχετίζονται με τις λέξεις-κλειδιά σας και με το πόσο επιτυχημένες είναι οι λέξεις-κλειδιά σας για την ενεργοποίηση των διαφημίσεών σας και όχι των διαφημίσεων των ανταγωνιστών σας. Οι συνεχείς παραλλαγές στην επισκεψιμότητα ιστού, τη συμπεριφορά πελατών και το περιεχόμενο ιστού συνεισφέρουν στις κανονικές διακυμάνσεις των εμφανίσεών σας.

Οι επιλογές που κάνουν οι ανταγωνιστές σας ενδέχεται να επηρεάζουν τις εμφανίσεις σας. Νέοι ανταγωνιστές ή ανταγωνιστές πουν προσαρμόζουν τους υπάρχοντες λογαριασμούς τους μπορούν να επηρεάσουν τον αριθμό των εμφανίσεων που λαμβάνουν οι διαφημίσεις σας. Για παράδειγμα, ο μεγαλύτερος ανταγωνιστής σας ενδέχεται να αποφασίσει να αυξήσει τις προσφορές του, απομακρύνοντας τη διαφήμισή σας από την πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Ενδεχομένως να παρατηρήσετε τότε μια μείωση στις εμφανίσεις. Λόγω του ότι οι εμφανίσεις διαφήμισης προέρχονται από την πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων της αναζήτησης Google, όταν αυξάνετε την προσφορά σας, αυξάνετε την πιθανότητα προβολής της διαφήμισής σας στην πρώτη σελίδα και λήψης περισσότερων εμφανίσεων.

Τα προσωρινά συμβάντα μπορούν να έχουν μεγάλο αντίκτυπο. Σκεφθείτε τις διακοπές ή δημοφιλή θέματα ειδήσεων: μπορούν να επηρεάσουν δραματικά τις εμφανίσεις σας (καθώς επίσης και τα κλικ σας!). Κατά την περίοδο των εορτών, οι διαφημιζόμενοι με διακοσμητικά και έλατα ενδέχεται να διαπιστώσουν σημαντικές αλλαγές στον αριθμό επισκεπτών στους ιστότοπούς τους. Ένα άλλο παράδειγμα είναι η περίπτωση στην οποία μια δημοφιλής διασημότητα επιλέγει να διαφημίσει μια συγκεκριμένη επωνυμία ρουχισμού. Σε αυτήν την περίπτωση, οι διαφημιζόμενοι αυτής της επωνυμίας μπορεί να δεχτούν περισσότερες εμφανίσεις.

Διακυμάνσεις στο Δίκτυο εμφάνισης

Κατά καιρούς, η Google πραγματοποιεί μικρές προσαρμογές του τρόπου στόχευσης και κατάταξης των διαφημίσεων στο Δίκτυο εμφάνισης. Ως αποτέλεσμα, για ένα μικρό χρονικό διάστημα ενδέχεται να παρατηρήσετε διακυμάνσεις στις εμφανίσεις, στα κλικ ή στο μέσο κόστος ανά κλικ στο Δίκτυο εμφάνισης. Ωστόσο, μπορείτε να είστε βέβαιοι ότι αυτές οι διακυμάνσεις είναι φυσιολογικές και έχουν ως αποκλειστικό σκοπό να βελτιώσουν τη συνολική απόδοση των διαφημίσεών σας. Η διατήρηση της υψηλής ποιότητας των διαφημίσεων είναι σημαντική για εμάς και αυτές οι αλλαγές στην αξιολόγηση της ποιότητας μάς βοηθούν να παρέχουμε στους διαφημιζόμενους επιτυχείς και οικονομικά αποδοτικές καμπάνιες, διατηρώντας παράλληλα τη θετική εμπειρία πελατών.

Λιγότερες εμφανίσεις από εκείνες που εκτίμησε το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών

Ενδέχεται να παρατηρήσετε ότι ο αριθμός των εμφανίσεων που σας παρουσιάζει το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών είναι μεγαλύτερος από τον πραγματικό αριθμό εμφανίσεων που λαμβάνουν οι διαφημίσεις σας. Υπάρχουν ορισμένοι λόγοι για τους οποίους μπορεί να συμβαίνει αυτό. Ο περιορισμός του προϋπολογισμού σας ή η ρύθμιση του προγραμματισμού διαφημίσεων, προκειμένου να εκτελούνται οι διαφημίσεις σας μόνο σε συγκεκριμένες χρονικές στιγμές θα περιορίσει τις εμφανίσεις που λαμβάνετε, τις οποίες το εργαλείο δεν λαμβάνει υπόψη.

Πώς μετρά το Google Instant τις εμφανίσεις διαφημίσεων

Όταν κάποιος χρήστης πραγματοποιεί αναζήτηση στο Google χρησιμοποιώντας το Google Instant, οι εμφανίσεις διαφημίσεων υπολογίζονται διαφορετικά. Αυτές οι ενέργειες λειτουργούν ως εμφανίσεις:

  • Όταν ο πελάτης αρχίζει να πληκτρολογεί μια αναζήτηση στο Google και κάνει κλικ σε οποιοδήποτε σημείο της σελίδας (αποτέλεσμα αναζήτησης, διαφήμιση, διόρθωση ορθογραφικού σφάλματος, σχετική αναζήτηση).
  • Όταν ο πελάτης επιλέγει μια συγκεκριμένη πρόταση αναζήτησης κάνοντας κλικ στο κουμπί Αναζήτηση, πατώντας το πλήκτρο Enter ή επιλέγοντας μία από τις προβλέψιμες αναζητήσεις.
  • Όταν ο πελάτης παύει να πληκτρολογεί και τα αποτελέσματα εμφανίζονται για τουλάχιστον τρία δευτερόλεπτα.

Συνιστάται η παρακολούθηση της απόδοσης των διαφημίσεών σας κατά το συνήθη τρόπο. Το Google Instant ενδέχεται να αυξήσει ή να μειώσει τα συνολικά επίπεδα των εμφανίσεων. Ωστόσο, το Google Instant μπορεί να βελτιώσει την ποιότητα των κλικ σας καθώς βοηθά τους χρήστες να πραγματοποιούν αναζήτηση με τη χρήση όρων που τους συνδέουν περισσότερο με τις απαντήσεις που χρειάζονται. Επομένως, είναι πιθανό να βελτιωθεί η συνολική απόδοση της καμπάνιας σας.

Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;