Навчальний посібник для підготовки до Оцінювання з реклами в Google Покупках

Як надавати якісні дані

Якщо ви хочете, щоб люди звернули увагу на ваші продукти й чітко знали, що купують, важливо надати якісну інформацію про свої товари. Щоб під час покупки не виникало непорозумінь, інформація в товарних оголошеннях і на веб-сайті має збігатися.

Надавайте точні та повні дані

Здебільшого люди, які переглядають товарні оголошення, уже мають чітку мету щодо покупки. Тому щоб потенційному покупцю відображалася реклама релевантних продуктів, в оголошеннях має бути точна й актуальна інформація.

Для цього у відповідній специфікації даних про товари слід указувати всі обов’язкові атрибути, а також якомога більше рекомендованих. Зазначивши всі релевантні атрибути для товару, ви збільшуєте шанси того, що оголошення відображатиметься за найрелевантнішими пошуковими запитами. 

Усі товари й інформація про них мають відповідати вимогам, наведеним у правилах щодо торгових оголошень. Ми можемо блокувати рекламу товарів, що не відповідають цим стандартам і вимогам.

Надавайте актуальні дані

Коли людина переходить на ваш веб-сайт, вона очікує побачити ту саму інформацію про ціну та наявність, що й у товарному оголошенні, за яким вона туди потрапила. Наприклад, якщо в оголошенні зазначено, що товар "на складі", людина очікує, що зможе придбати його, і буде розчарована, якщо це не так. Саме тому ми регулярно перевіряємо, чи збігається інформація на вашому веб-сайті з тим, що ви вказали. У разі невідповідності ми можемо відхилити рекламу ваших продуктів у товарних оголошеннях. 

Нижче наведено кілька порад, що допоможуть забезпечити актуальність ваших даних.

  • Створюйте фід одразу після оновлення інформації, зокрема про ціни та наявність товару, у базі даних.
  • Завантажуйте фід у товарні оголошення одночасно з оновленням веб-сайту. Наприклад, якщо ви оновлюєте сайт щоночі о 2:30, завантажуйте фід у цей самий час. Зазвичай ми оновлюємо інформацію про наявні продукти протягом кількох хвилин (детально про це можна дізнатися на інформаційній панелі Merchant Center). Якщо розділи вашого сайту оновлюються окремо, створіть фіди для кожного з них і завантажте їх у відповідний час.
  • Увімкніть автоматичні оновлення товарів. Така функція допомагає попередити відхилення товарів, видобуваючи актуальні дані про них із вашого веб-сайту. Завдяки цьому виникнення розбіжності в даних про наявність товару в оголошенні та на сайті буде менш вірогідними, і ви уникнете блокування облікового запису. Пам’ятайте, що це рішення ефективно працює лише для невеликої частини товарного асортименту та не може повноцінно замінити актуальний і точний фід. Докладніше про автоматичні оновлення товарів.
  • Попередньо оброблюйте фід і завантажуйте його в товарні оголошення якомога швидше, щоб він відображав зміни на веб-сайті, якщо ви користуєтеся послугами стороннього постачальника фідів. 
  • Здійснюйте завантаження за розкладом і оновлення веб-сайту одночасно. Якщо дані в обліковому записі Merchant Center завантажуються за розкладом, прослідкуйте, щоб це відбувалося паралельно з регулярними оновленнями веб-сайту. Докладніше про те, як завантажувати фіди за розкладом.
  • Використовуйте Content API for Shopping (для досвідчених користувачів), щоб надсилати в Google найновішу інформацію про ціну та наявність товару. За допомогою Content API можна оновлювати дані про окремі товари та завантажувати інформацію в товарні оголошення практично одночасно зі зміною даних у вашій системі. Докладніше про Content API for Shopping.

Надавайте дані, точність яких можна перевірити

Нижче наведено кілька практичних порад щодо того, як структурувати веб-сайт, щоб забезпечити швидку перевірку даних про товар і знизити ризик відхилення продуктів або блокування облікового запису. 

  • Надавайте важливі дані про товар безпосередньо у відповіді HTTP. Дані про ціну та наявність можна завантажити безпосередньо у відповідь HTTP, щоб прискорити їх перевірку. Також це зменшить обсяг трафіку на ваших серверах під час перевірки. 
  • Зазначайте правильну ціну та дані про наявність за допомогою розмітки структурованих даних. Переконайтеся, що в структурованих даних відображається ціна, яку сплачує клієнт, особливо якщо на товар діє знижка. Докладніше про розмітку структурованих даних для Merchant Center.
  • Показуйте на сторінці з товаром лише остаточну ціну. Якщо ціни мають відображатися динамічно, не виводьте їх на сторінці з товаром, доки не завантажиться остаточна ціна. Інакше їх може бути інтерпретовано як правильну ціну. Переконатися, що сторінка з продуктом правильно оброблюється під час перевірки даних для товарних оголошень, можна за допомогою інструмента Переглянути як Google.

 

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?