關於廣告評級

廣告評級這組值會用來決定您的廣告是否符合顯示資格,以及如果顯示的話,廣告在網頁上的顯示位置 (相對於其他廣告主的廣告)。在每次競價中,系統會先計算廣告評級,決定您的廣告是否符合顯示資格,在與其他符合資格廣告主的廣告比較以判斷廣告排序時,會再次計算評級。決定廣告評級時,系統會考量多項因素,包括競爭程度、使用者搜尋當下的時空背景,以及當時的廣告品質。您也可以查看頂端和絕對頂端指標,瞭解廣告在搜尋結果網頁上的實際顯示位置。

提示

在搜尋聯播網上,如果您想瞭解自家廣告在搜尋引擎結果網頁 (SERP) 上顯示的位置,可以使用頂端和絕對頂端曝光率指標,也就是「曝光 (絕對頂端) 百分比」和「曝光 (頂端) 百分比」。如果您想針對網頁位置出價,則建議使用「搜尋聯播網:絕對頂端曝光比重」和「搜尋聯播網:頂端曝光比重」這兩個頂端和絕對頂端曝光比重指標。做法是採用目標曝光比重出價策略,並指定網頁頂端或絕對頂端。

廣告評級的決定方式

Elements of Ad Rank

Google 透過廣告競價來決定哪些廣告有資格顯示,以及這些廣告和其他符合資格廣告相比的排序。

在資格條件和排名階段中,Google 都會計算廣告評級分數。一般來說,廣告評級最高的廣告主會顯示於頂端位置,次高者則顯示在第二順位,以此類推 (廣告必須達到相關門檻)。

廣告評級分數大致以 6 個因素為計算依據:

  • 廣告出價:Google Ads 可根據您設定的出價,得知您願意為每次廣告點擊支付的最高金額。您實際支付的費用通常會比設定的出價低,而且還能隨時變更出價。
  • 廣告和到達網頁的品質:Google Ads 也會確認廣告和連結網站對顧客的關聯性與實用性,並以品質分數表示廣告品質的評估結果。您可以在 Google Ads 帳戶中查看分數。
  • 廣告評級門檻:我們設置了最低門檻來確保廣告的良好品質,只有達到門檻的廣告才能顯示。
  • 競價中的競爭力:如果有兩個廣告競爭同一個位置,且廣告評級不相上下,則兩個廣告都有機會贏得這個位置。如果兩個廣告客戶之間的廣告評級差距擴大,評級越高的廣告越有可能勝出,但也因為勝率提高而須支付更高的單次點擊出價
  • 使用者搜尋當下的時空背景:時空背景會影響廣告競價結果。計算廣告評級時,系統會考量使用者輸入的搜尋字詞、搜尋當時的所在位置、使用的裝置類型 (例如行動裝置或電腦)、搜尋的時間、搜尋字詞的性質、網頁上顯示的其他廣告和搜尋結果,以及其他使用者信號和屬性。
  • 廣告素材資源和其他廣告格式的預期成效:您可以在設定廣告時加入補充資訊,例如電話號碼或網站特定頁面的連結,這些都稱為廣告素材資源。Google Ads 會根據您使用的素材資源和其他廣告格式,評估可能對廣告成效造成的影響。

示例

以下是廣告評級運作方式的簡易示例。示例並未涉及上述所有的因素,只是要概要說明我們的演算法:

假設每個廣告主的廣告評級分別是 80、50、30、10、-10、-30 和 -35。

假設若廣告要在搜尋結果網頁上任何位置顯示,最低廣告評級必須達到 0,則最後 3 名廣告主的廣告 (分數為 -10、-30 和 -35) 就無法顯示在網頁上任何位置。

其次,如果廣告在頂端廣告位置 (通常是搜尋結果上方) 顯示所需最低廣告評級為 40,則只有前兩名廣告主 (廣告評級為 80 和 50) 超過最低門檻,可在搜尋結果上方顯示廣告。

不過,廣告評級為 30 和 10 的廣告主,有資格在網頁較低的廣告位置顯示廣告。

在頂端和絕對頂端指標方面,廣告評級為 80 的廣告主 (頂端廣告位置的第一排序) 會同時在頂端和絕對頂端位置記錄 1 次曝光,廣告評級為 50 的廣告主 (頂端廣告位置的第二順位) 會在頂端曝光 1 次,而廣告評級為 30 的廣告主 (搜尋結果下方的第一排序) 的頂端或絕對頂端曝光次數為 0 次,廣告評級為 10 的廣告主 (搜尋結果下方的第二順位) 亦同。

  廣告評級 絕對頂端曝光次數 頂端曝光次數 曝光 (絕對頂端) 百分比 曝光 (頂端) 百分比
廣告客戶 A 80 1 1 100% 100%
廣告客戶 B 50 0 1 0% 100%
廣告客戶 C 30 0 0 0% 0%
廣告客戶 D 10 0 0 0% 0%

您可採取下列方法,提高在搜尋結果網頁上的頂端和絕對頂端位置曝光比重:

  • 改善廣告和到達網頁體驗
  • 提高出價

出色的廣告品質有助於提升廣告評級

計算廣告評級時會考量您的出價和競價期間品質,包括競價期間的預期點閱率、廣告關聯性和到達網頁體驗等因素。使用者每次進行搜尋時,系統都會計算廣告評級,然後在搜尋結果網頁上進行各位置的排序時會再次計算,

並以品質分數表示廣告品質的評估結果。您可以在 Google Ads 帳戶中查看分數。

廣告品質的重要性

廣告評級的品質要素有多種用途,而且會影響下列幾方面:
  • 廣告競價資格:我們藉由評估廣告品質來設置廣告評級門檻,據此決定廣告是否符合顯示資格。
  • 實際單次點擊出價:出色的廣告品質通常有助於降低單次點擊出價。換句話說,廣告品質越出色,您為每次點擊支付的費用就越低。
  • 廣告素材資源和其他廣告格式的顯示資格:系統會根據廣告評級,判斷廣告能不能與素材資源和其他廣告格式一同顯示,例如網站連結。
整體來說,品質出眾的廣告通常費用較低,成效也更出色。向使用者顯示與搜尋查詢密切相關的實用廣告,藉此為全體帶來價值和效益,正是 Google Ads 系統的宗旨。

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