廣告排名和廣告評級簡介
我們將於 2019 年 9 月移除平均排名。透過頂端曝光和絕對頂端曝光兩者的百分比，您就能更清楚廣告在搜尋網頁上的顯示位置。這些新指標可用來改善廣告排名。瞭解詳情
「廣告排名」指的是相較於其他廣告，您的廣告在競價結果中獲得的排名。舉例來說，廣告排名「1」代表您的廣告是第一則顯示的廣告，上方沒有其他廣告；廣告排名「2」則代表您的廣告是第二則顯示的廣告，依此類推。
不過，廣告排名不見得等同於廣告在搜尋結果網頁上的實際顯示位置。舉例來說，就算廣告排名為「1」，廣告未必就會顯示在隨機搜尋結果上方。如果搜尋結果上方沒有任何廣告，而您的廣告是顯示在隨機搜尋結果下方的第一則廣告，仍會獲得最高的廣告排名。同樣地，廣告排名「2」也只代表您的廣告是依序第二則顯示的廣告。以文字廣告為例，排名第二的廣告可能位於搜尋結果上方的第二個位置、搜尋結果下方的第一個位置 (如果第一則廣告位於自然搜尋結果上方)，或搜尋結果下方的第二個位置 (如果第一則廣告也位於自然搜尋結果下方)。
您也可以查看頂端和絕對頂端指標，瞭解廣告在搜尋結果網頁上的實際顯示位置。
提示
廣告排名的決定方式
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Google 透過廣告競價來決定該顯示哪些廣告，以及這些廣告的排名。 Google Ads 會為每一則參與競價的廣告計算出廣告評級，用來決定廣告的排名以及是否符合顯示資格。一般來說，評級最高的廣告會獲得最高排名，次高者則顯示在第二名位置，以此類推 (廣告必須達到相關門檻)。 |
廣告評級大致上取決於六項因素：
- 廣告出價：Google Ads 可根據您設定的出價，得知您願意為每次廣告點擊支付的最高金額。您實際支付的費用通常會比設定的出價低，而且還能隨時變更出價。
- 廣告和到達網頁的品質：Google Ads 也會衡量廣告和所連結網站對使用者的關聯性與實用性，並以「品質分數」表示廣告品質的評估結果。您可以在 Google Ads 帳戶中查看分數並著手改善。
- 廣告評級門檻：我們設置了最低門檻來確保廣告的良好品質，只有達到門檻的廣告才能顯示。
- 競價中的競爭力：如果有兩個廣告競爭同一個排名，且廣告評級不相上下，則兩個廣告都有機會贏得這個排名。如果兩個廣告客戶之間的廣告評級差距擴大，評級越高的廣告越有可能獲得勝利，但也因為勝率提高而須支付更高的單次點擊出價。
- 使用者搜尋當下的時空背景：時空背景會影響廣告競價結果。計算廣告評級時，系統會考量使用者搜輸入的字詞、搜尋當時的所在位置、使用的裝置類型 (例如行動裝置或桌機)、搜尋的時間、搜尋字詞的性質、網頁上顯示的其他廣告和搜尋結果，以及其他使用者信號和屬性。
- 廣告額外資訊和其他廣告格式的預期成效：您可以在製作廣告時添加補充資訊 (例如電話號碼或網站特定頁面的連結)，這些都稱為廣告額外資訊。Google Ads 會根據您使用的額外資訊和其他廣告格式，評估可能對廣告成效造成的影響。
示例
以下是廣告評級運作方式的簡易示例。示例並未涉及上述所有的因素，而是將目標放在概要說明我們的演算法：
假設有五名廣告客戶要競爭 Google 搜尋結果網頁搜尋結果上方最多四個廣告排名，而他們的廣告評級各為 80、50、30、10 和 5。
如果在搜尋結果上方顯示廣告所需的最低廣告評級為 40，那麼就只有前兩名廣告客戶 (評級為 80 和 50) 超過最低標準，可在搜尋結果上方顯示廣告。
如果在搜尋結果下方顯示廣告所需的最低廣告評級為 8，則在剩下的三名廣告客戶中，有兩名 (評級為 30 和 10) 可以在搜尋結果下方顯示廣告。評級 5 的廣告客戶則未達廣告評級門檻，因此廣告完全不會顯示。
在頂端和絕對頂端指標方面，廣告評級為 80 的廣告客戶 (搜尋結果上方的最高排名) 會同時在頂端和絕對頂端位置記錄 1 次曝光，廣告評級為 50 的廣告客戶 (搜尋結果上方的次高排名) 會在頂端曝光 1 次，而廣告評級為 30 的廣告客戶 (搜尋結果下方的最高排名) 的頂端和絕對頂端曝光次數為 0 次，廣告評級為 10 的廣告客戶 (搜尋結果下方的次高排名) 亦同。
| 廣告評級 | 絕對頂端曝光次數 | 頂端曝光次數 | 曝光 (絕對頂端) 百分比 | 曝光 (頂端) 百分比 | |
|---|---|---|---|---|---|
| 廣告客戶 A | 80 | 1 | 1 | 100% | 100% |
| 廣告客戶 B | 50 | 0 | 1 | 0% | 100% |
| 廣告客戶 C | 30 | 0 | 0 | 0% | 0% |
| 廣告客戶 D | 10 | 0 | 0 | 0% | 0% |
您可採取下列方法，提高您在搜尋結果網頁上的頂端和絕對頂端位置曝光比重：
- 改善廣告和到達網頁體驗
- 提高出價
出色的廣告品質有助於提升廣告評級
- 廣告預期點閱率：系統以廣告歷來點擊與曝光次數做為部分依據所計算出的數據 (根據廣告排名、額外資訊和其他廣告格式等因素進行調整，因為這些因素都可能影響使用者所點閱廣告的可見度)
- 廣告與搜尋內容的關聯性：您的廣告與使用者搜尋內容之間的關聯程度
- 到達網頁品質：網頁的關聯性、資訊透明度，以及是否易於瀏覽
廣告品質的重要性
- 廣告競價資格：我們藉由評估廣告品質來設置廣告評級門檻，據此決定廣告是否符合顯示資格。
- 實際單次點擊出價：出色的廣告品質通常有助於降低單次點擊出價。換句話說，廣告品質越出色，您為每次點擊支付的費用就越低。
- 廣告排名：品質良好的廣告通常排名較高，可顯示在網頁較上方的顯眼位置。
- 廣告額外資訊和其他廣告格式的顯示資格：系統會根據廣告評級，判斷廣告能不能與額外資訊和其他廣告格式 (例如網站連結) 一同顯示。