廣告排名和廣告評級簡介

「廣告排名」指的是相較於其他廣告,您的廣告在競價結果中獲得的排名。舉例來說,廣告排名「1」代表您的廣告是第一則顯示的廣告,上方不會再有其他廣告;廣告排名「2」則代表您的廣告是第二則顯示的廣告,依此類推。

但請注意,廣告排名不見得等同於廣告在搜尋結果網頁上的實際顯示位置。舉例來說,就算廣告排名為「1」,廣告未必就會顯示在隨機搜尋結果上方。如果搜尋結果上方沒有任何廣告,而您的廣告是顯示在隨機搜尋結果下方的第一則廣告,仍會獲得最高的廣告排名。同樣地,廣告排名「2」也只代表您的廣告是依序第二則顯示的廣告。以文字廣告為例,排名第二的廣告可能位於搜尋結果上方的第二個位置、搜尋結果下方的第一個位置 (如果第一則廣告位於隨機搜尋結果上方),或搜尋結果下方的第二個位置 (如果第一則廣告也位於隨機搜尋結果下方)。

只要查看平均排名指標,即可得知您的廣告與其他廣告相較的平均排名高低。

如果想得知廣告在搜尋結果網頁上的實際顯示位置,則請查看頂端和絕對頂端指標

訣竅

在搜尋聯播網上,您可以使用頂端和絕對頂端曝光率指標,也就是「曝光 (絕對頂端) 百分比」和「曝光 (頂端) 百分比」,得知廣告在搜尋引擎結果網頁 (SERP) 上的顯示位置。如果想要針對網頁位置出價,請使用頂端和絕對頂端曝光比重指標,也就是「搜尋聯播網:絕對頂端曝光比重」和「搜尋聯播網:頂端曝光比重」。方法很簡單,只要將「目標曝光比重」出價策略搭配網頁頂端或絕對頂端指定選項使用就行了。然而,我們不建議您依平均排名出價,因為平均排名有時會隨著出價提高而下滑。這是因為出價變高有時會讓廣告進入競爭更激烈的競價,因而導致排名變差。

廣告排名的決定方式

Elements of Ad Rank

Google 會透過廣告競價來決定該顯示哪些廣告及其排名。

Google Ads 會為每一則參與競價的廣告計算出廣告評級,用來決定廣告的排名以及是否符合顯示資格。一般來說,評級最高的廣告會顯示在最高排名位置,次高者則顯示在第二名位置,以此類推 (前提是廣告達到相關門檻)。

廣告評級大致上取決於五項因素:

  1. 廣告出價:Google Ads 可根據您設定的出價,得知您願意為每次廣告點擊支付的最高金額。您實際支付的費用通常會比設定的出價低,而且還能隨時變更出價。
  2. 廣告和到達網頁的品質:Google Ads 會同時衡量廣告和所連結網站對使用者的關聯性與實用性。「品質分數」總結了我們對您廣告品質的評估,您可以在 Google Ads 帳戶中監控並改善這項分數。
  3. 廣告評級門檻:我們設定了最低品質門檻來確保廣告的良好品質,只有達到門檻的廣告才能在特定位置顯示。
  4. 使用者搜尋當下的時空背景:時空背景是廣告競價的影響因素。計算廣告評級時,系統會考量使用者搜輸入的字詞、搜尋當時的所在位置、使用的裝置類型 (例如行動裝置或桌機)、搜尋的時間、搜尋字詞的性質、網頁上顯示的其他廣告和搜尋結果,以及其他使用者信號和屬性。
  5. 廣告額外資訊和其他廣告格式的預期成效:您可以在製作廣告時添加補充資訊 (例如電話號碼或網站特定頁面的連結),這些都稱為廣告額外資訊。Google Ads 會根據您使用的額外資訊和其他廣告格式,評估可能對廣告成效造成的影響。

範例

假設有五名廣告客戶要競爭 Google 搜尋結果網頁搜尋結果上方最多四個廣告排名,而他們的廣告評級各為 80、50、30、10 和 5。

如果在搜尋結果上方顯示廣告所需的最低廣告評級為 40,那麼就只有前兩名廣告客戶 (評級為 80 和 50) 超過最低標準,可在搜尋結果上方顯示廣告。

如果在搜尋結果下方顯示廣告所需的最低廣告評級為 8,則在剩下的三名廣告客戶中,有兩名 (評級為 30 和 10) 可以在搜尋結果下方顯示廣告。評級 5 的廣告客戶則未達廣告評級門檻,因此廣告完全不會顯示。

根據「平均排名」指標,廣告評級為 80 的廣告客戶 (搜尋結果上方的最高排名) 排名第一,廣告評級為 50 的廣告客戶 (搜尋結果上方的次高排名) 排名第二,廣告評級為 30 的廣告客戶 (搜尋結果下方的最高排名) 排名第三,而廣告評級為 10 的廣告客戶 (搜尋結果下方的次高排名) 則排名第四。「排名」在此指的是廣告客戶在競價中的順序,而非搜尋結果網頁中的特定位置。因此,根據「平均排名」原則,即使搜尋結果上方四個廣告排名中有兩個是空的 (亦即緊接在廣告評級為 80 和 50 的客戶之後的排名),後段班兩位廣告客戶 (即廣告評級為 30 和 10 的廣告客戶) 仍會分別排名第三和第四。

在頂端和絕對頂端指標方面,廣告評級為 80 的廣告客戶 (搜尋結果上方的最高排名) 會同時在頂端和絕對頂端位置記錄 1 次曝光,廣告評級為 50 的廣告客戶 (搜尋結果上方的次高排名) 會在頂端曝光 1 次,而廣告評級為 30 的廣告客戶 (搜尋結果下方的最高排名) 的頂端和絕對頂端曝光次數為 0 次,廣告評級為 10 的廣告客戶 (搜尋結果下方的次高排名) 亦同。

  廣告評級 絕對頂端曝光次數 頂端曝光次數 平均排名 曝光(絕對頂端) 百分比 曝光 (頂端) 百分比
 
廣告客戶 A 80 1 1 1 100% 100%
廣告客戶 B 50 0 1 2 0% 100%
廣告客戶 C 30 0 0 3 0% 0%
廣告客戶 D 10 0 0 4 0% 0%
 

您可採取下列方法,提高您在搜尋結果網頁上的頂端和絕對頂端位置曝光比重:

  • 改善廣告和到達網頁體驗
  • 提高出價

出色的廣告品質有助於提升廣告評級

每次使用者的搜尋給予廣告參與競價的機會時,AdWords 就會計算廣告評級;此時,您的出價、競價期間的預期點閱率、廣告關聯性和到達網頁體驗,以及其他因素都會一併列入計算考量。為了決定競價期間的品質要素,系統會觀察幾種因素。只要改善下列因素,廣告評級的品質要素就會連帶提升:
  • 廣告預期點閱率:系統以廣告歷來點擊與曝光次數做為部分依據所計算出的數據 (根據廣告排名、額外資訊和其他廣告格式等因素進行調整,因為這些因素都可能影響使用者所點閱廣告的可見度)
  • 廣告與搜尋內容的關聯性:您的廣告與使用者搜尋內容之間的關聯程度
  • 到達網頁品質:網頁的關聯性、資訊透明度,以及是否易於瀏覽

廣告品質的重要性

廣告評級的品質要素不但有許多用途,而且會影響下列幾方面:
  • 廣告競價資格:我們會參考廣告品質評估結果來訂定廣告的廣告評級門檻,進而決定您的廣告是否符合顯示資格。
  • 實際單次點擊出價:出色的廣告品質通常有助於降低單次點擊出價。換句話說,廣告品質越出色,您為每次點擊支付的費用就越低。
  • 廣告排名:品質良好的廣告通常排名也比較高,可顯示在網頁上方較顯眼的位置。
  • 廣告額外資訊和其他廣告格式的顯示資格:系統會根據廣告評級,判斷廣告能不能與廣告額外資訊和其他廣告格式 (例如網站連結) 一同顯示。
整體來說,品質出眾的廣告通常費用更加划算,廣告排名也會攀升,自然也能帶來更豐碩的廣告成效;而向使用者顯示與搜尋查詢密切相關的實用廣告,並藉此為廣告客戶、使用者、發佈商和 Google 四方帶來價值和效益,正是 Google Ads 系統的宗旨。
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