關於廣告評級

廣告評級這個值是用來決定廣告在網頁上相對於其他廣告的顯示位置,以及廣告是否能夠顯示。每次您的廣告有資格顯示時,系統都會重新計算廣告評級。廣告會參與競價,因此視當時的競爭程度、使用者搜尋當下的時空背景,以及當時的廣告品質而定,評級結果每次都可能會變動。您也可以查看頂端和絕對頂端指標,瞭解廣告在搜尋結果網頁上的實際顯示位置。

提示

在搜尋聯播網上,如果您想瞭解自家廣告在搜尋引擎結果網頁 (SERP) 上顯示的位置,可以使用頂端和絕對頂端曝光率指標,也就是「曝光 (絕對頂端) 百分比」和「曝光 (頂端) 百分比」;如果您想針對網頁位置出價,則建議使用「搜尋聯播網:絕對頂端曝光比重」和「搜尋聯播網:頂端曝光比重」這兩個頂端和絕對頂端曝光比重指標。做法是採用目標曝光比重出價策略,並指定網頁頂端或絕對頂端。

廣告評級的決定方式

Elements of Ad Rank

Google 透過廣告競價來決定該顯示哪些廣告,以及這些廣告的排名。

Google Ads 會為每一則參與競價的廣告計算出廣告評級。廣告評級會決定廣告是否符合顯示資格。一般來說,評級最高的廣告會獲得最高排名,次高者則顯示在第二名位置,以此類推 (廣告必須達到相關門檻)。

廣告評級大致上取決於 6 項因素:

  • 廣告出價:Google Ads 可根據您設定的出價,得知您願意為每次廣告點擊支付的最高金額。最終所需支付的費用通常會略低,而且您可以隨時調整出價。
  • 廣告和到達網頁的品質:Google Ads 也會確認廣告和連結網站對客戶的關聯性與實用性,並以「品質分數」表示廣告品質的評估結果。您可以在 Google Ads 帳戶中查看分數並著手改善。
  • 廣告評級門檻:我們設置了最低門檻來確保廣告的良好品質,只有達到門檻的廣告才能顯示。
  • 競價中的競爭力:如果有兩個廣告競爭同一個排名,且廣告評級不相上下,則兩個廣告都有機會贏得這個排名。如果兩個廣告客戶之間的廣告評級差距擴大,評級越高的廣告越有可能獲得勝利,但也因為勝率提高而須支付更高的單次點擊出價
  • 使用者搜尋當下的時空背景:時空背景會影響廣告競價結果。計算廣告評級時,系統會查看使用者輸入的搜尋字詞、搜尋當時的所在位置、使用的裝置類型 (例如行動裝置或電腦)、搜尋的時間、搜尋字詞的性質、網頁上顯示的其他廣告和搜尋結果,以及其他使用者信號和屬性。
  • 廣告額外資訊和其他廣告格式的預期成效:您可以在製作廣告時加入補充資訊 (例如電話號碼或網站特定頁面的連結),這些都稱為廣告額外資訊。Google Ads 會根據您使用的額外資訊和其他廣告格式,評估可能對廣告成效造成的影響。

示例

以下是廣告評級運作方式的簡易示例。示例並未涉及上述所有的因素,而是將目標放在概要說明我們的演算法:

假設每個廣告客戶的廣告評級分別是 80、50、30、10 和 5。

如果要在搜尋結果上方顯示廣告的最低所需廣告評級為 40,則只有前兩個廣告客戶 (評級為 80 和 50) 超過最低標準,可在搜尋結果上方顯示廣告。

如果廣告評級最低必須達到 8 才有資格顯示在搜尋結果下方,剩餘三個廣告客戶中有兩個符合資格 (評級分別是 30 和 10)。評級 5 的廣告客戶則未達廣告評級門檻,因此廣告完全不會顯示。

在頂端和絕對頂端指標方面,廣告評級為 80 的廣告客戶 (搜尋結果上方的最高排名) 會同時在頂端和絕對頂端位置記錄 1 次曝光,廣告評級為 50 的廣告客戶 (搜尋結果上方的次高排名) 會在頂端曝光 1 次,而廣告評級為 30 的廣告客戶 (搜尋結果下方的最高排名) 的頂端和絕對頂端曝光次數為 0 次,廣告評級為 10 的廣告客戶 (搜尋結果下方的次高排名) 亦同。

  廣告評級 絕對頂端曝光次數 頂端曝光次數 曝光 (絕對頂端) 百分比 曝光 (頂端) 百分比
廣告客戶 A 80 1 1 100% 100%
廣告客戶 B 50 0 1 0% 100%
廣告客戶 C 30 0 0 0% 0%
廣告客戶 D 10 0 0 0% 0%

您可採取下列方法,提高在搜尋結果網頁上的頂端和絕對頂端位置曝光比重:

  • 改善廣告和到達網頁體驗
  • 提高出價

出色的廣告品質有助於提升廣告評級

每次使用者的搜尋觸發廣告參與競價的機會時,我們就會計算廣告評級;此時,您的出價、競價期間的預期點閱率、廣告關聯性和到達網頁體驗,以及其他因素都會一併列入計算考量。為了決定競價期間的品質要素,系統會衡量幾種因素。只要改善下列因素,廣告評級的品質要素就會連帶提升:
  • 廣告預期點閱率:系統以廣告歷來點擊與曝光次數做為部分依據所計算出的數據 (根據額外資訊和其他廣告格式等因素進行調整,因為這些因素都可能影響使用者所點閱廣告的可見度)
  • 廣告與搜尋內容的關聯性:您的廣告與使用者搜尋內容之間的關聯程度
  • 到達網頁品質:網頁的關聯性、資訊透明度,以及是否易於瀏覽

廣告品質的重要性

廣告評級的品質要素有多種用途,而且會影響下列幾方面:
  • 廣告競價資格:我們藉由評估廣告品質來設置廣告評級門檻,據此決定廣告是否符合顯示資格。
  • 實際單次點擊出價:出色的廣告品質通常有助於降低單次點擊出價。換句話說,廣告品質越出色,您為每次點擊支付的費用就越低。
  • 廣告額外資訊和其他廣告格式的顯示資格:系統會根據廣告評級,判斷廣告能不能與額外資訊和其他廣告格式一同顯示,例如網站連結。
整體來說,品質出眾的廣告通常費用較低,成效也更出色;而向使用者顯示與搜尋查詢密切相關的實用廣告,藉此為全體帶來價值和效益,正是 Google Ads 系統的宗旨。
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