Кампанія, мета якої – підвищити зацікавленість у бренді, поширює інформацію про нього й створює позитивні враження від вашої компанії та її продуктів і послуг. Клієнт може по-різному взаємодіяти з брендом: переглядати відео, грати в ігри, перебувати певний час на веб-сайті, спілкуватися з іншими клієнтами тощо.
Якщо ви хочете підвищити рівень поінформованості про свій бренд, завдяки Медійній мережі Google можна охопити клієнтів у потрібний час і в потрібному місці на тисячах веб-сайтів з усього світу. Скористайтеся функцією націлювання на місце розташування в програмі Google Ads і охопіть відповідну аудиторію для свого бренду за допомогою форматів мультимедійних оголошень і ставок на основі ціни за тисячу показів (CPM).
Переваги кампаній, спрямованих на підвищення зацікавленості в бренді
- Розширення взаємодії з брендом.
- Створення більш позитивного враження від бренду.
- Збільшення прихильності до бренду за рахунок охоплення цільової аудиторії.
- Заохочення клієнтів використовувати бренд і пов’язані з ним продукти.
Використання функції націлювання на місце розташування, форматів мультимедійних оголошень і ставок на основі ціни за тисячу показів (CPM)
- Націлювання на місце розташування
Ця функція надає змогу вибирати для показу оголошень бажані місця розташування в Медійній мережі Google, тобто певні веб-сайти чи їх розділи. Ви можете вибирати сайти за певними темами чи цільовою аудиторією, яку хочете охопити, або націлювати свою рекламу на будь-який сайт, що відповідає вашим критеріям просування бренду.
Планувальник медійних кампаній може надати варіанти націлювання на місце розташування. Просто введіть певну інформацію про своїх клієнтів, зокрема їхні інтереси та сайти, які вони часто відвідують, а Планувальник медійних кампаній створить список варіантів націлювання на місце розташування.
- Формати оголошень
Оскільки основна мета кампанії з підвищення зацікавленості в бренді – привернення уваги цільової аудиторії, радимо використовувати мультимедійні оголошення різноманітних форматів. У Медійній мережі Google охопити клієнтів можна не лише текстовими оголошеннями, але й різними візуально привабливими форматами реклами, зокрема статичними зображеннями, HTML5-анімацією та відео.
- Стратегія призначення ставок
Кампанії з підвищення зацікавленості в бренді спрямовані на максимальне поширення відомостей про бренд на відповідних сайтах. Зазвичай у таких кампаніях найкраще застосовувати ціну за тисячу показів (CPМ), оскільки вона дає змогу призначати ставки безпосередньо на основі вибраних вами цільових показників ефективності.
Порада
Використання YouTube для підвищення рівня поінформованості про бренд
Якщо ви створили відеорекламу для показу на місцевому телеканалі, завантажте її також і на YouTube. Ви можете безкоштовно зареєструвати канал YouTube і вибрати для нього оформлення, що відповідає вашому бренду (фонові кольори, логотипи тощо). Таким чином ви отримаєте додаткову нагоду просувати свій бренд на найпопулярнішому відеосайті в Інтернеті. Дізнайтеся більше про можливості реклами на YouTube.
