Obiectivul unei campanii de promovare a mărcii este să îmbunătățească notorietatea acesteia și că creeze asocieri pozitive cu compania, dar și cu produsele și serviciile oferite. Un client poate interacționa cu marca dvs. în diverse moduri, inclusiv prin vizionarea unor videoclipuri, prin utilizarea unor jocuri, prin navigarea pe site sau prin comunicarea cu alți clienți.
Dacă doriți să sporiți gradul de cunoaștere a mărcii, Rețeaua de display Google vă oferă șansa să creați legături cu clienții în momentul potrivit, la locul potrivit, pe mii de site-uri din întreaga lume. Puteți utiliza direcționarea către destinații de plasare în programul Google Ads pentru a ajunge la segmentul de public relevant pentru marca dvs., combinând această opțiune cu formatele de anunțuri cu conținut media îmbogățit și licitarea CPM.
Campaniile de implicare față de marcă vă pot ajuta în aceste sensuri:
- să creșteți numărul de interacțiuni cu marca;
- să creați mai multe asocieri pozitive cu marca;
- să sporiți gradul de fidelitate față de marcă, prin crearea de legături cu publicul vizat;
- să motivați clienții să interacționeze cu marca dvs. și cu produsele asociate acesteia.
Modul de utilizare a direcționării către destinații de plasare, a formatelor de anunțuri cu conținut media îmbogățit și a licitării CPM:
- Direcționarea către destinații de plasare
Direcționarea către destinații de plasare vă permite să alegeți asemenea destinații, adică anumite site-uri sau secțiuni ale unor site-uri din Rețeaua de display Google în care puteți difuza campania. Puteți selecta site-urile în funcție de subiect sau de publicul vizat la care doriți să ajungeți sau puteți alege orice site care întrunește criteriile dvs. de branding.
Planificatorul display vă poate ajuta să obțineți idei de direcționare către destinații de plasare. Este suficient să introduceți câteva detalii despre client, cum ar fi categoriile de interese și site-urile accesate de obicei de acesta, iar Planificatorul display va genera o listă de idei pentru direcționarea către destinații de plasare.
- Formate de anunțuri
Întrucât unul dintre obiectivele principale ale unei campanii de promovare a mărcii poate fi să interacționați cu publicul vizat, vă recomandăm să utilizați formate de anunțuri cu conținut media îmbogățit. Cu ajutorul Rețelei de display Google, puteți ajunge la clienți folosind anunțuri text, dar puteți încerca și o serie de formate mai vizuale, precum imagini statice, animații HTML5 și videoclipuri.
- Strategie de licitare
În cazul campaniilor de promovare a mărcii, este recomandat să maximizați expunerea mărcii pe site-urile relevante. Licitarea CPM este, de obicei, cea potrivită pentru o asemenea campanie, întrucât puteți seta sume licitate direct din cadrul obiectivelor privind performanța pe care le-ați stabilit pentru campanie.
Sfat
Utilizarea serviciului YouTube pentru a spori gradul de cunoaștere a mărcii
Dacă ați creat un anunț video pe care îl utilizați pe postul TV local, vă recomandăm să îl încărcați pe YouTube. Puteți crea gratuit un canal de utilizator YouTube și puteți personaliza aspectul acestuia astfel încât să reflecte marca (de exemplu, prin culori de fundal și sigle). În acest fel, puteți crea un centru de interes pentru marca dvs. pe cel mai popular site de videoclipuri de pe internet. Aflați mai multe despre opțiunile de publicitate oferite de YouTube.
