El objetivo de las campañas de compromiso con la marca es dar a conocer su empresa y crear asociaciones positivas con ella, así como con sus productos y servicios. Un cliente puede interactuar con su marca de distintas maneras, como ver videos, jugar con videojuegos, pasar tiempo en su sitio web o comunicarse con otros clientes.
Si le interesa aumentar el conocimiento de su marca, la Red de Display de Google le ofrece la oportunidad de conectarse con los clientes en el lugar y el momento adecuados en miles de sitios web de todo el mundo. Puede usar la orientación por ubicación en Google Ads para llegar al público más adecuado para su marca mediante formatos de anuncios de medios interactivos y ofertas de CPM.
Las campañas de compromiso con la marca lo pueden ayudar a:
- aumentar las interacciones con su marca;
- crear asociaciones más positivas con la marca;
- incrementar la fidelización de la marca al conectarlo con su público objetivo;
- Motivar a los clientes a interactuar con su marca y sus productos asociados.
Cómo usar la orientación de ubicación, los formatos de anuncios de medios interactivos y las ofertas de CPM:
- Orientación por ubicación
Con la orientación por ubicación, puede seleccionar y elegir "ubicaciones", o sitios web específicos o secciones dentro de esos de sitios en la Red de Display de Google donde puede publicar su campaña. Puede seleccionar los sitios de acuerdo con temas específicos o el público objetivo al que desea llegar, o bien elegir cualquier sitio que coincida con sus criterios de desarrollo de la marca.
La herramienta Planificador para la Red de Display puede ayudarlo a obtener ideas de orientación por ubicación. Solo ingrese algunos detalles acerca de su cliente, como sus intereses y los sitios que suele visitar, y el Planificador para la Red de Display generará una lista de ideas de orientación por ubicación.
- Formatos de anuncio
Como uno de los objetivos principales de las campañas de compromiso con la marca puede ser interactuar con su público objetivo, le recomendamos que utilice los formatos de anuncios rich media. Con la Red de Display de Google, puede llegar a los clientes a través de anuncios de texto, pero también puede probar diferentes formatos más visuales, como imágenes estáticas, animaciones HTML5 y videos.
- Estrategia de oferta
Con las campañas de compromiso con la marca, desea maximizar la exposición de su marca en los sitios relevantes. Las ofertas de CPM suelen ser una buena alternativa para este tipo de campañas, ya que puede configurar las ofertas directamente a partir de los objetivos de rendimiento que estableció para su campaña.
Sugerencia
Uso de YouTube para aumentar el conocimiento de la marca
Si creó un anuncio de video que usa en su canal local de televisión, considere subirlo a YouTube. Puede configurar un canal gratuito de usuario de YouTube y personalizar su diseño para que represente su marca (colores de fondo y logotipos, por ejemplo). Esto le permite crear un centro para su marca en el sitio más popular de videos de Internet. Obtenga más información acerca de las opciones de publicidad de YouTube.