為了讓 Google Ads 發揮最大效益，您得定期查看及調整帳戶成效，尤其需要密切觀察廣告和關鍵字的狀態和進展。本文將說明如何找出及解讀帳戶中的成效資料。
查看廣告成效
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下左側頁面選單中的「廣告與素材資源」。
- 點選下拉式選單中的「廣告」。
您可以在「廣告」頁面中查看下列廣告成效詳細資料：
- 狀態：顯示廣告的資格與核准狀態。舉例來說，廣告處於「符合資格」狀態，即表示廣告符合 Google Ads 政策，且可以向所有目標對象顯示。瞭解廣告狀態代表的意義。
- 點閱率：顯示客戶看到廣告後按下廣告的頻率。點閱率高代表客戶認為您的廣告相當實用。一般來說，如果搜尋聯播網上的點閱率低於 1%，就表示廣告並未精準指定適合的目標對象。瞭解如何撰寫出色的文字廣告。
- 平均單次點擊出價 (單次點擊出價)：顯示潛在客戶按下廣告時的平均費用。Google 會將所有點擊的總費用除以點擊次數，算出平均單次點擊出價。假設廣告獲得 2 次點擊，費用分別是 $0.20 美元和 $0.40 美元，則平均單次點擊出價為 $0.30 美元。
查看關鍵字成效
- 在 Google Ads 帳戶中，前往左側導覽選單，然後按一下「關鍵字」。
- 從下拉式選單中選取適當的關鍵字選項。
- 您可以選擇搜尋關鍵字、排除關鍵字、搜尋字詞、本地競爭搜尋字詞或競價分析。
您可以在「關鍵字」頁面上查看下列關鍵字成效詳細資料：
- 狀態：顯示關鍵字的資格和核准狀態。舉例來說，關鍵字處於「符合資格」狀態，即表示關鍵字符合 Google Ads 政策，且可以觸發廣告。將滑鼠游標懸停在每個關鍵字的狀態上，即可瞭解品質分數等成效詳細資料。
- 點閱率：顯示客戶看到廣告後按下廣告的頻率。點閱率高代表客戶認為您的廣告相當實用。一般而言，如果搜尋聯播網上的點閱率低於 1%，就表示關鍵字有改善空間。您可以移除或修正點閱率偏低的關鍵字，並在 Google Ads 中新增更具體或目標更明確的關鍵字。
- 品質分數：顯示您與其他廣告客戶之間的廣告品質差異情形。品質分數以 1 至 10 分表示，根據您預期的點閱率、廣告關聯性和到達網頁體驗計算得出。
- 注意：新帳戶的「品質分數」欄已停用。如要查看這些指標，請按一下「關鍵字」頁面上的欄圖示
，然後選取「修改資料欄」。在「屬性設定」中，依序按一下「品質分數」和「套用」。進一步瞭解品質分數。
- 注意：新帳戶的「品質分數」欄已停用。如要查看這些指標，請按一下「關鍵字」頁面上的欄圖示
，然後選取「修改資料欄」。在「屬性設定」中，依序按一下「品質分數」和「套用」。進一步瞭解提示
別忘了，廣告和關鍵字的成效可能會變動。網頁流量每天都不一樣，廣告活動的成效自然也會受到影響。此外，近期趨勢和時事可能也會大幅影響您獲得的曝光次數與點擊次數。
