监控您的广告和关键字

如果您确实希望借助 Google Ads 取得成功，您就需要定期检查自己帐号的广告效果并对其进行优化；尤其需要关注广告及其关键字的状态和表现趋势。本文介绍了如何在您的帐号中查看和解读效果数据。

查看广告效果

1. 在您的 Google Ads 帐号中，点击左侧页面菜单中的广告和素材资源。
2. 从下拉菜单中选择广告。

在“广告”页面上，您可以查看以下有关广告效果的详细信息：

• 状态：显示广告的资格和审批状态。例如，状态为“有效”的广告符合 Google Ads 政策，且可以向所有受众群体展示。了解广告状态的含义。
• 点击率：广告向用户展示后，被用户点击的频率。高点击率表示客户认为您的广告有用。一般来说，在搜索网络中的点击率低于 1%，就表示广告没有准确定位到相关的受众群体。不妨了解如何撰写成功的文字广告。
• 平均每次点击费用：显示当潜在客户点击您的广告时的平均每次点击费用。Google 会将所有点击的总费用除以点击次数，以确定您的平均每次点击费用。例如，如果您的广告获得了 2 次点击，一次花费 0.20 元，另一次花费 0.40 元，则您的平均每次点击费用为 0.30 元。

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查看关键字效果

1. 在您的 Google Ads 帐号中，点击左侧页面菜单中的关键字。
2. 从下拉菜单中选择合适的关键字选项。
   • 您可以选择搜索关键字、否定关键字、搜索字词、本地竞争性搜索字词或竞价分析。

在“关键字”页面上，您可以查看以下有关关键字效果的详细信息：

• 状态：显示关键字的资格和审批状态。例如，状态为“有效”的关键字符合 Google Ads 政策，并且可以触发广告。您可以将鼠标悬停在每个关键字的状态上，以了解质量得分等效果详情。
• 点击率：广告向用户展示后，被用户点击的频率。高点击率表示客户认为您的广告有用。一般来说，在搜索网络中的点击率低于 1% 即表示您的关键字有待改进。您可以移除或优化点击率较低的关键字，然后在 Google Ads 中添加更具体或更有针对性的关键字。
• 质量得分：显示您的广告质量与其他广告客户的对比情况。质量得分以从 1 到 10 的等级表示，计算依据是您的预计点击率、广告相关性和着陆页体验。
  • 注意：系统会在新帐号中停用“质量得分”列。要查看这些指标，请点击“关键字”页面上的列图标 ，然后选择修改列。在“属性设置”中，点击质量得分，然后点击应用。不妨详细了解质量得分。

提示

请注意，您的广告和关键字的效果可能会出现波动。网络流量每天都会有所变化，而这种正常波动可能会影响广告系列的效果。另外，时事也可能会极大地影响您所获得的展示次数和点击次数。

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