如果您想利用 Google Ads 獲取最大的宣傳效益，就要定期查看帳戶成效並作出調整。具體來說，您要監察廣告和關鍵字的狀態及進度。本文會說明帳戶成效資料的所在位置和解讀方法。
查看廣告成效
- 在 Google Ads 帳戶中前往左側網頁選單，然後按一下 [廣告和廣告元素]。
- 在下拉式選單中按一下 [廣告]。
在「廣告」頁面，您可查看關於廣告成效的以下詳情：
- 狀態：顯示廣告的資格要求和審核狀態。例如，狀態為「符合資格」的廣告符合 Google Ads 政策規定，可以向所有目標對象展示。瞭解廣告狀態代表的意思。
- 點擊率：顯示客戶收看對其放送廣告後點擊廣告的頻率。高點擊率代表客戶認為您的廣告有用。一般來說，如果廣告在「搜尋廣告聯盟」上的點擊率低於 1%，表示該廣告並未成功指定相關的目標對象。瞭解如何撰寫成功的文字廣告。
- 平均每次點擊成本：顯示每次潛在客戶點擊廣告的平均成本。Google 將所有點擊的總成本除以點擊次數來決定平均每次點擊成本。舉例來說，如果您的廣告獲得 2 次點擊，分別花費 $0.20 美元和 $0.40 美元，您的平均每次點擊成本就是 $0.30 美元。
查看關鍵字成效
- 在 Google Ads 帳戶中前往左側網頁選單，然後按一下 [關鍵字]。
- 從下拉式選單中選取適當的關鍵字選項。
- 您可以從搜尋廣告關鍵字、排除關鍵字、搜尋字詞、本地競爭性搜尋字詞或競投分析中選擇。
在「關鍵字」頁面，您可查看關於關鍵字成效的以下詳情：
- 狀態：顯示關鍵字的資格要求和審核狀態。例如，狀態為「符合資格」的關鍵字符合 Google Ads 政策規定，可以觸發廣告。您可懸停在各個關鍵字狀態，瞭解品質分數等成效詳情。
- 點擊率：顯示客戶收看對其放送廣告後點擊廣告的頻率。高點擊率代表客戶認為您的廣告有用。一般來說，如果關鍵字在「搜尋廣告聯盟」上的點擊率低於 1%，表示該關鍵字需要改善。您可以在 Google Ads 移除或修正點擊率低的關鍵字，並加入更具體或更精確的關鍵字。
- 品質分數：顯示您的廣告品質與其他廣告客戶相比之下的成效。品質分數根據您的預期點擊率、廣告相關性和到達網頁體驗而定，以 1 至 10 分來評估。
- 注意：「品質分數」欄在新帳戶中為停用。如要查看這些數據，請按一下「關鍵字」頁面中的資料欄圖示
，然後選取 [修改資料欄]。在「屬性設定」中，按一下 [品質分數]，然後按一下 [套用]。進一步瞭解品質分數。
- 注意：「品質分數」欄在新帳戶中為停用。如要查看這些數據，請按一下「關鍵字」頁面中的資料欄圖示
，然後選取 [修改資料欄]。在「屬性設定」中，按一下 [品質分數]，然後按一下 [套用]。進一步瞭解提示
請緊記，廣告和關鍵字的成效可能出現波動。網絡流量每天都可能發生變動，這類正常的波動可能會影響廣告系列的成效。此外，時事也可能會大幅影響您獲得的展示次數與點擊次數。
