監察廣告和關鍵字

如果您想利用 Google Ads 獲取最大的宣傳效益,就要定期查看帳戶成效並作出調整。具體來說,您要監察廣告和關鍵字的狀態及進度。本文會說明帳戶成效資料的所在位置和解讀方法。

指示

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您可以按一下下方的 [步驟示範] 按鈕前往帳戶,然後依照步驟查看主要成效數據。您最後將學會新增實用資料欄的方法。此外,您亦可以參閱以下說明。


步驟示範

查看廣告成效的方法

如需前往 [廣告] 標籤,請按照下列步驟操作:

  1. 登入您的 AdWords 帳戶
  2. 按一下上方的 [廣告系列] 標籤。
  3. 按一下網頁中間的 [廣告] 標籤。
Ads tab

監察以下位於 [廣告] 標籤的資料欄以瞭解廣告成效:

  • 狀態:顯示廣告是否在運作中。例如,如果狀態為「符合資格」,表示您的廣告可以放送。查看不同的廣告狀態和定義
  • 點擊率:這是廣告狀況的主要指標之一,亦即用戶看到您廣告後點擊的頻率。原則上,如果廣告在「搜尋廣告聯盟」上的點擊率低於 1%,表示該廣告並未成功指定相關的目標對象。若發現廣告的點撃率低於 1%,請嘗試運用這些廣告提示加以改善。
  • 平均每次點擊成本:請不要把它和「最高每次點擊成本」混淆,平均每次點擊成本是指每當有人點擊廣告時,您所支付的「平均」金額。其計算方式是將所有點擊成本相加,再除以點擊次數。舉例來說:假設您的廣告獲得兩次點擊,其點擊成本分別為港幣 $1.6 和港幣 $3.2,則平均每次點擊成本為港幣 $2.4。

查看關鍵字成效的方法

請按照以下步驟前往 [關鍵字] 標籤:

  1. 登入您的 AdWords 帳戶。
  2. 按一下上方的 [廣告系列] 標籤。
  3. 按一下網頁中間的 [關鍵字] 標籤。
Keywords tab

監察以下位於 [關鍵字] 標籤的資料欄以瞭解關鍵字成效:

  1. 狀態:顯示關鍵字是否在運作中。例如,狀態為「符合資格」即表示關鍵字可觸發廣告。按一下每個關鍵字狀態旁邊的小視窗 對話小視窗,即可查看更多成效詳情 (例如「品質分數」)。如要一次過查看多個關鍵字的資料,請按一下 [關鍵字詳情] 下拉式按鈕,然後選取 [診斷關鍵字]。
  2. 點擊率:這是關鍵字是否合適的主要指標之一,一般來說,太籠統或在「搜尋廣告聯盟」上點擊率低於 1% 的關鍵字都可加以改善。只要移除或修正這些成效偏低的關鍵字,並新增更具體、目標更明確的關鍵字即可。
  3. 品質分數:幫助您監察關鍵字的「品質分數」成效。根據預設,新帳戶的「品質分數」欄會停用,但您可在帳戶統計資料中設定顯示此欄,方法如下:按一下 [修改資料欄],然後在「屬性」設定中啟用 [品質分數]。

提示

請緊記,廣告和關鍵字的成效可能出現波動。網絡流量每天都可能發生變動,這類正常的波動可能會影響廣告系列的成效。此外,時事也可能會大幅影響您獲得的展示次數與點擊次數。

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