監察廣告和關鍵字

如果您想利用 Google Ads 獲取最大的宣傳效益,就要定期查看帳戶成效並作出調整。具體來說,您要監察廣告和關鍵字的狀態及進度。本文會說明帳戶成效資料的所在位置和解讀方法。

查看廣告成效的方法

  1. 登入您的 Google Ads 帳戶
  2. 在左側的網頁選單中,按一下 [廣告和額外資訊]。

只需在表格中查看以下資料欄,便可瞭解廣告成效:

  • 狀態:顯示廣告是否運作中。例如,狀態為「符合資格」即表示廣告可以放送。查看各種廣告狀態和定義
  • 點擊率:這是廣告是否合適的主要指標之一,亦即用戶看到您的廣告後點擊的頻率。原則上,如果廣告在「搜尋廣告聯盟」上的點擊率低於 1%,表示該廣告並未成功指定合適的目標對象。若發現廣告的點撃率低於 1%,請嘗試運用這些廣告提示加以改善。
  • 平均每次點擊成本:請不要與「最高每次點擊成本」混淆,平均每次點擊成本是指每當有人點擊廣告時,您所支付的平均金額。「平均每次點擊成本」的計算方式是將所有點擊成本相加,再除以點擊次數。舉例來說:假設您的廣告獲得兩次點擊,其點擊成本分別為港幣 $1.6 和港幣 $3.2,則平均每次點擊成本為港幣 $2.4。

查看關鍵字成效的方法

  1. 登入您的 Google Ads 帳戶
  2. 在左側的網頁選單中,按一下 [關鍵字]。

只需在表格中查看以下資料欄,便可瞭解關鍵字成效:

  • 狀態:顯示關鍵字是否運作中。例如,狀態為「符合資格」即表示關鍵字可觸發廣告。只需將滑鼠游標移至各個關鍵字的狀態上,即可查看「品質分數」等其他成效詳情。
  • 點擊率:這是關鍵字是否合適的主要指標之一,一般來說,太籠統或在「搜尋廣告聯盟」上點擊率低於 1% 的關鍵字都可加以改善。只要移除或修正這些成效偏低的關鍵字,並新增更具體、目標更明確的關鍵字即可。
  • 品質分數:這欄有助您監察關鍵字的「品質分數」成效。根據預設,新帳戶的「品質分數」欄會停用,但您可在表格中設為顯示此欄。方法如下:按一下資料欄圖示 (片段識別碼:6383731),選取 [修改資料欄],然後在「屬性」設定中啟用 [品質分數],再按一下 [套用]。

提示

請緊記,廣告和關鍵字的成效可能出現波動。網絡流量每天都可能發生變動,這類正常的波動可能會影響廣告系列的成效。此外,時事也可能會大幅影響您獲得的展示次數與點擊次數。

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