Če želite zares uspeti z Googlom Ads, morate redno pregledovati in izboljševati uspešnost računa. Še posebej priporočamo spremljanje stanja in napredovanja oglasov ter njihovih ključnih besed. V tem članku pojasnjujemo, kje najdete podatke o uspešnosti v računu in kako si jih naj razlagate.
Preverjanje uspešnosti oglasov
- V računu Google Ads odprite meni strani na levi in kliknite Oglasi in elementi.
- V spustnem meniju kliknite Oglasi.
Na strani »Oglasi« si lahko ogledate te podrobnosti o uspešnosti oglasov:
- Stanje: Prikazuje stanje primernosti in odobritve oglasov. Oglas s stanjem »Primeren« je na primer skladen s pravilniki Googla Ads in se lahko prikazuje vsem ciljnim skupinam. Preberite, kaj pomenijo stanja oglasov.
- CTR (razmerje med prikazi in kliki): Prikazuje, kako pogosto stranke kliknejo vaš oglas po tem, ko se jim prikaže. Visok CTR pomeni, da se oglasi uporabnikom zdijo koristni. CTR za iskalno omrežje, nižji od 1 %, na splošno nakazuje, da oglasi niso ciljani na ustrezno ciljno skupino. Preberite, kako napisati uspešne besedilne oglase.
- Povpr. CPC (cena na klik): Prikazuje povprečno ceno za vsakič, ko potencialna stranka klikne vaš oglas. Google deli skupno ceno vseh vaših klikov s številom klikov, da določi vaš povprečni CPC. Primer: Če vaš oglas prejme dva klika, enega, ki stane 0,20 evra, in drugega, ki stane 0,40 evra, je povpr. CPC 0,30 evra.
Preverjanje uspešnosti ključnih besed
- V računu Google Ads odprite meni strani na levi in kliknite Ključne besede.
- V spustnem meniju izberite ustrezno možnost za ključne besede.
- Izbirate lahko med ključnimi besedami v iskalnem omrežju, negativnimi ključnimi besedami, iskalnimi izrazi, lokalnimi konkurenčnimi iskalnimi izrazi ali vpogledi v dražbe.
Na strani »Ključne besede« si lahko ogledate te podrobnosti o uspešnosti ključnih besed:
- Stanje: Prikazuje stanje primernosti in odobritve ključnih besed. Ključna beseda s stanjem »Primerno« je na primer skladna s pravilniki Googla Ads in lahko sproži prikazovanje oglasov. Miškin kazalec lahko premaknete na stanje posamezne ključne besede, da se prikažejo podrobnosti o uspešnosti, kot je ocena kakovosti.
- CTR (razmerje med prikazi in kliki): Prikazuje, kako pogosto stranke kliknejo vaš oglas po tem, ko se jim prikaže. Visok CTR pomeni, da se oglasi uporabnikom zdijo koristni. CTR za iskalno omrežje, nižji od 1 %, na splošno nakazuje, da bi ključne besede lahko izboljšali. Ključne besede z nizkim CTR-jem lahko odstranite ali izboljšate in v Google Ads dodate bolj specifične ali ciljane ključne besede.
- Ocena kakovosti: Prikazuje, kakšna je kakovost vaših oglasov v primerjavi z drugimi oglaševalci. Ocene kakovosti se merijo na lestvici od 1 do 10 ter temeljijo na pričakovanem CTR-ju, ustreznosti oglasa in izkušnji s ciljno stranjo.
- Opomba: V novih računih je stolpec »Ocena kakovosti« onemogočen. Če si želite ogledati te meritve, kliknite ikono stolpcev
na strani »Ključne besede« in izberite Spremeni stolpce. V razdelku »Nastavitve atributov« kliknite Ocena kakovosti in nato Uporabi. Preberite več o oceni kakovosti.
- Opomba: V novih računih je stolpec »Ocena kakovosti« onemogočen. Če si želite ogledati te meritve, kliknite ikono stolpcev
na strani »Ključne besede« in izberite Spremeni stolpce. V razdelku »Nastavitve atributov« kliknite Ocena kakovosti in nato Uporabi. Preberite več Nasvet
Ne pozabite, da lahko uspešnost oglasov in ključnih besed niha. Spletni promet se vsakodnevno spreminja in običajna nihanja lahko vplivajo na uspešnost oglaševalske akcije. Poleg tega lahko na število prikazov in klikov, ki jih prejmete, vplivajo tudi trenutni dogodki.
